图形包装设计传达视觉魅力.docx

1、图形包装设计传达视觉魅力图形包装设计传达视觉魅力 随着经济的稳步增长，商品包装交流日广泛，甚至是人们生活中的重要组成部分。在人们追求高品质生活的过程中，商品包装设计传达给人们第一视觉冲击。视觉图形传达的优劣，直接影响商品的销售、经济收入、文化信息的准确传播、商品本质的正确体现、商品功能快 速的传递等等。这也使得图形的视觉魅力在包装设计中发挥着重要的作用。 图形是人胶追求美好愿望的象征，同时也是人类有意识、有目的的进行沟通与交流的一种特殊视觉符号。在现在科技信息时代，图形设计创意受到包装设计行业的极大关注。尤其是在艺术学科领域中，图形创意设计在设计中显得特别重要。一、经济发展的今天文化正演变成优

2、美的视觉图形 今天，在人们生活的环境中。已是被“图形”与“图像”包围的时代，“图形”与“图像”所复制的视觉信息传递了一个新的生活理念、新的生活追求。现代科技的进步，为包装设计提供了特殊的技术条件，精准的复制拷贝“图形”与“图像”，同时影响着包装设计的结构、包装、文字、甚至人们会产生认图购买商品的行为，包装设计直观引导人们的消费。传统认识世界万物的方式是图像，被人们所接受和认知的样式是图形。读图方式可以十分准确地寻找到商品消费的诉求点，迅速传达商品信息和文化内涵，它改变着人们的生活方式和审美观念。如传统的印刷文字与图形是第一感知的选择，渐渐地形成了审美的深度与意识；然而视觉图形则是以节奏、韵律为

3、主导，是直接影响视觉感知的重要动态元素，是一种平面象征图形的主体化的展示。 我们生活在视觉图形构成的商品包装设计消费中，传统图形与现代图形以各自独特魅力展示着商品的特有的功效。科技的进步促进了图形与图像的多元化拓展：如图形、图像、电影、DV、DVD等等仿真图像，是丰富人们生活的新科技元素，也促使商品包装设计信息诉求快、效果好，符号读图时代生活方式的需求。复印拷贝的图形图像层出不穷，处处都让人们在视觉感知和认知中回味图形信息的传播。未来社会的文盲不是不会写字的人，而是不懂得读图的人，社会的快速发展，生活节奏的加快，人们在选择商品的过程中，直接、方便的信息诉求方式，就是读懂包装设计上的图形和文字。

4、所以图形在包装设计中的运用，给人们带来了极大的消费乐趣和便捷。 现代艺术的反意识、反理性、重感情、平面化等图形表现，都可以在包装设计中得到运用它们之间在着相互的内在联系。图像技术的发明与发展不仅从根本上改变了人们文化信息的构成，也从根本上改变了人们审美观念的趋向。图像、图形在冲击着传统的审美观，也影响着人们在商品包装消费中的选择方式，从而产生传统的审美观念如何应对新文化信息的问题。“图形”与“图像”将向我们展示一种新的包装设计理念，它更是传播着一种新的消费观念。这就是图形、图像带给人们的视觉震荡。二、进步的市场急需新的包装设计形式和审美 新包装的产生，给人们提供了更多的选择，也丰富了人们的生活

5、。设计师的审美观念和科技手段的巧妙运用，使包装设计本身提升了产品的价值，促使商品在消费和流通的过程中收益倍增。优秀的包装设计能吸引消费者的注意力，同时也改变着人们的生活乐趣和价值理念。新的生活乐趣和包装设计理念及价值观念的出现，让人们的生活追求有了多种选择的机会。同时随着着超市的出现，自由选择商品的消费方式，就更突出了包装设计是无声销售员的特性。消费者喜欢享受阅读的乐趣，也渴望从包装图形和文字信息中得到商品信息。由于消费者文化层次的不同，自由选择商品信息切入点就不同，如以包装设计结构新颖角度选择商品的消费者，多数是青年人和中年人；以色彩选择为主的消费群体，则是少年和有节日消费需求的人；以图形为

