外国品牌到中国的优秀翻译.docx

1、外国品牌到中国的优秀翻译许多国际著名品牌源于很平凡的名字，译为中文必须有巧思。 如果把营销比喻成一场战役，那么成功的品牌名称就像一面不倒的军旗。国际品牌在全球范围内营销，必然要跨越种种文化障碍，如语言差异、消费习惯差异、宗教差异等。 把品牌译为中文必须有巧思。 由于西方国家的文化比较相似，所以某一个国家的品牌比较容易为其他国家所接受。中华文化与西方文化差异较大，因此，国外品牌要打入华人市场，必须慎重考虑命名问题。商品经济现象的复杂，使西方品牌名称的翻译超越了语言学概念，而上升到文化心理和市场重新定位层面。 麦当劳：蕴含多层意义 比如麦当劳，英文名称是“McDonalds”，它是店主人名字的所有

2、格形成。西方人习惯以姓氏给公司命名，像爱迪生公司、华尔特迪斯尼公司、福特公司。但是华人通常喜欢以喜庆、兴隆、吉祥、新颖的词汇给店铺命名，如“百盛”、“天润发”、“好来顺”、“全聚德”、“喜来登”。McDonald是个小人物，他比不上爱迪生，人家是世界闻名的大科学家，也不如迪斯尼，因为迪斯尼成了“卡通世界”的代名词，所以如果老老实实地把“McDonalds”译成“麦克唐纳的店”，就过于平淡，而“麦当劳”就非常成功：一，大致保留了原发音； 二，体现了食品店的性质； 三，蕴涵着“要吃麦就应当劳动”的教育意义； 四，风格既“中”又“洋”，符合华人的口味。 可口可乐：绝妙之译 众所周知，“可口可乐”就是

3、“CocaCola”，但是却很少有人追问一句：那是什么意思？原来Coca和Cola是两种植物的名字，音译为古柯树和可乐树，古柯树的叶子和可乐树的籽是该饮品的原材料，古柯叶里面含有古柯碱，也叫可卡因（有时用做局总麻醉药，尤其用于眼睛、鼻子或喉咙，还因其兴奋性和刺激性而广泛用做毒品）。这样枯燥乏味甚至有点可怕的名字居然被翻译成“可口可乐”，真是CocaCola公司的化腐朽为神奇。“可口可乐”译名的成功之处在于： 一，保留了原文押头韵的响亮发音； 二，完全抛弃了原文的意思，而是从喝饮料的感受和好处上打攻心战，手段高明； 三，这种饮品的味道并非人人喜欢，很多人甚至觉得它像中药，但它却自称“可口”，而且

4、喝了以后还让人开心。善于进行自我表扬，讨好大众。 上述两例是保留原品牌名称发音，而改变原意的成功范例。其他如中国译为“奔驰”的名牌汽车，原文“MercedesBenz”是该汽车公司老板爱女的名字，译为“奔驰”是删除了复杂的Mercedes，简洁而响亮。 “Ikea”译为“宜家”是高招 （爱企鹅）再如“Ikea”家具品牌，即便在瑞典也很少有人知道它的意思，是聪明的中译者赋予它“宜家”这美好的含义。实际上，Ikea是该品牌的创始人Ingvar Kamprad和他的农场名Elmtaryd及村庄名Agunnaryd的词首字母组合。 有的品牌名称只进行音译，如“麦斯威尔”咖啡，仅仅是“Maxwell”的

5、发音而已。由于它的诉求对象是白领阶层，尤其是“外向型”白领，因此这个名字是成功的。但如果想让广大华人买账，就不如“雀巢”。在雀巢咖啡刚进入中国大陆时，听村里的农民议论：“雀巢”咖啡就是“鸟窝”咖啡。即使没文化的人也对它产生兴趣，可见名称的戏剧性效果非常有利于提高品牌的知名度。 雪碧是1961年在美国推出的柠檬味型软饮料Sprite“原是可口可乐广告上小孩的名字“Sprite男孩“在广告中展现灿烂的笑容，头戴可口可乐瓶盖型帽子，促销可口可乐。后来，可口可乐公司把“Sprite“这个易记醒目的名字挪用到新推出的柠檬味型软饮料。美国可口可乐公司竭力想开拓中国市场而“sprite翻译为汉语的意思则是魔

