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1、关于互联网产品策划方案策划书关于互联网产品策划方案-策划书关于互联网产品策划方案-策划书 下文是关于关于互联网产品策划方案-策划书相关内容，希望对你有一定的帮助: 第一篇:互联网产品策划方案 互联网产品及wap产品策划书模版 2008-11-15 21:32:45| 分类: 字号 订阅 一( 产品描述 1.是什么样的产品, 2.产品特色是什么, 3.和市场上的产品有什么不同, 4.生命周期如和何延续, 二(市场分析 1.市场上现有产品分析 2.目标消费群分析 3.潜在目标消费群 4.产品资费分析 5.用户操作习惯分析 三( 产品定位 四(市场推广 1.阶段一2.阶段二3.阶段三4.阶段四 五(

2、效益估算 1.产品资费 2.产品用户群数量 3.产品潜在用户数量 4.每月产品收益 六(产品内容介绍 1.产品规则 2.用户属性 3.体系介绍 4.用户等级 5.主要功能介绍 七. 产品开发进度 1.产品提案 2.产品思路整合3.再次提案 4.产品内容再次整合 5.产品流程编写 6. 产品流程修改 7.产品流程提交 8.产品工单9. 技术开发10.内部测试 八.产品人员列表和职责 1.产品经理(项目经理) 2.产品策划3.编辑人员 4.技术人员 5.测试人员 wap版本 一份完整的产品策划方案应包含的内容: 1、引言 描述导致产品创意产生的用户需求、市场需求、市场前景等概述性文字。 2、产品简

3、介 关于产品的简单介绍，包括内容、功能、特点、与同类产品的比较等。 3、实现原理 产品内容的分块详细介绍已经实现的方式及原理。 4、业务流程 供技术实现的产品业务流程图、应对内容(语音业务中的应对语音、短信业务中的应对短信、WAP及KJAVA业务的用户操作反馈信息等)、业务菜单(WAP、KJAVA)等。 5、制作要求 对于产品技术实现过程中应达到的相应指标细节。 6、产品包装市场推广建议 产品的资费模式建议、用户操作流程、奖品设置、合作方式建议(涉及到合作方的产品)、市场推广方式建议、产品推广的后续服务内容建议等。 7、效益预测 效益预测的相关基础数据及原理、投入分析、收益分析、效益预测等。

4、8、结束语 废话几句，让人觉得有个结尾。第二篇:互联网+策划方案 互联网+威客模式 项目策划案 第一章 总体策划思路 . - 3 - 一、 策划的总体思路 . - 3 - 二、 项目背景 . - 3 - 1.威客 . - 3 - 2.威客模式 . - 3 - 3.威客模式的提出 . - 4 - 三、项目资源分析、项目目标的界定 . - 4 - 四、核心目标 . - 5 - 五、项目的SWOT分析 . - 5 -【关于互联网产品策划方案-策划书】 1. 项目优势 . - 5 - 2. 项目劣势 . - 5 - 3. 机会点 . - 5 - 4. 风险 . - 6 - 5. 综合分析 . - 6

5、- 六、盈利模式 . - 6 - 第二章 项目总体的定位开发报告 . - 7 - 一、项目总体形象定位 . - 7 - 二、项目功能定位 . - 7 - 三、项目定位优势的建立基础 . - 7 - 1、完善的定价机制 . - 7 - 2.完善的交易机制 . - 8 - 3.建立信用体系 . - 9 - 4.目标客户群所定及分析 . - 10 - 5.前景展望 . - 12 - 四、项目总体整合营销策略 . - 12 - 第一章 总体策划思路 一、 策划的总体思路 通过互联网把人的智慧、知识、能力、经验、思想转换成实际收益的互联网新模式-威客(witkey)模式。主要应用包括利用科技、设计、商业

6、、文学、音乐等领域的领域的知识，以及一些杰出人物关于技术、社会、人的思考和探索,为需要服务的对象提供服务，体现了互联网按劳取酬和以人为中心的新理念。 二、 项目背景 1.威客 威客的英文Witkey是有wit智慧、key钥匙两个单词组成，也是The key of wisdom 的缩写，是指那些通过互联网把自己的智慧、知识、能力、经验、思想转换成实际收益的人，他们在互联网上通过解决科学，技术，商业，生活，学习中的问题从而让知识、智慧、经验、技能、思想体现经济价值。 2.威客模式 威客模式就是雇主和威客之间实现在线知识交易的模式。威客们通过威客平台出售自己的知识、劳动和智慧等无形商品获得相应收益(

