从行业分类看广播影视产业发展的新支点.docx

1、从行业分类看广播影视产业发展的新支点从行业分类看广播影视产业发展的新支点有线电视技术现代传媒经营与管理 从行业分类看广播影视产业发展的新支点1 文化产业当前的发展状况姚宁洲位国际知名学者曾说 :文化产业是 21 世纪全 球化时代的 ”朝阳产业 ”据.统计 ,2000年日本文化产 业规模约为 85万亿日元 ,占国民生产总值的 17%; 2002年日本文化产品的市场销售额约为 100 亿美 元，其乘数效果达这个数值的几倍；韩国19992003 年,4大娱乐产业的年平均增长率为 22.8%,同期 7 大 传统产业的增长率为 3.3%；美国和西欧一些国家的 文化消费占家庭消费的 30%左右,美国文化产

2、业产值 占 GDP 总量的 18%-25%.文化产业在世界经济发展 中愈来愈成为各发达国家的支柱产业 . 随着中国加入世贸组织 ,对各种行业的保护逐渐 被放开 ,我国文化产业的发展也面临着严峻的考验 . 书报刊的出版发行以及电影发行及放映等行业 ,已向 市场开放 ,并积累了一些竞争的经验 .近年来也有外资或外国的管理机构进入中国部分文化市场 ,引进了些国外先进的管理和销售经验 ,为我们提高未来国 际竞争能力提供了良好的借鉴 . 广播电影电视行业作为文化产业的重要组成部 分,也同样面临着国际市场的挑战 .例如 ,美国维亚康 姆公司是仅次于时代华纳和法国维旺迪的世界第三 大传媒集团，它的Mr W是

3、世界上最大的音乐频道维 亚康姆已经跟我国将近 200 家电视台合作推出一档“ MW天籁村”的节目据悉，在中国已经有5800万 观众可以看到这个节目 ;美国新闻集团下属的星空卫 视在广东已有 97 万用户;时代华纳下属的华娱电视 （最近为香港 TOM 集团控股 ）在广州的用户也达 60 万.另外,一旦中国电影市场开放 ,将为美国提供一个 崭新的出口市场 ,预计中国很可能成为世界上第二大 电影市场 ,超过欧洲 （年票房收入 44亿美元）和日本 （16 亿美元）.国际文化市场的大鳄 ,对我国的广播影 视市场虎视已久 .广电总局为了广播影视行业的发 展,积极迎接如此严峻的挑战 ,已经开始着意打造广 播

4、影视产业 ,建立广播影视集团 ,加速广播影视的市 场化.深化市场改革和推进产业化建设 ,必须对广播影 视的市场进行全面地认识 ,对行业的 ,产业的结构及 细分有明确地了解 ,确定有哪些内容已经走人市场 , 哪些尚未走人市场 ;哪些可以先行进入市场 ,哪些可 以稍后进入 ;哪些适合进行产业运营 ,哪些适合事业 管理 ,这样才能保证产业化战略政策的科学化 ,市场 化运行 .为了将广播影视行业进行科学 ,合理的行业 细分 ,本文将引进国民经济行业分类的概念 . 2国民经济行业分类介绍 国民经济行业分类是国民经济发展的重要基础 性工作 ,是为了全面反映社会各方面经济活动 ,对当 前及未来社会经济各部门

5、工作的全面及标准的分类 既是对社会行业现有状况的归纳和总结 ,也是对未来 发展的新行业的科学预测 ,适用于宏观经济管理和微 观经济活动的操作 .为国家计划 ,财政,金融 ,税收等 各种经济及其他政策的制定提供了较为全面 ,科学的 社会经济范畴 ,使政策的出台不至于以偏废全 .同时 为国民经济各部门的工作协调提供了可供操作的前 提和平台 ,对于各种经济部门及实体协同发展起到促 进作用.其分类主要依据以下几项原则 :(1)主体性原则 :行业划分主要依照统计主体划 分的原则 ,其归类是将统计主体进行归类 ,划分.(2)经济性质原则 :行业划分按照社会活动的经2005年第19期(总第187期)现代传媒

