中国葡萄酒市场竞争现状分析与投资商机研究报告.docx

1、中国葡萄酒市场竞争现状分析与投资商机研究报告葡萄酒什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内

2、部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据2016-2022年中国葡萄酒市场竞争现状分析与投资商机研究报告 【出版日期】2016年 【交付方式】Email电子版/特快专递 【价格】纸介版：7000元电子版：7200元纸介+电子：7500元 【文章来源】 【智研咨询】报告目录 葡萄

3、酒业的规模化和大发展是近百年来的事情，现在葡萄酒业已遍布全球五大洲，葡萄酒的生产大国也不再局限于西欧国家，在美洲、大洋洲、非洲和亚洲也崛起了一些葡萄酒生产大国。目前，中国已经拥有东北、北京、天津、河北、山东、山西、黄河故道、新疆、甘肃、陕西、宁蒙、西南高山、广西等13个葡萄酒产区，几乎覆盖了国内全部适合种植酿酒葡萄的区域，中国的葡萄酒地图正日渐清晰，相关的投资和产业链建设也正在向这些区域聚集。 近年来，随着国内需求的不断增长，我国成为了世界上葡萄酒消费增长最快的市场。我国人均葡萄酒消费量已突破1升大关。国内消费能力快速成长刺激葡萄酒制造业规模扩大。2015年1-12月，全国葡萄酒累计产量为13

4、81614.56千升，比2011年同期增长了16.90%。2013年1-12月，全国葡萄酒累计产量为1178341.04千升。2014年1-6月我国共生产葡萄酒508459.74千升。 2012年7月，我国葡萄酒行业准入条件实施，对除特种葡萄酒生产企业之外的新建企业和酒庄，设置了规模、原料保障能力等硬性门槛。2012年7月我国发布了葡萄酒行业“十二五”发展规划，规划提出，到2015年，葡萄酒产量达到220万千升，比2010年增长100%，年均增长15%；销售收入达到600亿元，比2010年增长85%，年均增长13%；利税120亿元，比2010年增长88%，年均增长13%。未来几年内，中国葡萄酒

5、产业将迎来的是挑战和机遇并存的时代，同时发展潜力巨大。 2015年12 月葡萄酒进口数据，12 月进口量额延续 11月的高增长态势，当月全国葡萄酒进口量 6660.9万升，同比增长 41.49% ，环比增长 30.27% ；进口额为 2.32亿美元，同比增长51.21% ，环比增长 31.09% 。12月葡萄酒进口均价为 3.49美元/ 升，环比小幅增长 0.2% 。2015 年全年葡萄酒累计进口量为 5.55亿升，同比增长 44.57% ；进口额 20.39 亿美元，同比增长 34.33%，进口均价同比下降 7.09%。零关税的实施使得进口酒的高性价比再次凸显，进口酒的市场份额将大幅提升至

6、33%左右。 智研咨询发布的2016-2022年中国葡萄酒市场竞争现状分析与投资商机研究报告共十五章。首先介绍了葡萄酒相关概念及发展环境，接着分析了中国葡萄酒规模及消费需求，然后对中国葡萄酒市场运行态势进行了重点分析，最后分析了中国葡萄酒面临的机遇及发展前景。您若想对中国葡萄酒有个系统的了解或者想投资该行业，本报告将是您不可或缺的重要工具。 本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场

7、监测数据库。 报告目录：第一部分 葡萄酒行业发展分析第一章 葡萄酒行业发展概述第一节 行业概述一、葡萄酒定义与分类二、葡萄酒的历史三、葡萄酒酿造工艺四、葡萄酒各类别特点分析五、世界十大葡萄酒王排行榜第二节 世界主要国家和地区的葡萄酒风格一、法国佳酿无数的葡萄酒王国二、德国的葡萄酒人人适饮的葡萄酒三、意大利的葡萄酒产量及出口量均居冠的葡萄酒国四、西班牙的葡萄酒生产幅源广大，产品富多样性五、葡萄牙的葡萄酒世界知名的葡萄酒琳琅满目六、匈牙利的葡萄酒世界三大甜酒之一“托卡依”七、保加利亚的葡萄酒出口量占产量的七成八、美国的葡萄酒新兴的葡萄酒大国九、澳洲的葡萄酒与美国并称两大新兴葡萄酒国比较第三节 我国

