企划项目及收费标准.docx

1、企划项目及收费标准企业市场企划项目一、营销诊断 1、品牌策略诊断; 2、营销策略诊断; 3、目标市场诊断; 4、市场定位诊断； 5、产品策略诊断； 6、价格策略诊断； 7、销售渠道诊断； 8、广告策略诊断； 9、促销方式诊断； 10、销售管理体系诊断.二、市场调研 （一)消费者市场调研 1、消费者对产品的总体接受程度调研; 2、产品的概念、产品品牌名称调研； 3、产品的消费目的调研； 4、产品的消费心理调研； 5、产品的消费趋势调研; 6、产品与同类竞品相比优点与不足调研； 7、消费者对产品的个性化需求是什么； 8、产品的品牌定位调研； 9、产品的目标市场调研； 10、产品的核心利益点调研；

2、11、产品的系列卖点调研； 12、产品价格定位调研； 13、产品的口味调研； 14、产品的包装调研; 15、产品的销售渠道调研； 16、产品适合的传播方式调研； 17、产品终端销售调研； 18、产品有效的促销方式调研; 19、消费者对产品做大市场的营销建议; 20、产品消费者的个人特征. （二）产品经销商市场调研 1、贵公司经销哪些同类产品品牌; 2、哪些品牌的产品销售状况比较好,主要原因是什么; 3、贵公司经销同类产品的销售状况； 4、各品牌产品销售状况好或者不好的原因有哪些； 5、经销商认为该产品的优点与不足； 6、增加该产品销量的方法有哪些； 7、您是否愿意销售该产品; 8、对销售该产品

3、的顾虑; 9、您预计该产品的市场前景如何； 10、与厂家的合作方式建议； 11、希望厂家提供哪些支持； 12、经销商对该产品在营销方面有哪些意见和建议。 （三)竞争对手市场调研 1、品牌定位； 2、产品类别； 3、产品定位; 4、目标市场； 5、各类产品的价格； 6、产品卖点； 7、销售区域； 8、市场进入策略； 9、广告策略； 10、促销、公关策略； 11、销售政策; 12、销售状况; 13、企业的发展动态等.三、整合营销策划 （一）品牌整合营销策划体系 1、品牌识别：（1）品牌状况； (2）竞争态势； （3）消费需求; （4）本品位置； (5)品牌问题； (6）市场机会； (7）品牌目标。

4、 2、品牌战略:(1)品牌名称； （2）品牌标识； （3）品牌框架； (4）品牌定位； （5）品牌核心价值；（6）品牌利益点； （7）品牌个性。 3、品牌策略：（1）品牌建立; (2)品牌结构； (3）品牌差异化； (4）品牌提升； （5)品牌延伸； （6）副品牌; (7）品牌壁垒； （8)品牌远景。 4、品牌传播：（1)传播目标； （2）传播概念； （3）品牌口号； （4）传播方式； （5)媒体组合； （6）传播检测。 5、品牌整合：合理规划品牌之间的关系、作用和职能 A.企业品牌与产品品牌之间的关系; B。产品品牌与产品品牌之间的关系。 6、品牌管理:（1)品牌手册； （2)统一识别; （

5、3)品牌实施; (4）品牌检测； （5）品牌维护； （6)效果评估。（二）市场整合营销策划体系 1、市场策略规划：(1）市场状况；（2)消费需求；(3）竞争状况; （4）本品现状；（5）存在的问题及原因； (6）市场机会；（7）市场策略. 2、产品线规划：（1）品类架构； （2）目标市场； (3）产品定位； （4）价格定位； （5）产品形态； （6）产品包装； （7）产品诉求; (8)广告口号。 3、渠道规划：（1）渠道模式;（2)通路长度和宽度； （3)经销商的选择；（4)销售政策。 4、广告规划：（1）广告创意；（2）广告语; （3）广告预算； (4）投放媒体；(5）投放区域；（6）投放组

6、合； （7）效果评估。 5、终端与促销规划：（1）终端选择；（2)终端陈列;（3）终端导购； （4）终端理货;（5)终端展示；(6）终端促销。 6、销售体系规划：（1）销售体系架构；（2)各级销售组织的职能； （3）销售队伍的培训；（4)销售组织与经销商关系。四、产品包装创意与设计 (一）产品包装设计策略 1、产品品类的搭配; 2、产品品牌的架构; 3、产品价格搭配； 4、产品容量搭配； 5、产品口味搭配; 6、产品色调搭配； 7、产品包装的材质； 8、产品包装其它策略. （二）产品包装设计内容 1、产品品牌名称； 2、产品品牌定位； 3、产品传播口号； 4、产品包装的系列文案; 5、产品食用