6、鬼、妖精。可口可乐的经营者们深知中国传统文化，了解中国人对“魔鬼”和“妖精”的憎恶。经过几个方案的比较，决定将“sprite直接译音演化为雪碧，以此作为这种饮料在中国的名称和广告宣传的重点。“雪碧”这两个字含有纯洁、清凉的意思，自然深受人们的欢迎，因而也就能走俏中国市场。所以就叫Sprite男孩 Pepsi (pepsine的缩写形式)的原意为“胃蛋白酶”,为一种消化剂。“Pepsi Cola”音译为“百事可乐”,将原语文化中的产品原料信息转换为符合汉民族文化心理的信息,吻合了汉民族崇尚吉祥、万事如意的心愿,从而敲开了中国市场的大门 可口可乐为什么能够长盛不衰？除了积累百年的品牌，还有两个重要

7、原因。一个是它的第十五种神秘配方7X。可口可乐将此配方视为最高机密，据说只有少数几个高级主管才知道。为了确保万无一失，公司还下令不准这几个人搭同一班飞机或汽车。另外一个，可口可乐能在中国所向披靡，还因为它有一个无可比拟的中文名。可口可乐，一直被认为是广告界翻译得最好的品牌名。不但保持了英文的音译，还比英文更有寓意。可口可乐四个字生动地暗示出了产品给消费者带来的感受好喝、清爽、快乐可口亦可乐。让消费者胃口十足，“挡不住的感觉”油然而生。也正因如此，可乐逐渐成为品类的代名词和行业标准。据说，Pepsi在进入中国时也被迫翻译成“百事可乐”，而不是“百事”。可乐是怎么创造出来的，大家可能早有耳闻，但它

8、的命名过程，恐怕知道的人不多。1886年，美国亚特兰大市的药剂师约翰潘伯顿无意中创造了可口可乐。他的助手，会计员罗宾逊是一个古典书法家，他认为有两个大写字母C会很好看，因此用Coca-Cola作为这个奇异饮料的名称。上世纪20年代，可口可乐已在上海生产，一开始翻译成了一个非常奇怪的中文名字，叫“蝌蝌啃蜡”，被接受状况可想而知。于是可口可乐专门负责海外业务的出口公司，公开登报悬赏350英磅征求译名。当时身在英国的一位上海教授蒋彝，便以“可口可乐”四个字击败其他所有对手，拿走了奖金。现在看来，可口可乐真是捡了个大便宜，350英镑的成本换来今天在中国数十亿的销售额。据悉，蒋彝的后人还要将可口可乐告上

9、法庭，把几十年来应得的利益讨回来。有人说中国人是世界上最聪明的人，很多洋品牌进入中国都被我们翻译得恰倒好处就是一个有力的证明。比如汽车中的Benze一开始翻译成了“笨死”，香港又叫“平治”，直到找到“奔驰”这个贴切的译名，才开始在中国大地奔驰如飞。BMW翻译成宝马堪称神来之笔，至于被叫成“别摸我”，如同把CBD解释成中国北京大北窑的简称（CHINABEIJINGDABEIYAO），肯定让创始人不高兴。翻译得舒服，就像给品牌挠了一个千年大痒。成功的例子还有很多。Walkman是索尼的发明。最初，索尼将Walkman定义为能够随身携带的播放机，后来，所有能够随身携带的播放机都被叫做Walkman。

10、当然，这也是索尼的一个巨大的决策失误，他没有将Walkman当作品牌来做，而是当作产品来推广。Citibank花旗有一百多年的历史，没有人能够追溯当时是谁翻译了这个名字，但它的来源很有意思。据花旗的一个朋友说，之所以要翻译成为这个名字，只是因为它来自美国，而美国的国旗很花哨。Nestle雀巢创始人叫亨利雀巢（HenriNestle），“Nestl”在德语中的意思是“小小鸟巢”，“雀巢”既是创始人的名字，又代表“安全、温馨、母爱、自然和健康”。为企业和产品命名就像为自己的儿女取名字一样，父母非常注意孩子的名字有哪些寓意。而对于企业来说，名称最好能够准确的向消费者传达品牌的内涵，使品牌更加精致、有

