企业公关活动策划方案.docx

1、企业公关活动策划方案企业公关活动策划方案方案一： 企业公关活动策划方案1. 前言RiotGames 是一家美国网游开发商，成立于 2006 年，代表作为 英雄联盟。RiotGames是一家直接面向玩家，输出高品质、高竞争力网络游戏的开发商和发行商。凭借首款游戏英雄联盟，RiotGames 已成为全球领先的开发商和发行商， 为专业玩家提供高品质的网络游戏。迄今为止，每天都有超过 100 万的玩家连线体验英雄联盟 。关于英雄联盟 2008 年融资 800 万美元，引入腾讯、 BenchmarkCapital 及 Firstmarkcapital 作为投资者，腾讯随后获得英雄联盟中国大陆代理权。电子

2、竞技迅速流行全球，深受广大年轻玩家喜爱。电子竞技运动作为一项体育项目，可以锻炼和提高参与者的思维能力、反应能力、协调能力、团队精神和毅力，以及对现代信息社会的适应能力， 从而促进其全面发展。 正是因为电子竞技运动这样的内涵和功能，国家体育总局才根据形势发展的需要，将之列为中国正式开展的第 78 个体育项目。2. 活动主题拳头公司此次公关活动以 校园电子竞技大赛 为主题、开展全方位企业形象公关。电子竞技活动的主题为： 展示创意文化风采，建设创意电子竞技文化 ，宣传中要弘扬奋发拼搏，健康向上，团结合作。我校的健康地电子竞技文化潮流！树立正确的电子竞技观念。3. 活动目的随着网络时代的来临， 电脑也

3、成为年轻人重要的娱乐方式之一。 计算机协会依靠每年两次的电竞比赛，丰富社团活动，为同学们的十一假期增加新的乐趣。电竞比赛不仅能丰富学生校园生活，通过团队的配合，取得胜利，也能增进同学们之间的感情。此次拳头公司的竞技活动是为了进一步打开市场，提高企业的知名度和美誉度。 从而达到促进销售和企业的长期优质发展的目的。4. 活动日程活动时间：本次活动时间为 2013 年 4 月 29 日 5 月 2 日活动地点：丽智网吧。活动对象：上海体育学院全体学生活动方式：针对全院学生举行一场英雄联盟比赛整个赛程分为淘汰赛、复赛、决赛三部分。二、活动流程：比赛阶段：进行英雄联盟 5V5 的比赛。淘汰赛：由参赛队长

4、抽签跟指定对手比赛，单败淘汰；复赛：采取三局两胜制，获胜方晋级；决赛：所有决赛选手当场决出胜负。后续工作：获奖名单以红榜形式公布，发放奖品，并对拳头公司做最后宣传。三、奖项设置：冠军一支队伍 500 元奖金 +奖品 +荣誉证书亚军一支队伍 400 元奖金 +奖品 +荣誉证书季军一支队伍 300 元奖金 +奖品 +荣誉证书其余参与人员发放小礼品。5. 传播方式校园媒介：海报、条幅、校园网、校园广播，对过往学生发放传单。6. 经费预算海报计费： 300 元条幅计费： 1000 元活动计费： 5000 元其它： 2000 元7. 结果预测向社会大众宣传了良好的企业形象，宣传了产业政策和电子竞技行内发

5、展现状，进一步巩固了企业的在行业内的地位，提高了企业知名度，美誉度。方案二：企业公关活动策划方案一、项目背景根据对晨露食品饮料有限公司的公关调查报告，得出结论。该企业是一个正在迅速发展中的中小型企业。虽然在该行业的企业管理、产品开发、产品质量、技术研究上有待更进一步发展，但较之同类型、同一规模的企业还是有一定的竞争力。企业当前所面对的一个问题是企业在公关宣传中没有达到预期的效果，包括企业的业务在各地方政府、相关企业、消费者心中的认知度、美誉度都不是很高。对于一个刚跨入全国市场的企业，在各地方的业务都还没有稳定成熟， 此时企业在公关上还需做大量的工作。 为实现企业能在公众心中树立良好的企业形象、