8、葡萄酒行业发展特征分析一、葡萄酒行业发展特征二、葡萄酒将开启个性化时代三、葡萄酒生产原料壁垒明显四、葡萄酒行业东西差距缩小五、中国葡萄酒消费增幅居全球之冠六、人均消费量与世界水平差距较大 第二章 全球葡萄酒行业发展概述第一节 2015年全球葡萄酒市场分析一、2015年全球葡萄酒生产情况二、2015年全球葡萄酒消费情况三、2015年全球葡萄酒供求情况四、2015年全球葡萄酒贸易情况第二节 2015年全球葡萄酒市场分析一、2015年全球葡萄酒消费量下降二、2015年全球低价葡萄酒消费上升三、2015年全球葡萄酒生产过剩四、2015年全球葡萄酒市场萎缩第三节 2015年全球葡萄酒市场分析一、2015

9、年全球葡萄酒产量分析二、2015年全球各国葡萄酒生产分析三、2015年世界葡萄酒格局改变四、2015年全球高端葡萄酒市场面临变数第三节 2013-2015年国外部分国家市场状况一、葡萄酒的起源与意大利葡萄酒二、美国葡萄酒消费市场分析三、法国有机葡萄酒生产情况四、英国葡萄酒消费市场分析五、克罗地亚葡萄酒产业基本情况六、保加利亚葡萄酒出口分析第四节 全球葡萄酒业展望一、世界葡萄酒市场前景看好二、欧盟葡萄酒业面临调整三、人均消费量保持持续增长四、未来十年世界葡萄酒行业的大趋势五、2015年全球葡萄酒消费预测第五节 全球葡萄酒竞争趋势一、使葡萄酒更加接近消费者二、深入了解消费者三、全方位巩固四、行业的

10、战略规划五、富有体验性六、对贸易而方的技术障碍七、葡萄酒旅游 第三章 我国葡萄酒行业发展情况分析第一节 葡萄酒主要产区分析一、产区发展概况二、东北产地三、渤海湾产地四、沙城产地五、清徐产地六、银川产地七、武威产地八、吐鲁番产地九、黄河故道产地十、云南高原产地第二节 我国葡萄酒行业发展概况一、中国葡萄酒行业发展概况二、中国葡萄酒市场发展情况三、中国葡萄酒投资市场仍不稳定四、中国葡萄酒行业发展方向第三节 2012-2015年葡萄酒行业发展情况分析一、中国葡萄酒行业发展空间巨大二、2015年中国葡萄酒行业发展分析三、2015年中国葡萄酒行业十大热点四、2015年中国葡萄酒行业发展分析五、中国将成为世

11、界第七大葡萄酒消费市场第四节 2012-2015年全国及各省市葡萄酒产量合计一、2013年全国及各省市葡萄酒产量二、2014年全国及各省市葡萄酒产量三、2015年全国及各省市葡萄酒产量第五节 制约中国葡萄酒业发展的问题一、关于葡萄酒的种类问题二、葡萄酒安全问题任重而道远三、葡萄的品种及区域问题四、种植加工一体化问题五、葡萄酒质量等级制问题六、葡萄酒文化的发展问题七、葡萄酒的营销问题八、本土文化缺失阻碍葡萄酒行业发展 第二部分 葡萄酒行业运行数据第四章 2013-2015年中国葡萄酒制造业经济运行数据分析第一节 2013-2015年全国葡萄酒制造业主要经济指标一、2014年全国葡萄酒制造业主要经

12、济指标二、2015年全国葡萄酒制造业主要经济指标第二节 2013-2015年全国及各省市葡萄酒制造业产销数据分析一、2015年全国及各省市葡萄酒制造业产销数据分析二、2015年全国及各省市葡萄酒制造业产销数据分析第三节 2013-2015年全国及各省市葡萄酒制造业资产负债分析一、2015年全国及各省市葡萄酒制造业资产负债分析二、2015年全国及各省市葡萄酒制造业资产负债分析第四节 2013-2015年全国及各省市葡萄酒制造业行业规模分析一、2015年全国及各省市葡萄酒制造业行业规模分析二、2015年全国及各省市葡萄酒制造业行业规模分析第五节 2013-2015年全国及各省市葡萄酒制造业盈利能力

