影视媒体文案写作方案-第一章 电视新闻类节目文案.pptx

1、出版社,影视媒体文案写作,1,第一章 电视新闻类节目文案,出版社,影视媒体文案写作,2,知识目标熟悉电视新闻节目的基本特点 熟悉电视新闻类节目的写作思维 理解电视新闻写作的基本原则能力目标撰写电视新闻节目文案（以消息类文案为重点）熟悉电视新闻节目的编排方式,出版社,影视媒体文案写作,3,出版社,影视媒体文案写作第一节 电视新闻节目的基本概述.一、电视新闻的定义,4,谈起电视新闻的定义，还应该从其本质“新闻”的定义谈起。而电视新闻 的定义则应该拓展传统新闻定义的内涵和外延，并突出电视媒介的特性。电视新闻的定义是基于传统新闻定义基础之上的，由此可见，电视新闻的 本质还是新闻，是借助和依托电视媒介的

2、新闻形式，是对新闻的一种延伸 和拓展。二、电视新闻类节目的分类综观现阶段的电视新闻类节目的相关论著，其分类方式和分类标准可谓多 种多样，按照题材、体裁、地域、性质、播出方式等不同标准，电视新闻 类节目可以划分为多样类型。,出版社,影视媒体文案写作,5,消息类电视新闻节目是依托现代电视技术，以声画结合的方式，迅速、简 要地报道新近发生或发现的新闻事实的电视新闻节目。专题类电视新闻节目是对新闻事实作较为详尽、深入的报道，与消息类电 视新闻节目相比，它具有节目时间长、信息量大、挖掘深入等特点。言论类电视新闻节目也称评论类电视新闻节目，它是一种通过对新闻事实 的调查采访、分析论证而发表观点、阐明道理的

3、节目形式。杂志类电视新闻节目是采用平面媒体杂志类的专栏化分类编排方式，将电 视新闻消息类节目、专题类节目和言论类节目整合到一个大的综合性新闻 板块中，由节目主持人串联播讲的新闻资讯节目。三、电视新闻类节目的特点1.综合性,出版社,影视媒体文案写作综合性是指电视新闻传播符号的使用具有综合性的特点。形象性形象性是指电视新闻传播内容应该具备形象性的特点。深刻性深刻性是指电视新闻报道的内容和传递的思想应该具备深刻性的特点。四、电视新闻类节目的写作思维树立正确的电视新闻写作的思维方式，是顺利进行新闻稿写作的前提。因 此，掌握电视新闻类节目的写作思维，树立流畅写作思路显得尤为重要。1.声画一体：理解电视的

4、独特性在电视新闻节目中，只有声音或者只有画面都是不完整的，将画面和声音 这两种叙事语言交错运用，才能让观众了解新闻信息的故事和全部画面。,6,出版社,影视媒体文案写作,7,画面的优点是生动逼真，但是它不适合表现抽象、间接的信息，在过去的 无声电影时期，画面也是需要借助字幕来完成叙事的；而语言的缺点则是 不够逼真、传神。因此，只有两者配合才能达到最佳的传播效果。电视的声画结合形成了一种互补的机制。要进一步理解声画之间的关系，明白新闻写作的要点，就要了解声画关系的具体表现形式。一般来说，声 画关系分为声画合一和声画对位两种形式。（1）声画合一声画合一是指声音和画面在传播的内容、情绪、节奏等方面是统

5、一的，是 相辅相成的。声画合一的特点是声音和画面同步发生、同时发展和同时结束，视听高度 统一，观众能观其形又能闻其声。,出版社,影视媒体文案写作,8,电视新闻中的声画合一要求记者一方面要找到反映新闻主题的画面；另一 方面，要找到充分反映画面内涵的语言，尽量少用无意义的空镜头。在电视新闻的写作中，一般要求记者用适当的文字稿来配合画面。例如，同期声信息量充足，文字稿主要是背景交代和衔接。（2）声画对位声画对位是指电视节目中画面和声音按照不同的规律，既独自表现不同的 信息，又有机地表现同一内容。电视镜头无法拍到或没有拍到的画面，只有通过语言叙述配上相关电视 画面。需要交代一些画面以外的信息，扩大信息

