经管学院毕业论文改革实施方案6.docx
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经管学院毕业论文改革实施方案6
重庆文理学院经管学院
本科学生毕业论文改革实施方案
本科毕业论文是实现培养目标的重要教学环节，是对大学生专业能力的综合训练，是培养大学生实践能力、创业能力和创新能力的重要实践途径。
为提高我院本科学生毕业论文质量，根据《重庆文理学院本科学生毕业论文（设计）改革方案》的精神并结合我院专业实际，特制订本实施方案。
一、指导思想
以科学发展观为指导，全面贯彻落实学校第三次教学工作会暨第一次学科建设工作会精神，以培养学生实践能力和创新能力为重点，深化本科学生毕业论文教学改革，提高应用型专门人才培养质量。
二、改革思路
坚持理论与实践相联系、继承与创新相结合、统一与多样并存、探究与撰写相结合，以激发学生的创造性潜质、提高学生专业技能为出发点，将各专业主要教学内容和素质要求，集中整合在毕业论文的内容和组织活动中。
引导学生系统整合、灵活运用所学知识和技能，联系社会实际，深入进行调查研究，解决现实问题，杜绝拼凑复制，突出毕业论文的实践性、应用性和多样性。
三、改革模式
根据学校的文件精神，本次改革的重点是改革毕业论文的单一写作模式，实现毕业论文写作方式的多样化。
由于本学院的专业具有极强的应用特点，因此，学院提倡和要求毕业生以社会调查、案例分析、品牌研究、厂商理论等为主线，逐步取代毕业论文写作的单一模式，实现毕业论文、社会调查和案件分析共存的格局。
1.毕业论文
本科毕业论文是检验大学生综合素质、学习能力、学科知识、思维能力等素质的重要方式。
学生仍可选取该方式，但相关格式要求等做适当改革：
（1）论文的字数不少于7000字；
（2）查阅并参考各类文献资料不少于15篇（本）；
（3）开题报告正文不少于1000字；
（4）论文取消或弱化英文题目、英文摘要和英文关键词，尤其是调研报告的写作；
（5）论文中文题名一般不超过20个字，中文摘要一般在100～300字，关键词不少于3个。
但是有下列情形之一者，可以申请免答辩，直接由毕业论文答辩小组评定毕业论文成绩
（1）毕业设计已获得国家专利的；
（2）毕业论文的研究成果已在省级及以上刊物公开发表的；
（3）论文成果或调研报告被当地政府采用，产生了经济社会效益的。
2.毕业设计
工程管理专业毕业设计目的是使学生了解编制建设项目开发的基本步骤和工作流程，初步锻炼运用所学基础知识解决实际问题的能力。
加强对建设项目的项目前期策划、项目可行性研究、房地产项目市场营销、项目招标文件编制、项目投标文件编制、项目监理规划和监理细则、建设项目管理信息系统、项目总控、施工组织总设计等内容和实施方法的掌握，并对工程项目管理、投资与工程造价管理、房地产经营与管理专业方向其中的一个领域有全过程和全方位的熟悉和了解。
（1）毕业设计的内容
依据学生毕业实习情况，结合工程项目管理、投资与工程造价管理方向、房地产经营与管理，按照项目毕业实习大纲的要求完成工程管理专业各方向的设计。
（2）毕业设计的要求
毕业设计要求学生综合运用所学的理论、专业知识和技能分析问题与解决问题；培养学生的经济技术分析和工作组织能力；实验研究和数据处理的能力；正确运用国家标准和技术语言撰写科技设计和技术报告；培养创新意识和严肃认真的科学作风。
毕业设计要求达到以下要求：
①巩固和加深对专业基本知识的理解，提高综合运用本课程所学知识的能力。
②培养根据课题需要选学参考书籍，查阅手册、图表和文献资料的自学能力。
通过独立思考，深入钻研有关问题，学会自己分析并解决问题的方法。
③了解建设项目规划、全程策划、项目投资造价和项目管理在本领域的使用情况及各自特点。
④了解与课题有关的项目前期规划、项目全程策划、项目投资造价和项目管理方法，能按照设计任务书的要求，完成设计任务，编写设计说明书。
