家电行业报告.docx

1、家电行业报告家电行业报告家用电器使人们从繁重、琐碎、费时的家务劳动中解放出来，为人类创造了更为舒适优美、更有利于身心健康的生活和工作环境，提供了丰富多彩的文化娱乐条件，已成为现代家庭生活的必需品。下面为大家带来关于家电行业报告的内容，欢迎阅读参考。家电行业分析报告XX年，全球家电及消费电子市场陷入低谷，市场规模约万亿美元，同比下降%。其中，家电、消费电子两大子行业市场规模分别同比萎缩%、%，分别占比%、%，消费电子成为拖累主因。在全球经济复苏乏力、新兴市场环境恶化的叠加影响下，家电及消费电子市场难觅亮点。根据Euromonitor预测，XX年全球家电及消费电子市场将在XX年的低基数上温和反弹4

2、%，并达到万亿美元的规模，家电、消费电子市场规模将分别同比增长%、%。但目前来看，来自新兴市场的消极影响仍持续发酵，如情况进一步恶化，XX年的市场表现很可能难达之前预期。图表1 XX-2020年全球家电及消费电子市场规模及预测预测(单位：百万美元)区域市场方面，受经济形势影响，XX年亚太、西欧、北美、拉美市场走势呈分化态势：亚太、北美市场微弱扩张，西欧、拉美市场大幅萎缩并成为拖累全球市场下滑。细分产品市场方面，XX年全球家电、消费电子产品销售均遭遇困境，各大类产品无一幸免，消费电子市场恶化更甚，其中，计算机外设、家用消费电子两大类市场规模同比降幅均超过8%。根据Euromonitor预测，XX

3、年全球大家电、小家电市场有望温和反弹;消费电子市场在反弹基础上内部分化趋势更为明显，计算机及外设、车载娱乐设备仍将面临漫长寒冬的挑战，家用消费电子市场仍将复苏乏力，以手机代表的便携式消费电子市场也将随着市场饱和度的上升而增速放缓。出口方面，XX年我国家电及消费电子行业出口疲软态势显现，尽管出口规模仍处高位，但出口额同比下降%至亿美元，系XX年以来首次出现负增长。图表2 XX-XX年中国家电及消费电子行业出口额及增长趋势XX年，我国家电行业出口增速继续放缓，出口额亿美元，仅同比增长%(XX年同比增长%);消费电子行业出口形势更为严峻，XX年出口额亿美元，同比下降%(XX年同比增长%);结合出口规

4、模来看，XX年消费电子出口负增长是拖累家电及消费电子行业出口下行的主因。XX年，我国家电及消费电子行业对欧洲、拉丁美洲出口额大幅下滑，降幅分别高达%、10%，这主要是由于经济萧条、需求萎缩、汇率贬值等因素导致;值得特别关注的是该行业对亚洲、北美洲出口增速由正转负，以及对非洲出口增速显著放缓。图表3 XX-XX年中国家电及消费电子行业对各大洲出口额同比增幅XX年新兴市场表现恶化，我国家电及消费电子行业对该市场出口降幅显著高于全球水平，系XX年以来增速首次低于全球水平;行业对新兴市场出口额占全球的%，较上年%的水平有所下降，也是XX年以来首次出现下降趋势。图表4 XX-XX年行业对新兴市场出口情况

5、及趋势XX年我国家电及消费电子行业对重点国别/地区市场出口表现整体恶化。XX年行业出口TOP5国别/地区中，仅中国香港增长%;第一大国别市场美国下降%;日本、荷兰增速下滑趋势显著，其中，日本降幅高达%，荷兰降幅也达到9%。图表5 XX年中国家电及消费电子行业对TOP5国家/地区出口额增速趋势产业运行方面，根据工信部消费品司数据，XX年我国家电行业产销率95%，较XX年下降个百分点;行业主营业务收入亿元，同比下降%;利润总额993亿元，同比增长%;税金总额亿元，同比增长%;盈利与原材料价格下降等成本因素关系密切。国内市场方面，受宏观经济减速、住宅产业低迷等叠加影响，XX年我国家电零售市场增长动力

