xxxx微信推广初步策划案.docx

1、xxxx微信推广初步策划案 目 录一、微信公众平台概述 1二、发展微信的目的 1三、微信公众号的不同账号的区别 13.1 服务号功能 13.2 订阅号功能 23.3 企业号功能 2四、微信公众平台开发 34.1 企业号注册 34.2 企业号认证 54.3 微信公众平台开发 7五、微信平台推广需要注意什么 75.1 微信平台定位 85.2 微信内容 8六、微信平台推广方式 96.1线上推广方式 96.2线下推广方式 9七、如何增加粉丝 9方案一：奖励推广 9方案二：活动推广 9方案三：文章推广 10方案四：QQ群推广 10方案五：论坛推广 10方案六：网站推广 10方案七：企业个人学员推广 10

2、方案八：企业老客户推广 10一、微信公众平台概述微信公众平台，简称weChat。是由腾讯公司于2012年推出，曾命名为“官号平台”和“媒体平台”，最终定位为“公众平台”，它的主要作用是：主要作用 消息推送、品牌传播、分享，其功能定位是群发推送、自动回复、二维码订阅。二、发展微信的目的 建立一对多互动营销平台，依托微信及渗透个人现实社交圈打造一个营销通路：传播品牌、产品、项目、公司等信息，吸引更多的消费者用户与加盟商用户等，成为公司移动互联网营销通路的重要组成部分。另外，通过微信平台客户可以随时收到企业最新动态信息，有助于自己企业的品牌推广，也有助于客户及时了解企业的最新动态。三、微信公众号的不

3、同账号的区别 3.1 服务号1.给企业和组织提供更强大的服务与用户管理能力，帮助企业实现全新的公众号服务平台。2.1个月（自然月）内仅可以发送4条群发消息。3.发给订阅用户（粉丝）的消息，会显示在对方的聊天列表中。4.服务号会在订阅用户（粉丝）的通讯录中。通讯录中有一个公众号的文件夹，点开可以查看所有服务号。5.基本消息的接收和回复6.已认证服务号可获得高级接口能力，为用户量身定制所需功能。 图13.2 订阅号功能1.为媒体和个人提供一种新的信息传播方式，构建与读者之间沟通与管理模式。2.发给订阅用户（粉丝）的消息，将会显示在对方的“订阅号”文件夹中。点击两次才可以打开。3.在订阅用户（粉丝）

4、的通讯录中，订阅号将被放入订阅号文件夹中。备注：在微信4.5版本之前申请的订阅号可以有一次机会升级到服务号，新注册的微信公众平台帐号在注册到第四步的时候有一个选择类型让你选择订阅号或者服务号，这个一旦选择就不可以改变了，一定要确定好，作为企业推荐选择服务号，因为后期对服务号腾讯会有一些高级接口开放，企业可以更好的利用公众平台服务你的客户。个人申请，只能申请订阅号。3.3 企业号功能公众平台企业号，是公众平台的一种帐号类型，旨在帮助企业、政府机关、学校、医院等事业单位和非政府组织建立与员工、上下游合作伙伴及内部IT系统间的连接，并能有效地简化管理流程、提高信息的沟通和协同效率、提升对一线员工的服

5、务及管理能力。四、微信公众平台开发4.1 企业号注册第一步：邮箱激活进入微信企业号官网，选择“注册”即可进入至微信企业号注册页面，通过邮箱激活微信企业帐号。第二步：选择企业号类型请选择帐号类型“企业号”，一旦成功建立帐号，类型不可更改第三步：信息登记先选择帐号类型（政府、企业、其他组织），然后按对应的类别进行信息登记。第四步：填写公众号信息，提交注册完成4.2 企业号认证4.2.1认证的目的企业号认证是为了确保企业号的信息的真实性、安全性。企业号通过认证后，将从注册号升级为认证号。认证号将：可根据认证规模来调整关注成员上限数。（注册号的成员上限为200人）。企业认证企业号4.2.2认证的费用除

6、了政府认证企业号是免费的之外，企业认证企业号所需费用为300元/次，事业单位认证企业号所需费用为300元/次，其他组织认证企业号所需费用为300元/次。（注：无论认证成功与否，都需要支付给第三方审核机构的审核服务费。所以，若认证审核失败，审核费用不予退还，通知中心会提示您补填资料的最后提交期限，在此期限内请您及时补填资料，详情请留意微信企业号管理端通知中心。）企业号认证能否通过取决于您提交（补交）材料是否完整、及时，所以企业在提交时，材料的真实、准确性尤为重要。4.2.3 审核时间微信支付：支付成功后，以通知中心收到消息算起，在15个工作日内进行微信认证审核。银行转账：1.企业对公打款：收到款

7、后在5个工作日内进行微信认证审核。2.个人帐号打款：收到款后在15个工作日内进行微信认证审核。（包括非本企业帐号打款，如A公司提交认证，使用B公司打款）注： 名称审核的时长，与您设置的公众号名称是否符合命名规范有关，具体名称审核情况请以通知中心提示为准。4.2.4 审核进度查看进入企业号公众平台= 设置=企业号认证=查看订单，点击进入可以查询认证状态；也可以拨打第三方审核公司的客服热线咨询审核进度。4.2.5 认证年审微信公众平台开放的接口权限、微信支付商户功能等高级功能都依赖于微信认证资质认证结果，为了保证拥有相应权限功能的公众号是合法可信的企业/组织；一年后企业资质证件、相关运营人信息可能

