综合医院三八节活动策划.docx

1、综合医院三八节活动策划综合医院三八节活动策划综合医院三八活动策划一一活动背景：妇女节又称国际妇女节，是世界各国妇女争取和平、平等、发展的节日，。新中国自成立以来，就将三月八日定为妇女节，该日全国妇女放假半天，举行各种仪式的纪念和祝庆活动。值此三八妇女节到来之际，为回报她们为社会、为家庭的特殊贡献，济南华夏医院拟于3月1日15日举行针对妇女的关爱女性健康 真情回馈社会系列活动。二、 策划基点：关爱普通女性健康，体现医院的人文关怀宣传济南华夏医院医疗特色、医疗优势，增加其社会影响力通过媒体宣传，增加医院的美誉度和患者的信赖度增加患者来济南华夏医院就诊数量，增加医院收入三、 市场SWOT简析：从历年

2、三八节妇女节，政府部门的工作看，它们提倡只注重了对妇女权益保障方面的关怀，而忽视了对妇女社会关系、家庭、健康保障方面的提升与支持。因此，基于强调社会关注、妇联关怀、医院关爱、家庭关心的基础上对广大妇女提出我们医院的独特关爱主张是切实可行的。此次活动要从医疗行业大政方针出发，注重公益性，符合社会主义和谐社会建设要求。按照新型农村合作医疗标准、中国新型医疗改革方案要求，在进一步健全城乡基层医疗卫生服务体系，普及基本公共卫生服务，有效减轻居民就医费用负担，切实缓解 看病难、看病贵问题上下功夫。摈弃先前过度市场化的作法，重点帮助弱势的女性群体，让她们也享有基本医疗卫生服务的权利。从同类医院竞争方面看，

3、大部分医院主题活动集中在捐赠、义诊、妇科检查、治疗优惠这四个方面，也就是促销活动，但是现在各家医院都是这样做，一来没什么创意，二来对消费者来说没什么大的吸引力。如何在目前竞争日趋激烈的境况下，求新求异？可采取异业整合的方式去运作提升医院的品牌价值和内涵，扩大医院在当地的社会影响力，提高医院在女性消费群体中的知名度和美誉度。因此，我院可以以关爱女性健康为突破口，唤起广大女性对自身健康的关注，通过各种公益性的活动，引起公众注意，树立医院良好的品牌形象，最终达到促销的目的。四、活动内容：1、活动名称：关爱女性健康 真情回馈社会济南华夏医院三八妇女节策划案2、活动时间：2012年3月1日至3月15日3

4、、活动地点：医院五、系列活动简述：1、联合市计生委、市妇联，在全省范围内开展谁怜天下慈母心公益活动，为全省八百名有月子病等产后疾病的妈妈免费体检，全程六折治疗，并选取其中的一百名母亲建立跟踪卡，并向社会承诺为其根治该疾病，并希望媒体的监督。2、联合市妇联、市工会、市计划生育委员会在济南市范围内发起关注女性健康，构建和谐社会的女性宫颈疾病早防早治宣传教育及健康筛查公益活动，旨在提高广大女性防治宫颈疾病的意识，让更多的女性对宫颈疾病做到早查、早诊、早治，降低宫颈癌的死亡率；并呼吁广大女性积极参与，期望更多的媒体广为宣传。活动重点为为千名女性宫颈疾病免费大普查活动，此次普查将采用我院先进设备TCT检

5、查。所有女性均可报名普查，转岗、下岗，合资、外资企业职工等人员的权益尚缺有效保障可优先纳入此次普查对象。3、于3月8日当天，在济南华夏医院举行女性健康知识讲座，普及健康知识、倡导健康生活方式，把关注女性健康落实到实处，并达到预防各种疾病的目的。讲座间歇，带领参与者参观医院，通过活动的间接影响，使更多的患者对门诊部的专家、设备、疗法和就诊环境等综合实力有一个基本的了解，进而吸引更多的患者前来就诊。充分利用现场新闻效应，造势驱动活动顺利开展，为以后的医院活动宣传力度做铺垫。4、与民政局、市红十字会等慈善机构，发起你我情同姐妹的大型募捐活动，号召山东省人民为震后的四川的姐妹儿童送去节日的问候。为其捐

6、赠相关的物品，如：书刊、学习用品、卫生用品、旧衣物等。而我院将在活动进行的同时融入相应的促销（如免费体检和义诊下乡等），并借活动本身进行的宣传炒作，将医院的实力、服务特色、专家设备等进行充分宣传，利用新闻炒作和自身夹报炒作，造势驱动活动顺利开展。5、为让外来打工妹感受到自己节日的温馨，我院开展20元全身健康大体检公益活动，在活动期间，凡是外来来济务工女性到济南华夏医院交20元钱就可进行价值460元的全身健康大体检，体检项目包括了身高、体重、血压、体温、血常规、尿常规、胸透、心电图、乙肝五项、彩超、妇科检查等等，让她们了解自身状况，科学规范做好医疗保健，健健康康过节。6、与妇联等机构联合举办关爱