6、经营与管理有线电视技术 济性质的统一性进行划分 .(3)国际性原则 :行业划分参照国际上的行业分类 标准,尽可能与联合国的国际标准产业分类保持接近 广播电影电视行业作为国民经济的重要组成部 分,也按照这些原则进行分类 ,从而保证其在国民经 济中的活动能够全面体现 .但由于这一行业分类是站 在全社会的层面上 ,其角度与各个具体行业的实际情 况有所差别 .对于广播电影电视行业 ,该分类将广播 电影电视的传输部分划归到 ”信息传输 ,计算机服务 和软件业 ”将,广播电影电视的制作播放等内容归入 “文化 ,体育和娱乐业 ”这,样虽然对主要内容没有遗 漏 ,但并不能详细 ,准确地反映广播影视行业内每一

7、分行业的具体情况 .因此 ,为了便于全面了解 ,掌握广 播影视行业内部的供需结构 ,必须按照这几项原则及 广播影视产业链进行更细的分类 . 3广播影视行业分类情况 按照国民经济行业分类的原则 ,依照生产 ,交换, 分配 ,消费这一经济原理 ,为了清楚表明广播影视产业链的流程，以理清产业供应需求环节，现做图I,图2 框图 :由图 I,2 可以看出,依据供需产业链可以将广播 影视行业大体分为以下几个分行业 :(1)广播电影电视节目制作 ;(2)广播电影电视流转 ,销售 ;厂 |促进发展I厂 |重重墨|=:=茎至兰至鲞I表 1 广播电影电视行业基本分类 数字模拟有线无线卫星互联网销售 (发行 )支撑

8、产业分类播出播出 播映播映产品 制作制作传输监测传输监测传输监测传输监测人员资金设备放映放 映 刖开发 f新闻,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/ ,/,/,/,/,/,/,/,/,/,/,/文艺,/,/,/,/,/,/,/音乐,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/广体育 ,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/播电 军事,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/

9、,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/ 视教育,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/ 广告,/,/,v/,v/,v/,/,/,/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/其他 ,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/,v/电美术片,v/, v/ , v/, v/ , v/, v/, /, v/, v/, v/, v/ , v/, v/, v/, v/, v/ , v/, v/ 影科教片 v/ v/ v/ v/ v/ v/ v/ v/ v/ v

10、/ v/ v/ v/ v/ v/ v/ v/ v/ 纪录片，/,/,/,/,/,/,/,/,/,/,/,/,/,/,/,/,/,/ 2005年第19期（总第187期）有线电视技术现代传媒经营与管理较全面地了解 .从目前状态看 ,广播电视节目及电影 的制作,销售,电影放映 ,有线广播电视的传输 ,广播 电视的接收设备收音机 ,电视机市场化程度较高 ,有 些已经达到产业化规模 .但是,现在从行业细分中 ,发 现尚有一些还没有产业化 ,甚至市场化程度还很低 , 而这些行业很可能成为广播影视产业化发展新的支 点.八、-4.1 数字节目的制作 ,播放,接收 数字技术的应用已经延伸到与科学技术有关的 各个

11、方面 ,广播影视是大资金和高新技术的应用结合 体,因此广播影视的数字播出是必然的发展趋势 .我国将在 2015年停止模拟节目的播出 ,数字节目的制 作已是箭在弦上 ,可以利用后发优势 ,大力发展数字 节目制作 .目前,采用模拟技术制作的广播电影电视 节目量及制作的产业化程度远大于数字手段的制作 且市场化 ,产业化程度较高的节目类型比较单一 .如 新闻节目制作的市场化程度就很低 ,现在的新闻节目 大多是各类广播电台 ,电视台及新闻单位自己制作 的,偶尔从个人手中购买 .这类节目制作产业基本处 于垄断状态 ,对于节目的质量及效率都有较大影响 , 应当在符合相关法律 ,政策的条件下 ,允许各类资本

12、主体进入各种节目的制作领域 ,以便在提高电视剧 , 广告等类节目制作产业化的同时 ,提高其它类节目市 场化,产业化程度.另外从硬件看 ,数字电视机的概念早在几年前就 已开始炒作 ,可见商家早已洞察先机 .广播电视数字 接收设备的市场很大 ,我国目前有家庭 3 亿多户,按 照一台数字电视机和机顶盒最低价格 2000 元计算, 有 1 亿户购买 ,仅机顶盒和数字电视机的销售最低也 能达到 2000 亿,如果再考虑技术的更新换代 ,每年最 少还将有 500亿的产值 .如果再考虑付费电视的收 入,每户每年按 100 元计算,实际付费户按 5000万户 计算,每年将有 50 亿元的产值 .当然这些只是保