13、分析一、2015年全国及各省市葡萄酒制造业盈利能力分析二、2015年全国及各省市葡萄酒制造业盈利能力分析 第五章 2013-2015年葡萄酒进出口市场统计数据第一节 2013-2015年度中国进口葡萄酒市场分析一、进口葡萄酒竞相角逐中国市场二、中国进口葡萄酒市场优劣分析三、中国进口葡萄酒市场存在的问题四、2015年进口葡萄酒产品价格分析五、2015进口葡萄酒营销新趋势第二节 2013-2015年葡萄酒进口统计数据一、2013-2015年葡萄酒全国进口统计数据二、2013-2015年葡萄酒北京市进口统计数据三、2013-2015年葡萄酒天津市进口统计数据四、2013-2015年葡萄酒上海市进口统

14、计数据五、2013-2015年葡萄酒浙江省进口统计数据六、2013-2015年葡萄酒广东省进口统计数据第三节 2013-2015年葡萄酒出口统计数据一、2013-2015年葡萄酒出口全国统计数据二、2013-2015年葡萄酒北京市出口统计数据三、2013-2015年葡萄酒天津市出口分析数据四、2013-2015年葡萄酒上海市出口分析数据五、2013-2015年葡萄酒广东省出口分析数据 第三部分 葡萄酒市场发展分析第六章 葡萄酒行业市场发展情况分析第一节 我国葡萄酒行业市场概况一、品质提高二、品种多样化三、营销模式多样化四、终端多样化第二节 我国葡萄酒市场发展情况分析一、2015年我国葡萄酒市场

15、发展分析二、2013-2015全球葡萄酒行业年度数据三、制约中国葡萄酒市场的因素分析四、品位阶层越来越青睐中国葡萄酒第三节 北京葡萄酒市场分析一、北京葡萄酒市场调查二、北京葡萄酒市场格局三、北京市葡萄酒进出口四、北京市场打造葡萄酒影响力五、北京葡萄酒市场开拓策略第四节 山东葡萄酒市场分析一、山东葡萄酒行业概况二、山东省葡萄酒工业调整振兴指导意见三、山东省葡萄酒产业向集群化发展四、山东烟台葡萄酒产业的思考五、山东青岛葡萄酒市场概括第五节 广东省葡萄酒市场分析一、广东成国内最大的红葡萄酒消费宝地二、广东省葡萄酒产品市场分析三、广东省葡萄酒消费人群分析四、广东省葡萄酒渠道模式分析五、广东省葡萄酒市场

16、推广策略六、中外大品牌角力广东葡萄酒市场第六节 其他地区葡萄酒市场分析一、西部葡萄酒经销情况二、浙江葡萄酒市场调查三、郑州葡萄酒市场调查四、长春葡萄酒市场调查五、上海葡萄酒市场调查六、云南葡萄酒产区调查 第七章 葡萄酒行业市场消费分析第一节 中国葡萄酒消费者研究一、葡萄酒饮用率分析二、葡萄酒消费人群特征三、葡萄酒消费人群生活形态四、葡萄酒消费人群接触点五、葡萄酒消费者偏好变化第二节 中国葡萄酒消费的影响因素分析一、饮食习惯的影响二、文化习俗的影响三、饮食结构的影响第三节 葡萄酒消费者心理解读一、有益健康的消费心理二、选择品牌的消费心理三、追求时尚的消费心理四、女性消费葡萄酒解析 第八章 葡萄酒

17、行业市场营销分析第一节 营销策略一、中国葡萄酒要走差异化道路二、中国葡萄酒目标市场选择分析三、葡萄酒营销引导培育是关键四、葡萄酒的生态营销五、未来中国葡萄酒营销环境预测第二节 营销攻略一、终端销售分析二、葡萄酒终端营销革命三、葡萄酒高档化路线策略分析第三节 葡萄酒营销渠道分析一、葡萄酒的消费渠道销量现状二、直供仓储营销成葡萄酒销售新亮点三、经销商多品牌经销成基本形式四、网络葡萄酒销量火爆五、葡萄酒行业销售渠道建设是关键第四节 进口葡萄酒的四大业态优劣势及代表企业分析一、传统代理型优劣势及代表企业分析二、竞合型优劣势及代表企业分析三、品牌运营型优劣势及代表企业分析四、贴牌销售型优劣势及代表企业分

