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1、 答:边际分析和优化分析是管理经济学中常用的方法8、如何理解企业的地位和性质？首先，企业是社会生产的基本单位。企业之所以能够在社会中产生和存在，是因为社会需要它们生产和提供人们需要的产品。各种企业的活动总是与物质生产直接或间接相关。企业无疑是产品市场的供应商或销售商。同时，企业是将要素组合并转化为产品的资源转化主体。这反映了传统微观经济学对企业的基本定义，决定了管理经济学对企业行为研究的基本范围。其次，企业是配置资源的方式，而不是市场。从事社会生产的企业或专业人员也必须在市场上获得他们需要的生产要素。由此可见，市场是配置资源的基本方式。企业不仅可以实现根据技术要求合理配置资源的目的，还可以节约

2、交易成本。最后，企业是追求特定经济利益的社会集合体。 第2章:企业行为理论1。如何正确理解企业的本质？企业在现代社会经济体系中的地位和基本性质可以从以下几个方面来理解:（1）企业是社会生活的基本单位首先，企业无疑是产品市场的供应商和销售商。第二，企业是一个资源转换主体，它将元素组合起来并将其转换成产品。（2）企业是配置资源的方式，而不是市场（3）企业是追求特定经济利益的社会集合体2.企业的行为目标是什么？从企业在社会经济系统中的不同地位和性质，可以推导出两个基本的企业行为目标。从企业是社会生产的基本单位这一事实出发，可以说企业的行为目标是为公众提供产品和服务。从企业是追求经济利益的社会集合体这

3、一事实出发，可以说企业的行为目标是获取利润，甚至是利润最大化。这样，企业就有了上述双重行为目标这个双重目标实际上是有机统一的提供产品和服务是社会和外部的要求，追求利润是企业的内在动力和愿望。后者只有在前者是条件和手段的情况下才能实现，而前者只是企业实现后者的条件和手段。因此，对企业影响更深远的应该是其内在的利润动机。企业的主要行为目标是利润最大化，即对现实做出必要的抽象和简化的假设。如果我们想使对企业行为目标的分析更接近现实，我们会发现现实企业的行为目标是多样化的。在某些情况下，许多企业的目标不是利润最大化，而是:（1）利润满足；（2）销售收入最大化；（3）最大化市场份额3、经济利润、会计利润

4、和正常利润分别是什么意思？利润通常被定义为企业总销售收入和总成本之间的差额 会计利润是按会计成本计算的利润，反映了企业实际拥有的净收入 经济利润是用经济成本计算的利润，是企业经济学家进行决策分析的利润正常利润是维持企业长期经营所必需的最低利润收入。 4，利润的作用是什么？在现代市场经济社会中，利润在微观企业行为及其决策活动中，以及在对社会整体福利的影响中发挥着非常重要的作用:（1）利润是企业长期生存的条件；（2）利润是企业竞争的根源；（3）利润是社会发展的推进器；（4）利润是衡量企业效益的尺度 5，企业面临的三种基本约束是什么？任何企业都有三种基本类型的约束:（1）需求约束，即社会消费者或工业

5、用户有能力支付产品的最大购买需求；（2）资源约束是企业生产投入端所拥有的实际物质条件；（3）预算约束是指企业支付各种投资的最大能力6.企业通常会面临什么样的竞争压力？一般来说，任何单个企业都可能面临来自五个方面的竞争压力:（1）来自同行业企业的竞争压力；（2）替代产品的竞争压力；（3）进入企业的潜在竞争压力；（4）来自投入供应商的竞争压力；（5）产品购买者的竞争压力 7，政府干预经济的基本动机和主要形式是什么？在现代社会，导致政府干预经济的因素是多种多样且复杂的。从经济学的角度来看，最基本的因素是:（1）社会分配的公平性；（2）外部效应是指一个经济行为者独立进行自己的活动时，给其他行为者带来的