11、亲和力。一个好的名字应该承载一个品牌的内涵，传达品牌主张和承诺，帮助老板们打下一个大大的疆土！Pizza Hut直译是匹萨小屋，但是不好听，翻译为必胜客，就有音译的成分，也是因为这个名字响亮好记比如Heads & Shoulders，直译为头和肩，这谁会买啊？翻译成海飞丝就好多了中文原外文产品所属公司评说可口可乐Coca Cola饮料美国可口可乐原来Coca和Cola是两种植物的名字，音译为古柯树和可乐树。世界第一品牌。露华浓Revlon化妆品美国露华浓公司诗人李白有云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓之名句天梭TISSOT手表瑞士斯沃琪集团瑞士文。音译。百事可乐Pepsi Cola饮料美国百事可乐

12、世界第2的软饮料品牌奔驰BENZ高档豪华轿车德国奔驰中文由德文名字音译而来。宝马BMW高档豪华轿车德国宝马原名是Bavarian Motor Works巴伐尼亚发动机公司，3首写字母的缩写。中文音译。帮宝适Pampers尿不湿美国宝洁世界第一大尿不湿品牌。丹碧丝Tampax妇女卫生栓条美国宝洁在世界，尤其是西方极其著名。来自英文TAM（便闲小帽）和PAX(女神之吻)的合成。托福TOFEL外语考试美国由美国教育测验服务社在全世界举办，它是一种针对母语非英语的人进行的英语水平考试，其有效期限为2年。现在已成为出国留学（美国、 加拿大）的必备考试成绩。Test of English as a For

13、eign Language。波音Boeing飞机美国波音飞机美国航空界的巨擎。耐克NIKE运动服饰美国耐克世界第一运动品牌。英文NIKE是胜利女神的意思。雅芳AVON化妆品美国雅芳创始人，为表达对莎士比亚的敬仰，将莎翁故乡一条河流的名字作为公司和产品的名称。音译。维珍Virgin多个领域英国VIRGIN著名的品牌跨越典范。包括视听唱片，航空，饮料等。英文表示处女，未开垦地。音译。万事达Master信用卡美国世界2大信用卡组织。音译。朗讯Lucent通讯 lucent，来自英文lucency,光亮, 透明,Lucent是世界著名的通讯设备制造商。音译。可伶可俐Clear&Clean洗面奶等美国强

14、生英文是：清楚清楚和干净洁净的意思。音译。 惠普HPIT业美国Hewlett-Packard,2位创始人姓名百安居B&Q家居建材大型超市英国Block and Quayle，百安居B&Q，B、Q分别为两位创始人姓氏的第一个字母。家乐福Carrefour零售超市法国法语Carrefour的意思有三：十字路口、街道；各种影响、思想或意见的会合处。一位浪漫的法国人看中了这个词，把它作为公司的名称。根据法语的发音翻译过来。 “福士伟根”跟希特勒有关 有的品牌名称只进行意译。如“福士伟根”（中国称“大众汽车”），德文原名“Volkswagen”，Vokls的意思是人民大众，Wagen是汽车。 关于“福士

15、伟根”，还有一段鲜为人知的来历：19世纪二三十年代，汽车非常昂贵，只属于少数富人。希特勒上台后，宣称要为全体劳动大众制造汽车，汽车的牌子就叫“Volkswagen”，他号召人们每月省下一些钱，建立“汽车存款”，若干年后家家有汽车。可是不久战争爆发，汽车厂忙着造战争机器去了。然而战后大众汽车的品牌名称却保留了下来。 还有一类是以简称进行跨国界统一传播，比如慕尼黑的一家汽车厂，德文全称是Bayerische Motoren Werke（拜耶里奇飞机引擎生产厂），简称为BMW，后来它不仅生产飞机发动机，还扩展到越野车、摩托单车、高级轿车。现在没有人关心BMW到底是什么意思，BMW三个字母围绕的蓝白徽

16、标，已成为成功和信誉的标志。其中文名称“宝马”是多么浪漫、简洁、贴切。 再如，Minnesota Mining and ManufacturingCompany（明尼苏达矿业及制造公司），就是我们熟知的3M公司。西方人对品牌名称的要求比较单纯：一，简单易记；二不重复；三，在别国语言里不会产生误解，对宗教信仰不要有侮辱性含义。为安全起见，有些厂家就干脆造一个新词，如康柏公司“Compaq”（美国电脑生产商）来源于Compact（电脑术语，意思是密集的、压紧的），把词尾变成q，就构成一个新词，它很容易使人联想到源词，使公司的行业特征非常明显。 Sprite饮料初次出现在香港市场研究公司上时，根据港

