文化经济学知识要点图文稿Word下载.docx
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虚拟文化生产是一种以互联网和数字技术为主要生产方式的现代文化产品生产行为。
9、文化消费：
文化消费是人实现精神心理满足的社会行为过程。
文化消费有广义和狭义之分。
广义的文化消费是指人的一切精神心理满足的社会实践。
狭义的文化消费主要是指人们对一切关于以文字和其他表达方式为载体的意义符号的消费，包括对一切文化消费品和文化劳务的满足和享受。
10、文化消费结构：
（1）物质消费结构反映和表现的是人们与物质生产与分配之间的关系以及由这种关系建构的人们的社会生产关系，文化消费作为精神消费的一种主要存在方式和表现形态，反映的是人们与精神生产之间和分配之间的关系，以及由这种关系建构的人们的社会精神生产关系。
（2）从这个意义上说，一定的文化消费结构实际上是一定的社会精神秩序的反映。
文化消费结构就是社会精神秩序体现在人们的社会精神活动的表征，揭示的是人们之间的社会精神关系。
（3）文化消费结构主要由文化消费品、文化消费者和文化消费社会构成。
11、文化市场：
（1）文化市场是市场存在的一种特殊形态和存在方式，是整个市场体系的重要组成部分。
文化市场与其他市场最根本的区别就在于，人们在文化市场通过买卖相交换的是思想、观念、感情、信仰、审美、价值观等一切非物资形态的精神事物。
总之，文化市场在本质上是思想观念、情感信仰等一切意义的竞技场。
（2）文化市场是一切文化经济活动的存在方式和空间形态。
没有文化市场无所谓文化经济活动。
文化经济只有存在于和表现于文化市场才是有生命的。
文化市场不仅一般地规定着文化经济活动的存在方式，而且还规定和影响着文化经济的社会分工，调节资源配置的供给和需求的平衡。
（3）文化市场是一种文化交往和交换的选择机制。
文化市场作为公共领域的发生是随着现代出版物——图书与报纸的出现而出现的。
政治不仅决定了文化市场作为公共领域的结构以及它与作为私人领域的文化市场的关系，而且决定了这种结构性关系的运动力量与运动方向。
12、文化商品：
文化商品是指可供交换的文化产品。
文化商品可划分为广义文化商品和狭义文化商品两大类型。
所谓广义的文化商品，就是泛指一切用于文化的生产与传播的文化产品，包括钢笔、钢琴等在内的工具性文化商品；
所谓狭义的文化商品，就是通常人们所指的具有意识形态与精神文化内容属性的那一部分文化产品。
13、文化商品的产权价格：
（1）文化商品价值标准的特殊货币形式；
（2）以着作权的法律认定来实现。
14、文化商品的市场价格：
（1）原创文化产品物化后的商品形态的价格；
（2）以价值规律为基础并通过价值规律实现。
15、统一价格:
物价管理部门和文化主管部门按国家规定统一定价标准指定的价格。
其具有行政强制性，任何生产经营部门不得随意变动。
随着文化管理体制的改革和文化市场经济体制的简历，其范围会缩小但不会消失。
16、浮动价格：
物价管理部门和文化主管部门按照国家相关政策，对顶某些文化产品的价格可以在基本价格的基础上，在一定幅度内进行浮动而形成的价格。
有三种形式：
最高限价，最低限价和中准浮动价。
17、市场自由价格：
国家对价格不作具体规定，由文化商品生产经营单位根据市场情况自主决定的价格。
能是价格对文化产品的质量，供求关系，市场消费能力等因素做出灵敏的反应，对调节供求平衡有直接作用，有利于文化市场竞争。
18、文化投资：
文化投资是指一定的经济主体为获取社会的、经济的效益而投入货币或其他资源于文化事业、文化产业的经济活动。
它包括人力、物力、财力和时间等。
文化投资有广义文化投资与狭义文化投资之分。
广义的文化投资是指一切用于文化建设与发展需要的投入资源要素，狭义的文化投资主要是指针对具体文化投资项目的文化投入要素，集中体现为货币金融投资。
19、文化成本：
文化成本是文化投资的重要形态。