6、不足，主要产品销量增速放缓，大家电陷入负增长困境;目前来看，XX年形势依然严峻，需求疲弱态势仍将延续。展望XX年，全球家电及消费电子市场仍将复苏乏力，我国家电及消费电子行业面临更多严峻挑战，出口风险或将继续上升。宏观层面，XX年全球经济仍处于调整期，复苏道路依然曲折;国际大宗商品价格走低、贸易流动减少;汇率和资本流动波动性的上升;投资和生产率增长停滞，金融市场和实体经济活动之间持续脱节。此背景下，家庭购买力下降打击消费信心，需求疲弱引发竞争加剧，贸易环境难以改善。更为严峻的是，欧元、日元走弱、新兴市场汇率暴跌、人民币汇率波动加剧等导致出口厂商汇兑风险显著上升。行业层面，国内市场频繁促销过度透支

7、需求，房地产去库存艰难，难以支撑新增购买需求;国内人工成本继续上升，企业负担沉重，产业继续面临严苛挑战。国外市场风险高企，拉美、非洲等新兴市场环境显著恶化，伴随贸易摩擦增多。综合来看，国别方面，委内瑞拉、埃及、几内亚共和国、厄瓜多尔、罗马尼亚、突尼斯、俄罗斯、印尼等市场的风险突出;产品方面，出口规模较大的手机及电话、空调、电脑整机出口风险较为突出，电脑零件及附件、机顶盒的出口风险也值得密切关注。俗话说科技改变生活，也许你对这句话并不感冒。不过在XX年，我们的生活方式的的确确因为科技而被改变。例如，即时聊天不再单纯依赖QQ， 微信这家伙一下子火了;存钱买理财基金各种亏本，还不如存某宝更稳妥;出门

8、不在伸手拦车，滴滴一下就出发。再如，家里的电器不需要你费心管理，有了APP 智能家居管家，一切都搞定。也许还无法接受新的生活方式，也许这种生活方式并不认同，不过传统的东西正一点点流逝，你需要更多的勇气去接受新鲜事物，正如你认同一部智能手机不仅仅可以通话，甚至还可以办公、金融支付及娱乐。而在家居生活中，智能电视改变了人们的生活习惯。就像智能手机可以安装APP一样，智能化的电视集成了网络功能，根据用户喜好下载应用，视频点播、网络电视、体感游戏这些都是传统电视所做不到的。插座也不再单纯只是供电设备，通过手机安装的应用程序，可以控制工作状态、工作时长，甚至记录接入电器的功耗。不，这只是一小部分;它还可

9、以在你下班的时候为你烧好洗澡水，自动加热食物。传统的电器+智能插座，圆你的智慧家庭梦。我们看到了科技改变生活，体验到了智慧生活。XX年科技又将如何续写智能生活，让我们有了更多期待。智能家居以往给人的感觉往往伴随着高昂的价格，但随着科技的提高，智能产品已经走入了普通人的生活。统计数据显示，智能家居在国内拥有过亿的潜在客户，特别是追求生活品质的年轻人，对智能家电、智慧家居的要求高、需求大，是最大的潜在客户群。XX年智能家电产值将达到1250亿元，2020年获奖冲破一万亿，市场前景广阔，潜力巨大。走向真正的智慧生活，智能家居、智能家电产品在XX年将全力以赴，厂商做出真正有卖点，抓住消费者痛点的产品。

10、简而言之，让产品更智能。XX年并不是智能家居元年，而XX必将是智能家居拐点，也会成为这一年度最有钱景的行业之一。智能家用电器的智能化技术通则(以下简称通则)对智能家电的定义是：采用一种或多种智能化技术，并具有一种或多种智能特性的家用和类似用途的电器。标准同时明确，家电智能特性是特指人工智能特性，即家电的控制系统所具有的类似人的智能行为，如自学习、自适应、自协调、自诊断、自推理、自组织和自校正。通则整体将家电智能化技术应用等级划分为1级-5级，其中得分在80以上为1级，1级是最高级。通则要求，对于送检家电确认其智能化等级后，将发放对应等级标识并贴于产品明显位置，且在包装箱上标注。网络电视多媒体通

11、信设备要求、网络电视多媒体通信功能要求，以及彩色电视机信息化指数评测通用规范出台，节能产品惠民工程、首部家电智能等级标准智能家用电器的智能化技术通则等发布，为智能家电行业的积极发展创造了良好的政策环境。图表1：智能家电行业相关政策解读序号名称内容和意义1、智能家用电器的智能化技术通则XX年9月1日起实施定义了智能家电、智能特性及智能化技术等概念。它体现了国家对企业应用智能技术的鼓励和推动，有利于引导和规范家用电器智能化技术的健康发展，对规范、净化市场和促进技术进步具有积极的促进作用。2、关于加快我国家用电器行业自主品牌建设的指导意见XX年工信部推出意见对自主创新的支持、对品牌建设的保护、对人才