3.物流方案设计
物流管理专业方案设计目的提高学生的实际动手能力、策划能力、协调组织能力。
初步锻炼运用所学基础知识解决实际问题的能力。
加强对物流各职能间效益背反性的理解、物流市场的前期预测、可行性研究、仓储方案最优化模型、配送路线最优化仿真、物流市场营销、物流标准的细则、物流信息管理系统的开发与运用、物流系统的优化与设计等内容和实施方法的掌握。
（1）设计的内容
依据学生毕业实习情况，以一个第三方物流公司为背景，按照项目毕业实习大纲的要求完成物流管理专业各方向的设计。
（2）设计的要求
毕业设计要求学生综合运用所学的理论、专业知识和技能分析问题与解决问题；培养学生的理论研究和分析能力；动手操作和解决问题的能力；系统规划和模拟仿真的能力；培养创新意识和严肃认真的科学作风。
毕业设计要求达到以下要求：
①巩固和加深对专业基本知识的理解，提高综合运用本课程所学知识的能力。
②培养根据课题需要选用模拟仿真软件，并完整表现出整体方案。
通过理论学习，动手操作，学会自己分析并解决问题的方法。
③了解整个物流系统规划与仿真模拟在本领域的使用情况及各自特点。
④了解与设计有关的前期准备、涉及的只能要求、预算和服务水平，能按照设计任务书的要求，完成设计任务，并动态模拟仿真。
4.创业计划书
创业计划竞赛是近几年风靡全球高校的重要赛事。
它借用风险投资的运作模式，要求参赛者组成优势互补的竞赛小组，围绕一个具有市场前景的技术产品或服务概念，以获得投资为目的，完成一份包括企业概述、业务与业务展望、风险因素、投资回报与退出策略、组织管理、财务预测等方面内容的创业计划书。
1998年，清华大学举办了中国最早的创业计划竞赛。
1999年、2000年、2002年共青团中央、中国科协和全国学联主办，清华大学、上海交通大学、浙江大学分别承办了第一、二、三届“挑战杯”中国大学生创业计划竞赛。
竞赛的成功举办和日益严峻的就业形势在全国高校中掀起了创新、创业的热潮，产生了良好的社会影响和经济效益。
讯飞、中华行知网、澳视等一批学生创业公司从众多参赛作品中脱颖而出，进入实际运行阶段并逐步走向成熟。
为学生科技活动的新载体，作为全面检验经管类应用型人才培养的新手段，创业计划书在培养复合性、创造性、应用型人才，促进高校产学研结合，推动经济社会发展等方面发挥越来越积极的作用。
（1）核心内容
产品（或服务）的独特性
详尽的市场分析和竞争分析
现实的财务预测
明确的投资回收方式
精干的管理队伍
（2）写作框架
概述：
公司的业务和目标及其他
产品或服务：
用途、好处
竞争优势所在
专利权、著作权、政府批文、鉴定材料等
市场：
市场状况、变化趋势及潜力
调研数据
细分目标市场及客户描述
竞争：
现有和潜在的竞争者分析
竞争优势和战胜对手的方法
营销：
针对每个细分市场的营销计划
如何保持并提高市场占有率
运作：
原材料、工艺、人力安排等
管理层：
每个人的经验、能力和专长
组成营销、财务和行政、生产、技术
财务预测：
营业收入和费用、现金流量
（3）写作方法
①收入成本法（适用于利润的预测和变动分析）
利润=收入-成本
收入=价格×销售量
成本=固定成本+可变成本
②市场营销4Ps（适用于销售状况的预测和变动分析）
Product:
产品
Price:
价格
Promotion促销
Placement:
分销策略
③波特五大竞争作用力
（适用于分析是否应当进入某个市场或产品领域，以及是否具有长期的竞争力）
供应商议价能力
购买者议价能力
潜在竞争者
替代品竞争
行业内原有竞争
④内部因素和外部因素（适用于分析各类经营问题）
外部因素：
市场（趋势、细分市场、替代品）
客户（需求、品牌忠诚度、价格敏感度）
竞争对手（数量、市场份额、优势）
内部因素：