所谓文化成本是指在文化生产与发展过程中投入的价值要素，在实现某项文化目标时所耗费的资源的价值，一种价值代价。
作为一种资源价值，文化成本形成于人们的社会文化实践，是人们的长期的创造性物质和精神劳动的积淀而形成的文化资源。
文化成本包括有形成本与无形成本两个部分。
20、文化战略：
（1）综合运用文化力量实现战略主体目标的科学和艺术；
（2）文化战略包含两个意义项，一是关于文化的战略，即文化发展战略的简称；
二是关于文化应用的战略，即战略主体把文化用作实现战略目的的手段和工具。
21、文化发展战略：
是战略主体对一个较长时间内文化发展和建设的考虑、谋划和安排，所要着重解决的是文化与国民经济和社会发展的有机协调问题，克服文化自身及其与国民经济和社会发展间的不平衡和矛盾；
是战略主体对文化建设的要求，体现了战略主体对文化发展的理想和追求，实际上是战略主体对文化意志的整体性反映。
二、简单运用
1、你怎么理解“广义文化经济学”与“狭义文化经济学”的概念？
（1）文化经济学有广义文化经济学与“狭义文化经济学之分。
广义的文化经济学研究一切文化经济现象的运动和发展规律；
狭义文化经济学研究以个别文化领域里的文化经济活动为研究对象并解释其发展规律与特征。
（2）那些影响和制约文化经济最一般活动、行为和要素、范畴的研究，同时涵盖了广义和狭义两个领域，我们可以把它称之为关于文化经济学的基本原理研究。
它以文化商品运动规律为核心对象，以文化商品供给和需求为基本范畴，包括文化市场、文化消费、文化投资、文化商品价格等。
2、简述影响文化需求的主要因素。
（1）文化商品价格。
文化商品价格是影响文化需求的基本因素，在其他情况不变的条件下，文化需求总是随文化商品价格的变化而变化。
文化商品价格上升，文化需求量就会下相反，文化商品价格降低，文化需求量就会增加。
（2）收入水平。
可支配收入与文化商品的需求量成正比例变化关系。
（3）休闲时间。
在影响文化需求的其他因素不变的情况下，文化需求与人们的余暇时间成正比。
3、文化生产的本质是什么？
文化生产的本质是价值生产。
所谓文化生产就是关于文化的生产，一种生产文化的活动和过程系统。
这是文化与一般生产形态最重要的区别。
由于文化定义的丰富性，对于文化生产可以有以下不同的理解：
（1）文化生产首先是关于文化的意义和符号系统的产生活动及其过程，是主观见之于客观的精神活动及其过程系统；
（2）文化生产是关于观念、思想、意识形态和艺术的生产，即精神生产；
（3）文化生产是指运用现代大规模机械复制手段提供可供交换的文化产品和文化服务的活动，是精神创作形态物态化的过程系统。
4、简论现代文化生产的基本特征。
（1）较高的知识，技术和智能的综合性，本质是知识的转移和智力的开发。
（2）高度的创造性和探索性，文化生产是一种高度的创造性和探索性的生产。
（3）文化和知识的再生产，人们发明，创造和转化各种文化和知识的运动过程。
（4）过程和结果的双重性存在性，其同时存在都作为他的独特性而展现生产行为的特殊品质。
5、文化消费的特点是什么？
文化消费主要以价值消费为主要特征。
“价值消费”就指的是“真、善、美”。
因此文化消费的特点有：
（1）文化消费对象的超时空性。
例如人们对出土文物的消费满足。
（2）文化消费内容的超认同性。
例如大众对电影《阿凡达》的消费。
价值观方面找不出它的毛病。
（3）文化消费的象征性。
文化消费具有层次性，属于典型的象征性消费，所谓精英文化和大众文化的划分，某种程度上就是基于对这种文化消费象征性的社会认知的产物。
并不是你很有钱，你就想消费多高的文化产品就能消费多高的文化产品。
（4）文化消费方式的多文明性。
农业文明、工业文明与后工业文明的文化消费方式并行不悖。
6、简述文化市场的特点。
所谓文化市场，是指按价值规律进行文化艺术产品交换，和提供有偿文化服务活动的场所。
是文化艺术产品生产和消费的中介。
它必须具备三个条件：
一是要有能供人们消费并用于交换的劳动产品和活动；