6、某种后果或影响；（3）公共产品，即与必须经过严格的市场等价交换才能获得消费者权利的产品相比；（4）有效竞争政府对经济活动的干预一般有三种方式:（1）法律法规；（2）政策调整；（3）经济参与第三章 的需求理论和市场需求分析 1和家用汽车的具体需求因素是什么？因素有:（1）汽车的价格（2）消费者偏好（3）消费者收入（4）居民环境（5）广告（6）其他因素例如，我们将推出外观独特、空间广阔、客货两用、实用性强的汽车，追求高品位、低价值、多功能、高品质的汽车。另一个例子是国家政策、奢侈品国家税收政策、汽车结算费、道路维护费和管理费的水平、油价波动对汽车的影响等。 2年，如果只发生下列情况之一，商品房市场

7、的交易量和价格会发生什么变化？一、消费者收入增加；第二届政府将商品房消费税提高了10%答:（1）消费者收入增加商品房市场的交易量将会增加。当需求超过供给时，房地产开发商就会提高商品房的价格。然而，价格上涨必须受到限制。如果价格超过一定限度，消费者将无法购买，交易量将相应减少。（2）如果政府将商品房消费税提高10%，购房者的负担将会增加，商品房市场的交易量将会减少。如果商品房开发商在此时适当降低商品房价格，消费者的购买欲望就会增加。3.需求变化和需求变化之间以及供给变化和供给变化之间有什么区别？需求是消费者与商品或服务之间形成的市场关系需求的形成应该同时具备两个条件首先，人们有购买的欲望第二，购

8、买能力需求是购买欲望和购买能力的统一 需求是消费者在一定时期和一定条件下对一定商品或服务的需求数量。商品需求不是固定的，它随着影响因素的变化而变化。 supply指的是一种市场关系，在这种关系中，生产者能够并且愿意向市场生产和提供商品或服务。它必须满足两个条件:第一，它必须有生产和提供的愿望，即生产者愿意在市场上生产和销售他们的产品；第二，我们必须有生产能力，即生产者有条件提供商品。供给是指生产者在一定时期和一定条件下向市场提供的商品或服务的实际数量。4.下列哪种商品的需求价格弹性最低:苹果、汽车、盐、电视机。需求的价格弹性和销售收入之间有什么关系？这种关系对企业价格决策有什么参考意义，并举例

9、说明需求的价格弹性表明需求对商品本身的价格变化有多敏感需求价格弹性的参考意义主要体现在企业定价的导向作用上。这种参照的关键在于价格弹性与企业收入之间的关系。当商品需求相对灵活时，商品点需求的价格弹性小于？1、需求变动的比例大于价格变动的比例，总收入与价格变动方向相反，价格上升，总收入下降，价格下降，总收入增加在这种情况下，企业正确的价格策略应该是适当降低商品价格，通过扩大销售量来增加总收入。当商品被表示为单位弹性需求时，点需求的价格弹性等于？1、需求变化的比率等于，价格的增减对总收入没有影响当商品需求表相对无弹性时，商品需求的价格弹性大于？1总收入和价格变化方向一致，价格上涨，总收入增加，价格

10、下降，总收入减少。企业的正确价格 策略应该在可能的条件和5000元-6000元之间，通过适当提高价格在元之间的唯一收入弹性增加总收入（4）假设涤纶是公司的6。解释需求的收入弹性是唯一的产品，并问:如果国家价格弹性处于企业决策经济的发展时期，公司会参考它并举例说明公司的生产增长率是否能很快。作为对国民收入增长率的回应，答:为什么需求的收入弹性反映了？ 需求与消费者收入水平（1）一= XXXX年，预计明年销量为8000台，所有固定资产的间接成本为48000元单位成本和利润数据如下:原材料成本:10直接人工成本:10可变间接成本:4价格:32元单位利润:2元（1）公司的盈亏平衡产量是多少？（2）公司

11、利润目标为7.2万元鲍的利润目标是什么？（3）如果公司增加广告费10500元，同时由于劳动组织的改善，直接人工成本将降低10%此时的盈亏平衡产量是多少？解决方案:QE = TFC/宝洁公司= 4800/32-（10+10+4） = Q = TFC+宝洁公司= 48000+72000/37-24 =Q = tfc 1+tfc 2/P-AVC = 480000+10500/32-10+（10-10%+4）=第6章1，什么是市场结构？影响和决定市场结构的因素是什么？市场结构:指市场中商品或服务竞争关系的构成和组合它反映了市场竞争的程度有四个影响因素:（1）产品特性包括产品的可替代性、标准化、运输和储

