媒介传播研究以看天下为例.ppt

1、媒介传播研究以看天下为例,刘俊 傅钰涵 张建,以高端人群为目标受众，以“讲故事、说新闻、看天下”为己任，立志“做最好看的新闻杂志”。,简介：,创刊：2005年6月主管、主办：宁夏日报报业集团出版：每月8日、18日、28日(二月除外)价格：10元/期是中国期刊市场上，唯一面向高消费人群的新闻类文摘杂志；是国内唯一一份综合性新闻故事类文摘读本；是2010年1-6月间经BPA认证的全球华语杂志中发行居首的刊物。,栏目设置明确细致,以社评、十日谈、时话拾说、天下看点、图说天下、视觉等小栏目为引时政：中国、两岸、环球、海内看世界、海外看中国，以 及漫画等。封面故事财经：第一视点、业界、快公司、旁观者、趋

2、势和人物等社会：冷暖、态度娱乐：影响、影视、八卦文化：专题、艺术生活：新品、IN生活、男女私房话专栏：专栏文章,封面,看天下2014年9月第1期军训怎么了,看天下 2014年第20期 非典型空难 除了运气不好，还有什么,看天下 2014年第18期 老爸老爸我们去卖萌呀,看天下2005年第1期,看天下2007年第5期,看天下2014年8月第3期 毒袭星光,目录,导读+图片,欧弟的新娘是自己的“铁粉”，刘翔晒出的新婚妻子也是自己的十年粉丝，王力宏太太更是15岁时就把王力宏当偶像。粉丝们的春天就这样到来了。如何接近并推倒心中偶像，与他恋爱结婚生子？,标题：放出大招，偶像易推倒,导读：,特色小栏目：,

3、社评,互动,十日谈,时话拾说,图片,图说天下,视觉,雪灾,漫画,为海外幼虎征名,各大跨国公司对全球气象报告的第一反应,诺基亚手机,广告,奇瑞汽车东方之子,看天下杂志最主要的收入来源便是广告，其刊登的广告多为中高档消费品。,看天下广告的制作和印刷也相当精美。每则广告都配有精美的图片，更容易引起读者注意。,三星电视,三星手机,联想电脑,广告商品种类繁多，有汽车广告，名表、酒类、手机、笔记本等商品，以及一些家居电器。,这些广告中有些是白领们工作或居家的必需品，更多的是象征优质生活的奢侈品。这些广告让读者在阅读杂志时，好像是在感受一种精致高雅的生活状态，如果广告内容恰好符合读者身份和兴趣，就能勾起读者

4、的需求以及购买的欲望。,一汽大众奥迪汽车,西门子,看天下 2009年被评为“中国十大期刊”销售量突破十万册,主编 林楚方：“阅读，是一种味道”,求新 谋质 贵深 创异,报道内容特点:,追逐时事新闻新方向,坚持传播真实报道,深度感动 震撼,创异：独特之美,定位,“唯一面向高消费人群的文摘类新闻杂志”年轻人 大学生&都是白领有文化 有品位 有思想,二手新闻：国内最好的新闻整合商,文摘角度做新闻从不同角度发现新闻的新价值,写作特点：忘记“左”，还是“右”,温和 理性方式表达内容深入分析事件利弊 引导人们思考注重人文关怀涉及年轻人情感生活,核心品质：悦读,讲究新闻的娱乐性图片 照片：视觉盛宴,Vist

5、a看天下的表现形式和各形式的比较,看天下,纸质期刊,新浪官方微博,手机APP,电子杂志门户网站,纸质版杂志样本,Vista看天下微博,手机APP平台,电子门户网站,纸质期刊的Vista 看天下主要的特色就是“说新闻，讲故事”，期刊提供丰富的背景材料和独特的视角来观察一个事件。其中的封面故事尤为详细，如2014年第24期封面是有漫画人物组的一个问号，讨论的是中国军训的新闻。评论专栏主张客观，强调以理性态度看世界。以故事般的写法江一个新闻事件娓娓道来。反馈给受众的是新的观点、提倡的是新生活的正能量,有态度，有评论，不偏激，语言幽默，兼顾网络段子和图片素材的运用，体现其“看天下模式”,微博内容多为转