6、更高的美誉度和将企业的公众认知度有原来的 15%提升到 20%这些个目标，特为晨露食品饮料有限公司做此公关宣传的策划书。二、活动主题爱心晨露幸福千万家三、活动目标通过参加产品所在地的食品展销会，结合 向红十字会捐赠 爱心活动借用地方媒体宣传，提高 xxx 公司及产品在公众心中的认知度与美誉度。 在公众心中树立晨露 爱心 +健康 的企业形象。四、综合分析1 企业概况河北饶阳县晨露食品饮料有限公司地处衡水地区饶阳县，是生产含乳饮料系列、乳酸菌饮料、果汁饮料、果味饮料的大型企业。目前公司拥有总资产1200 万元，占地面积2、8 万多平方米， 员工 300 余人，高科技人员 20 人，现设 2 个车间

7、全部实现了机械化生产。公司始终坚持以质量求生存；以信誉求发展的经营理念，致力提高产品的科技含量，使企业得以迅猛发展。 公司于 2006 年依法注册并顺利通过食品安全。 公司本着 诚信为本，与时俱进，科学管理，用户至上 的经营理念，建立建全了一套全方位的质量保证体系，并通过国家级 鉴定，获得了 QS市场准入证书，是目前邯郸市饮料、水、行业中生产环境、设备、产品质量等方面综合指标达标的企业，因而多次获得 消费者信得过 荣誉称号。 2 产品概况公司目前生产以果汁为主，拥有专门的产品研发部门，企业产品种类丰富，并且在不断增加新产品。企业引用优质水源，新厂远离工业区，产品所采用原材料均来自上海的大型食品

8、加工企业。新工厂面积上扩大二倍，生产环境更舒适，最新引进大型灌装机等自动化先进设备，产量直接提升到原来的一倍。生产车间同外界隔离，职工在生产过程中严格按照规定操作，并每天对生产车间清洗消毒，质监部门对产品的生产、加工、包装各个阶段在质量、卫生上严格要求以确保给消费者健康放心的产品。3 市场分析通过企业负责人了解，在国内同类型、同规模企业中，晨露食品有限公司生产的饮用品占全国市场份额的 18%。产品主要在河南、山西、山东、湖北等周边一些省份占得份额较高。其中大部分地区的市场只是初步进入，还需进一步加强公关活动来巩固和壮大。4 消费者分析晨露食品饮料有限公司生产的各种饮用品在企业所在地有一定的认知

9、度。 虽然在外地市场与之竞争的企业较多， 但 xxx 凭借自己产品种类丰富、 较高的质量要求加上价格优势，其在各年龄段都有会大量的潜在消费者。加之企业的诚信经营， 应能赢得更多客户和消费者的青睐。五、基本活动程序1 时间以各业务所在地展销会举办具体日期而定，但必须在会展举办前一个月掌握展销会的有关信息，尽可能的取得有利的展位（最好是在展销会场入口附近） 。2 精心布置会场，要求展台上的内容除产品样品外，其他事物、图片、装饰器具都要围绕 爱心晨露幸福千万家 这一主题。3 采用公关技巧，取得会展组织方的许可另设专柜向参展公众免费提供本企业的饮用品。4 在参展前向地方媒体发布公告，企业会将本次会展签

10、的订单中抽取 15%的利润用于捐赠红十字会的爱心活动，并邀请媒体到会展现场跟踪报道。 5 会后对本次活动做 总结。六、传播与沟通方案1 会展前向地方媒体告知此事，并同该媒体签订一定时期的广告业务。将企业与红十字会的爱心活动制作条幅标语置于展台旁， 会展期间邀请红十字会有关人员和媒体记者到会展现场做监督和跟踪报道。并做留影和录像记录纪念此次活动。 2 在展厅附近向参展公众发放企业及其产品特色的宣传单。3 企业领导亲临会展现场，与客户进行产品、服务、行业发展等交流。 4 由专门人员对企业、企业产品及爱心活动的讲解。七、预算经费发放精致传单 2000 份 600 元；展销会展位租赁费用 6000 元