13、守估 算 ,实际数额可能要大于估算值 .如果再考虑数字收 音机市场 ,以及付费收听广播的收入 ,广播电视数字 市场的产值还会大大增加 .数字电影制作播映 ,初期的市场产值主要体现在 硬件的更新换代上 ,这个市场也将有数百亿的份额 , 各个商家对此早有关注 .4.2广播影视音频 ,视频数据库的建设 ,开发,利用 广播影视节目经过多年的创作 ,已经积累了海量 的音频视频资料 ,这些资料是人类智慧的结晶 ,是历 史和文化的积淀 ,并且也是历史和文化的重要组成部 分.目前 ,这些资料大部分还是以模拟方式保存 ,损 失 ,毁坏速度很快 ,应尽快将这些资料进行数字化存 储,建立全国广播影视音频视频数据库

14、.让历史资料 得以保存 ,既体现了对历史文化的尊重 ,也为广播影 视数字化发展打下了很好的基础 ,并且在现在的历史 环境下 ,为这些资料的商业开发奠定了坚实的基础 . 数据库的建立 ,为广播影视将来的数字互动点播提供 了数量庞大的点播素材 ,是互动节目开展的基础 ,在 对素材进行重新剪辑归类后 ,可以满足制作 ,播出各 方面的要求 ,同时增加了视听资料与人民群众的沟通 渠道 ,对弘扬民族文化意义深远 .从技术角度看 ,广播 影视数据库既满足互联网传输数据的要求 ,也满足数 字有线传输数据的要求 ,使先进的技术和丰富的内容 相匹配,在广播影视数字化发展的过程中 ,相辅相成 , 并在此基础上 ,加

15、大研究可以利用卫星传播的广播影 视数据库资料的技术 ,敢为天下先 ,使我国的广播影 视传输技术也走向世界的前列 . 我国有线电视用户约 1 亿户,如果每天有 500 万 户点播数字节目 ,按照平均每个节目收费 5 元,每天 的收入为 2500万元,每年约为 90亿元的收入 .如果 加上互联网的经营运作 ,其年度收入将超过 100 亿 元,而且这仅是保守估计 .因此 ,进行广播影视音视频 数据库建设迫在眉睫 ,这一资源我们必须牢牢掌握 , 稍有懈怠 ,将被别人拿走 .现在虽然有些单位正在进 行这方面的工作 ,但不成规模 ,广电总局应当承担起 这个责任 .4.3广播影视传输 ,监测的市场化开发 广

16、播电影电视传输当中的广播电视有线传输已 经基本完成市场化建设 ,无线及卫星传输部分现在主 要是事业体制 ,互联网中广播的传输已比较成熟 .针 对目前状况 ,广播影视传输的产业化应在以下几个方 面加强改革 :(1)对无线传输进行市场化试点 .应在加强对中 央节目传输的同时 ,选择某些节目 ,某些区域的传输 进行市场化试点 ,以应对将来可能到来的市场化挑战;(2)开发卫星传输市场 .在这一传输技术上 ,我们 可以利用后发优势 ,争取与广播电视产业先进的国家 齐头并进 ,尤其是利用卫星传输电影的技术应着重建 设 ,以利于我国电影事业的发展 .(3)加强互联网产业化建设 .互联网传输的市场 化程度很高

17、 ,但是电视和电影的互联网传输因为技术 及数据内容的原因 ,尚不成气候 .应当抓住这稍纵即 2005年第 19期(总第 187期)现代传媒经营与管理有线电视技术 逝的机会,加紧互联网网站的建设 ,丰富内容 ,以电影 为拳头 ,以电视剧及收视率高和内容质量好的电视节 目为后续支撑 ,迅速在互联网上打开广播影视新局 面.(4)努力开发广播电视监测市场 ,与收视率监测 相结合 ,开发新的监测技术 .4.4频率,频道的市场化建设 按照我国目前的状态 ,虽然对播出主体的管理比 较严格,对频率 ,频道资源的利用有比较具体的规定 , 但是市场资金 (包括外资 )的进入已成不争的事实 ,各 广播电台 ,电视台