营运（生产效率、成本因素）
财务（利润率、资金利用率、现金管理）
产品（竞争优势、差异性）
⑤3Cs综合法（适用于分析各类经营问题）
Company公司
市场营销、生产运营、财务管理、战略规划
Competition竞争
行业竞争态波特五大作用力、竞争定位价格、质量
Customers客户
市场细分、容量、增长、变化趋势、价格敏感度
5.社会（市场）调研报告
社会调查报告是针对社会生活中的某一情况、某一事件、某一问题，进行深入细致地调查研究，然后把调查研究得来的情况真实地表述出来，以反映问题，揭露矛盾，揭示事物发展的规律，向人们提供经验教训和改进办法，为有关部门提供决策依据，为科学研究和教学部门提供研究资料和社会信息的书面报告。
具体要求如下：
（1）选定调研对象和内容必须与所学专业相关知识一致，且富有相当的调研价值和意义；
（2）调查研究程序应有计划有步骤，具有可操作性，不能流于形式和轻便；
（3）尽可能采取多种调查方法：
个别调查、现场调查、收集书面资料、统计调查、问卷调查，条件允许，也可开调查会；
（4）要重视对材料进行研究，运用科学的原理对大量的原始材料进行审核、分类、修整、加工，进而进行审慎而细致的分析、归纳，找出其中的规律，得出科学结论；
（5）必须依据调研所得，撰写调研报告；
（6）社会调研抽样调查样本不少于300份；
（7）调研报告不少于7000字。
6.案例分析报告
案件分析报告是指从具体的市场案例中推导出一般的原理，总结出具有指导意义和示范意义的价值的书面报告。
具体要求是：
（1）总体要求
分析案例要遵循理论联系实际和实事求是的原则，做到全面客观、以案论理。
分析报告不少于7000字。
（2）具体要求
不仅会提供案例的背景材料和案情材料，并且会设计出若干问题，做到“三有”、“三结合”：
三个结合是：
结合案例内容。
不要把案例分析题做成问答题，也就是说分析时，必须结合案例所提供的材料，围绕材料所提供的内容。
结合所提的问题。
案例所提出的问题是学生要分析和解决的关键，这些问题往往是根据具体案例和有关原理进行设计的，对这些问题的驾驭，体现了教学的根本要求，即要求学生能够理论联系实际，学以致用，从而训练和提高学生的实践技能和分析能力。
结合有关理论。
在分析时，学生应该能够综合地、正确运用有关的理论，这一点也是案例教学和考核的基本目的。
在结合原理时，一方面要正确指出案例所涉及的有关原理，另一方面，要注意简单地套用某一原理。
因为，一些案例往往综合地反映了实际的问题，简单地生搬硬套并不能解决问题。
“三有”是：
言之有据。
有事实根据。
这个事实根据就是案例所提供的内容。
不能离开案例所提供的材料，引用的其他材料也必须是真实的。
不能以偏概全，更不能以假为真。
有理论根据。
理论根据也就是必须正确运用相关的原理，分析过程必须符合基本的原理。
言之有理。
也就是说，案例分析的过程必须是有说服力的，结论应该反映了客观的真理，不可以以偏概全，不可以主观臆断。
分析时提出的有关解决问题的办法、措施、对策等，必须是具体的、可行的、针对客观真实的。
一句话，观点和材料必须是统一的。
言之有序。
在进行案例分析时，一方面对所提问题要一一展开，另一方面，在展开说明时，要注意逻辑性，分析过程要层层推进，不能在材料和观点之间作平行的推移。
第三，分析的语言要规范，避免语言的随意性。
7.品牌研究报告
品牌研究是针对市场经济中的某一厂商品牌采取实地调研法，进行深入细致地调查研究，然后把调查得来的情况加以研究，以反映品牌建设存在的问题，揭露矛盾，揭示事物发展的规律，向人们提供经验教训和改进办法，为有关厂商提供决策依据，为经济学学科的科学研究提供研究资料和社会信息的书面报告。
具体要求如下：
（1）选定特定的、具有一定品牌知名度的厂商作为调研对象，有必要与所学专业相关知识一致，且富有相当的调研价值和意义；