11、，租赁两天；展位装饰费用 1000 元；员工薪酬费用 3000；生活费用开支 600 元；媒体广告费用 9600 元，选择地方主流电视台的 7： 30 播放段播放两期。 . 预算经费总共 26800 元。八、预测效果将展销会与红十字会的爱心活动结合起来应能起到两层效果。 一方面给参展的顾客留下深刻的印象， 使顾客感觉该企业必定是讲诚信的企业并愿意同其建立合作关系。一定程度上增加企业订单增加企业效益；另一方面通过媒体的宣传必定提高企业的的认知度，在消费者心中树立良好的企业形象， 让消费者认知该企业是一个有爱心有社会责任的企业，最终增加消费者对企业的消费信心。方案三：企业公关活动策划方案一、公关背

12、景 天苍苍，野茫茫，风吹草低见牛羊 这是一首古时的民歌，为我们歌唱了大草原美丽的自然风光。草原，是我们一直所向往最美丽、纯洁的地方。蒙牛集团就是诞生在这样美丽的草原之中，企业成立以来，通过科学的发展和定位，以 只为优质生活 为口号，创造了民族企业发展的奇迹。其企业形象和价值也得到了公众的一致认可。伴随着经济的发展， 乳制品行业的激励竞争， 在行业内部出现了一些添加非法添加剂的违法行为，导致市场竞争恶性循环。 2008 年 9 月，蒙牛的乳制品检测出三聚氰胺， 从此，蒙牛的形象和价值遭受了极大的损害，为挽回市场，实现企业自救，我们有必要进行一系列的公关活动，重新树立企业的形象与信誉。二、活动方式

13、及内容1、方式：蒙牛生态科技园展示2、内容：蒙牛文化介绍、产品生产流程展示、核心工艺流程展示、蒙牛生态牧场演示、循环发展模式展示三、活动时间2011 年 11 月 XX日四、公关目标1、总体目标：提升企业形象，挽回市场，强化企业社会责任感。2、具体目标：宣传蒙牛绿色生产理念，实现企业与消费者的良性沟通。五、活动主题1、优质生活，我选蒙牛。2、生态蒙牛，科技蒙牛。六、 活动方案第一阶段：活动筹备1、确定参与群体。确定方式： 2011.05-2011.09 凡购买蒙牛产品，其包装签下印有 蒙牛体验会员 标签号，即可凭标签号登录蒙牛官网，了解活动相关信息，并取得免费体验资格。2、场地布置及筹备工作内

14、容： a、新闻发布会场地布置b、蒙牛生态科技园展览筹备c、媒体及嘉宾邀请d、接待准备3、活动经费预算4、制订活动效果评估测评标准第二阶段：活动实施阶段1、时间： 20XX年 11 月 XX日 20XX年 11 月 XX日事宜：会员接待、食宿安排、行程宣讲参加对象：接待组后勤组传播组注意事项： a、工作人员接待过程中注意礼仪。b、食宿安排合理，注意尊重部分少数名族会员特殊习惯。c、行程宣讲明晰。2、时间： 20XX年 11 月 XX日 9:00AM事宜：召开新闻发布会参加对象：企业新闻发言人媒体工作人员全体会员活动工作人员注意事项： a、阐明活动宗旨，树立良好的企业形象。b、传播企业经营理念。3