7、有形价值)的方式和行为，即构成威客模式。 目前国内众多学者和机构对威客的类型进行划分，普遍概括为以下几种:A型威客(Answer Witkey)即积分型威客。通过自身掌握的知识和技能或者积累的经验，可以对一些问题进行解答或提供建议，例如XX知道，新浪爱问,yahoo知识堂等。B型威客(Bid Witkey)即悬赏投标威客威客，通过对某个项目进行投标，并争取中标从而获得项目开发机会，最终产生价值，称为B型威客。如k68,任务中国，猪八戒网，创意网等。 C型威客(C2C Witkey)即知识，能力出售式威客，通过对自身能力进行展示、证明和良好的经营，将能力转化为能力 产品，与需求者之间建立C2C的

8、买卖交易关系，这样的威客人群被称为C型威客，如淘智网，智狼网，我能网。M型威客(Map Witkey )即地图型威客，威客地图(witmap)的定义是通过互联网将人的地理位置，专业特长或兴趣，联系方式,威客空间这四个最重要的属性(不排除其他次要的属性如年龄，职业，性别等)聚合在一起从而形成的关于人的搜索引擎。这样的威客人群被称为M型威客，如威客网的威客地图栏目。 3.威客模式的提出 在问题中找答案，这就是威客模式的思路来源。 需要利用互联网开拓新领域、创造新商机，需要一个创新好的方案带领整个团队进步、实现辉煌愿景。很多成功的企业家也在寻找一个创新的好方案或者说寻找投资方向，为企业发展壮大谋求更

9、好的出路。不止是企业老板和管理者，普通的上班族也在为如何积累更多的财富思考。单一来源的工作收入已经不能满足社会大众的消费需求，很多上班族开始学习理财，存款不是全都存入银行而是部分存在了如余额宝等比银行利息高的账户上，部分投资股票或者购买基金。如何给把无形的智慧、知识、能力、经验、思想转换成实际收益，这就是一个的商机，一种新的交易模式。 传统定义上的威客:是自由职业者、工作室或中小企业，为雇主解决需求的人群。雇主:是有需求等待实现的人群。我觉得威客模式服务的对象可以扩展为学生、科研工作者、普通百姓、策划公司、管理公司、投资公司、需要融资或者是创新的企业等。 三、项目资源分析、项目目标的界定 借助

10、互联网的优势,“威客模式”能打破信息的地域限制,使生活在不同地区的人通过网络获得平等的劳动机会。通过网络,每个人都可以把自己储蓄的知识或者瞬间迸发出的智慧火花换成“黄金白银”,而那些出钱的人则可以得到自己想要的点子、解决办法，找到适合投资的方向，及各种服务。相比于产品，服务没有库存，不需要物流，网站的建立和手机APP的研发投入成本低。第三篇:网络营销的推广策划方案 网络营销的推广策划方案 产品可谓是市场营销组合中最重要的因素，任何企业的市场营销活动总是首先从确定向目标市场提供什么产品开始的，然后才会涉及到定价、促销、分销等方面的策略。因此，产品策略是市场营销组合策略的基础。 一般意义的产品及产

11、品策略主要关注以下问题: 一是产品内涵的界定。认为产品决不仅仅指实物产品或物质产品，而是指向市场提供的能满足人们需要的一切东西，包括实物、服务、保证、意识等各种形式。同时，认为产品是由核心产品、形式产品、期望产品、延伸产品、潜在产品等五个层次组成的。 二是产品市场寿命周期理论。将产品在市场上的销售情况和获利能力划分为四个阶段:导入期、成长期、成熟期、衰退期;主张针对不同的阶段，采用与之相适应的营销策略。 三是产品组合及策略。产品组合是指企业生产经营的全部产品的有机结合方式，包括产品的广度、深度和关联性三个基本要素。企业根据市场情况和经营实力对产品组合的广度、深度和关联性实行不同的有机组合，即形

12、成不同的产品组合策略 。 四是商标和商标策略、包装与包装策略 五是产品支持服务及其策略。所谓产品支持服务是指以实物产品为基础的行业，为支持实物产品的销售而向顾客提供的附加服务。产品服务策略包括服务项目策略、服务水平策略和服务形式策略。 作为一种新型媒体，互联网络的运用对传统的产品策略必然会带来冲击，因为就像不同的产品适合采用不同的销售渠道一样，网络营销也有其适用的产品范围和策略。 首先，从产品与这种媒体的适用性上看，产品或服务的目标应与网络用户相一致，即解决好定位问题。根据网络用户的特征，适合于在互联网络上销售的产品通常具有下述特性: l、具有高新技术性能或与电脑相关; 2、以网络族为目标市场