17、澳取吉利心理的常规，按其谐声取名为事必利，实际销售情况并不好，后改名为雪碧，给人以冰凉解渴的印象，产品也随之为消费者接受。美国宝洁公司在中国销售的洗发护发用品中，有一个品牌策划叫飘柔，意为头发飘逸柔顺，既能充分地显示商品的特性和品质，又能给消费者留下美好的心理回味。；；商标名是营销策划的第一步，是面对消费者时产品的脸面。这个脸面的亲和力决定着消费者第一面对你的好感度。正因为其重要的意义，不少企业斥巨资征集商标或名称。美国泛美航空上海宝山保洁公司的标志是以58亿美元的高价征来的。美孚石油公司拨款140万美元用于选定商标。但目前国内市场上涌现了很多傍名牌或仿明星的商标，

18、缺少创意和内涵，还动辄高价叫卖，恶意炒做。不由得令我们反思，创意真的就枯竭了么?让我们看看一些世界级大品牌推广进驻中国为自己所选的译名，对我们自己的商标命名也能有所启发。大家都知道来自瑞典经典的家具卖场IKEA，这个名字是字母的组合，对中国消费者来说没太大意义，但他的中文译名是宜家。宜家这简单两字却大有来头，源自于诗经中的桃之夭夭，灼灼其华。之子于归，宜其室家。意思是娶了一个美丽的女子，这个女子来到夫家后和顺亲善，令全家人相处的其乐融融。后来演化成一个成语宜室宜家，形容家庭和睦。这个中国传统的典故被宜家信手掂来形容自己的家具新产品测试，比喻的也很恰当。容易让我国的消费者产生好感。美国的REVL

19、ON化妆品上海浦东保洁公司，中文译名用的是露华浓。来自于李白写杨贵妃的诗句云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓。音意并重，又引经据典，同时用唐朝的时代美女杨贵妃来代言自己的化妆品，十分恰当，很容易打动爱美的女抗衰老。谁不想倾国倾城啊?来自加拿大的户外第一品牌策划PIZEX，中文译名品锐，其出处是品，齐也；锐，芒也，齐极芒露，谦而品锐。整体品锐，演绎户外品质锐利的深邃内涵和PIZEX的务实谦逊豁达的情怀。品锐创造性的截取中华元素的精华，是一种锐意创新的自信和深厚的文化积淀，同时也传递着一种释放自我、亲近自然的户外运动品性。德国的BMW进入中国市场译成宝马。历史上汉武帝为了得到汗血宝马曾发动了两场血腥战

20、争，足可见其珍贵。后来金庸的名作射雕英雄传将其描述的更是传神，汗血宝马的名声随他的著作传进了千家万户。于是一说到宝马大家都知道它贵重无比，日行千里，再加上香车宝马这一形容富贵权势的成语，使得宝马在中国的销售量一直不俗。而与之相比，凌志在中国的更名则令人疑惑颇多。LEXUS没采用音译，翻译成凌志有凌云壮志的意思在里面，让人觉得尽显成功人士一揽众山小的豪情壮志。给人印象很好。现在突然更名成雷克萨斯，有些词不达意不知所云，虽然音译更准确了，内涵却丧失了，据市场研究公司调查表明，更名后销量下降了很多。GOOGLE在chain link fence的译名征集了很久确定为google优化，中国消费者也很不

21、满意度调查，认为这个命名太老土，不合全球第一搜索引擎的形象。而BAIDU的中文名XX就很不错，暗合辛弃疾的词众里寻她千XX，蓦然回首，那人却在灯火阑处。同时把搜索的功能表达的淋漓尽致。虽然不能说XX在中国的市场份额超过GOOGLE完全是命名所致，但绝对是有影响的。MasterCard WorldWide(原名MasterCard International)的信用卡在引进中国时，据说曾经有人建议翻译公司做马斯特卡。我们应当庆幸这个蹩脚的翻译的意见没有被接受。与马斯特卡相比，万事达卡这个名字译得也是相当不错。首先，万事达这个名字在中文中本身就含有美好的祝福的意义，而且也与万事达卡国际机构在全球范