7、女性健康，普及预防乳腺癌公益知识系列活动。在各种妇科疾病中，乳腺癌已经被公认为妇科第一瘤，华夏医院与妇联等机构一起举行相关的系列公益活动，以引起女性对此问题的重视。其一是在医院、居民社区、其他公共场所，由专家开展公益讲座，告诉大家平日对这一疾病的预防措施。其二是活动期间，女性在济南华夏医院免费接受乳腺检查；手术费和医药费6折优惠。其三是制作对应的乳腺疾病知识展板，放置于公交站牌、事业单位、企业、社区等处，在展板中突出济南华夏医院。7、举行专门为女大学生们进行漂亮女生健康成长系列健康义诊活动，活动地点为长清大学城商业街中心位置，为她们解答成长中的困惑和烦恼，以增加我院的社会价值，全面提升我院综合

8、形象和大学城认知地位；以感恩的心，提倡人文关怀，贴近大学生，把潜在女性消费者培养为后备消费者，建立良好的医患关系。8、结合我院为综合性医院的性质，在活动期间，注意女性疾病治疗的同时，其他工作可搭此活动的顺风车。在这个节日当中，作为男性来说，多多少少会有不平衡，而且，在此时，很少有媒体或者单位对男性进行关注和关怀。那么针对这种现象，医院推出和谐家庭卡通过活动时间来我院就诊的女士的手，将这个卡送达到其与她关系不错的男性手中，在随后的周六或周日，进行男性关爱专场活动。结合医院中国胎记第一院的美誉，在活动期间，夫妻、母亲相陪等患者来诊疗青胎记（太田痣）、红胎记（鲜红斑痣）、血管瘤、雀斑等，将享受八折优

9、惠。六、媒介策略：结合我院为综合性医院的性质，加之三八妇女节的特点，在以我为主，借市造势的前提下，借助媒体的社会影响力对项目进行充分的形象塑造和环境包装，而我院将在活动进行的同时融入相应的促销活动，同时并借活动本身进行的宣传炒作，将医院的实力、服务特色、专家设备等进行充分宣传，利用新闻炒作和自身夹报炒作，造势驱动活动顺利开展。此次的目标人群定位在整个山东省，以济南为中心展开。媒介推广建议采取以报纸和电视作为主要媒介，推荐媒介为齐鲁电视台和都市女报；另外公交等户外广告为辅的策略。活动开始前10天，在齐鲁电视台为此次活动造势，宣传优惠政策和时间等，确保全省覆盖，同时配合女性疾病公益知识的推广的软文

10、，提供更多便利优惠就医条件针对主要卖点做纯导医式广告，时发挥软性文章与新闻炒作的感性诉求配合宣传，达到就医热潮之目的。开始前五天，都市女报宣传工作同步跟上，确保济南范围内，活动为女性所熟知；活动开始后，电视覆盖可稍减小力度，公交站牌广告配合都市女报展开宣传；活动期间，做到天天反馈，时时总结，适时完善，以求得最佳市场反应。综合医院三八活动策划二一、系列活动名称：春天，我们约会健康系列活动；二、系列活动时间：年3月1日3月31日；三、系列活动目的：为医院经营思路展开市场基础；四、系列活动目标：结合医院特色，创造高、中、低端患者流；五、系列活动内容：1、面向高端患者：成立唐山女子医院女性健康俱乐部2

11、、面向中端患者：面对申请企事业单位开展（1）健康巡回讲座（宫颈癌前病变防治妇科感染、妇科肿瘤、乳腺保健等）；（2）面发放会员卡（3）开展免费普检，低价特检活动（上门）（4）签订妇科就诊、计生优惠协议3、面向低端患者：（1）社区免费体检活动，开幕式；（2）发放全年就诊优惠卡；（3）部分治疗限价、优惠4、营销造势：（1）专家来院讲座，巡诊上企业（2）各项活动新闻发布会，活动开幕仪式：社区体检免费活动送健康进社区宫颈癌前病变百万工程活动。（3）送健康进企业活动开幕式（4）广场三八节目宣传活动六、系列活动面向重点：（1） 2006年医院宫腹腔镜项目（高端患者），可视人流项目（高端患者）；（2） 权威治

12、疗项目（妇科感染、人流）新增效益点（乳腺、肌瘤、不孕）（3） 病房、产科（中端企事业单位医保患者）（4） 低端患者（社区普检筛查、优惠促销型患者）（5） 低端患者（企业计生优惠患者，产科患者等）（6） 忠诚患者（高中端女性健康俱乐部成员）七、系列活动安排：（1） 3月1日和市妇联、各区领导、办事处、社区代表召开春天，我们约会健康送健康进社区大型公益活动启动式。（2） 3月5日和市总工会，各企业工会主席代表召开春天，我们约会健康。送健康进企业大型公益活动启动暨，唐山女子医院女性健康俱乐部成立仪式；（3） 3月8日和市妇联、市总工会女工委员会联合广场宣教女性健康宣教、俱乐部营销等活动。（4） 3月8日至15日唐山女子医院节日促销、专家讲座、全年优惠卡发放活动全面铺开。（5） 3月8日至31日为第一阶段；4月1日至以后为第二阶段。送健康进企业、送健康进社区体检、讲座、宣教等活动全面展开。（6） 联合市总工会向全市103万工会会员赠送唐山女子医院女性健康俱乐部会员手册送收回回执。（7） 和市总、各区总联合发文，对单位展开女性职工就医体检及计生优惠协议书。（8） 和各宣传单位协商拍摄三月份系列春天，我们约会健康专题片对俱乐部及活动、优惠、讲座等相关报道全面包装。（9） 配合医院宫腹腔镜微创技术及可视无痛人流设备的引进（看是否能赶在3月份）宣教、讲座可以以50%的关注力度配合。