二是要有组织这种活动的经营者和需求者；
三是要有适宜的交换条件。
7、怎样理解文化商品的价值两重性？
文化商品价值判断两重性的第一个层次构成：
文化商品生产主体的价值判断和社会整体的价值判断，这是两种不同的价值度量系统。
一部文化产品，作为对象，它能满足公共精神消费的范围越是深广，对社会的文化建设和人的全面发展的贡献就越大，它的社会价值也越大。
反之，如果是主体的得意之作，而社会公众却反应冷漠，那么，它的社会价值就会很小。
文化商品价值判断两重性的第二个层次构成：
文化商品的潜在精神价值和文化商品交换价值的双重性。
一部独特的文化产品自有其蕴藏的精神价值，但相对于社会来说，在它还没有被广泛体验、感知、欣赏并通过市场交换进入人们的社会文化生活时，它无法发挥社会效用，它的价值就还是一种潜在的、有待实现的价值。
只有当它通过文化产业被大量复制并进入市场，作为一种文化商品而被消费者广为消费的时候，它潜在的价值才成为现实的价值。
例如，《三都赋》的价值实现。
8、文化商品的双重属性是什么？
（1）文化商品既具有可供交换的商品属性，又具有文化的意识形态性。
这就构成了文化商品的双重属性。
（2）文化商品的使用价值的构成形式与一般商品的使用价值的构成形式不一样。
（3）社会关于文化商品的检测、检验和评估的指标体系和标准也与一般商品不一样。
9、简述文化商品价格的特点（要点要适当展开）。
（1）文化商品价格对价值的不完全表现：
这是讲“价格与价值不对称”，价格不完全等于价值，价格在很多情况下很难反映价值。
（2）多元价格形态
A、产权价格、市场价格之分
B、一次性价格与多次性价格之分，文化商品构成形态的多样性和运作的不同市场领域决定的。
C、垄断性。
与生俱来
10、文化商品价格制定的依据是什么？
（1）价格制定应以成本为主要依据，成本指生产文化商品所支出的物化劳动耗费和活劳动耗费的总和。
（2）以供求关系为指导，其实文化商品生产与消费的矛盾运动的基本关系。
（3）按质定价，按文化商品的价值确定文化商品的价格。
11、文化商品和公共文化产品的联系和区别是什么？
公共文化产品是作为文化商品的对象性文化物品的存在而被提出来的一种特殊的文化物品形态。
他与文化产品及存在互相排斥，对立的一面，有存在互为补充并在一定条件下向其反面转化的一面。
文化商品是进入市场可供交换的文化产品，营利性是它的市场品性。
公共文化产品，无法实现谁消费谁付费的原则，市场机制在公共文化产品运行中基本失灵，因而非营利性，即公益性是它的主要品性。
12、简述文化投资的特点。
（1）文化投资的生产和非生产的双重组合性。
（2）文化投资的较长周期性。
（3）文化投资实施的连续性和波动性。
（4）文化投资收益形态的物质与精神价值的多样统一性。
13、文化战略与文化发展战略的关系是怎样的？
（1）文化战略与文化发展战略两者互为条件，互相依存。
（2）文化战略是文化发展战略的前提，指导思想，是灵魂。
（3）没有文化战略的指导，文化发展战略就失去了动力和指导。
（4）文化发展战略是实现文化战略的基础。
（5）一个文化战略能否实现，关键在于战略规划能不能对路子，能不能切实可行。
14、简述影响文化发展战略选择的主要动力因素。
文化发展战略的兴起，无论在中国还是在外国，都是20世纪80年代以后出现的文化现象，其兴起有一些共同的、带有普遍性的动力因素。
（1）文化作为国家财富积聚的重要形态和重要能力的被发现；
（2）文化与文化经济发展在全球范围的相互依赖性；
（3）新的国际分工背景下的全球文化资源重组趋势。
15、简述文化发展战略的制定原则。
文化发展战略的选择和制定，是主观见之于客观的战略主体决策的过程系统，其制定原则大致有以下几个方面：
（1）文化发展战略与社会全面发展相一致原则。
（2）先进性目标与可行性实践相统一原则。
（3）利益需求、发展速度与整体效益相统一原则。
（4）战略目标的定性与定量要求相结合原则。
（5）与相关战略相整合原则。
三、综合运用
