保利国防兵器展-策划方案-地产-2014.ppt

1、保利爱国主义教育暨国防兵器展,主办方：保利房地产（集团）股份有限公司承办方：保利科技有限公司,前 言,中国保利集团为加强国防教育，弘扬爱国主义精神，丰富人民的精神文化生活，已在哈尔滨、东莞、中山、惠阳、增城、长沙、清远、江门、苏州、余姚、天津、合肥、重庆等国内几十个城市举办了“爱国主义教育暨国防兵器展”，接待参观人数近千万人次。作为保利集团的核心企业，保利科技是中国唯一拥有武器装备综合进出口权的大型防务公司，产品涉及陆、海、空、天、警、反恐等装备。自1984年成立以来，保利科技一直致力于中国和世界上友好国家武器装备的现代化，积极参与对外军工产品的研发，广泛从事武器装备与军事技术的进出口，向世界

2、友好国家提供武器装备和技术及全寿命服务保障，成为众多国家防务和安全系统综合解决方案的提供商，为中国军队武器装备的发展以及对外军事交往和军工合作发挥了重要的作用。保利爱国主义教育军工展由保利地产、保利置业和保利科技协手举办，展品不仅包括歼10战斗机，63A主战坦克、63式坦克、T-34坦克、坦克导弹发射车、导弹装甲指挥车、轮式装甲巡逻车、TB-炮车、防地雷反伏击车、海红七防空导弹、陆100高射炮、陆37高射炮等重型武器。还有辽宁号航母、歼-20战斗机、东风-31洲际弹道导弹、长征五号运载火箭、歼-15重型隐形歼击机、T99主战坦克在内的几十件模型展品。保利集团在发展主业的同时，能够心怀强烈的民族

3、自豪感和使命感，与国人分享国防装备的盛宴，展示国防建设的丰硕成果，展现祖国国防军工事业的发展历程，体现出保利作为央企弘扬爱国主义的责任和情怀。,活动概述 展品介绍（外展装备/内展模型）活动具体规划 礼品建议 推广配合 活动保障,目 录,活 动 概 述,Part 1,举办全城瞩目的活动，加深业主对开发商的实力、服务、承诺等方面的认知，提升品牌信任度,挖掘潜在客户,通过本次活动的成功开展，制造媒体宣传点，为项目楼盘以及即将推出的组团项目聚集人气,通过现场包装、活动植入等方式传达品牌主张，提升准业主购买信心。进而提升楼盘销售上的公关活动效果。,通过活动向潜在客户传递楼盘信息，扩大品牌知名度和美誉度，

4、进而提升销售量。,提升客户感知,拉动项目人气,活动目的,活动主题,保利爱国主义教育暨国防兵器展,Part 2,展 品 介 绍（外展装备）,【战斗机类】歼10战斗机,全长：16.43米 翼展：9.75m 机高：5.43m全机空重：8840千克,【坦克类】63A式主战坦克,车身总长度：9600mm（炮口向前时全长10米）车身总宽度：3200mm车身总高度：3000mm 重量:22000kg,车身总长度：9600mm 车身总宽度：3200mm车身总高度：3000mm 重量:18000kg,【坦克类】63式坦克,车身总长度：9600mm 车身总宽度：3200mm车身总高度：3000mm 重量:1800

5、0kg,【坦克类】63A装甲输送车,车身总长度：7900mm车身总宽度：2860mm车身总高度：2740mm 重量:25000kg,【坦克类】62轻型坦克,【坦克类】T-34坦克,车身总长度：5920mm 车身总宽度：3000mm车身总高度：2450mm 重量：26300kg,【坦克类】“功臣号”坦克,车身总长度：5250mm 车身总宽度：2500mm车身总高度：2500mm 重量:5000kg,【坦克类】坦克导弹发射车,车身总长度：8800mm车身总宽度：3300mm车身总高度：4500mm（不含导弹3200mm）重量：18000kg,【坦克类】导弹装甲指挥车,车身总长度：7700mm车身总

6、宽度：3200mm车身总高度：3420mm车底距地高：420mm履带着地长：4900mm履带宽：480mm全重：34000kg,【特殊车类】陆100高射炮,车身总长度：9500mm车身总宽度：2400mm车身总高度：2300mm重量:9500kg,【特殊车类】陆57高射炮,炮身长：4368mm身管长：4110mm坐长：315-370mm全身重：6470kg,【特殊车类】陆37高射炮,车身总长度：6200mm车身总宽度：2100mm车身总高度：1950mm重量：2650kg,【特殊车类】6*6轮式防雷装甲车,车身总长度：7800mm 车身总宽度：2500mm 车身总高度：2550mm 重量:19

