主题餐厅开业传播方案超实用Word格式.docx

1、通过微信募集首批约100美食品鉴团，为开业造势，要求活泼靓丽，手机重度用户，到场每人免费吃，需要对美食进行评鉴。通过此活动在武汉白领圈广泛散发.造品【美食强推】借助本地美食评论家对部分单品进行美食评论，并借助网络进行推送，强调xx品牌的特色美食。五、媒体宣传支持 1、武汉晚报发布内容：a、有关xx品牌开张信息。b、有关开业当天活动信息。c、有关某餐厅品牌转型升级，战略发布。作用：营造开业氛围，引起同行业关注，发布新品牌信息。2、市内各门店户外广告发布户外大型广告看板安放地点：更新某餐厅新品牌xx品牌户外信息。六、后期宣传方案1、报纸说明：（1）以文化牌，武汉特色餐饮，武汉餐饮新风向等宣传新店装

2、饰，服务特点等，传播xx品牌良好的环境以及优质的服务；（2）举行活动，保证开业2个月内的人流量。发布媒体：楚天都市报、武汉晚报2、广播店台电台连续一周播放某餐厅xx品牌吃货秘密，引导武汉本土美食爱好者到xx品牌享受美食。2、武汉的士频广告开业前投放的士频广告七、开业活动现场庆典活动设置4、庆典气氛布置 气氛布置（1）某餐厅宝丰路门口空飘6个。（2）解放大道拉网架广告牌一个5、口号标语1、热烈庆祝某餐厅xx品牌隆重开业！2、热烈欢迎嘉宾、朋友莅临指导！3、老武汉，老味道，xx品牌！4、欢迎光临xx品牌民俗餐厅！八、工作推进计划阶段预热期9.10-9.25上市期9.26-10.10热销期10.11

3、-10.20盘点期10.21-10.31核心沟通点最地道的武汉美食去处：xx品牌传播主题老武汉的味道：xx品牌（品牌发布会）舌尖再颤抖，多种武汉美味集合，不得不去的武汉美食餐厅传统餐饮的转型之路记某餐厅xx品牌品牌EPR策略（传播形式）微信公众号微博营销号媒体及其官微印刷品报纸夹页O2O纸媒论坛报纸传播效果以老武汉的美食特点结合xx品牌特色美食，通过武汉地方微信微博账号形成事件传播，引起围观（以悬疑形式展开）以开业火爆场面和店内特色活动和节目，持续热炒，促进到客量持续炒热，集中诉求，对客群进行煽动性的消费教育回归活动社会效益层面，增进客我感情，再一次强调品牌内核前期造势中期活动执行后期维护工作

4、内容预热活动，放出活动信息活动准备门店布置门店销售销售报表总结报告售后回应执行方案现场勘查物料制作传播推广物料到位话术培训传播跟进人员到位执行检查工作时间节点9.10-9.209.21-9.259.26-10.10.1-10.3111.1-11.7执行部门市场部市场部、供应商市场部、供应商、各门店各门店市场部、各门店九、活动费用及预算类型项目规格内容数量/ 频次材质单价（元）金额备注现场物料DM32开活动内容推广50000105铜板0.15000各分店同时推出画架套6木质90540桌面台卡11cm 50亚克力15750空飘标准50300美食手册本2000115克铜板36000剪彩1拉网架KT5

5、00户外广告副写真2001200POP张10150市内分店150铜板575营销公关媒体公关每家1家合计1次主题活动宣传贴15000得意生活网宝丰路周边20000活动主题及代金券0.24000的士频武汉的士活动主题10000一周软文推广打包2表演嘉宾场1224000短信群发次2800广播电台周活动募集微信募集人100微信美食得意募集30000_活动宣传自有微营销号每个活动炒作及细节宣传5个号合计10次活动宣传微信40000武汉吃货乐活武汉武汉吃了冇活动菜品15元以内产品1份300份活动一用百莲好合（原味豆花）5000份活动四用SP物料邀请函70*210配合活动主题500个活动三用代金券54*18

6、0活动促销，单张面额30元3000张300克铜版彩0.08240161355合计十、活动执行1.工作节点时间事项9.5确定活动最终方案（含设计画面和传播计划）9.8确定活动最终执行方向， 报告审批。9.10提请相关物料采购、人员招聘9.12前期宣传执行，DM派发，门店宣传，各分店宣传9.15媒体宣传执行9.20粉丝召集启动9.25员工活动培训启动9.30开业活动倒计时准备，物料、宣传品、服务流程、接待协调会10.1开业典礼现场控制10.2得意粉丝团2.活动组织部门工作职能负责人营运部1.负责工作组的人员任命和工作分配2.负责本次活动细节的宣贯和执行3.负责营运准备统计和跟踪4.负责开业筹备协调及执行问题解决1.负责活动现场的布置2.负责活动现场各环协调及媒体协调的落实3.负责宣传物料到位，及活动方案的及时修改4.人员培训工作5.根据广告进度时间安排广告周期6.根据广告设计模板制作广告物料7.监督广告的发布和落实采购部1.负责负责本次活动的赠品、促销物料的采购2.负责本次活动场地的搭建工作3.出具本次活动的费用数据厨务部1.加强对促销产品的出品和检验力度，确保万无一失信息部1.负责本次活动系统的设定财务部1.负责本次活动的费用审批2.负责监督核算本次活动的促销费用及赠品数量十一、品牌故事