6、主的商品包装则是以重大节日和礼品包装为主要消费特色。我国有着五千年的渊源文化，不同的节日图形所展现的象征意义不同。因此，重大节日的消费是以图形和色彩及文字并存的方式出现在商品流通中。 在琳琅满目的商品货架上，那些风格各异、图形与色彩独特新颖的包装设计，就是先被消费者选购的商品。古人说：“远颜色，近看花，”这是“花”的意念是指视觉图形的天耐读性，它能在第一时间抓住人的眼球，并能给人极大的视觉冲击。这就是成功的包装设计，因此优秀的包装设计作品应该具有商品信息传达清楚，运用图形和文字及色彩的视觉语言的时代特点，重要的是还是考虑社会消费群体文化背景的复杂性和多样性。所以，设计师又是一支推动社会经济进步

7、发展的主力军，培养优秀的设计师当今设计教育的首要任务。三、图形创意应与包装设计相融合才有生命力和个性 产品的外包装要让消费者认知购买，首先解决品牌和包装设计的特色问题。设计出具有独特风格的包装设计商品，重要的是从图形、文字、色彩进行构思，将多种元素进行融合，才能设计出适合市场需求的商品包装形态。从理论的角度研究分析包装的结构、图形、文字、色彩、材料、制作技术；从消费者的角度思考利益和方便；从设计师的角度重视设计思维的开发和应用，从社会进步的角度年看，包装设计推动着社会经济向前发展。 作为商品包装的重要的构成元素，首先是围绕产品的视觉图形，其次是材料、品牌商标、企业长期运营的信誉形象，以及能给人

8、以美好联想怕易记易读的广告语，都能决定商品命运的长短。如有商品由于生产部门和设计部门的脱书，缺少统筹的企业者、设计者、经营者、消 费者四者的策划方案，有很多商品包装设计在销售的过程中不能跃入眼帘，没有强烈的视觉图形的冲击就容易被消费者遗忘。新产品进入市场，首要解决三个关键问题，一是产品自身的问题，产品品质的结构必须是具有科学性、符号规范要求；二是企业有责任对消费者，运营的过程是合法的；三是产品在市场中具有竞争的能力，经得起市场的考验。不断晋级产品的品质和外在包装设计形象，长期、全方位、不断地完善产品形象，图形创意在包装设计中的视觉魅力是必不可少的。从包装材料、结构、造型、图形、文字、色彩6个展

9、示面编排入手，设计师初步的构思，要考虑消费群体的文化背景，反复推敲商品各要素之间的内在联系和互相作用及影响，最后得到的是设计师创意的实现，消费者得到是物质的享受，企业得到是经济回报。设计师完成以上的工作任务后，特别要强调的是绿色包装意识（也称回归自然或无污染包装设计意识），以最少的成本和资源创造更大的社会效益。 在商品竞争激烈的今天，包装设计要体现浓厚的文化内涵、艺术风格和品位，包装设计的优劣会影响文化的传播。可以说包装设计是文化的再现，是一个民族的审美体现，包装设计的主体既承载着科技与艺术设计的信息，也代表着文化水平的传递，更是社会经济水平的推动力。因此说，在设计一种产品包装时，要将民间的图

10、形元素，民俗的象征元素，民族的文化理念巧妙地以图形运用其中，让图形所展现的魅力转化为包装的亮点。设计师要设计出既有生命力又有个性的包装设计形象，不仅自己要读懂图形，更要探索与图形相关的各种要素，他的任务是艰巨的和持久的。 商品包装需要理性反思 2008年,金融风暴改写了世界经济的历史.当经济危机到全球的今天，这股经济寒流入侵包装领域的时候，对包装业既是机遇也是挑战，如何在危机中生存，我们应该积极面对挑战。要看到自身的优势缺点目前，包装业面临的问题是：一、中国商品包装的现状分析 在商品极大丰富的社会里，包装充当着人与人、人与物、物与物之间的中介，它不仅仅有简单地保护商品，方便运输的作用，还以强烈

11、的文化感染力和视觉震撼力吸引着消费者。然而，现在的“包装”却存在很多过度奢华虚假的现象，它已经偏离了包装最初的意义。 我以为耗材过多、分量过重、体积过大、成本过高、装潢过贵等都可以归类为过度包装。过度包装在结构造型、包装材料和装潢上都穷极“奢华”，一次性耗费过多精贵的原材料，使本来就稀缺珍贵的材料更趋浪费。中国党消费者协会明确提出，只要包装体积明显超过商品本身的10%和包装费用明显超出商品的30%，就可判定为“商业欺诈”。中国传统文化尤其“尚礼”，据了解，目前过度包装的商品主要集中在礼品、保健品、食品等领域。除了这些传统礼品之外，图书、文具等产品也正在加入“豪华族”的队伍。从天价的“豪华月饼”