（2）调查研究程序应有计划有步骤，具有可操作性，不能流于形式和轻便；
（3）尽可能采取多种调查方法：
访谈法、问卷发、观测法、抽象法、归纳法、演绎法等收集书面资料、统计提升，条件允许，也可开调查会；
（4）要重视对材料进行研究，使用扎根理论，运用经济学的相关原理对大量的原始材料进行审核、分类、修整、加工，进而进行审慎而细致的分析、归纳，找出其中的规律，得出科学结论；
（5）必须依据调研所得，撰写品牌调研报告；
（6）品牌研究数据抽样调查样本应尽量多元化；
（7）品牌研究报告不少于7000字。
8.企业营销策划方案
一份完整的营销企划书的结构分为两大部分。
一是市场状态分析，二是企划书正文。
（一）市场状态分析
要领会全部市场规模的大小以及敌我对照的情况，市场状态分析必须包孕下列12项内容：
（1）全部产品市场的规模。
（2）各竞争品牌的销售量与销售额的对比分析。
（3）各竞争品牌市场占领率的对比分析。
（4）消费者年纪、性别、职业、学历、收入、家庭结构之分析。
（5）各竞争品牌产品优劣势的对比分析。
（6）各竞争品牌市场区域与产品定位的对比分析。
（7）各竞争品牌广告费用与广告表现的对比分析。
（8）各竞争品牌促销运动的对比分析。
（9）各竞争品牌公关运动的对比分析。
（10）各竞争品牌订价策略的对比分析。
（11）各竞争品牌销售渠道的对比分析。
（12）公司过去5年的损益分析。
（二）企划书正文
营销企划书正文由6大项构成，现分辨阐明如下：
（1）公司的首要政策
企划者在拟定企划案之前，必须与公司的最高指示层就公司未来的经营方针与策略，做深入过细的沟通，以断定公司的首要方针政策。
双方要钻研下面的细节；
断定目标市场与产品定位。
销售目标是扩张市场占领率还是寻求利润。
制定价格政策。
断定销售法子。
广告表现与广告预算。
促销运动的重点与原则。
公关运动的重点与原则。
（2）销售目标
所谓销售目标，就是指公司的各种产品在必然期间内（通常为一年）必须实现的营业目标。
为检验全部营销企划案的成败供给根据。
为评估工作绩效目标供给根据。
为拟定下一次销售目标供给根基。
（3）推广企图
企划者拟定推广企图的目标，就是要协助实现销售目标。
推广企图包孕目标、策略、细部企图等三大部分。
目标
企划书必须明确地表现，为了实现全部营销企划案的销售目标，所盼望达到的推广运动的目标。
②策略
抉择推广企图的目标之后，接下来要拟定实现该目标的策略。
推广企图的策略包孕广告表现策略、媒体运用策略、促销运动策略、公关运动策略等四大项。
广告表现策略：
针对产品定位与目标消费群，抉择方针表现的主题。
媒体运用策略：
媒体的种类很多，包孕报纸、杂志、电视、广播、传单、户外广告等。
要选择何种媒体？
各占多少比率？
广告的视听率与接触率有多少？
促销运动策略：
促销的对象，促销运动的种种法子，以及采纳各种促销运动所盼望达成的效果是什么。
公关运动策略：
公关的对象，公关运动的种种法子，以及举办各种公关运动所盼望达到目标是什么。
③细部企图
详细阐明实行每一种策略所进行的细节。
广告表现企图：
报纸与杂志广告稿的设计（标题、文字、图案），电视广告的创意脚本、广播稿等。
媒体运用企图：
选择大众化还是专业化的报纸与杂志，还有刊登日期与版面大小等；电视与广播广告选择的节目时段与次数。
另外，也要考虑CRP（总视听率）与CPM（广告信息转达到每千人平均之成本）
促销运动企图：
包孕商品购置摆设、展览、示范、抽奖、赠送样品、品尝会、折扣等。
公关运动企图：
包孕股东会、发布公司消息稿、公司内部刊物、员工联谊会、爱心运动、同传播媒体的接洽等。
（4）市场调查企图
市场调查在营销企划案中是非常首要的内容。
因为从市场调查所获得的市场材料与情报，是拟定营销企划案的首要根据。
