海尔集团20XX年财务报表简析1doc.docx

1、海尔集团20XX年财务报表简析1doc海尔集团2009年财务报表简析1海尔集团2009年财务报表简析现代科技学院会计学0802班王雪 200*30 摘要：海尔集团是世界第四大白色家电制造商，也是中国最具价值的品牌，现已发展为一家大规模的跨国企业集团，通过对海尔集团2009年财务报表，对公司的企业经营状况和经营成果进行评价和剖析，了解其经营现状和财务状况。关键词：海尔财务报表简析一行业现状家电行业是我国自改革开放以来发展最成功的行业之一，我国家电行业仅用了发达国家家电产业化进程的一半时间，就完成了产业初级阶段向成熟阶段的过渡，主要家电的生产工艺和技术水平已和国际水平基本实现了同步。近10年来，我

2、国的家电行业经过分化、重组、联合等多次整合，各生产厂商在产品、价格及促销手段等方面已形成充分竞争。但中国家电行业近几年在国内市场出现了疲软，在国际市场上屡屡受挫，也暴露了整个行业的一些缺陷。诸如核心技术缺失、产品同质化、品牌建设不足等。加入WTO以后，中国的家电行业发展进入了一个新的阶段。时值当今，我国家电行业现状如何？面对新的竞争环境，新的游戏规则，探讨了中国的家电企业进行战略调整以适应这一系列变化的战略选择1、品牌战略是未来家电业发展的必由之路从成功企业的经验我们可以看出,事实上作为消费品行业来说,由于面对的是广大的消费者,品牌则成为企业成功和获得优势地位的关键因素。事实上目前行业的状况也

3、能够说明这一点,厨卫电器中国产品牌的优势市场地位恰恰说明了品牌的重要性。而从另一个方面的出口来看,通过品牌地位的提升也能够有利于出口市场的发展。2 对于新进入者的威胁对于一个行业来说，新进入者或者潜在的进入者可能带来新的生产能力，带来新的物质资源，从而对已有的市场份额的格局提出重新分配的要求。我国家电企业品牌国内集中度较高，国内新参与者跨越资金、技术和市场等各方面壁垒的难度较大。与此同时，我国家电企业品牌面临国外品牌的大举进攻。国外品牌的进入虽然面临市场、消费者和政策法规等各方障碍，但其先进的技术、雄厚的资金和在消费者心目中的积极形象，大大降低了其进军我国家电市场的障碍。加入世贸组织后，我国逐

4、步降低了关税水平，加之零售业的对外开放，国外品牌和家电零售商进入我国市场的壁垒进一步降低。3 供应商讨价还价的能力家电生产的原料供应商可能会通过提高价格来对行业内的竞争企业显示自己的力量。对于家电生产企业，其采购总成本影响到价值链，它的利润就可能由于供应商的行为而降低。我国家电企业品牌在过去20年间凭借较低的成本和价格打入国际市场并获得了令人鼓舞的国际市场份额。但是，近年来，国际原材料价格的上涨以及欧盟强制推行的环境保护标准给我国家电企业带来了极大的成本压力。4 当前竞争的激烈程度行业内的企业相互制约，一个企业的行为必然会引发竞争反应。因此，企业为了追求战略竞争力和超额利润，必然积极投身竞争。

5、如果某企业受到挑战，或者有一个显著的改善市场地位的机会，本行业内激烈的竞争行为就不可避免。看得见的竞争舞台包括价格、质量和创新。企业总是尽力在具有顾客价值的方面和它们有优势的方面使自己的产品差异化。我国家电行业有众多企业参与竞争，竞争格外激烈。海尔是一家知名度很高的企业，它在冰箱电视等产业都已占据了较大的市场份额。随着竞争的进一步加剧，将呈现出“强者愈强，弱者愈弱”的局面。另一方面，跨国家电公司卷土重来，他们在资本、技术、规模以及管理方面拥有绝对优势，在利润空间很大的家电高端市场占有较大的市场份额。近几年跨国家电公司市场占有率呈现不断增长之势，并且不断整合我国分散的企业、产品资源，使得我国家电

6、企业正面临着巨大的挑战和更激烈的竞争。目前，由于2008年波及全球的金融危机的影响，家电行业面临不少困难和压力，但总体来看，我国家电行业不断走好的基本面没有改变，仍存在很多发展的优势与机遇。第一家电行业的内部需求空间仍然广阔。农村消费市场蕴含着巨大潜力，发展前景十分广阔。农村对于拥有大型家电的是优良偏低。二我国作为世界上最大的家电生产国和出口国，彩电、电冰箱、手机等家电产品产能巨大。国家通过出台“家电下乡”等政策，将有效拓展家电消费空间。从城市看，尽管耐用消费品在城市市场已经基本饱和，但随着居民生活水平的提高、居住条件的改善和家电更新换代高峰期的到来，需求潜力同样依然可观。第二扶持政策将助推家