13、; 3、市场需要涵盖较大的地理范围，最好具有国际性; 4、不大容易设店贩卖的特殊商品; 5、网上销售的费用远远低于其他类别的销售渠道; 6、用户在作出购买决策之前不需要尝试或现场观察; 7、消费者利用网络上的信息，即可做出购买决策的产品。 其次，利用网络提供的产品，以提供信息为主要的服务内容，除了将产品的性能、特点、品质，以及为顾客服务的内容充分显示外，更重要的是以人性化为顾客导向的方式，针对个别需求提供一对一的营销服务。有关功能包括:利用电子布告栏(BBS)或电子邮件(E-mail)供线上售后服务或与消费者作双向沟通; -提供消费者、消费者与公司在互联网络上的讨论区，以此了解消费需求、市场趋

14、势等，作为公司改进产品、开发产品的参考; 提供网上自动服务系统，依据客户需求，自动适时地利用网络提供有关产品的服务信息。例如，汽车商在网络上提醒客户有关定期保养的通知，花店提醒客户有关家人生日时间;银行提醒客户定期存款到期;教师提醒学生考试日期与应做的准备等; -企业各个部门的人员可以利用网络进行网上研发讨论，将有关产品构想或雏形通过网络公告，引发全球各地有关人员进行讨论; -通过网络对消费者进行意见调查，借以了解消费者对于产品特性、品质、商标、包装及式样等方面的意见，协助产品的研究开发与改进; 在网络上提供与产品相关的专业知识，在达到增加产品价值的同时，也提升企业形象。如汽车商提供车辆的维护

15、保养常识、家电企业介绍家电产品的性能、使用和注意事项; -开发电子书报、电子杂志、电子资料库等信息产品，并利用网络提供物美价廉的全球服务; -让消费者在网络上充分展示自己的需求，并可亲自设计，企业据此提供顾客化的产品与服务。比如对服装、鞋帽，箱包等诸类商品均可运用该种方式。 关于价格与策略 企业对其产品如何定价?在市场经济条件下，从来都是企业经营者最重要的决策之一。因为价格是市场营销组合中惟一为企业提供收益的因素，同时价格又是市场竞争的一种重要手段，定价是否恰当将直接关系产品的销售量和企业的利润额。例如，发生于1997年、1998年的微波炉及近几年的电视机降价战，虽然各自行业的"领头

16、羊"在技术、质量和服务等多方面拥有一定的优势，有可能以各种差别化来减弱消费者对价格的敏感度，但价格对消费心理始终有着重要影响，只要价格降幅超过消费者的心理界限，消费者难免会怦然心动地改变既定的购物原则。因此，如何为产品制定适当的价格。已成为各类企业经营者面临的具有现实意义的重大决策课题。 传统的价格及定价策略主要研究的问题有:企业定价目标和定价程序的确定;影响定价的因素;新产品定价与老产品价格调整方式;定价技巧或策略。在网络条件下，一方面网络交易成本较为低廉。同时网上交易能够充分互动沟通，网络顾客可以选择的余地增大及交易形式的多样化，造成商品的需求价格弹性增大。为此，企业应充分审视所

17、有销售渠道的价格结构，再设计合理的网上交易价格。此时，价格确定的技巧将受到较大的制约，但同时也为以理性的方式研究拟定价格策略提供了方便。这主要表现在: -网上查询功能可以充分揭露市场相关产品的价格，消费者能理性判断欲购产品价格的合理性; -举办网上会员制，依据会员过去的交易记录与偏好，给予顾客折扣。鼓励消费者上网消费，以节省销售渠道运行成本; -开发智慧型网上议价系统，与消费者直接在网络上协商价格;运用该系统可以考虑顾客的信用、购买数量、产品供需情形、后续购买机会等，协商出双方满意的价格; -开发自动调价系统，可以依季节变动、市场供需情形、竞争产品价格变动、促销活动等，自动调整产品价格。 网络

18、营销的推广步骤和策略 营销渠道，也叫销售渠道或分销渠道。是指产品从生产者转移到消费者或使用者所经过的途径。从传统上看，营销渠道因其建立过程的缓慢性，建立后的不易改变性和企业对其难以控制性，成了企业营销组合策略中的难点和主要组成部分之一。 营销渠道是由各种不同的互相联系的机构组成的。这些机构因其组织方式的不同，可以形成不同的营销渠道组织形式。同时，一个企业面对不同或相同的细分市场，也可能同时使用几种组织形式或不同结构的营销渠道。 传统的营销渠道组织是指"生产者-批发商- 零售商-消费者"这样的渠道组织。在这样的渠道组中，渠道各成员都是独立的机构，相互之间不受其他机构的控制。这