12、到春节前夕烟、酒、茶叶、糖果、保健品等传统礼品外包装，过度包装这种浪费现象一直势头不减。 随着经济的发展，包装与环境保护矛盾日益突出，包装设计必须顾及“人”与“自然”两个方面。所以，包装设计师不仅仅是考虑消费者，也必须考虑对自然资源的节省和对环境的保护。 如此过度的包装给消费者和社会带来了巨大的危害。一是浪费大量有限的资源；二是损害消费者和社会牟利益；三是污染我们赖以生存的环境。四是助长了奢华浪费、畸形消费的不正之风，不利于建设节约型社会。 从目前的商品包装来看，常用的包装材料包括:纸类、塑料袋、海绵、保利绒及其它类包装等.然而目前我国大部分包装所用的材料以及组合方式 缺乏测评，从环保的角度来

13、年看，有些包装的材料不易降解和回收，造成污染和地环境的永久伤害，而有些包装物甚至又采用贵重的自然材料，对环境和资源造成了极大破坏和浪费，不利于社会的可持续发展。 以家用电器包装为例,家电的包装主要分为3层,最外是以瓦楞塑料纸箱为主的外包装，中间是缓冲包装，最内层是塑料内包装，我国现有的家电包装有很大一部分不能回收利用，而就地填埋、焚烧将产生极大的环境危害。据科学检测表明，有些塑料埋藏于地底几百年都不能降解，从而造成严重的环境污染.如何将它们再利用，发挥它们除包装之外的功能？现在包装设计行业的现状以及存在的问题,都值得包装设计工作者权衡利弊深刻反思。二、冷静面对危机，制定商品过度包装控制策略 在

14、包装材料的选择上，针对不同地区的情况和需求开发一些可再生、成长周期短的特色包装材料。例如浙江是产竹子的大省，针对竹子多，竹子成长周期快的特点，建设多使用竹子做包装原材料，不仅有利于保护木材资源，而且新颖环保.中国工程院院士、中国竹产业协会副会长、浙江林学院前任校长张齐生院士是著名的竹材料应用专家，他先后开发并推广了竹材胶合板模板、竹地板、建筑集装箱底板、竹炭等产品广泛应用于现实社会中，取得了好的环保和经济效益。 建立回收两生机制，目前我国现有回收机制还不健全，仅少量的瓦楞纸板、易拉罐、玻璃啤酒瓶等可回收，而大量的包装废弃物还是以被填埋、焚烧来进行外理，既浪费资源又污染环境。并且由于回收分类不多

15、够细，导致废物再利用的造价很高，也是目前环保产业面临的问题，环保产业投入成本高，利润下降，缺乏企业市场竞争力。目前，解决的办法只能依赖于政策补贴，商家企业才有利用再生材料生产的积极性。如杭州临安锦江造纸厂每年需求废纸近6万吨，其中90%以上进口，国产废纸不仅所占比重很小，而且因为品质较差，一般只能作为辅料在用，这使得包装物的回收利用率很低。 通过立法禁止、限制商品过度包装，这过度包装上一道锁。过度包装的标准要分行业，类别要细化落实，借鉴其它国家的经验，采用经济调控手段，如征收包装税，建立包装循环奖罚机制，有效回收利用包装废弃物，从而减轻过度包装造成的资源浪费。 同时，包装设计师要责无旁贷地肩负

16、起作为一名设计者的责任，在当代的经济社会里，有的设计师为了取悦个别消费者，为了可观的设计费，而不顾及社会后果，甚至逃避自己在社会中所负的责任，这是非常不可取的。 包装设计师在包装业中有着举足轻重的地位，包装工作者首先应从实际出发，理性设计，提倡经济实用、美观大方的包装理念，简约适度的包装一样能体现包装文化与特色。真、善、美，是人类文化追求的理想境界，也应该作为现代商品包装设计的追求目标。作为包装设计师首先要树立社会伦理道德观念，遵从商品包装的价值工程观体系来设计，这样才能将包装设计引向健康发展之路，创造有利于生态环境和谐与有序发展的生态包装设计，是我国包装设计师的目标和责任。 在论上加大宣传动