18、打擦边球出租频率 ,频道的情况屡 屡出现 ,我们应当正视这一情况的出现 ,采用疏导的 方式 ,以市场为基础 ,制定相关的法规 ,为资源的市场 化提供合法的渠道 ,使资源能够有效利用 ,创造出更 大的经济和社会价值 .4.5广播影视人力资源及资金运作市场化开发 人才是广播影视行业发展的基础 ,作为朝阳产 业,对人才的渴求更加强烈 ,按照市场规律 ,有需求必 然会有供给 ,虽然我国目前广播影视人才培养市场已 经有了一定规模 ,但离产业化还有一定的距离 ,依然 有很大的开发空间 .据统计 ,在西方发达国家 ,广播影 视行业从业人员约占全部就业人员的 3%-5%.同时 培养出的人才还可以创建新的经济主

19、体和产品 ,增加 人才需求 .尤其是现阶段广播影视行业正在加紧市场 化产业化建设 ,对改革 ,经营人才非常需要 ,因此必须 加紧人才市场产业化建设 ,保证广播影视行业的正 常 ,快速发展 .广播影视的专业投 ,融资市场至今尚是个空白 , 我国现有居民存款数额已超过 l0 万亿元,而真正通 过各种正规渠道参与投资的只是一小部分 .大量资金 被闲置 .而作为朝阳产业的广播影视业在产业化发展 初期 ,技术设备的更新 ,内容需求的急剧增加等 ,对资 金的需求量很大 .鉴此背景及条件 ,应当成立广播影视专业金融机构 ,该机构应具备银行 ,保险 ,证券发 行 ,单位间结算等功能 ,其业务内容只限制在广播电

20、 影电视专业方面 .其意义有以下两点 :一是从整个社 会来说，为我国的闲置资金提供一个出LI,提高资金 的使用效率 ,为金融市场的安全尽一份力 ,为我国的 经济健康运行提供一个支撑点 ;二是从行业内部看 , 解决广播影视产业发展过程中出现的各种金融问题 保证广播影视行业资金流人流出的正常 ,避免因金融因素造成对广播影视的损害 .当然这一金融机构规模 不一定很大 ,初期叮以提供专业贷款 ,专业保险 ,专业 债券发行以及结算等 .按国民经济行业分类 ,具体内 容包括如针对电影 ,电视,广播节目制作的贷款 ,对广 播影视专业设备的贷款 ,对广播影视基本建设的贷 款,再如针对演员的保险 ,广播影视系统

21、内各单位之 间资金的结算等 .现在每年在广播影视行业流人流出 的资金已超数千亿元 ,且每年都在增长 ,市场很大 .4.6广播影视各类中介经济主体的建设 中介是促进广播影视与市场经济互动 ,加快广播 影视走向市场化 ,产业化的重要手段之一 .在广播影 视各行业中 ,中介主体处于信息交流沟通的中心地 位,既可以接受政府的宏观指导 ,也可以在市场框架 内组织广播影视各主体的经济运行 ,创造了市场机制 与政府宏观调控 ,广播影视各经济主体之间的结合 点,对广播影视的发展起着重要的作用 .市场中介主 体建设是广播影视行业优化资源配置 ,实现良性市场 运作必不可少的重要条件 ,能够促进广播影视由原来 的事

22、业体制向产业体制转化并激励产业升级 ;通过市 场中介主体可以提高行业生产效率 ,降低行业生产成 本 ,解决信息不对称问题 .广播影视中介主体主要还 具有策划与评价及咨询服务功能 ,对各主体的协调重 组功能等.按照国民经济行业分类 ,广播影视中介机构的主 要业务内容有 :搜集创意 ,文本,音频,视频素材 ,即购 买或受托代理销售创意 ,剧本,音频资料 （各类可供广 播播放的节目等 ）,视频资料 （各类可供电视播放节目 等）以及各类电影 ;向制作单位 ,播出单位及后产品开 发单位直接销售或包装后销售所有这些素材 ;广播影 视人力资源中介代理 ,广播影视金融资源中介代理 , 广播影视其它硬件资源的中