18、析第五节 进口葡萄酒发展策略分析一、进口葡萄酒七大运营模式二、进口葡萄酒之中国攻略 第四部分 葡萄酒行业竞争格局第九章 葡萄酒行业竞争分析第一节 我国葡萄酒市场竞争动态分析一、我国葡萄酒行业竞争格局二、二线葡萄酒品牌的竞争解析三、我国葡萄酒产业竞争态势分析四、葡萄酒行业将面临更激烈竞争第二节 中外葡萄酒竞争状况一、近几年我国与国外葡萄酒竞争激烈二、葡萄酒进口量持续增长给本土品牌竞争加压三、中国葡萄酒企业应对国际竞争四、国产葡萄酒与洋葡萄酒竞争分析第三节 中国葡萄酒行业竞争力构建分析一、中国葡萄酒产业竞争力现状二、葡萄酒经销商的竞争力打造三、葡萄是中国葡萄酒的核心竞争力四、源头发展是葡萄酒行业竞

19、争力的重要保证五、加快国际化进程打造葡萄酒行业竞争力六、提高我国葡萄酒行业竞争力的关键在于资源整合 第十章 葡萄酒知名企业分析第一节 烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司一、公司简介二、2014年企业经营情况分析三、2015年企业经营情况分析四、2011-2015年企业财务数据分析五、2015年公司发展展望及策略第二节 中粮集团有限公司一、公司简介二、历史回顾三、2015年公司最新发展动态第三节 中法合营王朝葡萄酿酒有限公司一、公司简介二、公司面临的挑战三、公司目标第四节 中信国安葡萄酒业股份有限公司一、公司简介二、2014年企业经营情况分析三、2015年企业经营情况分析四、2011-2015年企业财

20、务数据分析五、2015年公司发展展望及策略第五节 通化葡萄酒有限公司一、公司简介二、2014年企业经营情况分析三、2015年企业经营情况分析四、2011-2015年企业财务数据分析五、2015年公司发展展望及策略第六节 云南红酒业集团一、公司简介二、公司前景三、云南红酒业葡萄产业化典范第七节 烟台威龙葡萄酒股份有限公司一、公司简介二、公司文化三、主要产区第八节 北京丰收葡萄酒有限公司一、公司简介二、葡萄园三、公司经营现状第九节 甘肃莫高实业发展股份有限公司一、公司简介二、2014年企业经营情况分析三、2015年企业经营情况分析四、2011-2015年企业财务数据分析第十节 烟台白洋河酿酒有限责

21、任公司一、公司简介二、公司品牌策略三、公司战略四、公司最新动态 第五部分 葡萄酒行业发展环境第十一章 2016-2022年葡萄酒行业发展环境分析第一节 中国葡萄酒行业宏观经济环境分析及预测一、2015年我国宏观经济运行形势分析二、2015年中国宏观经济发展展望第二节 中国葡萄酒行业社会环境分析及预测一、2015年中国社会民生环境现状二、2015年中国信用体系建设的成效三、2015年中国信用体系建设展望四、2015年居民消费价格水平五、影响我国居民消费状况的主要因素分析第三节 中国葡萄酒产业政策的制定及执行情况一、2015年葡萄酒新标准开始执行二、“新国标”使国内葡萄酒分级成趋势三、解析地理标志

22、产品通化山葡萄酒标准体系四、蓬莱产区控制葡萄酒颁布实施五、我国计划推出新的葡萄酒国家标准第四节 相关政策法规一、中国葡萄酿酒技术规范二、葡萄酒生产管理办法四、酒类广告管理办法五、葡萄酒消费税管理办法 第十二章 我国葡萄酒装备、包装发展情况及原料生产情况分析第一节 中国葡萄酒装备发展现状及发展方向一、葡萄酒行业设备现状二、葡萄酒企业配备的设备三、葡萄酒行业设备存在问题四、葡萄酒设备的发展趋势第二节 中国葡萄酒包装发展现状及发展趋势一、我国葡萄酒包装发展现状二、我国葡萄酒瓶塞的现状三、我国葡萄酒包装所存在的缺陷四、我国食品包装机械技术的发展趋势五、葡萄酒包装发展趋势六、葡萄酒主流企业将统一标注含微

23、量二氧化硫第三节 我国主要葡萄原料产区发展分析一、烟台产区二、新疆产区三、宁夏产区四、昌黎产区五、东北产区六、河西走廊七、沙城产区八、卢龙产区 第十三章 相关竞争行业发展分析第一节 中国酒精饮料发展总体分析一、2015年制酒饮料行业市场概况二、2015年中国制酒饮料行业发展概况三、2015年我国酒业发展分析四、2015年中国酒业各项经济指标分析第二节 白酒行业一、2015年白酒行业运行情况分析二、2015年消费税大调整引发白酒行业震动三、2015年全国白酒产品产量全国及各省市统计数据四、2015年全国白酒产品产量全国及各省市统计数据五、2015年全国白酒行业分析六、白酒行业未来将向高端化发展第