12、战略的重视，为家电企业的智能化转型提供了基础条件与支撑3、关于加快中国家用电器行业转型升级的指导意见意见重点提到中国家用电器行业要根据国内外消费结构升级的发展趋势和市场特点提高绿色设计水平，开发适合不同消费需求的节能、节材、环保的家电产品。为我国家用电器行业向智能化方面转变起到了积极的促进作用。4、节能产品惠民工程解读节能产品惠民工程的补贴对象是高效节能产品的购买者，包括消费者和用户。智能家电的一个重要特点就是节能，通过智能操作控制家电的工作状态与时间。这项工程对智能家电普及的促进作用较为明显。5、小家电补贴政策解读XX年8月10日，厨卫小家电补贴启动，这是家电行业首次发起的针对小家电、厨卫类

13、生活家电的专项补贴活动。小家电、厨卫电器专项补贴将有效拉低产品价格，进一步激活小家电、厨卫电器的内需市场。据预计，小家电、厨卫电器专项补贴如果施行顺利，预计将带动相关行业约几十亿元的市场规模。同时，这将加大企业之间的竞争力度与研发创新投入，对小家电的智能化发展具有促进作用。6、推进三网融合的总体方案XX年1月21日国务院发布广电部门负责建议、管理和运营IPTV和手机电视的集成播控平台，同时进行内容生产，宣传部门指导。电信企业仅负责IPTV传输、手机电视分发服务，其传输、分发网络应与IPTV、手机电视集成播控平台对接，确保广播电视安全播出并提供服务质量保证。三网融合对智能家电行业具有非常重要的意

14、义。在三网融合时代，传统的硬件制造企业将不再掌握主动权；相反，软件、内容、应用等软实力则成为立足之本。要推出真正适合三网融合时代特点、满足用户需求的产品和服务是考验家电企业的关键。家电产品将更多地扮演为消费者获取内容的信息终端角色，同时也将进一步网络化，真正步入“智能时代”。7、物联网“十二五”发展规划、关于组织实施XX年物联网技术研发及产业化专项的通知在国家大力推动物联网技术发展的条件下，融合了互联网功能的智能化家电产品或将逐渐摆脱传统的家电概念，以智能化的新面貌呈现在世人眼前。随着物联网时代的来临，电视的功能将不仅限于收看节目，还将发展成为数字家庭的核心信息终端。随着海尔推出第一款物联网智

15、能冰箱、小天鹅推出一款物联网智能洗衣机、美的展示出其全套的物联网智能家电系统，智能家电在我国掀起一股热潮，各大家电产业纷纷加大研发投入，研究自己的智能家电产品。XX年7月，阿里巴巴宣布进军智能电视领域，研究自己的智能电视系统。从海尔、格力、美的等国内大型家电企业XX年年报来看，均加大了对智能家电领域技术投资。近两年，我国智能家电不断有新技术新产品推出，专利申请数量也不断攀升。从专利公开数量来看，从XX年开始，我国智能家电领域技术呈现蓬勃发展的趋势。图表2：中国智能家电专利公开数量(单位：个)智能家电除了面对家电个体的智能化以外，还面临着向整体智能化演变的问题。因此，智能家电的发展还依赖于网络技

16、术和通讯技术的进一步发展。随着国家十二五规划的不断推进，我国物联网、三网融合、智能电网技术也不断发展，为智能家电发展提供越来越好的技术环境。同传统家用电器先比智能家电具有以下特点：图表3：智能家电特点分析序号特点描述1、网络化各种智能家电可以通过家庭局域网连接到一起，还可以通过家庭网关接口同制造商的服务站点相连，最终可以同互联网相连，实现信息的共享。2、智能化智能家电可以根据周围环境的不同自动做出响应，不需要人为干预。例如：智能空调可以根据不同的季节、气候及用户所在地域，自动调整其工作状态以达到最佳效果。3、开放性、兼容性由于用户的智能家电可能来自不同的厂商，智能家电平台必须具有开放性和兼容性

17、。4、节能性智能家电可根据周围环境自动调整工作时间，工作状态，从而实现节能。5、易使用性由于复杂的操作流程已由内嵌在智能家电的控制器解决。因此用户只需了解非常简单的操作。智能家电并不是单指某一个家电，而应是一个技术系统，随着人类应用需求和家电智能化的发展，其内容也会更加的丰富，根据实际应用环境的不同智能家电的功能也会有所差异，但一般具备以下基本功能：图表4：智能家电功能分析序号功能描述1、通信功能包括电话、网络、远程控制/报警等。2、消费电子产品的智能控制例如可以自由控制加热时间、加热温度的微波炉，可以自动调节温度、湿度的智能空调，可以根据指令自动搜索电视节目并摄录的电视机等。3、交互式智能控