6、量。利用反差达到强烈的对比效果，增强新闻的感染力和说服力。,出版社,影视媒体文案写作2.整体思维：用理性创造感性整体思维是电视新闻写作必须具备的思维方式。电视新闻文字稿写作是在 画面和同期声基础上展开的，文字稿写作受到画面和同期声的制约，因此 必须用一种整体思维的方式来规定文字稿件的框架。一般来说，电视文稿写作的基本流程如下。确定现场哪些画面必须使用，哪些现场同期声必须使用，也就是确定典 型的现场画面和声音来叙述新闻事实。确定新闻叙事中何时使用这些画面和同期声。确定新闻中的什么内容用文字叙述，文字稿如何对应画面，文字如何引 出采访同期声。形成完整的新闻叙事框架和相应的文字稿。,9,出版社,影视

7、媒体文案写作五、电视新闻写作的基本原则1.真实性原则真实是新闻的生命，是新闻工作最基本、最重要的一项工作原则。真实性 原则是世界公认的新闻工作原则。因此，它也成为电视新闻写作的基础性 原则。一般来说，新闻真实性原则要求在新闻写作中做到新闻基本要素准确无误，引语、数据、事例等引用材料准确可靠，背景材料全面真实，综合概括 符合实际，解释评述实事求是。从实践中看，政治需要、个人利益、知识贫乏、道听途说等原因都可以影 响新闻真实性原则，造成新闻失实。因此，我们应该采取有力的措施，防 止新闻失实。,10,出版社,影视媒体文案写作2.客观性原则客观是和主观相对的，不以人的意志为转移。客观报道原则包括两方面

8、：一是报道内容的客观。二是报道形式的客观。客观报道原则体现了新闻报道的客观规律，是保证新闻真实可信的前提，是新闻工作的一项基本原则，它更易于受众接受，是有效的报道方式。,11,出版社,影视媒体文案写作第二节 消息类电视新闻稿的写作.一、消息类电视新闻的特点消息类电视新闻是以现代电视技术为传播手段，迅速、简要地报道新近发 生、发现的事实的电视新闻节目，它是电视新闻中最大量、最常见的一种 节目形式。消息类电视新闻必须迅速报道和传播在信息爆炸的今天，获取独家新闻越来越难，因此媒体之间的竞争主要体 现在速度的竞争。消息类电视新闻内容要短小精悍电视是一种伴随性媒介，这就意味着受众不可能一直将全部的注意力

9、集中 在电视上，而电视新闻“为耳朵和眼睛而写作”，受众的耳朵和眼睛有时,12,出版社,影视媒体文案写作,13,是不能聚精会神的，这就要求消息类电视新闻必须短小精悍，在受众的注 意力没有游离之前，迅速地将重要的事实交代给受众。3.消息类电视新闻形式应该灵活多样形式的灵活多样也是消息类电视新闻吸引受众的重要手段，由于其内容短 小精悍，因此其可以采用更加丰富多彩的报道形式进行表现。二、消息类电视新闻的写作要求1.注重新闻画面的时间性电视画面在反映新闻事件发生的时间、空间、氛围、细节等方面具有较为 明显的优势，很多新闻报道通过画面内容的展现可反映新闻的基本事实。电视新闻报道要求真实、客观，因此消息类电