7、000kg,【特殊车类】09ZHT4-105驮炮步兵火力突击车,车身总长度：6740mm 车身总宽度：2500mm 车身总高度：2517mm 重量:4000kg,【特殊车类】XLW-P01 4*4轮式装甲巡逻车,车身总长度：5469mm 车身总宽度：2250mm 车身总高度：2250mm 重量:6700kg,【特殊车类】XLW-TB炮车,车身总长度：8000mm 车身总宽度：2500mm 车身总高度：2000mm 重量:11500kg,车身总长度：7500mm 车身总宽度：2600mm 车身总高度：3450mm 重量:15000kg,【特殊车类】CS/VP3型防地雷反伏击车,车身长度：8050

8、mm 车身总宽度：2650mm车身总高度：2950mm重量:15000kg,【特殊车类】车载122毫米榴弹炮,【特殊车类】海红七防空导弹,总长度：2200mm 总宽度：2300mm总高度：2000mm,Part 3,展 品 介 绍（内展模型）,航母战斗群（辽宁号航母、驱逐舰、护卫舰、核潜艇、巡洋舰）以辽宁号为首的中国航母战斗群模型，充分的展示了我国新时代海军力量，1:1000的仿真模型配上海蓝的展示台，更生动的展现中国海军的威力。,歼-20重型隐形歼击机,空警2000预警机,武直10武装直升机,T99主战坦克,东风11地对地导弹车,05轮式装甲车,东风-31洲际弹道导弹,海红旗-9防空导弹,W

9、S3多管制导火箭武器系统,155榴弹炮,长征二号运载火箭,FT系列精确制导导弹,Part 4,活 动 规 划,场地规划,按照现场的实际情况，合理规划军工展的布局，达到既有较强的视觉冲击力，又便于观众参观和拍照。,场地规划,外 场,拥有军事元素和色彩的造型门有明显的指示功能，便于让宾客直观的感受军工展热烈气氛。并有多种设计方案备选。,外场形象造型门,拥有军事元素和色彩的造型门有明显的指示功能，便于让宾客直观的感受军工展热烈气氛。并有多种设计方案备选。,外场形象造型门,仿真战役场景！直冲视觉享受！,全城聚焦，独一无二,在飞机展示区特制飞机跑道、展板等衬托战 起飞的真实感，若有身临其境之感。,展区全

10、景图 在每台坦克中间，将用一些战争元素美化场景布置，展现出战斗场景。,展区全景图（部分）,展区局部图 彩色不规则砖块、迷彩网、彩旗等元素搭建的场景让人惊艳。,展区局部图 沙袋、弹药箱、油桶、轮胎是战斗场景必不可少的元素。背景板突出主题,展区局部图 大、小路障及战地石再现陆战场景,展区局部图 在这里营造的是防卫区的抵御气氛，包括临时帐篷，抵御墙，沙袋等物料,展区局部图 装备木箱、沙袋不规则的摆放在仿真草地上，更有战斗氛围,展区局部图 木质瞭望塔，更具战争氛围。,展区局部图 展场全部用迷彩网及红旗封闭，自成一体。,用军工展特制道旗布置沿途公路，引导路人及渲染气氛。,外场沿路道旗,外场指示展板,用军

11、工展特制指示系统布置沿途公路，加大宣传。,场地规划,内 场,在室内布置军事展厅，放置军事模型、丰富军事知识。,军事展示墙,丰富多彩的军事内容展墙旨在提升展厅布置氛围，突出活动主题，让展厅既有观赏美感，又有学习价值。,内场设置大型宣传展示墙，展墙内容主要由人民军队发展史、国防武装力量、军事武器装备构成三大部分构成。,人民军队发展史介绍,这里，有你所不知道的军事知识！,绝无仅有,我国国防武装力量介绍,我国军事武器装备介绍,军事展示墙,采用特制的模型展柜展示我国军事模型。,模型展示区,最具科技元素的体感设备用于模仿、体验战争场景游戏，是一项现在广受大家喜欢的休闲活动。,体感游戏区,军工展活动具体规划

12、,主 体 活 动,Exercise 1：新 闻 发 布 会,时间：军工展开展前15天左右地点：项目地售楼部活动内容及亮点邀请当地政府参与新闻发布会，现场公布展览时间、内容等；邀请多家当地媒体参与新闻发布会；发布会上设置记者提问环节，增加新闻内容,Exercise 2：战车到达及接车仪式,车辆到达时间：军工展开展前3天地点：市区内活动内容及亮点所有车辆于活动前3天由板车运送抵达；公安交警驾车开道、引路，整个车队在市区通行，浩浩荡荡，气势磅礴。,车辆巡城时间：军工展开展前3天地点：市区内活动内容及亮点巡城车队由公安交警驾车开道、引路，制造磅礴气势。（建议在车队首尾各安排1-2辆警车）巡城车辆的车身