12、存的便利性等。（2）、产品生产功能的性质从某种意义上说，产品生产功能的性质是决定市场结构的最重要的因素（3）资源的流动性对于某个产品市场，如果资源容易流入，市场竞争程度就越高，否则就越低。（4）消费者特征2.市场结构有哪些类型？它的特点分别是什么？不同类型的市场有什么不同？答，类型:四种类型也称为纯竞争市场，完全垄断市场，垄断市场，不完全竞争市场，寡头垄断市场，寡头垄断市场特点:完全竞争的市场，没有一个生产者或购买者可以独立影响和控制产品的市场价格。完全垄断市场，这种市场完全由一个生产商控制和供应。垄断竞争市场有三个主要特征:有许多企业生产类似的产品。一个企业的行为不会影响市场。每个企业在决策

13、时不必考虑其他企业因自身行为而产生的反应；2.企业可以自由进出市场。生产者可以随时加入由原材料企业提供的同类产品。每个企业都可以使自己的产品在某种程度上不同于其他竞争对手的产品。有两个寡头垄断市场:只有少数企业在一个生产部门生产同类产品，每个生产者的销售额占总销售额的很大比例；2.企业的行为是相互依存、相互影响的。一个企业的行为很快会引起其他企业的反应。 区别:完全竞争的市场，一个产品有许多企业生产，没有一个企业能控制市场完全垄断市场，一个产品只有一个企业生产，没有替代品垄断竞争市场中，一个企业的行为不会影响市场，每个企业在决策时不需要考虑其他企业因自身行为引起的反应。寡头垄断市场，企业行为相

14、互依存，相互影响。3、在不同的市场结构条件下，利润最大化的价格和产量决策的原则是什么？ a，完全竞争的市场，当产品价格等于边际成本时，利润最大，则产量最好，即P=MC生产决策包括短期生产决策和长期生产决策。短期生产决策总是以利润最大化为目标，并根据边际成本等于市场价格的原则决定产品产量。长期生产决策应根据最优规则 模型进行，这样各种生产要素才能充分发挥最高的生产效率，企业才能永远立于不败之地。完全垄断市场，垄断企业只能在需求相对弹性的地方设定最优产量和价格，即MC=P（1+1/p）在短期生产决策中，短期内企业可能攫取 的超额垄断利润，或者可能只获得正常利润，甚至招致亏损甚至停业。在亏损的情况下

15、，在 的最优产量水平下，价格比平均可变成本高 ，企业应该经营如果价格低于最佳生产水平的平均可变成本，企业应停止生产。 的长期生产决策是在给定的需求条件下，合理选择和转换生产规模，使利润最大化。垄断竞争市场，其定价是由企业产品之间的差异造成的，因此，它对企业产品的定价控制非常有限。企业产品的价格在很大程度上也取决于同类基础产品的市场价格，这种价格完全由企业垄断。长期生产决策不同于完全垄断的企业。主要区别是垄断竞争市场的特点是自由进入和退出。4.为什么有些企业在短期亏损的情况下仍继续经营？企业在什么情况下应该在短期内关闭？企业能否在长期亏损的情况下运营？因为一个企业的价格高于最优产出水平下的平均可

16、变成本，所以即使亏损它也应该继续经营。当价格低于最优生产水平的平均可变成本时，企业应停止生产。企业不能在长期亏损的情况下经营。 第7章: 1，什么是差别定价？差别定价是指同一产品在不同市场或不同消费者之间的不同价格。2.转让价格在企业管理中的作用是什么？一方面，作为投入要素边际价值的衡量标准，它是利润中心做出利润最大化决策的主要依据；另一方面，它反映了投入要素的总价值，是评价利润中心经营绩效的一个尺度。 3，什么是成本加成定价，它的作用是什么？成本加定价是一种基于产品成本和一定百分比的毛利形成产品价格的定价方法4.使用增量分析定价方法时应该注意什么？定价分析的重点是成本、收入和利润的增量，而不