17、教育力度，动员全社会自觉抑制过度包装，倡导健康文明、节约环保的消费理念和社会风尚。在经济危机下我们更要反对包装浪费，提倡包装“瘦身”计划，要在商场，社区、学校等公共场所开展形式多样的宣传动教育活动，提倡人们选择价廉物美、简洁包装的产品，不购买过度包装产品，不给过度包装的产品提供生存的“土壤”。三、结语 避免过度包装，我认为首先应从思想上提高认识，全民素质和社会风气的转变是该问题的关键，因此每位公民都应该积极配合，认真思考，形成良好的消费和使用习惯，通过改变、抵制自己的不良消费行为，为环保、净化发挥一点自己的作用，树立起节约资源的理念，在设计、生产、立法、消费等环节贯彻节约的意识，全社会公民都自

18、觉起来，才能真正地控制住过度包装的势头。 中国文化在瓶型及酒包装设计的应用 中国现代艺术设计的发展，在于有“根”。这个根就是中华文化之根，它经历了几千年历史的积淀，深植于人们心中，潜移默化地影响着我们的审美观、创作观。有根的艺术才能够枝繁叶茂日益强大，而艺术的根，是扎根在多姿多彩的生活中，对于传统文化我们应有新的概念，人类昨天社会实践活动所创造的一切文明成果，对于今天而言，都是传统文化；今天人类社会实践活动所创造的文明成果，对于明天而言，也是传统文化。中国文化历史悠久,传统的酒文化作为一种特殊的文化形式，在传统的中华文化中有其独特的地位。酒是粮食酿造的，可反映农业的兴衰，酒与人们生活密切相关，

19、可反映人们的喜怒哀乐。每到节假日、婚庆寿诞、聚会休闲、庆典以至国宴等场合“无酒不成席”。这已成为人们现代生活的一方面，由此酒文化直接影响着现代酒包装设计创意，而酒包装设计又从一个侧面展现出我国现代包装设计的缩影。一、酒包装设计中运用传统文化的意义 作为非物质文化遗产，越是民族的就越是世界的。中华文化的开发和运用有两个方面的意义：一是文化的传承与发展，在保持其独特性和延续性的前提下与现代社会接轨；二是合理利用中华文化服务经济生活，其本身也随着商品的广泛流通传播到世界各地，并创造更多的价值。所以深刻地认识了解中国文化对产品设计具有重要的指导意义。 近代以来，我们的设计紧跟着西方，没有自己系统的设计

20、理念，走着模仿之路，在“世界工厂”之称的中国成了名副其实的“Made in China”甚或是“Copied in China”.德国工业设计教育家雷曼曾向我国的设计同仁们诚挚地指出，中国有几千年的优秀的建筑文化，你们应向传统学习，不应模仿西方建筑而失去自我。在这种困境中游走的中国设计师越来越困惑了，直到看到越来越多的国外设计师将他们设计灵感的触须伸向中国的传统（法国时装设计吸纳中国传统旗袍立领样式开发新的时装设计；莱特在自己的建筑设计中向中国传统的道家思想吸收营养等），国内的一些设计师才开始正意识到设计在一定意义上是一种文化，它与历史文脉、大众需求和消费观念密切相关。由此他们才开始对中国几千

21、年来的传统进行开掘，寻求有价值的东西。二、传统文化在现代酒包装设计与瓶形设计中的体现与应用含蓄与间接 含蓄是一种更简捷、更概括、更有回味的省略方式。在中国古诗词当中，“红杏枝头春意闹”“云破月来花异影”“中天悬明月”等诗名句言简意，以一当十。美学家王国纪维曾说：“言气质，言神韵，不如言境界，有境界本也。气质、神韵、未也。有境界而二者随之矣。”含蓄能增强艺术设计的的感染力，长于启发想象，具有感人的持续力。 产品设计中，设计师请应善于找出一个着力点，以这一着力点显示其余。由于不和盘托出，所以显得无穷无尽，以达到“空孟菲斯”，内涵丰富。如一件茶几，以细长弯曲的钢管轻托轻薄的桌面，似水草浮萍、荷叶莲花

22、，宁静而和谐，创造了一种高雅的时尚。和谐与平衡 中国人崇尚和谐，和谐是中国文化最根本、影响最广的东西。古人就认为人与自然和谐相处，人川山草，日月星辰都是自然的一部分。这种“天人合一”“阴阳平衡”的思想是中国古代文化之精髓，也有“利用厚生”、“开物成务”的观念，使天地万物协调共存，而不是征服。这与西方近代对自然的态度截然不同。简洁与简朴 简朴主义有着久远的思想渊源。早在春秋战国时代的中国，哲学家老子就曾经有“少则多，多则感”的说法。还有其在造物上追求“大象无形”境界，“无形”从造物角度看并不是形的虚无，而应理解为形的完整性保持，即在造物中以最小的设计变化方式，来获得最大的功能需求。与西方近代现代