22、围内提供优质金融服务的目标是一致的。打开万事达卡国际机构的中文网站，首先映入眼帘的便是它的Slogan：万事皆可达，唯有情无价。是不是有不一样的感觉呢?另一个其实并不是翻译上海宝山保洁公司品牌而是广告，但是提到它应该没有人会不赞不绝口：钻石恒久远，一颗永流传。可以说，De Beers and Diamond的这句广告词引领着我们中很多人认识了钻石这个行业，而它的原文只是一句简单的The diamond is forever.不得不感叹这位翻译公司的才华，能将这么一句平淡的广告语北京翻译公司得如此具有诗意，不仅表述了钻石的特质，更是对它所代表的永不褪色的爱情的歌颂。也许，中文更加适合写诗吧。名不

23、正则言不顺，命名在中国本是很受重视的问题。当油泵看到这些跨国企业们在自己的商标译名时很好的融入中国风，满足国人的心理时，我们自己的商标命名却越来越缺乏新意。当周杰伦唱着chain link fence风的歌曲一次又一次风靡流行歌坛时，是否值得我们深思，从传统文化里发掘新的创意让齿轮泵的商标焕发出文化的光彩，应该是个不错的路子。 看到一个书店名的翻译，“Forrest Song-风入松”，惊艳 音、意相合，意境相符，很美 一下子来了兴致，疯狂搜罗外国品牌的中文译名，汉语的魅力赞一个 Sprite 雪碧-sprite 原意为调皮鬼、精灵，但是被很多人看成spirit Pizza Hut 必胜客-这

24、个译名里有个小故事，澳门葡京旁边的一家披萨店，为了迎合赌徒的心理，改译名为必胜客，由此大卖。 Mercedes-Benz 奔驰-奔驰的翻译很符合中国化。在德国，人们都是叫梅赛德斯的。梅赛德斯（Mercedes)是人名，西班牙文，优雅的意思。梅赛德斯是戴姆勒原来最大的代理商女儿的名字。Volkswagen 大众-volks在德语里是人民的意思，VW的成立就是为普通大众提供生产低价优质的汽车，翻译成大众很绝，既符合本身含义，又符合中国人的习惯。 Lexus 凌志-凌云之志，小小汽车有着飞翔的大大梦想 Coco cola 可口可乐-这个没什么好说的，谁会拒绝这样的诱惑呢 Ikea 宜家-简单而贴心

25、Johnson & Johnson 强生(大陆)-妈妈们都希望自己的宝宝能强强壮壮的生长 Make Up Forever 浮生若梦-一个化妆品牌，让偶这个化妆品绝缘体也长草了 Revlon 露华浓-古诗般典雅 Lancome 兰蔻-一下子想到兰花般纤纤女子，指若削葱根 CitiBank 花旗银行-很美很别致。清朝的大人们把美国叫做花旗国。 BMW 宝马-不用多说了。不过有个诨名“别摸我”，笑（IBM-我不摸，MSN-摸死你）。另解是BMW=business money woman 成功男士三要素。 Citroen 雪铁龙-对汽车一窍不通，但是爱上这个名字 Hazeline 夏士莲-超喜欢这个名

26、字，虽然对产品本身没多大兴趣 Chanel 香奈儿-凭添几多柔媚Puma 彪马-第一反应是新概念3的第一篇课文，那个逍遥法外的PumaPentium 奔腾-旷野奔腾的感觉，希望能持续的久一些Accord 雅阁-虽然是个很好的译名，但是很难和一部汽车联系起来，别怪我啊，本来就是车盲。但是看过那个著名的广告，不得不赞一下Rejoice 飘柔-每一根头发的梦想 Jaguar 捷豹-这个比较容易有歧义。其实美洲虎和美洲豹指的是同一种动物，介于虎豹之间，美洲是没有老虎的。 Estee Lauder 雅诗兰黛-很美的名字，似乎过于美了Walls 和路雪-如果没有这个译名，难以想象我竟然会消灭掉那么多和Wa

27、ll有关的东东，即便是可爱多 clean &clear 可怜可俐-产品不敢恭维，译名却很好 Hummer 悍马-每个男人的梦想吧。极致的柔弱 + 极致的强悍 = 我的梦想绝妙翻译1.四川大学 Sea,all water,receives all rivers, Utmost wit listens to all sides. 2.我不去想是否能够成功,既然选择了远方,便只顾风雨兼程；我不去想,身后会不会袭来寒风冷雨,既然目标是地平线,留给世界的只能是背影. I wouldnt care success or failure, for I will only struggle ahead as long as I have been destined to the distance. I wouldnt care the difficulties around, for what I can leave on the earth is only their view of my back since I have been marching toward the horizontal.