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1、数字广告设计与制作期末复习题7月数字广告设计与制作期末复习题数字广告设计与制作期末复习题 第一章 广告设计概论 一、单选题 1 ( )是指增加商品销量为目的的商品促销广告 A 商业广告 B 文化广告 C 战术性广告 D 战略性广告 难易程度：中等 正确答案：C 2 ( )是又称将来式广告、后期行动广告 A 商业广告 B 文化广告 C 战术性广告 D 战略性广告 难易程度：中等 正确答案：D 二、多选题 1 广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类按照广告性质可分为 ( ) A 商业广告 B 文化广告 C 公益广告 D 影视广告 难易程度：易 正确答案： 2 广告和其他学科一样，可以

2、按照不同的标准进行不同的分类按照商品生命周期可分为 ( ) A 发育期 B 成长期 C 成熟期 D 衰退期 难易程度：易 正确答案： 3 广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类按照广告发生作用的时间可分为 ( ) A 战术性广告 B 战略性广告 C 提示性广告 D 说明性广告 难易程度：易 正确答案：AB 4 广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类按照广告信息量可分为 ( ) A 战术性广告 B 战略性广告 C 提示性广告 D 说明性广告 难易程度：易 正确答案：CD 5 广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类按照诉求方式可分为 ( ) A 战术性广告

3、 B 战略性广告 C 感性诉求广告 D 理性诉求广告 难易程度：易 正确答案：CD 三、判断题 1 现代广告设计的最大弊端在于过分强调设计中的美学的功能和作用 ( ) 难易程度：中等 正确答案： 2 广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类按照广告性质可分为商业广告、文化广告和公益广告 ( ) 难易程度：易 正确答案： 3 广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类按照信息量可分为提示性广告和说明性广告 ( ) 难易程度：易 正确答案： 4 广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类按照诉求方式可分为理性诉求广告和感性诉求广告 ( ) 难易程度：易 正确答案：

4、5 广告和其他学科一样，可以按照不同的标准进行不同的分类按照广告发生作用的时间可分为发育期广告、成长期广告、成熟期广告和衰退期广告 ( ) 难易程度：中等 正确答案： 6 文化广告是指社会福利、社会服务、社会保险、环境保护等公共事业方面的广告 ( ) 难易程度：中等 正确答案： 7 商业广告的特点是以促进商品销售或扩大劳务、服务范围为目的 ( ) 难易程度：易 正确答案： 8 战略性广告是指以增加商品销量为目的的商品促销广告 ( ) 难易程度：中等 正确答案： 9 战术性广告从企业战略定位出发，重点放在确立良好的企业形象上，对当前的商品促销考虑较少 ( ) 难易程度：中等 正确答案： 10 现

5、代广告设计的根基是建立在多种知识的综合运用上 ( ) 难易程度：易 正确答案： 11 提示性广告属于高信息量广告 难易程度：易 正确答案： 12 战术性广告一般情况下信息量较低，只是简单的提示作用 难易程度：中等 正确答案： 第二章 广告创意 一、单选题 1 ( )是进行广告策划和广告创作的前提和基础 A 广告设计 B 广告调查 C 广告制作 D 广告创意 难易程度：易 正确答案：B 2 现代广告传播的核心和魅力在于 ( ) A 广告设计 B 广告调查 C 广告制作 D 广告创意 难易程度：中等 正确答案：D 3 广告创意的前提是 ( ) A 调查与分析 B 创造与优化 C 符合公众心理 D

6、形成富有吸引力的美好意境 难易程度：中等 正确答案：A 4 广告创意的表现形式是 ( ) A 调查与分析 B 创造与优化 C 符合公众心理 D 形成富有吸引力的美好意境 ( ) ( ) 难易程度：中等 正确答案：B 5 广告创意的关键是 ( ) A 调查与分析 B 创造与优化 C 符合公众心理 D 形成富有吸引力的美好意境 难易程度：中等 正确答案：C 6 广告创意的成果是 ( ) A 调查与分析 B 创造与优化 C 符合公众心理 D 形成富有吸引力的美好意境 难易程度：中等 正确答案：D 7 广告创意的原则包括 ( ) A 目标原则、关注原则、简洁原则、合法原则和情感原则 B 目标原则、关注