7、说明; 6、产品QS等相关认证； 7、包装其它内容； 8、产品包装视觉整体效果等.五、影视与平面广告的创意与设计 (一)影视广告的创意 1、市场细分； 2、目标市场； 3、市场定位； 4、广告诉求对象； 5、广告诉求点； 6、广告诉求方式； 7、广告气质； 8、广告语; 9、广告画面； 10、广告音效； 11、TVC创意等。 (二）平面广告创意与设计 1、报纸广告； 2、杂志广告； 3、灯箱广告; 4、车身广告； 5、路牌广告; 6、其它平面广告的设计与制作。六、产品销售终端展示与宣传的创意与设计 （一)产品销售终端展示的创意与设计 1、产品小展区的创意与设计； 2、产品堆头的创意与设计; 3

8、、产品货架的创意与设计； 4、产品遥遥摆的创意与设计; 5、其它类产品展示的创意与设计. （二)产品销售终端宣传的创意与设计 1、宣传海报； 2、宣传单页; 3、宣传小册子； 4、X展架； 5、POP； 6、促销小礼品； 7、网上宣传； 8、其它相关物料的设计与制作。七、产品促销规划 1、产品促销目标； 2、产品促销策略； 3、产品促销地域； 4、促销产品品类； 5、产品促销对象； 6、产品促销方式； 7、促销工作流程; 8、促销活动要点； 9、促销活动管理; 10、促销与终端宣传的配合； 11、促销费用预算； 12、促销效果评估等。八、产品招商书 1、产品介绍； 2、调研数据； 3、品牌定位

9、； 4、目标市场； 5、产品利益点； 6、广告口号； 7、品牌传播策略； 8、市场推广步骤； 9、产品销售支持; 10、经销商的选择； 11、产品代理政策； 12、对经销商的管理。九、销售管理体系 （一）销售机构组织设计及职责 1、销售组织机构设置； 2、主要岗位职责. （二）销售目标分解及计划的制定 1、销售区域划分的原则与步骤; 2、销售目标的分解及滚动销售预测； 3、销售费用预算及控制； 4、区域销售计划的制定。 （三）销售队伍的管理 1、销售队伍的招募； 2、销售人员的考核; 3、销售人员行动管理。 （四)渠道及渠道客户管理 1、渠道结构及分析； 2、渠道客户的选择； 3、渠道客户管理

10、； 4、渠道客户拜访程序； 5、渠道客户的激励政策； 6、渠道客户的评估. （五）跨区销售管理 1、跨区销售管理； 2、区内冲击. （六）销售行政与管理制度 1、办事处销售会议管理； 2、销售信息管理制度； 3、销售网络管理制度； 4、工作规范。 （七)销售机构经理应具备的能力与技巧 1、区域销售机构经理应具备的能力； 2、区域销售机构经理的领导技巧。十、销售培训 1、品牌和产品知识的培训； 2、营销知识及理念培训； 3、销售人员团队意识培训； 4、销售人员的行为规范； 5、销售方法与沟通技巧培训； 6、顶级销售员具备的条件； 7、如何开发与接触潜在客户； 8、引发客户兴趣及建立好感； 9、了

11、解客户需求及特质； 10、了解客户的购买模式； 11、介绍解说产品与服务； 12、有效成交客户的方法。十一、企业VI-视觉识别系统设计 A部分：基本设计要素 1、企业标志； 2、企业名称中文标准字； 3、企业名称英文标准字； 4、企业标准色； 5、企业辅助色； 6、企业象征物； 7、企业专用印刷字体； 8、基本要素组合规范； 9、基本要素禁止组合规范； 10、大板块细划分为： (1）细修标志； (2）标志概念； （3）标志网络及反白制作; （4)英文商标； （5)中文商标规范； (6）标志商标组合规范； （7）标志及中文商标组合； (8）标志标准字组合规范； （9）中英文标准字组合规范； （1