10、视新闻要在第一时间交代新 闻中的基本事实，尤其是新闻时间。,出版社,影视媒体文案写作,14,注重报道内容的对象性突出新闻报道的对象性是增强新闻传播效果的重要手段之一，也是当前新 闻改革的重点内容。注重报道形态的现场性电视和报纸、广播媒介之间最大的区别在于“画面”，而“画面”也是电 视媒介的优势所在。注重报道形态的现场性就要求消息类电视新闻要将新闻发生的现场原原本 本地呈现在受众面前，要用“画面”带领受众深入新闻第一现场，感知新 闻发生、发展、结果等全过程。,出版社,影视媒体文案写作第三节 电视新闻深度报道的写作.深度报道最初起源于20世纪30年代的西方报纸，那一时期的报纸提倡深入 挖掘新闻事实

11、，探究事件的来龙去脉，深度报道由此产生。一、电视新闻深度报道节目的定义及特点电视新闻深度报道节目是指以现代电视传播技术为手段，利用声画等传播 符号对新近发生的热点新闻事实所作的解释调查性的分析评述报道。纪实性纪实性是电视新闻深度报道节目最典型的特征之一。深度报道节目是依据 新闻基本事实展开的调查和分析，而电视的“再现”功能也有利于节目采 用纪实的手法去进行展现。思辨性,15,出版社,影视媒体文案写作思辨性是深度报道节目与消息类电视新闻节目之间最为显著的区别。3.手法多样性电视新闻深度报道节目的时长一般较长，在较长的节目时长中，不仅要向 受众呈现基本事实，更要通过事实进行分析思辨。二、电视新闻深

12、度报道节目的选题原则深度报道节目是显示媒体实力和评判节目质量的重要标准，它常常带给受 众思考和启示，引起较大的社会反响，因此电视新闻深度报道节目选题非 常重要。1.选题要重要深度报道节目选题应是社会影响力较大、受到群众广泛关注的新闻事件。深度报道立足于重大新闻展开调查和分析，对事实进行深入的挖掘，,16,出版社,影视媒体文案写作,17,以充分的事实材料向受众阐明事件的起因、经过和结果，引导受众进行积 极的思考。选题要典型深度报道选取的题材还应该是百姓普遍关心或关注的事件，具有一定的典 型性和代表性，通过深度报道的分析能够把握社会和时代的脉搏，把具有 典型性和代表性的社会问题揭示出来，引导其变革

13、。角度要新颖深度报道的选题还应该具备新颖独特性，即叙述和评论都应精彩引人。深 度报道选取的社会重大、典型事件不具有独家性，但可以通过独家的思路 和评述角度给人以与众不同的感觉，通过提出新观点、新见解，让受众感 受事件的不同角度，带来不一样的思考和感悟。,出版社,影视媒体文案写作三、电视新闻深度报道节目的结构安排除了选择合适的选题，流畅的节目结构也是做好电视新闻深度报道节目必 不可少的重要环节。其中，注重结构与手法是做好电视新闻深度报道节目 的关键内容之一。1.时间顺序结构这种结构以时间的先后为线索，按照事件发生前后顺序组织材料，先发生 的先交代、后发生的后呈现，以时间这条线索将事实材料串联起来

14、展现给 受众，循序渐进、脉络清晰，是一种单一线索的结构，方便受众的理解。2.认知顺序结构这种结构也呈现出单一线索的状态，这一线索就是受众认识和理解事物的 思路。一般来说，受众对事物的认识是由浅入深、由表及里的。因此，在,18,出版社,影视媒体文案写作,19,制作电视新闻深度报道节目时，也应该遵循由易到难、由表象到本质的过 程，通过事实的不断深化，逐渐揭示出事件的本质。线索交叉结构这种结构不再是简单的单一线索的呈现，而是在节目中呈现两条或两条以 上的线索，这些线索相互关联，并按照一定的逻辑关系交织组合在一起，共同推动事件的发展。板块式结构这种结构的节目中一般有几大板块，这几大板块相对独立，但又共