此外，前述第一部分市场状态分析中的12项材料，大都可通过市场调查获得，由此也显示出市场调查的首要。
然而，市场调查常被高层指示人与企划书人员所漠视。
许多企业每年投入大笔广告费，而不注意市场调查，这种差错的观念必须尽快转变。
市场调查与推广企图一样，也包孕了目标，策略以及细部企图三大项。
（5）销售管理企图
假如把营销企划案看成是一种陆海空联合作战的话，销售目标便是登陆的目标。
市场调查企图是负责供给情报，推广企图是海空军掩护，而销售管理企图是陆军举动了，在情报的有效声援与强大海空军的掩护下，仍须领先陆军的攻城掠地，才干获得抉择性的成功。
因此，销售管理企图的首要性不言而喻。
销售管理企图包孕销售主管和职员、销售企图、倾销员的挑选与训练、勉励倾销员、倾销员的薪酬制度（工资与奖金）等。
（6）损益预估
任何营销企划案所盼望实现的销售目标，实际上就是要实现利润，而损益预估就是要在事前预估该产品的税前利润。
只要把该产品的预期销售总额减去销售成本、营销费用（经销费用加管理费用）、推广费用后，即可获得该产品的税前利润。
参考：
企业策划书范文之企划书撰写
一、企划书的根基构成要素企划书的种类，因提出的对象与内容不同，而在情势和体裁上有很大的区别。
但是，任何一种企划书的构成都必须有5W2H1E，共8个根基要素：
What（什么）——企划的目标、内容。
Who（谁）——企划相关人员。
Where（何处）——企划实行场合。
When（何时）——企划的光阴。
Why（为什么）——企划缘由、远景。
How（如何）——企划的法子和运转实行。
Howmuch（多少）——企划预算。
Effect（效果）——预测企划效果、效果。
任何一种真正意义上的企划书必须具备上述8个根基要素。
值得一提的是，要注意Howmuch和Effect对全部企划案的首要意义。
如果漠视企划的成本投入，不注意企划书实行效果的预测，那么，这种企划就不是一种成功的企划。
只有5W1H的企划书不能称之为企划书，只能算是企图书。
二、企业策划书范文之企划书的一般款式。
企划书的一般款式大致如下：
1.企划书名称
企划书的名称必须写得具体明确。
举例来说，《如何防盗企划书》的名称就不够完整、正确，该当修正为《北京市朝阳区1994年6月至12月防盗企划书》。
2.企划者的姓名
企划者的姓名、工作单位、职务均应一一写明。
如果是集体企划的话，所有相关的人员的姓名、工作单位、职务均应写出。
3.企划书完成光阴
遵循企划书完成的年月日据实填写。
如果企划书经过修正之后才定案的话，除了填写“某年某月某日完成”之处，还要加上“某年某月某日修正定案。
”
企划的目标要具体明确。
例如；在1994年6月至12月间，北京市朝阳区偷盗案降低10%。
这是企划书中最首要的部分。
包孕企划缘由、远景材料、问题点，创意要害等方面内容。
具体内容因企划种类的不同而有所变更，但必须以让读者一目了然为原则。
切忌过头详尽、拉杂，否则会令读者感觉枯燥无味。
此外，还要注意避免强词夺理的内容。
6.预算表和进度表
企划是一项繁杂的系统工程，需要化必然的人力、物力和财力，因此，必须进行周到的预算，使各种花费时，最好绘出表格，列出总目和分目标支出内容，既方便核算，又便于以后查对。
企划过度表则是把企划运动的整个历程似成光阴表，何月何日要做什么，加以标示明确，以便日后反省。
7.企划实行所需场地
在企划案实行历程中，需要供给哪些场地、何种场地，需供给何种法子的协助等，均要加以阐明。
8.预测效果
根据控制的情报，预测企划案实行后的效果。
一个好的企划案，其效果是可期待的、可预测的，而且效果经常与事先预测的效果相当接近。
9.参考的文献材料
有助于完成本企划案的各种参考文献材料，包孕报纸、杂志、书籍、演讲稿、企业内部材料、政府统计浆、调查报告等，均应一一列出。