13、全部悬挂爱国标语及楼盘宣传标语，以达到宣传的效果，强化市民印象。,接车仪式时间：军展开展前3天地点：项目地活动内容及亮点拟安排“特警”全程护送战车，在到达项目地时威严的武装形象深入眼帘。战车项目地后，战车队长将具有象征意义的“钥匙”交由项目负责人，增强仪式感媒体全程跟拍报道,Exercise 3：开 幕 式,时间：开幕当天 9：00-10：20地点：项目地入口活动流程09：00 来宾签到09：30 司仪提前5分钟提示开幕式即将开始，领导及贵宾入座09：35 开场节目，军乐队合奏开场09：45 主持人介绍到场领导及活动议程09：55 军模展示10：00 支持人串词，保利领导致辞。预祝本次展览圆满

14、成功10：05 启动环节，领导推动启动道具。众炮和鸣，气势宏伟10：15 互动游戏10：20 开幕式礼毕，播放背景音乐。观众自由入场参观,活动亮点：,古时以17响礼炮作为崇高礼遇的象征。启动瞬间，现场礼宾炮同时打响17次，既有至高无上的宾礼象征，又有前景“要起”的美好寓意。,定制推杆式启动台。领导共同推起启动杆，礼宾炮打响，气氛升至高潮。,武警武装展示，震撼全场。,军乐队谱曲浩瀚来袭。,开幕式各种演出，异彩纷呈,仪仗队迎宾，制造威严气氛,礼仪身着军服迎宾，与兵器展主题相得益彰。（签到区可作为礼品发放处）,空飘渲染气氛,配 套 活 动（开展期间-展会结束）,军工展活动具体规划,参观日期：活动期间

15、的双休日开放时间：10:00-12:00 上午 14:00-16:00 下午活动形式：每次4人参观，每次参观5分钟，每小时可进入参观48人次,Exercise 1：装甲车参观体验,展示日期：活动期间的双休日展示时间：10:00-13:00 上午 13:00-16:00 下午展示地点和内容：内场：特警外场：武装八路军和现代士兵活动形式：外场军模在飞机和战车之间交替展示，为周末烘托现场气氛，与游客合影。内场不定点展示，与游客合影,Exercise 2：军模配套展示,内场：展示特警武装的军警模特，并在会场内走动。,外场：由于外场以战争为主题，所以军模展示以现代士兵武装展示为主。,表演日期：活动期间表

16、演时间：11:00-11:20 上午/14:30-14:50 下午表演地点：项目售楼部入口/战车展示区表演人数：多人表演内容：警匪搏斗演练、擒拿术等,Exercise 3：军事题材COSPLAY,活动日期：活动期间择机活动时间：10:30-11:00（30分钟表演）14:00-14:30（30分钟表演）活动地点：兵器展项目地表演内容：航模飞机起飞及空中表演5架飞机盘旋飞行表演飞机数量：8架飞机,Exercise 4：航模竞技（大演习）,活动时间：活动期间招募阶段互动举办前1月内（招募报名期）活动开始前一周（确定报名人数）比赛阶段活动前2天活动地点：项目地售楼部比赛内容：指定的兵器讲解知识，提供

17、讲解词，其他自由发挥。年龄要求：6-13岁比赛内容：现场解说战车及模型等展品,Exercise 5：我爱“小小讲解员”,活动日期：活动期间体验地点：项目地售楼部活动内容：体感射击游戏活动形式：对所有游客开放体验，每次体验3分钟，需排队参与。,Exercise 6：军事题材体感射击体验,合影日期：活动期间活动时间：10:00-12:00 上午 13:00-16:00 下午举办地点：项目地活动内容：身着迷彩特警服拍照留念活动形式：每次可3人试穿，游客须排队参加。可供宾客穿上警服合影留念,Exercise 7：军事服装合影留念,活动日期：活动期间活动时间：10:00-14:30印章地点：售楼部内，样

18、板间、战车区、别墅区内容：游客到我们制定的地点盖齐相关爱国印章即可换取一份纪念品,Exercise 8：爱国印章收集换大礼,招募、报名时间：活动前活动日期：活动期间比赛时间：10:00-13:30比赛地点：别墅区、展示区参与人数：60人（年龄不限）比赛内容：我们会提供相应的寻宝图，参赛选手在图上制定的地点寻找宝物，速度最快者获奖奖品：模型,Exercise 9：定向寻宝大比拼,活动时间：活动期间举办地点：别墅园区内活动内容：真人CS活动目的：园林体验，活动中感受保利产品和品质,Exercise 10：真人CS,活动时间：活动期间举办地点：展区内活动内容：预备党员、团员宣誓等各种有益活动活动目的