15、同表现 和强化同一主题，起到一种集合的效应。四、电视新闻深度报道节目的手法运用除了选择合适的叙事结构，电视新闻深度报道节目还应该注意叙事手法,出版社,影视媒体文案写作,20,的运用，即如何组织和展现新闻事实，如何展开分析论述。设置悬念在节目创作中合理地设置悬念，并随着节目的深入逐步揭开悬念，给出问 题的答案，这是电视新闻深度报道节目吸引受众的常用手法之一。通过设 置悬念，节目有效地吸引了受众的注意力，增强了节目的表现力，从而更 好地展现了节目内涵，引发受众的思考，达到最佳的传播效果。细节刻画俗话说“细微之处见真知”，这是指人们往往能够通过细微的事件观察出 事物的本质，而在媒体传播中也是一样的道

16、理，通过细节的画面和语言可 以透视出事件的本质。因此，细节的刻画在电视新闻深度报道节目中较为 常用，其往往成为节目中的亮点，也由此展示出节目的主题。,出版社,影视媒体文案写作五、国内外电视新闻深度报道节目选介1.新闻调查,21,新闻调查是中央电视台一档深度调查类节目，时长45分钟，在普通百 姓和高端受众中都有着广泛的影响。从1996年5月17日节目开播开始，它 以记者的调查行为为表现手段、以探寻事实真相为基本内容、以做真正的 调查性报道为追求目标，节目具有崇尚理性、平衡和深入的精神气质。（1）节目发展过程从1996年至今，随着中国社会的发展进步，新闻调查也经历了从多样 化探索向调查性报道的飞跃

17、，大致可以划分为三个时期。第一阶段（19962000年）多元探索时期。第二阶段（20002002年）发展时期。,出版社,影视媒体文案写作第三阶段（2003年至今）成熟时期。（2）节目制作流程新闻调查的节目制作，从立项到完成整个传播过程，一般有七个过程：选题遴选选题申报前期调查与拍摄后期制作样片送审节目播 出总结评价。选题申报：每周一、周四栏目定期召开选题会，节目组成员将自认为符合 选题标准的信息提交选题会筛选讨论。准备调查：为保证节目的真实深入，立项的选题在摄制组进行前期拍摄之 前，往往要进行先行调查，弄清事情的来龙去脉，确定哪些人可以在镜头 前接受采访，选择调查方式和路径等。前期：摄制组赴新

18、闻事件发生地进行拍摄、采访。,22,出版社,影视媒体文案写作,23,后期剪辑：后期剪辑是调查成片的关键环节。编导需要组织起画面、声音 和语言等元素，重建事件的逻辑、展现调查的过程、突出调查重点。2.60分钟60分钟是由美国哥伦比亚广播公司（CBS）制作并播出的一档著名的 新闻节目，自1968年开始播出，迄今已播出逾40年。该节目制作精良，口 碑上佳，多次获得奖项。每期的60分钟基本上由三个独立的新闻深度报道和一个新闻评论板块 组成，深度报道时长各13分钟左右，评论板块时长4分钟左右，加上片头 导视、片花和广告，总共60分钟整。60分钟的成功主要应该从4个方 面进行解读。,出版社,影视媒体文案写

19、作（1）品格读解,24,曾任60分钟执行主编菲利普席弗勒总是自豪地说：“60分钟是 新闻品格的象征，是客观立场的代表，为这个栏目工作，我感到骄傲！”叙事读解“今晚请看60分钟的这些故事和安迪鲁尼的评论。”这是每期栏目 的片头主持人都要说的一句话，它用的是“故事”一词。故事化的叙事方 式是栏目收视率的重要支撑。语言读解与电影艺术化的影像语言不同，新闻的影像语言更多的是一个技术层面上 的问题。也正因此，新闻影像语言往往被轻视被忽视，国内的大多数新闻 栏目在语言上就极不讲究，认为只把信息传达了就行。,出版社,影视媒体文案写作（4）包装读解统一而富有特色的形象识别系统是一档电视栏目是否成熟的重要标志，