23、介代理等 .5 广播影视产业化的步骤 面对广播影视众多的市场化切人点 ,广播影视行 业应当分步骤 ,分层次,分角度渐人市场 ,以稳为主 , 采用中国改革开放所采用的经济模式 ,以软着陆方式 坚定不移地将广播影视改革与市场框架结合起来 .(1)深化广播影视人才市场产业化内涵 .依靠市 场加强对广播影视各类人才的培养和储备 ,完善竞争 机制,引进人才 ,建立人力资源测评体系 ,使人才能够 尽其能,善其职.(2)建立良好的广播影视专业资金融通渠道 ,兵 马未动,粮草先行 ,广播影视市场化的首要步骤就是 加强人才培养与储备 ,建立良好的投 ,融资渠道 .2005年第19期(总第187期)有线电视技术现

24、代传媒经营与管理 有线数字电视信息服务平的建设与运营 陈体盛厦门市广电网络传输有限公司 摘要 :本文结合厦门开展增值服务的具体情况 .试从信息服务平台 (以 下简称平台 )构建的角度出发 .探讨平台的 运营模式 ,实施计划 ,营销策略 ,发展前景以及几点工作思路 . 关键词:数字电视信息服务平台运营方案1开机界面开启机顶盒 ,初始化时有一个开机界面 ,一般的 用户均能收看到 ,笔者认为这是一个很好进行市场化 动作的地方 ,可在招标时规定 ,不使用带有机顶盒厂 商宣传标志的界面 ,今后考虑的合作对象 ,如电视机 厂商,大型企业 ,欲进入本地区的着名企业等 .2 平台主界面2.1 主菜单 根据用户

25、群特点 ,结合其他城市的经验 ,将主菜 单划分为以下 10 个大类,括号中为二级子菜单 :(1)电子政务 (政务公告 ,政事公示 ,办事指南 ,市 长热线,政策法规 ,招商引资 ,魅力厦门 ).(2)公共信息(天气预报,公交线路 ,医疗机构,报 刊杂志,水电煤油 ,银行机构 ,中介机构 ,厦门物流 ,收(3)强化现有几个有市场化经验支点的市场化程 度,并加强产业化建设 .包括电影的摄制 ,发行 ,放映 , 电视节目的制作 ,有线电视传输 ,互联网传输 ,各种设 备及后产品的生产销售等 .(4)着力培养广播影视各类咨询 ,中介等经济主 体 ,对广播影视传输及频道 ,频率的市场化进行试点 , 大力

26、开发广播影视数字化市场及音 ,视频数据库的市 场.(5)以成熟的市场支点 ,带动新的市场参与点 ,发 藏信息,法律在线 ).(3)生活服务(物价参考,健身场馆 ,旅游天下,家 家有房 ,家有靓车 ,美食天下 ,花卉养殖 ,家政信息 ).(4)人才教育 (人才信息 ,企业招聘 ,教育咨询 ,远 程教育,英语口语 ).(5)电视购物 ( 电脑手机 ,数码相机 ,家用电器 ,生 活用品,运动器械 ,礼品饰品 ).(6)数码音乐(流行音乐,经典老歌 ,排行榜).(7)健康休闲 (健康常识 ,老人健康 ,保健品 ,休闲 新主张,电视游戏 ).(8)股票信息 :采用实时行情播出系统 .(9)电视短信 .(

27、10)用户指南 (操作指南 ,故障申告 ,注意事项 , 投诉台 ).2.2 系统标志主界面应体现数据广播的平台名称 一一X有线 数字电视信息服务平台，还需体现主办单位” XX广播 挥新支点的后发优势 ,促进广播影视产业化运行 .按 照国民经济行业分类 ,最终广播影视产业化包括以下 几个重要组成部分 :广播影视人才 ,金融产业 ;广播影 视制作产业 ;广播影视传输 ,接收产业 ;广播影视销售 产业 ;广播影视后产品开发产业等 .由以上可以看出 ,采用国民经济行业分类的方 法,通过对广播影视行业细分的研究 ,明确了广播影 视产业化发展的组成部分及步骤 ,为产业化发展提供 了一种新思路 .A2005年第 19期(总第 187期)厶口