一来表明企划者负责的态度，二是则可增加企划案的可信度。
10.其他注意事项
为使本企划顺利进行，其他首要的注意事项应附在企划案上，诸如：
履行本企划案应具备的条件。
必须取得其他部门的支撑协作。
盼望企业指示向整个员工阐明本案的首要意义，借以达成共鸣，通力应用。
企划书的一般款式
封面
（1）企划书名称
（2）企划者的姓名请求具体、明确
（3）企划书完成时间
正文
（4）企划的目标
（5）企划的内容本企划书的首要内容
（6）预算表与进度表
细化内容
（7）企划场地
（8）预测效果附件
（9）参考的文献材料
（10）其他注意事项
9.企业会计报表编制
根据公开的上市公司的信息和指导教师提供的各项信息按照规范的会计准则要求编制该公司的三大会计报表。
10.毕业论文替代
为了鼓励在校大学生创新创业，根据学校相关文件规定，我院对大学生在校期间获得发明专利、重庆市级以上的“挑战杯”获奖作品、数学建模比赛及行业内权威的市级以上比赛获奖作品对毕业论文进行替代并优先推荐优秀毕业论文（设计）。
四、实施步骤
总体安排：
从2010届毕业生中开始试点，2011届全面实施。
第一阶段：
在充分调研、科学论证的基础上，制定我院本科学生毕业论文改革实施方案，上报教学部审定后执行。
第二阶段：
在2010届本科毕业论文中遴选工程管理（产品质量工程）专业、工程管理（工程造价）专业、工商管理（物流管理）专业的部分学生进行试点，只占到专业（方向）的50%，比例恰当，有利于工作的开展，并逐渐将试点的成功案例在2011届进行推广。
第三阶段：
及时总结2010届的试点经验，并提出改进措施，以此指导下阶段的推广工作。
五、保障监控
（一）加强组织领导
1.成立毕业论文改革领导小组，成员如下：
组长：
陈天培、李天福
副组长：
殷朝华、李景国
成员：
熊学文、李旭阳、蒋先平、石立、邓德学
肖艳、张美花、吴小伟
2.各专业毕业论文改革实施人
工商管理系：
蒋先平
应用经济系：
石立
管理科学与工程系：
冉令刚
（二）优化时间安排
为了确保毕业论文改革目标的实现，学院根据新的人才培养方案，将工商管理、工程管理、工程管理（产品质量工程）、工程管理（工程造价）、工商管理（物流管理）的学生要求在第7学期第9周参加毕业实习以前完成毕业论文答辩。
（三）增强指导力量
通过建立相应的资格制度、运行制度和奖惩机制，明确指导教师的职责，增强责任意识，充分发挥教师在毕业论文工作中的指导作用，确保指导教师从严治教，集中精力完成毕业论文环节的各项教育教学任务。
采取校内校外指导力量结合的方式，聘请实务部门专家担任毕业论文指导教师，加强在本科毕业论文中对学生综合能力的训练。
（四）制定质量标准
学院将根据专业特点及人才培养目标，经过充分调研、科学论证，对毕业论文、调查报告和案例分析制定不同的质量标准。
教师在评定成绩时应严格执行质量标准。
（五）注重质量监控
进一步健全和完善毕业论文质量监控制度，建立评估反馈机制，体现质量监控的全程性、全面性，以培养学生的创新精神和实践能力为重点，将过程性评价与终结性评价相结合，提高学生毕业论文的质量。
（六）加强诚信意识教育
通过各种途径和方式加强对学生诚信意识教育，使学生理解毕业论文的目的和意义，充分认识到做好毕业论文对自身思想品德、业务水平、工作能力和综合素质的深远影响。
建立严格的管理制度，倡导科学、求实、勇于创新、团结协作的优良学风，切实纠正毕业论文脱离实际的倾向。
对照搬照抄、编造数据等弄虚作假行为，采取一票否决制，其成绩以零分计。
（七）保障经费投入
通过多种形式和渠道加大对毕业论文工作的经费投入，改善实习、实验及工作条件，为做好毕业论文工作创造良好的环境。
指标
标准
奖励（元）
论文数量
≥15
300
优秀达标率
10%—30%
500
良好达标率
≥30%
400
及格率
≥90%
升级会员 