中国互联网现状分析.docx

1、中国互联网现状分析20102011中国互联网现状分析2011-01-191.社交网站：调产品，重推广社交网站现今的颓废状态与微博的新兴与飞速增长有着直接关系。在人们纷纷投向微媒体关注名家大师，享受着只言片语的交流之时，SNS明显地没落了。以开心网和新浪微博为例，在20092010的两年时间里，开心网走过高峰，用户关注度极具下滑，新兴的新浪微博正在稳步上扬。XX指数对比开心网和新浪微博谷歌网站趋势对比开心网和新浪微博 尽管2010年规模仅为10.6亿元，年增长35.3%，但社区广告营销市场正在提速，5年后增长率将达90%，而搜索、视频营销增长率届时将降至30%、40%，门户停滞；互联网Socia

2、l、开放、以人为中心的重新连接过程，甚至搜索、电商、视频融入社区的过程，将使泛社区成为最大营销网络。开心网是社交网络的典型代表，其他网站也有这样的特点。人人网在去年11月份也召开发布会公布人人网的5大新功能以及“情系人人”的新定位。单纯的SNS已经有意识地向整合方向前进，但就目前的成绩来看是远远不够的，社交网络还需要想出更多可行的办法。面对这样的态势，SNS经历了迅速发展期后显然已经进入一个瓶颈期，用户需求变化的速度让他们有些措手不及。为了突破目前的颓势，2011年社交网站将会在产品层面和市场层面作出重大的举措。跨平台应用用来激活用户活跃度，国外的社交网站Facebook已经将众多零售商引进其

3、中销售商品，零售商和Facebook一起开发应用，让用户实时地从Facebook好友那里得到建议和产品评价。Facebook提供了好的借鉴。而在传播层面，一向低调的几大社交网站，将投入较大规模的宣传力度用以增加曝光率，欲意重拾市场地位，拉拢人气。2.微博：微博有两种，一种是新浪微博，一种是其他2010年是微博普及化的一年。各大门户网站的微博与之前重开的微博前辈“饭否”等争相斗艳。但微博与微博之间，还是有区别的。虽然整个微博行业都在探求盈利之道，各微博之间的速度还是不同的。之所以将新浪微博单独拣出来，是因为当其他门户万展的微博还在想尽办法“拉人”寻找用户之时，新浪微博已经基本上完成了这个步骤，成

4、为最受关注最惹眼最有希望引领中国微博趋势的微媒体。去年12月底，新浪微博曾因系统压力过大而崩溃4小时，立刻引来无数人的网络热议，也足以见得新浪围脖在互联网中的影响。截至去年10月底，新浪微博的用户数量就已经突破5000万，与诸多品牌的合作也让其拥有了丰富的微博营销经验。2010年12月1日新浪微博故障用户基数很乐观，并不断增长。新浪微博适时召开微博开发者大会，标志着新浪微博率先开放第三方平台，盈利方式逐步依靠与第三方开发合作伙伴的分成。新浪微博召开的微博开发者大会门户化的网站一向以自身庞大的用户基础和厚实的底子各自分鼎市场，对于新兴的标配微博来讲，新浪微博是先驱，而其他门户网站将继续不遗余力地

5、继续抢用户，与各自的博客等个人空间打通。搜狐微博虽然是“后来者”，但从他重出江湖的动向就已经看出，一场激烈的微博大战是早晚的事。现在搜狐微博拉明星入驻开展线下活动的事情同以后的竞争程度比，不过是小打小闹。好戏都在后面。3.电子商务：一拥而上，细分趋势明显2010年是电子商务出奇活跃的一年。团购网层出不穷是电子商务活跃的一个重要因素。但除了团购，还是有其他可圈可点的地方。首先，传统企业进军电子商务市场，并且发展迅猛。苏宁易购、Kappa、李宁、优衣库相宜本草、银泰百货、我买网等传统企业或品牌去年在电子商务上的表现都令人注目。其次，团购网发展饱和，重新洗牌进行时。已经数不清到底有多少家团购网存在了