6、载各大门户网站，微博量每日近上百条。即时跟进社会的快讯、热点。充分利用微博话题普及相关科技信息、娱乐理念以及时代潮流。,手机APP视窗界面简约，明了。包含资讯、杂志、微信、酷图。资讯基本是一天更新一个话题，多为网络写手文章或签约作者的文章或摘自纸质期刊热点文章。涉及政治、商业、娱乐、普通人等的人物故事。文章语言相比于纸质期刊少了些严谨的态度，多了些幽默的背景资料；摒弃了商业广告的模式，吸收了图文结合的故事化风格。酷图主要以不同时段的新闻图片组成，更新较慢。杂志栏主要在于预告下期杂志热议话题，并截取本期期刊当中的时政、封面故事、生活、文化等方面的一篇文章。,电子杂志网站和其它访问量较大的网站如百

7、度、新浪、腾讯来讲。Vista看天下的网络平台相对的简单，新闻头条的更进不算快，它的头条新闻条数量极少。换句话说选取的话题较少，但一定是新近发生的热议事件。Vista看天下巧妙的和网络相结合，努力打造“最好看的新闻网站”，力求网站文章话题的新、内容的高质量、坚持观点的深刻、创造立意的不同。,部际联席会议 是为了协商办理涉及多个部门职责的事项而建立的一种工作机制，由国务院领导同志牵头负责的，名称可冠“国务院”字样，其他的则统一称“部际联席会议”。今年以来，已先后成立了全国社区建设部际联席会议制度、新型城镇化工作部际联席会议制度。,解读“政策从假日旅游转向带薪休假”一直关注假日旅游的全国政协委员、

8、清华大学教授蔡继明等受访专家认为，撤销全国假日旅游部际协调会议后，相当于全国假日旅游部际协调会议办公室即公众熟悉的“全国假日办”也随之撤销。近年来，我国旅游产业的一个热点话题就是法定节假日的假期究竟该如何安排？这将是国务院旅游工作部际联席会议面对的首个问题。“公众的观念已经改变，黄金周、小长假这样的调休休假方式，需要改变”，蔡继明说，2008年取消五一黄金周以来，原“全国假日办”就屡次陷入“黄金周”存废等舆论风潮中，“我国从1999年开始采用黄金周休假方式，当时是出于振兴假日经济、加快旅游产业发展的考虑。但法定节假日被旅游绑架后，引发了人流集中等连锁问题。随着收入水平不断提高，公众对休闲生活、

9、旅游质量的要求越来越高，所以越来越多的人不赞同挤掉双休日、拼凑黄金周、小长假的休假方式”。蔡继明表示，“2008年国务院颁布了带薪休假条例，去年的国民旅游休闲纲要（2013-2020年），也没有提黄金周概念，而是多次强调带薪休假。今年的国务院政府工作报告、前不久国务院关于促进旅游业发展的常务会议，也是重申带薪休假，并且将落实带薪休假作为地方政府的重要任务”。在他看来，国民旅游休闲纲要（2013-2020年）提出了“2020年基本落实带薪休假制度”等目标，“国家旅游业的战略发展，要求成立更高层级的管理机构，统筹、协调下一步旅游产业发展会遇到的问题，不仅仅是假日旅游的问题，因此组建了国务院旅游工作

10、部际联席会议”。蔡继明认为，不论是民间，还是国家政策，都在从“黄金周”向“带薪休假”转向，因此，撤销“全国假日办”，成立国务院旅游工作部际联席会议也是顺应这一变化。,总结,伴随新兴媒体的兴起和广泛传播，纸质媒体受众在客观上说其占有量越来越少。在传统媒体在时代转型时期，在坚持自身办刊总宗旨的前提下应不断与时俱进，在形式，内容、风格方面应满足受众不管变化的需求。除此之外还要紧密结合市场的杠杆效应，配合相应的市场机制，获得自身发展的空间！可以说Vista看天下在形式方面，紧跟读者和市场的变化，但同时坚持自己“做中国最好看的新闻周刊”的目标，准确的留住目标受众，提倡新观点、新思想，不拘泥于形式的单一，引领时代的潮流！,号称“新闻周刊的F1”的Vista看天下，值得大家的关注！,