12、0）标志、标准字组合规范; (11）标志商标标准字组合； （12）标志、标准中英文组合； （13)中英文标准字组合； （14)标准中文字体制作； （15）标志标准字组合规范; (16)标志商标标准字组合； （17)全称中英文字体组合； （18）标志标准字全称组合； （19）标志标准字组合规范； （20）标志标准色及辅助色； （21)背景色的使用； （22）企业象征图案的应用； （23）印刷用字体范围； (24）企业广告用语标准字; (25)企业名称标准字。 B部分：应用设计要素 (一）事务用品类 1、名片版式规范； 2、胸卡、胸牌版式规范； 3、桌卡、桌牌版式规范； 4、国内、国际大小信封版式

13、规范； 5、信纸、便条、传真纸版式规范； 6、文件夹、文件袋版式规范； 7、工作证、出入证版式规范; 8、办公文具版式规范； 9、大板块细化为: （1)董事长名片创意设计； （2）董事会成员名片创意设计; （3）总经理名片创意设计； （4）部门经理名片创意设计； （5）分公司名片创意设计； （6)写字楼人员胸卡设计； （7）工厂人员胸卡设计; （8)办公室桌卡设计； （9)展示会桌卡设计; （10）会议室桌卡设计； （11）写字楼桌牌设计; (12)会议室桌牌设计; （13)国内外不同厚度信封设计； (14）信纸设计； （15）便签设计； （16）传真纸设计； （17）内部文件纸设计； （18

14、）请柬设计; （19）感谢卡设计; （20）文件夹设计。 (二)环境识别类 1、建筑物外观标志设置版式规范; 2、建筑物顶标志设置版式规范； 3、外环境指示牌、引导牌版式规范; 4、内环境指示牌、引导牌版式规范; 5、大板块细化为: （1）生产基地建筑物外观设计； （2）生产车间顶部、墙面、地面设计； （3)旗帜设计； (4）企业门前标牌设计； （5）车间内标牌设计； （6)指示牌设计; （7）生产基地指示牌设计； （8）办公楼层区域指示牌设计； (9）厂区指示牌设计; （10)公告栏设计; （11)禁烟牌设计; （12)店面标牌设计。 (三）包装广告类 1、电视广告标版版式规范； 2、报刊杂

15、志基本版式规范； 3、路牌及灯箱广告基本规范； 4、礼品袋、手提袋版式规范； 5、包装箱、包装纸版式规范； 6、大板块细化为： （1）售场灯箱模式设计； （2)灯箱设计; （3）大型路牌广告设计； (4）广告旗帜设计; （5）报纸广告版式设计； (6）产品图册版式设计； （7）挂旗设计； (8）手提袋设计; （9）塑料袋设计； （10）赠品设计; (11）礼品袋设计； （12)口杯设计； (13）广告招贴设计. （四)服装及交通工作类 1、管理层男装基本版式规范; 2、管理层女装基本版式规范； 3、男工装基本版式规范； 4、女工装基本版式规范； 5、领带、领饰基本版式规范; 6、轿车外观版式规

16、范； 7、小巴士外观版式规范； 8、大巴士外观版式规范； 9、货车外观版式规范； 10、大板块细化为： （1)男装设计； （2）女装设计； (3)工装设计; （4）男夏装设计； (5）女夏装设计； （6）广告衫设计； （7）饰品设计。 （五）展示类 1、展示台版式规范; 2、展架、展板版式规范； 3、展位、橱窗版式规范； 4、大板块细化为： （1)产品展示台背板模式; （2）前台设计; （3)橱窗设计； （4)展板设计; （5）展位设计； （6）展架设计. 策划收费标准策划类别业务说明收费标准（RMB）形象策划类企业形象策划即企业形象识别体系策划。具体包括MI企业理念识别系统（包括企业精神、经

17、营理念、管理方法等）、BI企业行为识别系统（企业的组织行为、培训教育、公共关系等）、VI企业视觉识别系统（企业标志、标准字、标准色、办公应用品、车辆广告、招牌、服装等）总费用：10万元。活动策划类活动策划属于营销公关类策划,一般包括以下三类：第一类包括产品说明会、新品推介会、新闻发布会、商务洽谈交流会等。第二类包括产品整体促销活动、产品城市展销活动、季节产品全国订货会等。第三类包括事件行销活动、新闻公关活动、大型公益活动等。第一类：3万元。第二类:5万元。第三类：8万元。广告策划类广告策划就是针对产品品牌推广、企业形象宣传等对象，进行系统广告策划服务的过程。包含市场调研、广告战略制定、广告诉求