6、，由于成本低廉，中国的团购网质量参差不齐。团购网的整顿与重新洗牌是市场发展必须经历的过程。在不胜枚举的大小团购网面前，消费者需要认知并成为某一或几个团购网的忠诚用户。【互联网消费总额突破1亿万元】其中网络购物占比37.6%，达3839亿元，2011年占比将接近一半；互联网用户人均月网络消费2011年达到224元，将比去年增长7%；IT、服饰、家居分列网购产品前三位；值得注意的是在主要IT产品所有购物渠道中，网上商城、厂商官网、网庖等网络购物渠道的地位已经非常显著。今年诸多品牌的在线零售方式会更加频繁普遍。而由于有了传统品牌的介入，电子商务大佬的排名将不仅仅是京东、凡客诚品这样的专业在线零售商，

7、传统品牌的在线零售将有望挤进排名的前位。当大规模资本入场，要在同质化明显的电子商务市场切一块蛋糕，细分市场在所难免。4.移动互联网：“极客”疯狂，新媒体形态诞生手机上网已经不是什么新鲜事儿，但绝不是挂QQ就代表上网。收发邮件、上社交网络、及时通讯、日常搜索是我们现在常做的事儿。有人称2010年是移动互联网的概念年。随着Android、iPhone等智能手机的普及，即使不随身携带电脑，手中一部手机也基本上能满足我们的需求。你现在能想象手机不能上网的日子么？ 除了手机之外，像iPad这样的平板电脑也是主流的移动互联网终端。当人们投入一定的时间和精力在移动互联网上潜水停留时，互联网巨头和媒介也已经窥

8、视到这块市场的巨大潜力和商机。传统的媒介已经涉水移动互联网领域做尝试。可以说，移动终端的成熟是互联网移动化的发展前提和有力保障。前面已经提到，社交网站已经在移动互联网中活跃许久，推出的手机版应用很大程度上增加了用户的粘度，培养了一批忠实用户。手机上微博、上人人、开心网的普遍程度已经如同发个短信一样，没什么可说的。另外，托移动终端的福，移动互联网的兴起掀起了用户对终端程序的需求，进而成就了一批专门做APP程序的人群。只是目前在中国这股力量还未成一定气候，但意识已经明显觉醒。在中国这个庞大人口基数的国家，有市场，一切皆有可能。相信在不久的将来，传统网站也将会投入巨大精力抢滩移动互联网市场，以保证在

9、人们不在电脑面前也能随时体验这些门户网站带来的便利。极客群体也将日渐成熟，逐渐衍生成一项完善的互联网产业。在这些推动力之下，对于移动互联网这个平台，有望诞生全新新媒体形态。5.视频网站：内容至上 以优酷网为例：优酷刚刚对外发布其2011年战略计划，未来其将在长视频和自制剧两个方面发力。实际上我们在去年一整年已经看出视频网站在整顿后的变化，都在风风火火完善网站的内容。早些时候优酷倾力打造的是嘻哈四重奏这样的网络短剧，而在上市之后优酷与品牌方和投资方合作，共同出品自制剧。6.优酷出品自制剧嘻哈四重奏第三季2010年最让人感动的网络短片是优酷与中影集团合作出品的老男孩，也在彰显着优酷在自制剧上的成绩。视频自制剧是优酷成功的开端，更是整个视频市场的大走向。比较主流的视频网站都在自制剧上面下了功夫。在优酷发布的2011年战略计划中，付费收看成为优酷的战略重点。优酷正在参考国外付费视频网站Hulu的运营模式，将优酷整合的独特资源以付费方式提供给需要的用户。视频网站重新洗牌后产生的是细分化的视频市场，各大视频网站也需要找到自己独特的“USP”，立足于各自的特点继续运营，在今后会更加注重建设自身的内容。资源收费也是很有可能的，当这一领域的资源不再属于公共的范畴，想要盈利，收费是首要考虑的路子。