7、电业的持续发展。国家为了应对国际金融危机退出的一系列计划给家电业带来了新的发展机遇。目前，我国经济运行正处于企稳回升的关键时期，公共基础设施的加大投入与集中建设，将直接带动相关消费行业的增长。家电业作为与人民生活密切相关的行业，增长前景值得期待。“家电下乡”、家电“以旧换新”等有关政策措施的实施，将使家电业明显受益。目前一些外资家电企业在纷纷宣布全球裁员的情况下，仍加大在中国的投入力度，正是看到了我国家电市场的商机与潜力。第三家电企业抗风险能力有所提升。通过多年的发展，我国家电业拥有了一些具有相当规模和竞争实力的企业集团。这些企业具有较强的抗风险能力，并能够带动家电行业在困境中前行。值得注意的

8、是，面对国际金融危机，立足国内市场的中国家电企业将比外资家电企业拥有更为稳固的发展根基，从而能够危中寻机，逆势而上，获得更高的利润，巩固其品牌的实力。第四电企业要做好攻坚克难的长期准备。家电企业要增强风险意识，要居安思危，不断提升自身竞争力，做好在较长时间内应对各种困难和复杂局面的准备。就国内市场而言，企业的市场拓展重点要从大中城市逐步向乡镇及农村市场转移，从东南沿海发达地区向中西部欠发达地区推进。目前，家电消费市场增长点已经从大中城市向三、四级市场转移；家电企业的发展空间将从竞争异常激烈的“长三角”、“珠三角”等经济发达地区向西部、东北、中部地区转移。相关家电企业应根据上述趋势做好各项工作，

9、把握发展机遇。就国际市场而言，企业应加大国际市场的开拓力度，走多元化市场道路。在面向欧美市场出口大幅下滑的情况下，家电业要把握中东、非洲等新兴市场机会，努力扩大市场份额。与此同时，企业应不失时机改变对欧美市场的出口模式，提高国际市场竞争力。一是要转变前期单一的加工制造模式，向包括ODM、技术合作、资本并购等多种模式转型。二是要提高出口产品的技术含量，不断加大功能新、款式时尚、技术含量高的中高端产品出口比例。二财务指标分析根据2009年的海尔集团的资产负债表，其年初的资产总计142*.84，年末增长到248*.28，其增长率为 1.750164344；其年初的负债为130*.05，年末为233*

10、.04，增加幅度为0.557135845。1.资产负债率是一项衡量公司利用债权人资金进行经营活动能力的指标，也反映债权人发放贷款的安全程度。计算公式为：资产负债率=负债总额/资产总额100%。2009年的资产负债率为总负债比上总资产为0.938008419。这个比率对于债权人来说越低越好。因为公司的所有者（股东）一般只承担有限责任，而一旦公司破产清算时，资产变现所得很可能低于其帐面价值。所以如果此指标过高，债权人可能遭受损失。当资产负债率大于100%，表明公司已经资不抵债，对于债权人来说风险非常大。而海尔集团的资产负债率小于百分之一百，公司的资产大于负债，营运情况良好，对于债权人来说其风险是可

11、以接受的。2现金流量比率是指现金流量与其他项目数据相比所得的值。现金流量比率=经营活动产生的现金净流量/流动负债。经营现金流量比率是指经营活动现金净流量占总现金流出的比率。该比率用于衡量企业经营活动所产生的现金流量可以抵偿流动负债的程度。比率越高，说明企业的财务弹性越好。不同行业由于其经营性质的不同，或是生产型，或是服务型的，经营活动产生的现金净流量的差别较大，因此行业性质不同的企业该比率的变化较大。现金流量是指企业在一定会计期间按照现金收付实现制，通过一定经济活动(包括经营活动、投资活动、筹资活动和非经常性项目)而产生的现金流入、现金流出及其总量情况的总称。即：企业一定时期的现金和现金等价物

12、的流入和流出的数量。分为三类: 经营现金流量指直接进行产品生产、商品销售或劳务提供的活动，它们是企业取得净收益的主要交易和事项。投资现金流量是指长期资产的购建和不包括现金等价物范围内的投资及其处置活动。筹资现金流量是指导致企业资本及债务规模和构成发生变化的活动。经营现金流量比率的计算公式：经营现金流量比率经营活动现金净流量现金净流量总额100；经营现金流量比率是反映企业经营现金净流量与负债的比率，根据负债的构成，该比率可以具体演化为下列3个：经营现金流量比率=经营现金流量净额流动负债；经营现金流量比率=经营现金流量净额长期负债；经营现金流量比率=经营现金流量净额负债总额。这3个比率分别反映企业