7、原则、简洁原则、合法原则和原创原则 C 目标原则、关注原则、简洁原则、时尚原则和情感原则 D 目标原则、关注原则、优化原则、合法原则和情感原则 难易程度：中等 正确答案：A 二、多选题 1 广告调查一般包括 ( ) A 市场环境调查 B 广告主经营情况调查 C 广告产品情况调查 D 市场竞争调查 E 广告媒体调查 F 消费者调查 难易程度：易 正确答案： 2 广告创意的实质和精髓包括 ( ) A 调查与分析 B 创造与优化 C 符合公众心理 D 形成富有吸引力的美好意境 难易程度：中等 正确答案： 3 广告创意的特征包括 ( ) A 以广告主题为核心 B 以广告目标对象为基准 C 以新颖独特为

8、生命 D 以情趣生动为手段 E 是原创性、相关性和震撼性的综合体 难易程度：中等 正确答案： 4 以下属于市场环境调查的有 ( ) A 人口统计 B 社会及风土人情调查 C *经济情况调查 D 企业调查 难易程度：易 正确答案： 5 以下属于企业经营情况调查的有 ( ) A 企业形象调查 B 企业的历史和企业的员工 C 企业设施和技术发展水平 D 企业经营状况和管理水平 难易程度：中等 正确答案： 6 以下属于产品情况调查的有 ( ) A 产品生产情况和服务 B 产品外观和类别 C 产品生命周期调查 D 产品包装 难易程度：中等 正确答案： 7 选择媒体时一般要考虑哪几方面的因素 ( ) A

9、市场方面的因素 B 媒体方面的因素 C 广告主方面的因素 D 产品本身的因素 难易程度：中等 正确答案： 三、判断题 1 企业的知名度和美誉度是成正比的 难易程度：中等 正确答案： 2 市场环境调查的目的是为广告主制定广告计划提供基础资料 难易程度：易 正确答案： 3 广告创意，一方面表现为创造，另一方面表现为优化选择 难易程度：易 正确答案： 4 广告是以人为中心，围绕人、研究人的一门学问 难易程度：易 正确答案： 5 确定媒体的步骤一般是首先确定使用何种广告媒体 难易程度：易 正确答案： ( ) ( ) ( ) ( ) ( ) 6 广告创意的简洁原则又称“原则” ( ) 难易程度：易 正确

10、答案： 第三章 广告构成要素 一、单选题 1 ( )是指广告设计中版面排列的空间界限 A 广告设计 B 广告轮廓 C 广告制作 D 广告创意 难易程度：易 正确答案：B 2 ( )是文化机构和文化活动场所所使用的标志 A 商业标志 B 文化标志 C 社会活动标志 D 公共标识 难易程度：中等 正确答案：B 3 ( )是社会举办各种会议及体育、文艺活动的专用标志 A 文化标志 B 社会公益标志 C 社会活动标志 D 公共标识 难易程度：中等 正确答案：C 4 ( )是以树立企业形象为目的的标志 A 文化标志 B 商业标志 C 社会活动标志 D 企业标识 难易程度：中等 正确答案：D 5 ( )是

11、各种社会公益组织机构为社会提供公益服务时，为了树立组织形象，所使用的标志 A 文化标志 B 社会公益标志 C 社会活动标志 D 公共标识 难易程度：中等 正确答案：B 二、多选题 1 广告插图分为哪几类 ( ) A 具象插图 B 图像插图 C 漫画插图 D 计算机插图 难易程度：易 正确答案： 2 具象插图包括 ( ) A 手绘插图 B 摄影插图 C 计算机插图 D 漫画插图 难易程度：中等 正确答案： 3 标志的特点包括 ( ) A 标志是形象的浓缩 B 标志是品牌形象资产的重要组成部分 C 标志是社会活动的符号 D 标志是城市、环境规范化的表现 E 标志的图形会意比文字语言更简明、直接 难

12、易程度：中等 正确答案： 4 标志设计的原则包括 ( ) A 概括、简洁、醒目、个性化 B 优美生动、民族文化、风俗习惯 C 规范化、标准化、易于复制和制作 D 永久性、合理合法 难易程度：中等 正确答案： 5 以下属于商标设计形式的有 ( ) A 几何图形造型 B 中文字形 C 数字造型 D 象征图形 难易程度：中等 正确答案： 6 以下属于广告插图的表现方式的有 ( ) A 直接展示 B 借用比喻 C 合理夸张 D 安排悬念 难易程度：中等 正确答案： 三、判断题 1 商业标志是企业品牌视觉形象的核心，是商品的无形资产 ( 难易程度：中等 正确答案： 2 在公共空间里用于指示、警告或提示类