18、确定、广告创意供应、广告设计制作、广告发布和效果评估等广告决策系统过程。一般分为以下几类：第一类为平面广告策划；第二类影视广告策划；第三类为专题广告策划，第四类为广告礼品策划等。第一类:2万元。第二类：3万元。第三类：2万元.第四类：1万元。网站策划类网站策划就是针对企业建立网站、设计维护和网络推广所作的系统策划服务.具体包括建站前调研、网站定位及功能规划、网站技术解决方案、网站内容及实现方式、网页设计制作、网站维护推广等.一般分为三类：第一类小型模版式网站，包括一般企业网站、小型电子商务网站。第二类为综合式门户网站，包括政府网站、大中型企事业单位网站、行业型门户网站。第三类为专业电子商务网站

19、和大型门户网站。第一类：1万元。第二类：3万元.第三类：具体另议.会展策划类会展策划包括会议策划和展览策划两部分。会展策划一般分五类：第一类国际会议会展策划，第二类协会会议会展策划，第三类公司会议会展策划，第四类展销会会展策划，第五类文艺演出、竞技体育、地方特色节会、旅游节庆等会展策划。第一类:15万元。第二类:8万元.第三类：5万元。第四类：10万元。第五类：20万元。公关策划类公关策划是根据组织形象的现状和目标要求，分析现有条件，谋划并设计公关战略、专题活动和具体公关活动最佳行动方案的过程。分为一般性公关活动和危机公关活动两类：第一类为一般性公关活动：如客户答谢酒会、公司庆典活动、新品发布

20、推广活动等。第二类为危机公关活动包括危机事件公关、媒体公关传播、形象危机公关等.第一类：5万元。第二类：10万元。招商策划类招商策划是通过策划一系列活动和宣传公关达到吸引资金投资落户、商户入驻经营或品牌加盟连锁的商业活动。招商项目一般分为两类：第一类为融投资招商项目策划，包括投资洽谈会、项目招商会、投资环境说明会、项目推介会等项目策划。第二类为商业招商项目策划,如商场招商说明会、产品代理招商会、品牌加盟连锁招商会等项目策划。第一类：15万元。第二类：10万元。营销策划类营销策划就是对企业经营活动、产品销售推广或品牌营销传播进行环境分析、定位策划、战略规划、战术制定、渠道设计、价格制定、促销管理

21、、销售政策制定、推广费用预算和终端控制的系统策划工程。一般分为三类：第一类企业经营策划，包括企业经营诊断、企业发展战略规划、企业管理变革规划；第二类品牌推广策划，包括新品上市推广策划、品牌主题营销策划、品牌阶段性广告策划、品牌整合传播策划.第三类市场营销策划，包括样板市场推广方案策划、区域市场营销方案策划、全国市场营销总体方案。第一类：8万。第二类：12万.第三类：20万.品牌规划品牌规划是从品牌核心价值提炼、品牌识别系统规划、品牌发展战略制订、品牌化模型建立、品牌管理系统建立等一个整体的流程，是品牌进行上市推广和后期发展的“宪法”和大纲。总费用：20万。品牌全案策划类品牌全案策划就是对品牌从

22、诞生到走向市场的全过程进行系统性策划。包括品牌名称策划、品牌定位策划、品牌理念系统规划、品牌视觉识别系统策划、品牌终端形象系统策划、品牌发展战略规划、品牌产品生产经营流程制定、品牌市场营销战略规划、品牌通路建设方案制定、品牌服务标准制度设定、品牌上市推广方案策划、品牌招商推广方案、品牌区域样板市场建设方案、品牌年度整合营销策划等系统。总费用:100万。项目取费标准（人民币￥） 备注一、品牌形象类标志设计3000元 10000元不含基础系统设计，两套选一VI视觉基础系统设计5000元起含标志设计VI视觉应用系统设计8000元起 VI视觉形象设计20000元起含基础、应用及延展部分全套设计VI视觉

23、形象整合设计13000元起已有标志广告模板统一设计800元/ 款电视、户外、纸媒体等名片500元/ 款含一盒样板（特种印刷工艺价格另算）信封/信纸/便笺纸/传真纸/表格抬头2000元/ 套二、广告平面 （均不含摄影费用、输出稿制作费用及安装制作材料费) 企业形象海报2000元 / A1产品海报1800元/ A1海报系列2000元/ 幅根据同类型的数量核算总价户外海报大型喷绘及灯箱，按难度增加制作费企业文化装饰画系列300元 / 幅杂志广告800/P 报纸广告1000/款满版（彩色、红黑同价）600/款专栏（12/16/24通栏，彩色、红黑同价）宣传单张500/P A4折页广告单张500/P风琴

