关于快时尚服装品牌的调研报告.docx

1、关于快时尚服装品牌的调研报告关于快时尚服饰在大学生中流行程度的调研报告服工1301杨忠凯10903131262014/12 调研目的：大学生作为学生向社会过渡阶段 的群体，具有独特的穿衣风格。通过此次调 研，了解迅速崛起的快时尚对大学生购物着衣的影响， 度。调查快时尚在大学生中的流行程调研方式：分发调查问卷、与熟悉的人聊天探讨调研对象：在校大学生调研时间：2014年12月报告目录第一部分 快时尚的基本概况1、快时尚的定义2、快时尚相关品牌3、快时尚在中国的发展第二部分调研报告分析1、问卷数据2、数据分析第三部分调研结果报告第一部分快时尚的基本概况1、快时尚快时尚是以“快、准、狠”为主要特征的一

2、种新兴时尚。“快”是指快时尚服饰始终追随当季潮流， 新品到店的速度奇快，橱窗陈列的变换频率更是一周两次。“狠”是指品牌间竞争激烈，而消费者购买快时尚服饰的 速度能与品牌竞争相媲美。“准”是指眼光准。设计师能预知近段时间潮流趋势， 在短时间内设计出各式新潮服装。Zara 是“快时尚”的领头者。所谓“快时尚”，主要包 含三方面的含义，即上新品速度快、平价和紧跟时尚潮流。一般“快时尚”通过国际大牌最新款发布会及其它渠道 搜集时尚信息进行整合设计，然后生产销售，最快时间 12天，价格不及国际大牌类似款式的 1/10。“快时尚”每一款成衣的生产数量都很少， 这样不仅减少单款的陈列， 同时人为制造稀缺，带

3、动购买欲。同时， “快时尚”每年生产的服装款式是一般企业的 3-4倍，产品每周更替，货物售完不 会再有重复款上架。2、相关品牌Zara : Zara是西班牙Inditex 集团旗下的一个子公司， 它既是服装品牌，也是专营ZARA品牌服装的连锁零售品牌。 1975年设立于西班牙的 ZARA隶属于Inditex 集团为全球排 名第三、西班牙排名第一的服装商，在世界各地 56个国家 内，设立超过两千多家的服装连锁店。 ZARA深受全球时尚青年的喜爱，设计师品牌的优异设计价格却更为低廉， 简单 来说就是让平民拥抱 High Fashion。H&M H&M于1947年由Erling Persson 在瑞

4、典创立，销售服装、配饰与化妆品。位于瑞典市 Stora Gatan大街的 老H&M店是世界上第一家 H&M专卖店。H&M品牌名是由“ Hennes”女装与“ Mauritz ”男装品牌合并，各取第一个 字母而成“ H&M。优衣库：UNIQLO（日文假名发音：二二夕口），日本服 装品牌，由日本迅销公司建立于 1963年，当年是一家销售西服的小服装店，现已成为国际知名服装品牌。 Uniqlo的内在涵义是指通过摒弃了不必要装潢装饰的 仓库型店铺，采用超市型的自助购物方式， 以合理可信的价格提供顾客希望的商品。GAP GAP是美国最大的服装公司之一， 是和Zara、H&M并肩的美国最大的服装零售商，

5、拥有三个品牌（GAP、BananaRepublic、Old Navy），现有4200多家连锁店。它和麦当劳 一样，在最短的时间内实现了最大的扩张。3、快时尚在中国的发展和服饰零售市场整体的惨淡不同，国际快时尚品牌方 面，2012年依旧保持较快发展，门店的拓展基本没有显现 放缓迹象。一方面，ZARA H&M GAP和UNIQLO等快时尚品牌继 续在国内市场开店，在不断巩固一线城市市场的同时， 进一步向二三线市场延伸，截至到年底， UNIQLO在国内市场的门店已经接近 200家，ZARA和的H&M门店数也均超过了 100家。另一方面，更多的快时尚品牌进入和加速布局国内 市场，例如 forever2

6、1 、WE UR M&S 等。截至2012年底，十大国际快时尚品牌（除Mango之外） 在中国内地门店总数达 632家，已覆盖内地66座城市；国 际快时尚品牌布局的核心城市主要是上海和北京， 十大品牌合计门店总数分别达 115和79家，成都、武汉、沈阳、天 津、深圳、重庆等地也有较多门店， 但新增门店有渠道逐步 下沉的趋势。国际快时尚品牌在中国的门店情况品牌名称2010A2011A2012 A4677120Zara6392122Iniqlo70113184CftA25364?GAP81336MANGO155255WE24LR21恋513Forever 212第二部分调研报告分析1、问卷数据(1

7、)您的性别男女比例您的年级年级(3)您了解快时尚吗(4)每月快时尚消费金额每月快时尚消费金额(5)快时尚消费金额占总服装消费金额比例1-一1 :1比例80%50%-80 &人数30%-50%10%-30%10%510152025(6)请问您平均一个月逛快时尚品牌店的频率平均每月逛快时尚店的频率(7)请选择您知道的快时尚品牌图表标题4031 35MXZDnuOGNAlozrevero莎玛PAGO Q INareaM&22 221711115113112114,n , A , n2、数据分析本次调查问卷共100份，收回93份。由于存在不认真填 写的情况，从其中选取 50份作为样本。(1)女生较生而

8、言，会更加在意服饰的流行。另，收回问 卷时，较多男生的态度明显不认真， 也排除部分男生确实对快时尚不了解的因素，随机选取，男女比例 1:4。（2） 为了保证数据的合理性，对四个年级的学生都进行了 调查。由于条件的限制，调查更多的是针对大一学生进行的。 但，其他年级的问卷质量要高很多， 对实验结果没有太大影 响。（3） 显然，虽然很多人对相关品牌都有所了解，但对快时 尚的概念却并不熟知。（4） 、 （ 5）大学生有自主消费能力，对于服装品牌的选择以及服饰购买方式，都有自己的决定。部分学生有一定的经 济来源，选择方式更加自由。 同时，学生的消费情况也会因 家庭情况不同而不同。（6）、（ 7）这两项

9、数据可结合第一部分一一相关快时尚品 牌在中国的发展，进行分析。国内快时尚的发展情况， 决定 着这两项数据的结果。第三部分调研结果报告关于快时尚在大学中流行程度的调研报告快时尚迅速崛起，并一跃成为带领全球时尚的领头羊， 显然是契合了当代快速的生活节奏。 大学生作为即将迈向社 会的特殊群体，有着独特的穿衣风格与购衣需求。 现对快时尚在大学生中的流行程度的调查结果如下。调查显示，虽然大多数快时尚品牌被人所熟知，但“快 时尚”的概念却极少有人知道。 在快时尚服饰发展前景如此 大好的情况下，相信其概念不久也会深入人心。 从另一方面 说，人们穿衣是为了满足基本的生理需求， 或者品牌知名度以及服饰设计的时尚新颖是促使普通大众购买衣服的原因， 不知晓快时尚的文化内涵，这一点也无可厚非。另外，总体来说，女生对服饰时尚的关注显然比男生高 很多。调查也显示，随着年龄的增长，或者说，随着阅历的 丰富，大学生对穿着的要求也会增多， 对时尚的追随也会更 加密切。可见，具备自主消费能力的大学生，也拥有充裕的时间 逛街购物。在品牌服饰扎堆开店以及电商发展迅速的情况 下，快时尚已经融入大学生的生活， 受到大学生的喜爱， 其流行也必将展开。部分资料来源：XX百科、中国行业信息网