19、种传统的营销渠道组织对企业有利有弊，有利的方面表现在可以利用批发商和零售商的仓储条件，也可以使企业在资金方面得到批发商和零售商的支持。不利的方面表现在批发商和零售商作为独立的经济实体，决策往往是以自己的利益最大为原则。这样，企业难于对自己的营销活动进行有效控制，同时还可能因相互之间的利益冲突阻碍企业营销渠道的正常运行。 针对这种问题，在实践上，一些企业开始采用垂直式营销渠道组织，即由生产者、批发商、零售商作为一个统一体而组成的营销渠道组织;也有的使用水平营销渠道组织，即由同一渠道层次上的两个或以上的成员 联合起来，共同开拓一个新的市场机会和营销渠道组织。而互联网上交易的产生对于企业现有渠道结构

20、形成了巨大挑战。因为互联网络直接把生产者和消费者连到了一起，将商品直接展示在顾客面前。回答顾客疑问，并接受顾客订单。这种直接互动与超越时空的电子购物，无疑是营销渠道上的革命。下面列举网络条件下营销渠道可能展现的形态， -在首页设计上采取虚拟实境的手法，设立虚拟商店橱窗，使消费者如同进入实际的商店一般，同时商店的橱窗可顺应季节、促销活动、经营策略等需要，轻易迅速地改变设计。虚拟橱窗不占土地空间，可昼夜24小时开张，服务全球顾客，并有虚拟售货员可以回答任何专业性的问题。这一优势绝非一般商店所可比拟; -结合相关产业的公司，共同在网络上组织网络商展。消费者一经上网，即可饱览各类商品，从而增加上网意愿

21、与消费动机。如房地产商展，可结合家具商、厨具商、家电商、灯具商及装修材料商等共同促销，以增加渠道的吸引力; -消费者在决定采购后，可采用电子邮件(E-MaiL)方式进行网上订购。这种方式通常需要个人先建立一个账户，然后利用传真、电话或邮件方式把有关信用卡或其他敏感信息发送给在线定货点，当然也可以来用更复杂、更安全的交易方案。如Book Stacks Unlimited是一个虚拟电子书店,能够提供在线定购服务; -可在网络上以首页方式设立虚拟经销商或虚拟公司，提供各类的商品目录及必要的售后服务。 除部分产品，如电脑软件、电子图书等可自网上取货之外，大部分还需送货*收款或收款后邮寄等。 总而言之，

22、以网络技术为基础的营销活动，首先使得地域和范围的概念没有了;其次是宣传和销售渠道统一到了网上;三是在剔除了商业成本后，产品的价格将大幅度降低;最后是营销策略的范畴在扩张。比如，如何做好主页(Home page)和建立信息服务系统，以方便消费者表达购买欲望和需求;如何使消费者能够很方便地购买商品以及送货*和售后服务等;如何满足消费者购买欲望和所需要的成本;如何使生产者和消费者建立方便、快捷和友好的沟通等等。由于这几个问题的英文打头字母均是C:一为消费者的需要及欲望(Consumer's needs and wants),二为消费者获取满足的成本(Cost to satisfy wants

23、 and needs),三为用户购买的方便性(Convinience to buy),四为与用户沟通(Communication),所以被形象地称之为基于4C的网络营销模式。第四篇:网络营销策划书2 网络营销策划书 小组成员:张朕，陆任道，姚孟佳 一、 网络营销策划目的 (一)、本案策划目的:由于本公司新开发了一款网页网络游戏，急需其提高知名度，倾听用户使用后的反馈，提高服务质量，获得收益，因而必须对该产品设计专属的网络营销策划方案，以立即获得市场率。 (二)、整体计划概念:本营销方案将包括多种渠道，以各种方式将此款网络游戏在最大层面上进行推广。本案中，将不采用传统式的病毒式网络营销方式，而会

24、采用多种方式结合的形式，尽可能地以和谐的方式推广我们的游戏产品，获得网民青睐。 二、 网络营销环境的分析 (一)、市场环境分析:近几年来，网络游戏得到了很大的发展，并拥有了越来越多的用户。根据艾瑞咨询即将发布的2010年第一季度中国网络游戏市场数据显示，2010年第一季度，中国网络游戏市场规模达到79.2亿，同比增长28.7%，环比增长9.1%。相比2009年下半年，网游市场规模增长率有所回升。艾瑞分析认为，从2007Q3起，网络游戏市场增长节奏逐渐放缓并在2009Q1进入平稳发展期。 分析认为中国网络游戏市场经济已经度过了2004-2009年的成长爆发阶段，正在进入平稳发展阶段，在这个阶段中