19、：感受战场氛围，增加宣誓的庄重性和严肃性,Exercise 11：各种党团活动,活动时间：活动期间举办地点：展区内活动内容：社会上各种协会组织的各种有益活动活动目的：感受战场氛围，增加趣味性,Exercise 12：各种民间活动,活动时间：活动期间举办地点：展区内活动内容：邀请军事专家现场讲解装备活动目的：普及国防知识,Exercise 13：军事专家现场讲座,军工展活动具体规划,可延续性系列活动-建议（开展期间-展会结束后1个月）,启动时间：活动前颁奖时间：活动后参赛内容：爱国主义教育兵器展相关内容作品参赛人员：社会大众奖金设置：待定建议：通过举办我爱兵器为主题的摄影展，面向社会各界的摄影爱

20、好者共同参与，通过设立丰厚的奖金，征集最美丽的照片，同时我们还建议在现场设立一组摄影展示墙，将参赛作品进行展示，以达到最好效果。,Exercise 1：我爱兵器摄影展,启动日期：活动前颁奖日期：活动后报名地点：售楼部合作单位：市内合作小学内容：在兵器展开展期间，建议组织小学生专场参观，并以学校形式进行征集，可以进行相关颁奖活动以配合项目相关营销安排,Exercise 2：爱国主义征文比赛,礼 品 建 议,Part 5,礼品名称：歼10模型,礼品名称：子弹钥匙扣,推 广 配 合,Part 6,推广配合,Exercise 1：整合媒体资源，与主流媒体合作,1、有效整合媒体资源，实现媒体全覆盖：与主

21、流媒体全面接触，尽可能做到最大覆盖。2、与报纸强强合作：选择本地销量第一的纸质媒体合作，配合活动发布报道软文，同时申请活动特惠版面，为企业节省营销费用。3、与百姓收看、收听率较高的电视台、电台合作：对活动进行及时报道，扩大宣传。,活动目的：通过社区巡展、扩大军工展活动宣传，配合派发参观门票，抽奖活动，吸引小区业主了解项目，同时获得小区业主信息，进行客户积累。活动奖品：飞机模型、子弹钥匙扣、鼠标垫。活动内容：客户填写抽奖券（姓名电话及简单问题），于周日15:00抽取1名幸运客户。后期配合：销售人员针对登记客户信息，进行后续的跟进。,Exercise 2：社区巡展,活动目的：借军工展活动，招募并成

22、立保利童子军。,Exercise 3：保利童子军招募,活动目的：借军工展活动，举行”小小军事家”演讲比赛。,Exercise 3：保利“小小军事家”演讲比赛,活动内容：关注保利微信、新浪微博有机会获得试乘试驾、抽取奖品的机会。活动目的：1、通过免费的营销渠道，最大化的将保利军工展进行宣传和推广。2、增加公众微博、微信的粉丝，为以后保利品牌及项目推广扩大宣传。,Exercise 4：微博、微信营销互动,活 动 保 障,Part 7,内容：涉及活动审批、场地规划与占用、巡城仪式等政府相关支持。成立报批组协助解决政府协调的工作,Exercise 1：政府协调,内容：1、门票的派发 全员出动，合理调动

23、媒体资源，全员派票 渠道一：保利各部门利用自有资源及合作方资源 渠道二：营销中心免费发放 渠道三：社区巡展派票 渠道四：整合第三方资源，如连锁店、4S店等。2、公司协调当地军事关系，可否提供本地军事展品,Exercise 2：资源整合、全员派票,成立资源组，各部门整合合作单位及人脉资源,1、活动中看展巴士的车辆的租赁、调度与使用2、整个活动工作车辆的调度和使用3、落实安排活动中人员用餐、食宿4、负责军工展场内外的保洁工作5、做好其他相关后勤保障工作。,Exercise 3：后勤保障工作,成立后勤保障组予以 支持,内容：对于突发事件的应急处理，人员疏散、客户投诉等现场突发问题,Exercise

24、4：突发事件处理,成立应急小组予以 支持,内容：1、现场安保。配合政府制定安保方案，巡展、展出期间，保证展品 及参观者的安全，现场秩序的有效维护等安保工作及展出期间的巡场工作。2、保障施工环境的安全。,成立现场组予以支持,Exercise 5：现场活动安全与保障,内容：配合布展公司、活动公司现场实施的正常进行。,Exercise 6：现场形象及施工保障,请现场组予以支持,内容：进行军工展讲解员 招募工作，增加活动亮点，同时为展出期间提供活动讲解。,Exercise 7：讲解员招聘与筹备,客服部予以支持,Exercise 8：票务工作,成立票务工作小组,内容：1、票务派发 2、检票工作,Thank you,