13、的标识称为社会活动标识 ( 难易程度：易 正确答案： 3 广告的内容和创意既定以后，取得良好的广告效果的关键就是设计形式 ( ) ) ) 难易程度：难 正确答案： 4 广告插图可以加强目标消费者的视觉诱导性 ( ) 难易程度：中等 正确答案： 5 广告插图可以传达有关联的广告商品信息 ( ) 难易程度：中等 正确答案： 6 广告插图可以增强广告的被注意值，并提高广告的说服力 难易程度：中等 正确答案： 7 标志是品牌形象资产的重要组成部分 难易程度：中等 正确答案： 8 标志的图形会意没有文字语言简明和直接 难易程度：中等 正确答案： 9 商业标志是以树立企业形象为目的的标志 难易程度：中等

14、正确答案： 第四章 CI设计 一、单选题 1 ( )是企业的理念识别 A CI B MI C BI D VI 难易程度：易 正确答案：B 2 ( )是企业的行为识别 A CI B MI C BI D VI 难易程度：易 正确答案：C 3 ( )是企业的视觉识别 A CI B MI C BI D VI 难易程度：易 ( ) ( ) ( ) ( ) 正确答案：D 4 ( )是整个CI系统的核心和原动力 A 企业理念识别 B 企业行为识别 C 企业视觉识别 D 企业标识 难易程度：中等 正确答案：A 5 ( )是以明确完善企业经营理念为核心，制定了详细、系统的内部制度、组织管理、培训教育、企业行为等

15、 A 企业理念识别 B 企业行为识别 C 企业视觉识别 D 企业标识 难易程度：中等 正确答案：B 6 日本CI侧重于 ( ) A 市场销售 B 视觉设计 C 产品开发 D 以人为本 难易程度：中等 正确答案：D 二、多选题 1 VI的作用包括 ( ) A 可以对外形成统一的宣传符号 B 增加员工的归属感 C 制造企业文化 D 统一企业的管理 难易程度：中等 正确答案：AB 2 在基本设计系统中，VI的三大核心包括 ( ) A 标志 B 标准字体 C 标准色 D 编排模式 难易程度：易 正确答案： 3 企业标志的制作方法有 ( ) A 方格标注法 B 圆弧角度标注法 C 坐标标注法 D 点阵标

16、注法 难易程度：中等 正确答案： 4 以下属于企业对内的行为识别的有 ( ) A 员工招聘 B 工作环境 C 内部修缮 D 公共事业 难易程度：中等 正确答案： 5 以下属于企业对外的行为识别的有 ( ) A 生产福利 B 市场调查 C 产品开发 D 流通政策 难易程度：中等 正确答案： 6 CI由那几部分组成 ( ) A MI B BI C VI D TI 难易程度：中等 正确答案： 7 美国CI侧重于 ( ) A 市场销售 B 视觉设计 C 产品开发 D 以人为本 难易程度：中等 正确答案：AB 三、判断题 1 企业视觉识别是CI的灵魂所在，是CI的最终决策层 难易程度：中等 正确答案：X

17、 2 企业对内的行为识别包括干部教育、员工招聘、员工培训、产品开发等 难易程度：中等 正确答案： 3 企业对外的行为识别包括市场调查、公共关系、产品促销、生产福利等难易程度：中等 正确答案： 4 企业形象识别系统由基本设计系统和应用设计系统两部分组成 难易程度：中等 正确答案： 5 CI可以统一企业的管理，制造企业文化 难易程度：中等 正确答案： 6 CI可以确定企业和产品在市场中的定位和特征 难易程度：中等 正确答案： ( ) ( ) ( ) ( ) ( ) ( ) 7 标准字体的主要作用是以文字传递企业形象，包括中文和英文标准字体 ( ) 难易程度：中等 正确答案： 第五章 广告设计技法

18、一、单选题 1 视觉随版面的中轴线上下移动，给人以直观、坚定的印象，称为( ) A 直线视觉流程 B 横线视觉流程 C 斜式视觉流程 D 曲线视觉流程 难易程度：中等 正确答案：A 2 视线随横向的水平线左右移动，给人以稳定、恬静、平和的印象，称为( ) A 直线视觉流程 B 横线视觉流程 C 斜式视觉流程 D 曲线视觉流程 难易程度：中等 正确答案：B 3 视线从左上角向右下角方向移动，或从左下角向右上角方向移动，给人以强烈的动感，称为( ) A 直线视觉流程 B 横线视觉流程 C 斜式视觉流程 D 曲线视觉流程 难易程度：中等 正确答案：C 4 各种要素随弧线式旋转而运动变化的视觉流动，称