15、、时间： 20XX年 11 月 XX日事宜：活动开幕仪式暨蒙牛生态科技园展览开幕式参加对象：企业领导嘉宾媒体工作人员全体会员活动工作人员社会公众注意事项： a、活动现场秩序维护b、展览介绍要向社会着重展现企业生态、绿色、健康的生产理念七、媒体策略1、筹备阶段：利用网络、报纸、杂志等传播媒介，宣传企业科学的经营理念，宣传中要注重传播企业绿色、生态的生产方式，以活动的独特体验性吸引更多的消费者参与。2、实施阶段：邀请新闻媒体等传播媒介现场对活动进行跟踪采访报道。并通过这些传播媒介对蒙牛生态、安全、循环的生产模式的报道，激发更多公众的共鸣，使他们认同蒙牛，从而塑造良好的企业形象。八、效果评估九、经费

16、预算三、但愿有一天你会记起，我曾默默地，毫无希望地爱过你。我这扇门曾为你打开，只为你一人打开，现在，我要把它关上了。四、你看我的时候我装做在看别处，你在看别处的时候我在看你。五、陆上的人喜欢寻根究底，虚度很多的光阴。冬天担忧夏天的迟来，夏天担心冬天的将至。所以你们不停到处去追求一个遥不可及，四季如夏的地方，我并不羡慕。六、没想到的是，一别竟是一辈子了。七、朋友们都羡慕我，其实羡慕他们的人是我。爱你，很久了，等你，也很久了，现在，我要离开你了，比很久很久还要久八、 Do something today that your future self will thank you for. 从现在开始

17、，做一些让未来的你感谢现在的自己的事。九、有个懂你的人，是最大的幸福。这个人，不一定十全十美，但他能读懂你，能走进你的心灵深处，能看懂你心里的一切。最懂你的人，总是会一直的在你身边，默默守护你，不让你受一点点的委屈。真正爱你的人不会说许多爱你的话，却会做许多爱你的事。十、很久很久，没有对方的消息，也不再想起这个人，也是不想再想起。十一、我不怕我会忘记他，他在我心底开出了花。十二、我还在原地等你，你却已经忘记曾来过这里。十三、那都是很好很好的，我却偏偏不喜欢。十四、向来缘浅，奈何情深？十五、习惯难受，习惯思念，习惯等你，可是却一直没有习惯看不到你十六、爱一个人最好的方式，是经营好自己，给对方一个

18、优质的爱人。不是拼命对一个人好，那人就会拼命爱你。俗世的感情难免有现实的一面：你有价值，你的付出才有人重视。 苏芩十七、雨水落下来是因为天空无法承受它的重量，眼泪掉下来是因为心再也无法承受那样的伤痛。十八、所谓长大，就是把原本看重的东西看轻一点，原本看轻的东西看重一点。生活中只有一种英雄主义，那就是在认清生活真相之后，依然热爱生活。生活就像是跟老天对弈，对你而言，你走棋，那叫选择；老天走棋，那叫挑战。十九、我只想问你，若我回头，你还在不在？二十、有些事是有很多机会去做的，却一天一天推迟，想做的时候却发现没机会了。二十一、在下一个路口，思念某一种温度。二十二、 It doesnt matter

19、how slow you are, as long as youre determined to get there, youll get there. -二十三、当我们拥有一只鞋子的时候，我们才会明白失去的另一只鞋子的滋味，失去的东西总是最好的。二十四、如果因为害怕分离而不敢在一起，那你吃饭的时候为什么不直接去吃屎。二十五、花时间去解释 不如花时间去证明不管你有多慢，都不要紧，只要你有决心，你最终都会到达想去的地方。二十六、睫毛下的伤城路过了谁的风景谁的心。二十七、拥有的并不一定爱着。二十八、于是。各有各的生活，各自爱着别的人。曾经相爱，现在已互不相干。二十九、看着别人的故事，流着自己的眼泪。三十、你唯一会认认真真读完一个人的日志和心情，想尽一切办法去了解的只有两个人。一个是你喜欢的人，另一个是你喜欢的人喜欢的人。三十一、失去一段感情，你感觉心痛，当你心痛过后，那时你才会发现，你失去的只是你心中的依赖，当你学会孤独的坚强，一切又会再次美好起来。去珍惜那个读懂你的人，要好好去疼爱她。