1、文化需求与供给的基本规律是什么？
（1）文化需求与供给是现代文化经济运动中一对最基本的矛盾关系，也是文化经济学研究中一对基本范畴。
文化需求与供给不仅一般地影响和决定了文化商品生产和消费的矛盾运动，而且还影响了一般商品生产和消费的矛盾运动。
研究文化需求与供给的运动形态及其相互关系，是研究文化市场的基本前提。
（2）文化需求规律。
文化需求规律是人们对文化商品的需求量与价格之间运动、变化关系的内部联系。
在市场经济条件下，作为商品生产的基本规律之一，需求规律反映和制约了人们对商品的需求量与价格之间的最一般关系。
文化商品价格上升，文化需求量就会下降；
相反，文化商品价格降低，文化需求量就会增加。
此外，文化需求还受收入水平、休闲时间的影响。
（3）文化供给规律。
文化供给规律主要是指商品性文化供给规律。
同其他商品的供给规律一样，文化商品的供给规律主要表现为供给量与价格之间的关系。
在其他条件不变的情况下，文化供给与文化商品价格成正比。
即市场上文化商品的价格越高，供给者获利越多，文化商品的供给量就越大；
相反，价格低，获利少，供给量也就下降。
此外，如同文化需求一样，除了决定于价格因素之外，文化供给运动变化还受生产能力、生产周期、文化经济政策等其他因素的影响。
（4）有需求就有供给。
文化商品供求的均衡与调节是文化商品的基本运动规律之一。
文化供给和文化需求是文化商品流通领域中的两个重要方面。
供求双方在量上互相适应，就实现了文化供求关系的均衡；
供求双方在量上不相适应，就造成了文化供求关系的失衡，即不均衡。
在文化商品的流通领域中，文化供求关系的这种均衡和不均衡，是循环往复以致无穷的运动过程，这种过程构成了文化供求的全部矛盾运动。
2、现代文化生产的特点是什么？
现代文化生产是相对于之前的文化生产而言的文化生产形态。
现代文化生产是以工业文明为标志，以机械复制为主要生产手段，以追求规模经济及其效益为目标的文化生产活动。
现代文化生产的发展，与其他生产行为相比较，呈现许多新的特征。
（1）产业化：
不象传统时代，产业化只是整个社会生产的一个配角。
在现代产业时代，商品性、社会性占主导位置。
在解决就业，创造财富，提供机会和空间方面，现代产业远远地超过了传统的工业和体系，在推动网络、影视、娱乐、休闲等方面起到巨大作用。
（2）商业化（劳动性）：
劳动、服务、诠释、演绎。
（3）知识、技能、智慧、创造性、探索性：
现代文化生产更加复杂、更难，需要高度的创造性和探索性。
（4）过程结果的双重性：
文化服务行业的生产和消费同步发生。
最典型体现在戏剧、娱乐演出行业层面。
（5）精神、物质双重性：
物质性生产，遵循商业规律、市场的规律，只要按照市场规律操作就可以了；
精神性生产，具有非市场化特点，有些艺术产品价高并不意味着需求的减少。
（6）文化再生产性：
现代文化生产之所以区别于传统的文化生产，就在于它的整个生产都是文化和知识的扩大再生产，而不是传统意义上的简单的再生产。
3、怎样理解政府与文化市场的关系
政府与市场是两种不同的力量形态。
（1）政府与市场的关系。
市场是先于政府而产生的。
市场的发展产生了垄断，剥夺一定群体和个人的合法权益，这时候需要政府出面组织协调，政府鼓励自由竞争，限制垄断。
因此，政府与市场的关系不是对立的，而是相互配合协调的。
人们在文化市场通过买卖相交换的是精神文化产品，但并不是所有的精神文化产品都可以自由生产，于是需要政府的监管。
（2）政府在市场发展中起到了不可替代的作用。
比如市场失灵、瘫痪，政府的积极干预对恢复市场功能、健全市场机制是至关重要的。
国际间市场的交流，全球市场体系的建立，也是依靠政府的力量。
（3）政府的目的是创造和维持一个市场经济安全运行的环境。
文化管制是最重要的政府与文化市场关系。
在这样一个关系性基础上，作为现代国家的一个基本构成内容就是对文化市场准入制度的建制。
（4）政府干预市场，市场对政府行为也有反作用。
表现在：