25、，中国的游戏运营商和游戏行业的投资融动作都会逐渐放慢，除了个别领头企业优势明显以外，大多数游戏运营都将面对激烈的市场竞争。而整个网络游戏的规模会维持稳定增长，预计未来几年，环比增长都会保持在20%左右，但中国市场仍有很大的空间。 网络游戏作为一种极受欢迎的娱乐方式，商家在这里发现了无限的商机，作为网上的一种娱乐形式，网游对于任何一个年龄段的网民都会有着不同程度的吸引力、诱惑力。现在的网游品种繁多，然而类型却是大同小异，缺乏创新，可以说中国网游目前还处于“乱世”，群雄割据，机遇很多。就我们的这款游戏品牌来看，它的创新性给予了它很高的质量保障，而现在唯一缺乏的，只有一个很好的网络营销方案。 (二)

26、、产品分析:我们设计开发的这款游戏，属于“人生模拟类网游游戏”，名为:梦幻人生。相比于其他玄幻类、武侠类、养成类、修真类、商业类的网页网络游戏，我们这款网页游戏的优势在于它的真实性和它的高融合性。我们始终认为，虚拟的游戏要基于现实，才能给网民带来真切的享受和快乐在这款游戏中，玩家将从小开始，经历一系列的人生历程，最终找到他的梦想，找到他的归属。基于这些特点，有理由相信本款产品在经过合适的网络营销后，可以得到网友们的喜爱和推崇。 我网页网络游戏简介: 职业设定:将包括现实中几乎所有类型的职业，如医生，教师，军人，司机，运动员，法官，商人等等，本游戏将成为有史以来职业最多的一款网页游戏。 背景设定

27、:游戏背景将就设定在1980年，玩家将体验自己想要的人生。 技能设定:不同职业将有不同的技能，在互相PK时，又会加入等级、社会地位、威望、金钱、人际关系、魅力、智慧、能力、体力、执着度等多项角色数据的模拟，另游戏更为真实。各种技能将为进入各种类型副本服务，相生相克。 关卡(副本)设定:本款游戏将初设78个副本，副本过关方式将一改其他网友的打斗方式，而是采用各种类型结合的方式，会进行限时问答、手速挑战、解决难关、情景模拟等方式进行。 例:天外来客副本:本副本中，将有35个职业组队完成。首先要有工程师职业或设计家职业选择建筑方案，再由建筑工人职业在限定时间内完成各种防御设施和攻击设施的建造，最后由

28、军人职业进行模拟，抵御外星人的进攻。各职业完成度均会影响最后的战果。 2012大副本:此副本将由在特定时间开放，全部网民均可参与，齐心协力改造自然，抵御天灾2012。具体规则不累述。 由上可以看出，我们开发的这款游戏属于一个集合体，集合了各种当下流行的网页游戏元素，又进行了大胆的创新，尽量做到使这款游戏老少皆宜。 (三)消费者分析:目前网络游戏占到大家上网比重的数量还是很多的，所以可以说消费群还是很大的，市场潜力巨大。 三、网络营销SWOT分析 (一)优势: 1、庞大的互联网用户数量:根据最新的“中国互联网络发展状况统计报告”，截止到2005年6月30日，中国的上网用户总人数为10300万人。

29、同2005年年初的调查相比，中国上网用户总人数半年增加了900万人，增长率为9.6%，和2004年同期相比增长18.4%，中国上网用户总数依然保持良好的增长态势。虽然在今后一段时间可能会进入用户数增长的平台期，但是如此大的基数和用户在线时间的不断增长，都为中国网络游戏的发展，提供了庞大的参与群体。 2、悠久的历史，素材丰富:网络游戏具有很强的文化及价值观承载功能。作为一个具有深厚文化底蕴的大国，几千年的历史留给当代无数可歌可泣的英雄人物和传奇故事，三国演义、水浒等经典著作也都是现成的脚本。这些丰富的素材如果能够很好地被利用，一定可以开发出具有丰富文化内涵的、有创意的网络游戏产品，并在故事、人物、装备、技能等各个方面做出创新。 (二)劣势:【关于互联网产品策划方案-策划书】 1、游戏专业人才缺乏:调查数字表明，