19、为( ) A 直线视觉流程 B 横线视觉流程 C 斜式视觉流程 D 曲线视觉流程 难易程度：中等 正确答案：D 5 通过对版面中的构成元素的合理排列来引导读者的视线向一个方向，从而串联起版面形成一个有机的整体，称为( ) A 重复视觉流程 B 导向视觉流程 C 放射式视觉流程 D 耗散式视觉流程 难易程度：中等 正确答案：B 二、多选题 1 平衡可分为 ( ) A 对称平衡 B 不对称平衡 C 马赛克平衡 D 焦点平衡 难易程度：中等 正确答案： 2 针对广告文字的设计包括 ( ) A 文字字体设计 B 文字编排设计 C 文字笔画设计 D 文字装饰设计 难易程度：易 正确答案：AB 3 文字字

20、体设计的原则有( ) A 易读性 B 针对性 C 艺术性 D 创造性 难易程度：中等 正确答案： 4 字体设计分为 ( ) A 字形设计 B 笔划设计 C 装饰设计 D 象形设计 难易程度：中等 正确答案： 5 广告编排设计的功能包括 ( ) A 紧抓重点、准确传达 B 强化形象、简明信息 C 加深记忆、留存印象 D 推动销售、留下好感 难易程度：中等 正确答案： 6 空白空间包括 ( ) A 虚空间 B 受限空间 C 实用空间 D 空白空间 难易程度：难 正确答案： 7 实现版式统一有哪些方法 ( ) A 造型统一 B 有序的骨格 C 可视的框架隔离 D 不可视的框架隔离 难易程度：中等 正

21、确答案： 8 所有造型元素的基本元素包括 ( ) A 点 B 线 C 面 D 体 难易程度：中等 正确答案： 9 版面设计中文字的排列方式常用的有 ( ) A 齐头齐尾 B 左对齐 C 右对齐 D 中间对齐 难易程度：中等 正确答案： 10 广告编排的定位包括 ( ) A 卖点是什么 B 竞争对手是谁 C 消费者是谁 D 媒体是谁 难易程度：中等 正确答案： 11 常见的商业广告版式编排的设计类型有 ( ) A 标题型 B 插图型 C 文稿型 D 网格型 难易程度：中等 正确答案： 12 广告编排的信息要素有 ( ) A 品牌名和商标 B 广告语 C 形象 D 企业信息 难易程度：中等 正确答

22、案： 三、判断题 1 文字承载着信息和图形两个主要含义 ( ) 难易程度：中等 正确答案： 2 要把已有的内容纳入一个既定的空间当中，这个所谓的空间便是纸张的开本 ( ) 难易程度：中等 正确答案： 3 常见的广告编排类型包括：标题型、插图型、偏心型、文稿型、几何型等 ( ) 难易程度：中等 正确答案： 4 广告设计是把广告功能、视觉创意、视觉传达、视觉导向等元素进行整合的一个过程 ( ) 难易程度：中等 正确答案： 5 文字字体设计的宗旨是“清楚易读性和可读性” ( ) 难易程度：中等 正确答案： 6 版式的中心有两个概念，一个是指版面的中心位置，另一个是指设计表现的重点 ( ) 难易程度：

23、中等 正确答案： 第六章 平面构成 一、单选题 1 ( )是指在创造形象之前，仅在意念中感觉到的点、线、面、体的概念，其作用是促使视觉元素的形成 A 概念元素 B 视觉元素 C 关系元素 D 使用元素 难易程度：中等 正确答案：A 2 ( )是把概念元素见之于画面，通过可见的形状、大小、色彩、位置、方向、肌理等被称为基本形的具体形象加以体现的 A 概念元素 B 视觉元素 C 关系元素 D 使用元素 难易程度：中等 正确答案：B 3 ( )是指各种视觉元素的组合形式 A 概念元素 B 视觉元素 C 关系元素 D 使用元素 难易程度：中等 正确答案：C 4 ( )是指一个形与另一个形相重合，产生前

24、后关系，形成平面构成的空间层次 A 并列 B 透叠 C 重叠 D 联合 难易程度：中等 正确答案：C 5 ( )是指一个形与另一个形重合时，保留原形的轮廓线 A 并列 B 透叠 C 重叠 D 联合 难易程度：中等 正确答案：B 6 ( )是指一个形与另一个形重合，组合成一个新的形 A 并列 B 透叠 C 重叠 D 联合 难易程度：中等 正确答案：D 7 ( )是指以骨格为单位的空间造型分割，按一定的比例作有秩序的变化 A 形状渐变 B 大小渐变 C 骨格渐变 D 位置渐变 难易程度：中等 正确答案：C 8 ( )是指凭借或利用构成幅面的限制性，运用视觉本身存在的错觉所创造出反科学的迷幻空间 A