8、出现变更。为了保证使用公众平台高级功能权限的帐号依然是合法可信的企业/组织，微信认证每年都需要进行年审。微信认证完成时，即会在微信公众平台上显示下次年审的时间，认证到期前3个月会通过微信公众平台的通知中心提醒用户需要进行年审。微信认证的年审认证流程、资费、审核标准与首次认证一致。如果未进行年审，认证标识及认证信息将会被取消，帐号名称可能会被强制更改。若用户年审时未通过审核，所有认证功能即刻取消（例如用户认证年审到期时间为2015年10月1日，在9月1号进行年审且审核失败，认证功能立即无法使用），认证号将会降为注册号：关注成员上限降回200人（企业号下剩余成员将被冻结）；失去认证号所拥有的高级接

9、口权限。4.3 微信公众平台开发微信公众平台开发是指为微信公众号进行业务开发，为移动应用、PC端网站、公众号第三方平台（为各行各业公众号运营者提供服务）的开发。（业聚质所说的微信平台开发，即指这一步的开发）。五、微信平台推广需要注意什么企业和个人做微信平台推广无非3个原因：1、以微信作为企业的免费宣传平台，宣传企业的文化、服务，树立品牌形象，扩大品牌知名度;2、微信与网站对接，利用微信账号购买产品，为企业带来转化率和利润;3、尝试新鲜事物，使自己的品牌不落伍。这些都说明企业愿意接受新鲜事物愿意学习，都是好事。但是一些中小企业对微信营销缺乏认识，盲目跟风，结果损了夫人又折兵。因此，如何做好微信平

10、台的推广是大多数企业所关注的焦点。要想做好微信平台推广，需注意以下两点：5.1 微信平台定位中小企业在做微信平台推广之前必须明确自己做微信平台推广是为了宣传还是利润还是盲目跟风。只有明确的目的才能有针对性的进行宣传。湖南卫视收视率能排在第一是以为其有明确的定位，它把湖南台定位为：娱乐、偶像、青春，把自己的目标受众定位在年轻女孩子群体，因此湖南台的栏目都是围绕偶像剧、娱乐栏目、宫廷剧系列传播的。只有有了明确的定位，你的宣传内容才能具有一致性而不至于太散，微信宣传的内容应该是围绕微信的定位开展的。对于中小网站，由于网站的规模、知名度等不高，因此前期的微信定位应该以服务、宣传为主，推送的内容也应该是

11、行业最新信息、解决用户疑问为主，到了后期企业的知名度提高以后，微信可以设置一些交易按钮，推送一些促销信息等，从而为网站带来转化率、利润。5.2 微信内容企业的不同品牌所体现的内容个性可以有所不同，异同个性的品牌之间互动会增加更多看点，但是整体风格还是需要依照企业的形象去设立。在这里需要特别注意的是，品牌关键词和内容个性关键词十分重要，在后面的几个部分的内容上都需要结合品牌关键词来进行内容的筛选。内容筛选在做好企业微信内容定位后，结合所设定位，接下来就要进行内容的筛选，制定范围和标准。通常，发布博文信息是为了吸引用户的注意以增加用户的粘性和适当体现品牌的价值。不同的博文可以有不同的特性，企业可以

12、根据博文的性质来筛选合适的内容。六、微信平台推广方式6.1线上推广方式论坛、IM工具、EDM、官网、网店、博客、微博、社交网站、互推、付费广告、公众账号导航。6.2线下推广方式名片、传单、T恤/广告衫、菜单、说明书、产品包装、店内海报、户外广告、关注陌生人、活动、传统媒体。七、如何增加粉丝方案一：奖励推广微信平台管理者，可设置好第一条自动回复信息。注意，这条信息必须吸引人，譬如，一个关注你的粉丝，邀请同行业的其他粉丝加入，达到一定人数，可得到一定的奖励。方案二：活动推广企业可以举办一些活动，邀请客户前来参加。这时一些展示型的广告牌中可以加入微信二维码，企业可邀请参加活动的客户关注企业的微信公众

13、号，并言明一个微信号邀请到和企业经营项目相关的粉丝，人数达到一定程度时，可免费领取一件小礼品，当然，参加活动的客户除外。方案三：文章推广企业可在一些平台或者微博等上面发布一些吸引眼球的文章，并在文章中加入微信二维码，并加入一些言语，让客户了解，关注微信公众号的好处。方案四：QQ群推广加入一些和企业经营项目相关的QQ群，在QQ群众寻找粉丝资源。可以在自己的企业QQ中加入微信二维码，并加入一些介绍，这样群众成员如果对你的企业有兴趣的话，可关注微信公众号。方案五：论坛推广可在一些和自己企业经营项目相关的论坛发布或回复帖子，并在帖子或者是自己的论坛账号中加入自己企业的微信公众平台二维码（如：可将头像设置为二维码），这样可方便对你感兴趣的企业关注你的微信公众平台。方案六：网站推广可在自己的或者是自己发布信息的平台中加入自己的微信二维码，以方便客户关注你的微信平台。方案七：企业个人学员推广可以鼓励企业个人的学员去引导一些企业的客户关注自己的企业公众号，企业给予一定的奖励，可以增强积极性）。方案八：企业老客户推广可以让自己的客户去寻找客户，每一个客户他们可能有一个，两个，乃至多个朋友，如果一个客户拉进来一个客户关注自己的公众号，那么10个客户可以拉来10个粉丝，而这十个客户又可以拉来100个粉丝，如此下去，何尝没有粉丝。