13、经营活动产生的净现金流量偿还短期、长期和全部债务的能力，该比率越高说明偿债能力越强。通过该比率分析，可了解维持公司运行、支撑公司发展所需要的大部分现金的来源，从而判别财务状况是否良好、公司运行是否健康。一般而言，公司现金流入以经营活动为主，以收回投资、分得股利取得的现金以及银行借款、发行债券、接受外部投资等取得的现金为辅，是一种比较合理的结构。预警信号：与主营业务收入利润率指标相类似，当经营现金流量比率低于50时，预警信号产生。09年海尔集团的现金流量负债比率为0.512，其经营活动等都比较正常。3. 短期偿债能力的分析流动比率是.流动资产对流动负债的比率，用来衡量企业流动资产在短期债务到期以

14、前，可以变为现金用于偿还负债的能力。流动比率=流动资产合计/流动负债。还有一个与之相关的概念是速动比率，速动比率=速动资产/流动负债*100%其中速动资产是指流动资产中可以立即变现的那部分资产，如现金，有价证券，应收账款。速动资产=货币资金+交易性金融资产+应收账款+应收票据。流动比率和速动比率都是用来表示资金流动性的，即企业短期债务偿还能力的数值，前者的基准值是2，后者为1。但应注意的是，流动比率高的企业并不一定偿还短期债务的能力就很强，因为流动资产之中虽然现金、有价证券、应收账款变现能力很强，但是存货、待摊费用等也属于流动资产的项目则变现时间较长，特别是存货很可能发生积压、滞销、残次、冷背

15、等情况，流动性较差。而速动比率则能避免这种情况的发生，因为速动资产就是指流动资产中容易变现的那部分资产。衡量企业偿还短期债务能力强弱，应该两者结合起来看，一般来说如下：流动比率小于1，速动比率小于0.5，则其资金流动性差；流动比率在1.5和2之间，速动比率在0.75和1之间，其流动性一般；流动比率大于2，速动比率大于，则该公司的资金流动性较好。06年的流动比率为2.65026544，07年的流动比率为1.93，08年的流动比率为1.77，09年的流动比率为1.49。2006到2009年海尔速动比率如下:06年的速动比率为2.01,07年的速动比率为1.20，08年的速动比率为1.35，09年的

16、速动比率为1.28。分析得知，06年的资金流动量最好，07 08 09年逐年下降，09年的资金流动量一般。说明企业经营的现金流量对其流动负债的偿还能力较强。2007和2008年现金流量比率显著下降，说明企业经营的现金流量对其流动负债的偿还能力比较小。通过分析可知由于这两年全球金融危机的影响，使得企业的现金流量减少，从而导致了企业经营现金流量对短期债务的偿还能力降低。2009年由于全球经济的复苏，海尔的经营业绩也在提升，经营现金流量在提高，从而使得2009年企业的现金流量比率较之前两年有大幅度的提升。4长期偿债能力的分析长期偿债能力是指企业偿还长期负债的能力。企业长期偿债呢个了的主要衡量指标有：

17、资产负债率，权益乘数，长期资本债务率，利息保障倍数，现金流量利息保障倍数和现金流量债务比七项。（1）资产负债率：资产负债率是企业负债总额与资产总额的比率，也称为负债比率或举债经营比率，它反映企业的资产总额中有多少是通过举债而得到的，资产负债率反映企业偿还债务的综合能力，这个比率越高，企业偿还债务的能力越差，如果资产负债率高于50%，则债权人的利益得不到保证。反之，偿还债务的能力越强。其中：资产负债率=负债总额/资产总额。海尔公司2006到2009年的资产负债率通过图表可以看出，海尔公司的资产负债率在2006到2008年中都稳定在35%左右，资产负债率低，债权人的权益能够得到保障，在2009年时接近50%。(2)产权比率产权比率侧重于债务资本与权益资本的关系，反映企业的财务结构的风险性，以及所有者对偿债风险的承受能力；一般认为产权比率在1：1比较合适，但也需要根据企业自身的情况而定。比率越高表明企业的财务状况越差，债权人贷款的安全越没有保障，企业的风险越大，负债融资能力越强。其计算公式为：产权比率=负债总额/股东权益总额。从上述图表中可知，海尔的产权比率这几年有逐渐上升的趋势，但均在1