20、60分钟显然在这方面极为成功。,25,出版社,影视媒体文案写作第四节 评论类电视新闻的写作.在信息泛滥的21世纪，人们对媒体的要求不仅仅是传播信息，更要解读信 息，媒体不仅要告诉人们“是什么”，还要依据事实告诉人们“怎么看”甚至是“如何做”，要帮助人们寻找到目标和方向。因此，媒体的评论功 能越加明显地得到发挥。电视新闻评论是以电视的媒介作为载体，将新闻评论的体裁与电视的视听 语言相结合，综合运用声音、画面等手段，对重大新闻事件、社会问题进 行分析、判断、发表意见的一种节目形式。一、电视新闻评论节目的属性新闻评论具备一些共同的属性特征，即新闻性、社会性、政论性和指导性 等，电视新闻评论也不例外。

21、,26,出版社,影视媒体文案写作平民化视角在社会不断发展进步的今天，社会氛围宽松，受众的自主意识越来越强，他们越发明显地体现出对社会问题的关注和热情。所谓平民化视角，是指电视新闻评论节目在内容上应该做到贴近群众、贴 近生活、贴近实际，选择百姓关心的现实问题。个性化评述个性化评述主要是指电视新闻评论节目具备自身独特的传播内容或传播形 式，形成了一种不同于其他节目的个性特色。随着社会信息交流渠道越来越多，社会竞争越来越激烈，媒体想要通过独 家新闻而扬名立万的时代已经一去不复返。电视新闻评论节目形成个性化评述重要一环是主持人或嘉宾的个人特色。,27,出版社,影视媒体文案写作3.多元化主体多元化主体主

22、要是指电视新闻评论节目中评论主体的多元化。与报纸相比，电视是受众更广泛、参与性更强的媒介形式，因此，电视新闻评论节目 的论证主体也就具备了多元化的特点。二、电视新闻评论节目的特点1.声音元素的运用与报纸的传播方式不同，作为一种有声媒介，在电视的传播过程中声音起 到了不可替代的重要作用。首先，要用好现场语言。其次，是用好播音语言。最后，要用好现场音响。,28,出版社,影视媒体文案写作2.画面元素的运用画面是电视媒体吸引受众的法宝，电视的画面可以更加直观、形象地表达 内容，对受众形成视觉的冲击；同时，电视还可以让不同评论主体处于 同一时空。要想运用好画面元素，应该从以下两个方面着手。第一，抓住典型

23、画面。第二，抓住细节镜头。三、电视新闻评论节目的形式在信息爆炸的时代，评论性内容越来越受到重视，而电视新闻中评论性的 内容不在少数，如电视新闻中所配发的本台评论或短评、记者或主持人的 即兴评论、评论员的连线评论等。电视新闻评论节目的形式主要是指电视评论节目的基本存在形态，它具有,29,出版社,影视媒体文案写作,30,一定的稳定性，在一定时期内形成节目自身的风格和特色。新闻述评类节目电视新闻述评类节目是一种将新闻基本事实的报道与基于新闻事实的评论 相结合的传播方式，它将叙述与评论融为一体，夹叙夹议，是现在较为流 行的一种评论节目形式。谈话类节目电视新闻谈话类节目是以电视为媒介平台，通过人与人之间

24、的交谈来完成 新闻事实和思想观点传递的节目形式。在这类节目中，“交流”贯穿节目 的始终，因此给人一种亲切、自然的感受，也避免了单向传输的不足。四、电视评论节目的写作原则电视是以视听方式传达信息的媒体，新闻评论写作总体上要遵循评论过程,出版社,影视媒体文案写作,31,中的视听发展逻辑。鲜明的说理性电视新闻评论以新闻事实作为基础，强调客观性，这是不容置疑的。但是，从新闻信息的传播深入下去，电视新闻评论写作更突出的特点是要彰显 出作者鲜明的观点，即表现出鲜明的说理性。与一般电视新闻报道和新闻 专题不同，电视新闻评论节目要突出播出者（播音员或者主持人）自己的 独特声音和看法，即“他”具有直接发言的功能