24、三节 啤酒行业一、2015年中国啤酒行业运行情况分析二、2015年中国啤酒企业总体运行情况三、2015年全国及各省市啤酒产量统计数据四、2015年全国啤酒产品产量全国及各省市统计数据五、2015年中国啤酒行业运行情况分析六、2015年中国啤酒业集中度分析第四节 黄酒行业一、中国黄酒业发展概况二、2015年中国黄酒产量逆势增长三、2015年国内黄酒业迎来发展新契机四、2015年中国黄酒市场格局生变五、2015年黄酒业发展整体向上第五节 保健酒行业一、保健酒市场成企业争夺的新亮点二、中国保健酒市场格局分析三、中国保健酒再现掘金潮四、中国保健酒市场有待规范第六节 烈性洋酒在中国的发展一、烈性洋酒加速

25、本土化运作二、烈性洋酒的市场格局分析三、烈性洋酒与高端白酒的博弈四、洋酒在中国的未来发展趋 第六部分 葡萄酒行业发展趋势及战略第十四章 2016-2022年葡萄酒行业发展趋势及战略第一节 2016-2022年我国葡萄酒业的发展趋势分析一、中国葡萄酒行业发展趋势二、我国葡萄酒市场发展前景三、中国葡萄酒市场发展趋势第二节 2016-2022年葡萄酒发展存在的问题一、产区的核心竞争力二、行业标准问题三、产品质量问题四、营销手段问题第三节 对葡萄酒企业的建议一、树立自身标杆企业二、构建组织的竞争优势三、制定明确的发展战略四、注重消费者价值五、塑造鲜明的品牌个性六、适时地进行升级换代七、构建新的营销模式

26、八、建立新的传播手段九、实行“差异化”策略十、期待个性化发展十一、中小葡萄酒企业必须正视的三个问题第四节 中国葡萄酒二线品牌进攻策略一、区域集中化二、产品概念化三、布局游击化四、推广终端化五、包装异形化第五节 葡萄酒业进入农村市场攻略一、广告农村本土化用土广告塑大形象二、价格农村本土化用低价打开大市场三、营销网络农村本土化建立以村长为中心的流通大动脉第六节 中国葡萄酒国际化策略一、中国葡萄酒要积极寻求国际交流三、中国葡萄酒国际化经验借鉴三、文化国际化策略四、网络国际化策略五、标准国际化策略六、市场国际化策略第七节 国外葡萄酒酒商进入中国市场专业性策略分析一、葡萄酒经营需要专业性二、决策谋略得益

27、于专业性三、高效资本与出色运作依赖专业性四、热情与执著专业性之另类表现 第十五章 2016-2022年葡萄酒行业投资建议（ZY ZM）第一节 中国葡萄酒未来投资环境分析一、中国葡萄酒从初级阶段进入发展阶段二、酿酒工艺、技术水平与世界同步三、法律法规体系日益完善，逐渐与国际接轨四、企业规模和数量不断扩大，品牌数量逐年增加第二节 我国葡萄酒产业发展优劣势分析及保证措施一、我国葡萄酒产业的优势分析二、影响葡萄酒产业发展的劣势分析三、中国葡萄酒应加强融合四、我国葡萄酒产业发展建议五、我国葡萄酒产业的发展趋势与目标六、我国葡萄酒产业发展的关键保证措施第三节 中国葡萄酒投资机会分析一、中国葡萄酒领域投资被

28、看好二、高端葡萄酒再现投资价值三、进口葡萄酒市场投资有商机四、葡萄酒投资回报率远超其他产品第四节 葡萄酒投资方式分析一、购买葡萄成品酒二、购买葡萄园三、购买葡萄酒期酒四、葡萄酒基金第五节 葡萄酒原料种植与生产投资建议一、产地注重特色区隔避免同质化现象二、规范性生产仍待提高三、存在的问题：原料生产模式落后四、“避雨栽培”有望破解葡萄酒原料困窘第六节 葡萄酒品种投资建议一、结构调整步伐加快，高档化趋势明显二、葡萄酒投资的策略三、中国葡萄酒投资三大秘诀四、平民化葡萄酒吸引年轻人市场行业报告相关问题解答1、客户我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等

29、需求。2、报告内容我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。3、报告重点倾向我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。4、我们的团队我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员。我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。5、报告数据来源我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自