23、主义提倡的“少就是多”简洁的观念相似。 现代产品设计中流行的简约主义设计正是这种意识的体现。简洁的产品形态具有吸引力，从产品发展趋势来看，产品越来越向简洁的方向发展。比如，从现在的手机造型来年看，就能发现现在的手机大多形态简洁整体、结构单纯明确，线形清晰流畅，整体给人以简洁之感。传统形态、线条与文字的应用 汉字是独特的文化艺术，也是简洁的设计。在平面设计中应用非常多。在产品设计中也是一种独特又富有文化气息的造型。戏曲谱也是中国独有的一种文化，颜色上搭配对比强烈，富有视觉冲击力，形态具有美感。在产品设计中有许多应用脸谱的设计，如酒包装、标贴包装、标贴和瓶形等，利用脸谱造型的多样性，设计出一系列脸

24、谱造型的特色酒产品系列。 如果在设计中要唤起人们对中国文化的记忆，就要注重中国文化特征性形态、线条或比例的使用，通过特定的文化、历史符号片断，或有特色的材料、器物符号与现代设计观念的融合延续发展传统文化记忆。三、传统文化在白云边产品包装上的运用清韵系列产品设计 白云边“清韵系列酒”是白云边酒厂新近推出的全新清淡口感系列酒，产品定位于追求高尚生活情趣的职业人群以及高档馈赠、宴请，是作为现有年份酒系列等主产品群的补充。清韵系列旗下又划分“风云”，“风月”两类产品线。通过分析产品品质与市场特性，决定以中国青花瓷为表现手法。风云系产品瓶盖如王者之冠，风月系产品瓶盖如盈月圆润。一刚一柔、一动一静。外包装

25、设计灵感来源于奥运火种灯造型，采用瓶体的透明呈现，内外浑然一体，颜色简洁明快，提手部分除良好的实用性外，同样富有灵韵的装饰感。风舞楚天系列产品设计 白云边“风舞楚天”这款酒包装的设计创意来源于虎座鸟架鼓，它是战国时期楚国重要乐器种类。该乐器两只昂首卷尾、四肢屈伏、背向而踞的卧虎为底座，虎背上各立一只长腿昂首引吭高歌的鸣凤，背向而立的鸣凤的中间，一面大鼓用红绳带悬于凤冠之上。通过对楚国文化的分析，遵循工业设计的原则，将其元素运用到酒瓶的设计中去。 据古代漆器工艺、传统凤纹和造型提炼融合而成。壶劲从酒葫芦造型中汲取灵感，壶耳部分取自舞起的凤翎加以艺术简化，增加了“舞”的灵动和神韵；壶体设计和凤纹脱

26、胎于架鼓，壶座部分则作简单勾勒似凤尾传神。 色彩上采用传统漆器的红黑两色，黑色由于瓷体的釉深清亮，神秘、深邃庄重；朱砂红不仅寓意吉祥，相对于鸟架鼓更烘托出酒壶的主体身份。外包装盒与瓶型设计相呼应，一方一圆印证了“天圆地方”传统的哲学思想，包装提手部分借鉴传统家具造型，底座部分采用明代家具几案造型，典雅庄重。 在现实生活中，中国酒类包装普遍显得单调，瓶型缺乏创新。设计者从多方面考虑，让包装发挥最大的作用。包装设计的创新就是在不断的实践过程中发现问题，对产品的包装进行不断的改进。使包装的功能都发挥出来。包装设计既是民族的，又是时代的。美国设计师普罗斯说：“人们总以为设计有三维：美学、技术和经济，然

27、而更重要是第四维：人性。”我认为以人为本的设计，以民族文化为根基的酒包装设计才能立足于世界之林。 包装设计在大众心理分析与应用 现随着经济形式的发展和人民生活水平不断的提高，消费者的个人消费结构的升级，消费观念也发生了巨大的变化。消费者不仅要求产品具有合理性，完善的特质功能,而且还要求产品具有一定的文化内涵，以满足各方面层次的心理需求。作为沟通消费者和被包装产品的直接“媒介”，包装承担着向消费者传达被包装产品信息的责任。产品包装及其负载的信息只有同时满足消费者物质和心理两方面的需求，才能获得消费者的认同。消费者需求的变化促使包装不仅要具备保护产品、方便储运、促进销售、美化产品等物质功能，而且还