25、，有自己的理念和倾向；“他”不是只播出新闻事实，更重要的是要对新闻说“是”或“不”。为 了达到表达自己看法的目的，这类节目就有更多的说理性。电视评论的语言运用电视评论的语言运用要讲究新闻叙述和评论语言的表达效果。视觉和听觉,出版社,影视媒体文案写作,32,所展现出来的新闻事实最终需要文字语言来解说图像、总结问题、深化主 题、表达观点。准确性与鲜明性电视新闻评论节目的文体风格是它的逻辑性和理性思辨色彩，那么从内容 发展上说，逻辑性应该是它的中心，这样的逻辑性决定了节目语言必须要 有准确性和鲜明性。生动性与通俗性电视新闻评论节目的语言不应该是书面语，而必须是大众化的口语，是谈 话语体。富有强烈的感

26、情色彩语言虽然也强调不能太情绪化，不能把论者的观点强加于人，但也不能,出版社,影视媒体文案写作,33,像新闻消息、纪录片或者专题片那样，作者置身事外，隐藏于所论述事件 的背后。五、电视新闻评论节目的写作要素想要做出优秀的电视新闻评论节目，前提是写好新闻评论的文稿，一般来 说，写好评论需要把握好三要素，即新闻评论的论点、论据和论证。1.论点论点，是一篇文章的中心思想，它表明了作者对所评之事的思想、态度和 看法。在电视新闻评论节目中，评论论点一般是主持人或者新闻记者，基 于新闻事实本身的起因、经过、结果等因素表达的对事件的看法和态度。一般来说，论点分为总论点和分论点两大类。在一次电视新闻评论节目中

27、，一般都只有一个总论点。而作为节目的灵魂 和统帅，论点应该符合两点基本要求，一是正确，二是独到。,出版社,影视媒体文案写作2.论据论据，是新闻评论中证明论点的正确性并使论点不断深入的材料和证据。电视新闻评论节目中的论点要想立得住脚，必须有一些论据对其进行说明、论证和支撑。因此，电视新闻评论节目是离不开论据的，节目中论点和 论据相伴而生，共同起着说服人、引导人的重要作用。一般来说，新闻评论中使用的论据有两种，即事实论据和理论论据。事实论据是电视新闻评论节目中出现的用来证明论点真实存在的事实，主 要包括代表性较强的人证、物证、历史资料、统计数字以及典型事例等。理论论据是新闻评论中常用的另一大类论据

28、，它是新闻评论能够立得住脚 的理论支撑。,34,出版社,影视媒体文案写作3.论证论证，是用论据来说明论点的过程，它展现了论点和论据之间的逻辑关系。在电视新闻评论中，论证是通过声音、画面以及声画之间的配合来完成 的。一般来说它是评论员通过语言和画面来展现事实，证明观点的过程。在电视新闻评论节目中，论证起着非常重要的作用。一般来说，新闻评论论证的方式有两种：一种是立论，即从正面阐明道理，证明自身观点正确性的论证方法；另外一种是驳论，是通过驳斥与自己 观点相左的观点的错误性而证明自己观点的正确性，在反驳中确立起自己 的论点。（1）立论在电视新闻评论中，立论主要是指评论者对新闻事实发表自己的意见和观,35,出版社,影视媒体文案写作,36,点的过程。这一过程是循序渐进的，首先要确定好评论的选题，然后广泛 地收集材料，进行调查研究，在这一过程中发现可能的立论角度。（2）驳论通过驳斥错误、片面的观点来树立起自身的论点，这就是驳论。在电视新 闻评论中，驳论是通过声音、画面等展现想要驳斥的事实，然后通过主持 人或评论员的语言来指出原有事实的问题所在并树立起自己的观点。驳论可以通过反驳对方的论点、论据或者论证来完成。,出版社,影视媒体文案写作,图2.1 网络截图：中国网络电视台,37,