24、式折页/信封式折页,含菲林打稿210285标准尺寸宣传画册 / 产品画册2500元 封面+封底800元/ P,8P以上内页台历设计4800元/ 套银行卡/贵宾卡设计1200/款提供四款设计供选择电话卡/储值卡设计800/款系列设计价钱减半书籍装帧封面+封底2000 元内页100 元/P三、策划展览类设计（均不含施工、材料、模特、嘉宾、消耗品等费用) 楼盘推介会20000起酒会/新闻发布会10000起 展览10000起非标准展位5000起标准展位（3M 3M类推）四、包装设计项 目内 容单 价礼品盒设计盒装3000 元10000元礼品袋设计袋装2500 元手机盒设计3000 元月饼盒设计5000

25、-10000元食品袋设计以具体规格来定15002000 元电器盒设计2500 元手提袋设计1500 元饮品包装设计单指外包装样本4000 元饮品标签设计如矿泉水，酒瓶，乳品外标签1000 元烟 、酒包装单指外包装样本4000 元茶叶包装设计礼盒3500 元药品、保健品包装设计3000 元化妆品包装设计单指外包装5000 元玩具包装设计3000 元菜牌版式设计封面+封底2500 元内页400 元/p附录、最详尽的VI设计明细一、VI基础设计系统（费用明细）1、企业标志设计 5000元 企业标志及标志创意说明 1000元 标志墨稿 500元 标志反白效果图 500元 标志标准化制图 800元 标志

26、方格坐标制图 800元 标志预留空间与最小比例限定 400元 标志特定色彩效果展示 1000元2、企业标准字体 5000元 企业全称中文字体 500元 企业简称中文字体 500元 企业全称中文字体方格坐标制图 1000元 企业简称中文字体方格坐标制图 1000元 企业全称英文字体 500元 企业简称英文字体 500元 企业全称英文字体方格坐标制图 500元 企业简称英文字体方格坐标制图 500元3、企业标准色（色彩计划） 3500元 企业标准色（印刷色） 1000元 辅助色系列 500元 下属产业色彩识别 500元 背景色使用规定 200元 色彩搭配组合专用表 800元 背景色色度、色相 50

27、0元 4、企业造型(吉祥物） 10000元 吉祥物彩色稿及造型说明 4500元 吉祥物立体效果图 1000元 吉祥物基本动态造型 1000元 企业吉祥物造型单色印刷规范 1500元 吉祥物展开使用规范 2000元5、企业象征图形 3000元 象征图形彩色稿（单元图形） 600元 象征图形延展效果稿 1000元 象征图形使用规范 700元 象征图形组合规范 700元6、企业专用印刷字体 2000元 企业专用印刷字体 2000元7、基本要素组合规范 2500元 标志与标准字组合多种模式 500元 标志与象征图形组合多种模式 500元 标志吉祥物组合多种模式 500元 标志与标准字、象征图形、吉祥物

28、组合多种模式 500元 基本要素禁止组合多种模式 500元二、VI应用设计系统（费用明细）1、办公事物用品设计 25200元 高级主管名片 100元 中级主管名片 100元 员工名片 100元 信封 100元 国内信封 150元 国际信封 200元 大信封 100元 信纸 100元 国内信纸 150元 国际信纸 150元 特种信纸 200元 便笺 100元 传真纸 100元 票据夹 100元 合同夹 100元 合同书规范格式 150元 档案盒 100元 薪资袋 100元 识别卡(工作证) 50元 临时工作证 50元 出入证 50元 工作记事簿 100元 文件夹 150元 文件袋 250元 档案袋 200元 卷宗纸 150元 公函信纸 150元 备忘录 150元 简报 150元 签呈 200元 文件题头 150元 直式、横式表格规范 250元 电话记录 250元 办公文具 1500元 聘书 300元 岗位聘用书 200元 奖状 200元 公告 150元 维修网点名址封面及内页版式 1500元 产品说明书封面及内页版式 5000元 考勤卡 150元 请假单 100元 名片盒 100元 名片台 100元 办公桌标识牌 500元