国际文化市场对国内文化市场影响与干预；
强文化市场和弱文化市场；
主权文化市场与非主权文化市场。
（5）政府对文化市场干预的形式有：
主动干预与被动干预；
直接干预与间接干预；
制度性干预与非制度性干预。
总之，政府与市场既是两种不同的力量形态，同时也是两种不同的制度形态，都给市场以深刻影响，并且分别以不同的力量形态对文化资源配置起决定性作用。
4、结合自己的经验谈谈你对文化消费结构的合理化的认识。
怎样的文化消费是合理的，以及怎样的文化消费结构是合理的，对于这一个问题，不仅不同的国家和社会有不同的回答，就是在同一个国家和社会的不同消费人群中也会有不同的回答。
所以，这叫“仁者见仁，智者见智”，选项是很多的。
在诸多的选择中，人的文化消费结构的合理化、社会文化消费结构的合理化和国家文化消费结构的合理化，应该成为我们关于文化消费结构合理化选择的三个维度。
（1）对个人来说，文化消费结构的选择应该是有助于人的全面发展，任何有损于和不利于人的全面发展的文化消费结构，都不是一种合理化的消费结构。
（2）对社会来说，文化消费结构的合理化应该体现为对社会文化消费的公平正义。
社会文化消费结构的不公平体现和反映的是社会文化资源分配的不公平。
（3）国家文化消费结构的合理化需要解决的最大问题，是建构一个国家意识形态消费与社会文化消费的多样化的均衡。
国家意识形态消费的单一性是由国家执政主体的执政理念和政治文化决定的，而社会文化消费的多样性则是由这个国家的历史文化传统形成的。
消费受文化传统影响：
民族、宗教、历史层面，文化消费尤其如此。
由于不同的时空形成的文化消费习性是不一样的，因此不能强行要求社会文化消费服从于一种国家意识形态消费。
总之，国家文化消费政策应该满足人的、满足社会的文化消费的多样性。
因此，实现人的、社会的和国家文化消费结构的生态系统平衡，应该是文化消费结构的合理化的根本价值取向。
（本题需要结合自己的经验和体会，适当举例。
）
5、影响文化商品价格变动的因素有哪些？
（1）各文化产业部门商品价值的变化，是文化商品价格体系变动的根本原因。
一般来说，在其他条件不变的情况下，文化商品的价格随文化商品的价值的波动而波动。
比如，各文化产业部门之间横向的比较，产业链纵向的比较。
由于文化商品价值的变化一般地取决于文化劳动生产率的变化，文化商品价值量的变化与文化劳动生产率的变化成反比。
即文化劳动时间越少，因而价值量越小。
总之，文化商品价格体系的运动以价值为基础。
（2）文化商品供求结构的变化是影响文化商品体系变动的重要因素。
文化商品价格体系的运动以供求关系的变化为转移。
（3）国家文化经济政策的影响。
从我国的实际情况来看，文化经济政策对文化商品价格的影响作用，主要是通过直接干预和间接影响两种方式来实现的。
所谓“国家直接干预价格”，是指政府直接参与文化商品价格的制定和调整，即根据特定的目标和目的，通过计划、行政等手段，有意识地使某些文化商品价格与价值背离，并运用经济措施使社会总供求达到平衡。
比如，国家对中小学教材和科普读物实行指令性低价。
所谓“国家间接影响价格”，是指政府并不直接参与文化商品价格的制定和调整，而是根据具体的文化经济环境、市场供求关系、特定的目标，通过不同的文化产业政策、文化投资政策、金融信贷政策等，有意识地扶植某些文化产业部门或限制某些文化产业部门，使产业之间的经济关系发生预期的变化，从而达到干预商品价格的目的。
6、结合你的经验，怎样的文化商品价格策略才是合理的？
要点：
所谓“定价策略”，是指定价主体为实现定价目标在一定的经营环境下所采取的定价方针或指导原则。
在文化商品价格制定过程中，由于主体战略的侧重不同，其要采取的定价策略主要有以下三种类型。
（1）厚利限销。
（2）薄利多销。
（3）满意价格策略。
（4）打折销售。
（本题需要结合自己的经验去谈，展开并适当举例。
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