17、是它们的总量或平均值。定价计划能否被接受取决于利润的变化方向。（2）定价带来的增量利润应反映定价的总体效果 （3）在计算增量利润时，不仅要考虑短期效应，还要考虑长期效应 第8章 1分别是什么概念、营销要素和营销组合？所谓营销要素，是指企业为了实现有利的交易，可以积极运用、控制和调整的各种管理方法营销组合是企业为实现特定营销目标而对可控营销要素的统一规划2.营销努力和需求曲线之间的关系是什么？如果价格和其他影响需求的因素保持不变，只有营销费用的增加或减少才会引起需求曲线的平行运动随着营销费用的增加，需求曲线向右上方平行移动。随着营销费用的增加，如果此时原始价格仍然保持不变，由于营销费用的等量增加

18、，需求曲线移出的距离会越来越小。相反，一条:相等的销售曲线和相等的预算经济效益投资和维护社会曲线盈利投资（3）相关性7。如何计算广告的经济效益投资和非相关性投资（4）？最终投资和风险投资答案:（1）广告成本比率法广告经济效益=销售额增长7。公司资本结构的主要方面是什么，包括增加的金额/广告费用？* 100%回答:它包括四个方面:（1）负债率越大，广告产生的服务；（2）优先股；（3）柔性单元；经济效益越好（4）留存盈余（2）在价格和其他需求变量不变的情况下，需求曲线会随着销售比率法从原来的较高水平降低营销费用而向左下移动。3.营销费用预算优化和营销组合优化的原则分别是什么？营销费用预算优化的原则

19、是边际毛利等于边际营销费用；营销组合优化的原则是，当一个企业将每种单位货币的营销预算分配给任何营销要素时，它将使销售收入增加相等的边际量，营销预算的分配达到最优水平，即确定了最优的营销组合。 4。永安公司销售经理估计公司产品的需求价格弹性为1.8。广告费用和销售额之间的关系如下表所示广告销售额（人民币）（百万元人民币）200000.6 300000.9 400000.1 500000 . 1.2（1）如果公司当前的广告成本是300000元，那么 增加1元的广告成本的边际收益是多少？ （2） 30万元是 公司的最佳广告成本吗？3）如果30万元不是最佳支出，那么公司应该增加还是减少广告成本？ 解决

20、方案:（1）MR=0.9-0.6=0.3百万 MC=0.3-0.2=0.1百万 MR/MC=0.3/0.1=3元 表明每增加1元的广告费用就能增加3元的销售额 （2）否，因为当一个企业的广告费用所引起的销售收入的增加正好相等时 （3）公司应增加广告费用 至50万元。 5。最佳营销费用是多少？所谓最佳营销费用，是指能够刺激需求、增加销售、使企业利润最大化的营销费用水平6.营销组合优化分析的新分析工具是什么？ 广告经济效益=广告成本金额/销售额* 100% 比例越小，广告产生的经济效果越好（3）增长率比较法 如果销售额的增长率大于广告费用的增长率，广告具有良好的经济效益 第9章: 1。什么是投资决

21、策程序？投资决策一般有以下程序:（1）提出和征求投资建议；（二）投资项目可行性研究；（三）制定和评估投资计划；（4）投资决策和投资计划的重新评估 2，如何计算资本成本？计算总资本成本率的基本方法是以各种资本来源在总资本中的比例为权重，根据各种资本来源的资本成本率采用加权平均法。以加权平均资本成本率作为投资决策的采用标准，适用于两种情况:一是企业为新的投资项目筹集资金时，仍能大致保持企业原有的 结构的资本余额；第二，新投资项目的风险为 ，与整个企业的原始风险相同。在投资决策方案中， 3和评估 价格的常用方法是什么？投资计划的评估可大致分为两类:一是贴现评估法（1）净现值 法（2）利润指数法（3）内部收益率法；二是 的非贴现评估法（1）回收期法（2）平均收益率法什么是投资？所谓投资，通常是指 为了将来赚取收入而投资资源的经济行为5.投资决策的特点？有三个重要特征:投资决策必须考虑 货币的时间价值第二， 必须在投资决策中考虑更多风险第三，投资 的决策更全面。根据不同的标准， 6和 可以将企业投资分为不同的类别？ （1）投资扩大收益和 投资降低成本（2）增加256%