25、 面的体化 B 面的隐视 C 矛盾空间 D 面的虚拟 难易程度：难 正确答案：C 9 ( )是指不同形状的面可以组合成虚拟的形象和矛盾的空间 A 面的体化 B 面的隐视 C 矛盾空间 D 面的虚拟 难易程度：难 正确答案：D 二、多选题 1 三大构成包括 ( ) A 平面构成 B 立体构成 C 色彩构成 D 形态构成 难易程度：易 正确答案： 2 平面构成元素包括 ( ) A 概念元素 B 视觉元素 C 关系元素 D 造型元素 难易程度：易 正确答案： 3 企业标志的制作方法有 ( ) A 方格标注法 B 圆弧角度标注法 C 坐标标注法 D 点阵标注法 难易程度：中等 正确答案： 4 平面设计

26、的构成法则包括 ( ) A 变化与统一 B 对称与均衡 C 对比与调和 D 节奏与韵律 难易程度：中等 正确答案： 5 平面构成中的三种基本形态是 ( ) A 点 B 线 C 面 D 体 难易程度：中等 正确答案： 6 发射骨格线的种类有 ( ) A 离心式 B 同心式 C 聚心式 D 旋转式 难易程度：中等 正确答案： 7 发射骨格的结构包括 ( ) A 中心点 B 发射线 C 骨格 D 基本形 难易程度：中等 正确答案：AB 三、判断题 1 平面构成是以二维轮廓塑形象，是将不同的基本形按照一定的规则在平面上组合成图案 ( ) 难易程度：中等 正确答案： 2 减缺是指一个形减去另一个形，形成

27、一个新的形 ( ) 难易程度：中等 正确答案： 3 线是事物具象化表现的有力手段，在物象造型上具有重要的作用 ( ) 难易程度：难 正确答案： 4 肌理是指凭视觉能够分辨的物体表面的纹理 ( ) 难易程度：中等 正确答案： 5 透叠是指一个形与另一形相重合，产生前后关系，形成平面构成的空间层次 ( ) 难易程度：中等 正确答案： 6 重叠是是指一个形与另一个形重合，组合成一个新的形 ( ) 难易程度：难 正确答案： 7 联合是指一个形与另一个形重合时，保留原形的轮廓线 ( ) 难易程度：难 正确答案： 第七章 色彩构成 一、单选题 1 我们所看到的色彩，无论是动植物的色、服饰的色还是建筑和器物

28、的色，几乎都是取决于光源光、反射光、透射光的复合色光把这样的色特别命名为( ) A 光源色 B 物体色 C 固有色 D 颜料色 难易程度：中等 正确答案：B 2 由各种光源发出的光，光波的长短、强弱、比例性质不同，形成不同的色光，叫做( ) A 光源色 B 物体色 C 固有色 D 颜料色 难易程度：中等 正确答案：A 3 两种以上的色彩通过某种方式混合成一种新的色彩，称为( ) A 色立体 B 色彩混合 C 色彩对比 D 色彩调和 难易程度：中等 正确答案：B 4 在色相、明度、纯度中有某种要素完全相同，其他要素发生变化，被称为( ) A 类似调和 B 对比调和 C 同一调和 D 近似调和 难

29、易程度：中等 正确答案：C 5 使双方色彩接近、相似，在色彩搭配中，选择性质或程度很接近的色彩组合来增强色彩调和的方法称为( ) A 类似调和 B 对比调和 C 同一调和 D 近似调和 难易程度：中等 正确答案：A 6 ( )是以强调变化而组合的和谐的色彩搭配 A 类似调和 B 对比调和 C 同一调和 D 近似调和 难易程度：中等 正确答案：B 7 色光的三原色是 ( ) A 红、绿、蓝 B 红、黄、青 C 红、黄、绿 D 红、绿、紫 难易程度：中等 正确答案：A 8 颜料的三原色是 ( ) A 红、绿、蓝 B 红、黄、青 C 红、黄、绿 D 红、绿、紫 难易程度：中等 正确答案：B 二、多选题 1 色彩混合的方式包括 ( ) A 加法混合 B 减法混合 C 乘法混合 D 中性混合 难易程度：易 正确答案： 2 色彩的三个属性是 ( ) A 色相 B 明度 C 纯度 D 像素 难易程度：易 正确答案： 3 色彩调和的基本原理大体分为( ) A 类似调和 B 对比调和 C 同一调和 D 近似调和 难易程度：中等 正确答案：AB 4 类似调和包括 ( ) A 统一调和 B 对比调和 C 同一调和 D 近似调和 难易程度：中等 正确答案：CD