28、要在物质功能的基础上注入一定的精神内涵和文化价值。一、消费者心理分析消费者心理是指消费者在消费过程中发生的一系列心理活动，主要包括消费都在观察产品、搜集产品信息、选择产品品牌、决策购买方式、使用产品时形成的心理感受与心理行为等。根据心理学的理论，消费者在零售终端购买产品的一般心理活动包括对产品的注意、认知、记忆、联想、想象等心理活动。消费者通过感觉和知觉器官从外界接受信息，信息在大脑中形成或唤起相应的记忆，然后经过思维等高级心理活动产生联想并且体验或反应逐渐形成消费动机、做出购买决策，最终实施购买行为。消费者所注重的精神内涵和文化价值具有高度的主观性和不确定性，因此在包装设计过程中要对消费者的

29、心理和行为进行系统分析，掌握消费者者行为的一般程序和基本规律。准确把握影响消费者心理和行为的主要因素，设计出既满足消费者需求又适合被包装产品的优秀包装。在包装设计领域内，设计师重点关注的是消费者在产品注意、认知和购买决策时进行的心理活动，这些心理活动对完成具体的包装设计具有重要的指导作用。消费者心理与行为活动发生的前提是获得产品信息，消费者获得产品信息的过程是从注意开始的。注意是人的心理状态对于客观事物指向性和集中性的表现，与消费者其他的心理活动紧密相连。只有进入消费者注意范围之内的事物，才有可能被感知。注意的心理过程需要通过感官来实现，比如视觉需要通过眼睛来实现，触觉需要通过消费者的肌肤才能

30、产生。消费者完成对包装的注意与感知后，下一步就是对通注意与感知获得的信息进行解读。消费者对包装及其负载信息的解读过程，其实也是包装对消费者实施驱动的过程。二、影响消费者对包装心理需求的设计因素从上述的消费者心理分析和产品包装本身的特征来看，包装对消费者心理具有影响的因素实质上就是构成包装的基本设计元素，即色彩、形状结构、材料、图文等。色彩根据心理学测试的结果，进入类大脑的信息有85%来自眼睛，10%来自耳朵，其余5%来自其它器官。在眼睛所接收到的信息中，色彩是首要的信息无素。消费者接触产品包装时，首先注意到是包装的整体色彩。可见色彩在整个包装设计中占有举足轻重的作用。色彩与其他的设计元素相比更

31、感性化，它对消费者的心理具有巨大的影响。色彩对消费者心理的影响主要表现在联想与感情效果两个方面。色彩的联想是指消费者常常把眼前看到的色彩跟以往的各种经历联系起来，如受到某种色彩的刺激会想起有关的事物。随着色彩联想的社会化，色彩逐渐具有了某种特定的含义，消费者联想的内容也变得更加具体。色彩的感情效果是指不同的色彩配置可以引起消费者不同的心理感觉。具体来说有冷与暖、轻与重、软与硬、明快与忧郁、兴奋与沉静、华丽与朴素等各种感觉。材料材料是进行包装设计的物质基础，也是实现包装功能，体现形态结构基本要素。在对具体产品进行包装设计时，设计师不仅要考虑所选材料的性能特点，还要考虑材料的感觉特性对消费者心理的

32、影响。材料的感觉特性是一种心理感觉，是人的感觉系统因生理刺激对材料做出的反应，它是人的感觉器官对材料的综合印象。材料的感觉特性由材料的触觉质感和视觉质感形成，一般归纳为粗犷与细腻、粗糙与光滑、温暖与寒冷、华丽与朴素、浑重与单薄、沉重与轻巧、坚硬与柔软、粗俗与典雅、透明与不透明等基本感觉特性。产品包装上的图文主要包括商标、图形、文字、色彩等要素，它们是消费者了解产品信息，获得精神内涵和文化价值的主要途径。包装设计的图文编排是根据消费者的认知规律，通过形式美的法则，把产品商标、图形、文字、色彩、标示等要素综合起来作总体的布局与安排。产品包装上的图文编排是在不同形态的面和体上进行的。编排时要从消费者的阅读习惯和图文功能的重要性出发，把握规律、突出重点。一般情况下，产品标志、名称、形象或照片、广告语、重量、生产厂家等重要信息安