18、制可以通过语音识别技术实现智能家电的与应控制功能；通过各种主动式传感器实现智能家电的主动式动作响应，用户还可以自己定义不同场景不同家电的响应。4、安防控制功能包括门禁系统、火灾自动报警、煤气泄漏、漏电、漏水等。5、健康与医疗功能包括监看设备监控、远程诊疗、老人/病人异常监护等。根据国家统计局对2491家规模以上企业的统计数据，XX年，家电业实现销售收入亿元，同比增长%，较上年大幅度回落;工业总产值为亿元，同比增长%，增幅较上年大幅下降。我国家电行业市场增长速度缓慢，市场趋于稳定。目前我国家电各个细分行业包括冰箱、洗衣机、彩电、空调、多个小家电的Top10关注度均已超过90%，且近年来占比均相对

19、稳定。我国家电行业虽然仍表现出较为激烈的竞争程度，但多是现有品牌之间的竞争，市场发展 已进入成熟稳定阶段.海尔电器集团有限公司广东美的电器股份有限公司珠海格力电器股份有限公司创维数码控股有限公司青岛海信电器股份有限公司四川长虹电器股份有限公司TCL多媒体科技控股有限公司康佳集团股份有限公司南京熊猫电子股份有限公司海信科龙电器股份有限公司1、当前我国家电市场规模是未来智能家电的潜在市场从产业发展的纵深角度来看，随着通信技术和互联网技术的发展，智能家电是传统家电发展的必然趋势。因此在未来智能家电对传统家电的替代也是必然，当前我国传统家电开拓的巨大市场，都将成为智能家电的潜在市场。2、传统家电转型升

20、级的要求给智能家电的发展带来契机当前我国家电行业，不论是从国家产业政策层面还是从消费者需求方面，对绿色家电的诉求越来越多。越来越多的企业加大研发力度，进行企业的转型升级，比如当下变频技术的发展，就极大地促进了智能空调的发展与普及。3、家电行业市场趋于饱和，企业将促进产品的转型升级，有利于智能家电的发展XX年至XX年，我国家电行业增长率较往年有较大幅度回落，加上当前家电行业细分市场集中度高且稳定，意味着我国家电市场趋于饱和，必须进行产品的升级换代才能进一步稳定和开拓市场。而从当前各大品牌的新产品发布趋势来看，智能家电被他们认为下一个利润增长点，这些将极大地促进智能家电的发展。1、传统家电对智能家

21、电本能的排斥智能家电的市场化除了对新市场的开发以外，还意味着对原有传统家电市场的替代。因此，在当前的过度阶段，智能家电作为传统家电行业的一个细分，也是其替代产品。传统家电企业在推进智能家电发展的同时，也面临其原有传统家电市场的被替代。这必将引起一些企业行动上的积极性和滞后性。2、当前家电行业缺乏对智能家电发展的统一标准目前家电行业尚未形成对智能家电发展相对统一的标准，以智能电视为例，长虹智能电视兼容性问题是其售后的主要问题之一。缺乏统一的标准不仅给不少企业带来风险，也给终端消费者带来巨大成本。3、当前家电行业企业面临的技术局限与合作模式将给智能家电行业市场化带来一定威胁从我国智能家电行业的发展

22、情况来看，走在最前端的属于智能电视这一细分行业。除了我国传统彩电制造企业进入这块市场，许多IT企业也看好这第三块屏幕，纷纷进入智能电视这一领域。加上受益于我国三网融合的不断推进，平板电视基本上完成了对CRT电视的替换，智能电视获得的较快的发展。然而从我国其他智能家电细分市场来看，大都目前处于单个智能化阶段，离网络化和通讯化还有较大距离。从目前我国智能冰箱和智能空调的进度来看，推出物联网冰箱的企业较少，产品型号较少，发展处于初级水平。这给智能家电市场化的发展必然带来一定威胁。小家电一般是指除了大功率输出的电器以外的家电，一般这些小家电单次用时较少从而用电量较少，或者机身体积也比较小，所以称为小家

23、电。小家电是提高人们生活质量的家电产品。我国的小家电行业始于上世纪80年代，虽较欧美日等发达国家和地区滞后近30年，但是发展后劲却很足。发展之初，小家电仅仅包括电饭煲，开水壶等，产品单一，功能简单，市场规模小;进入90年代后，小家电行业发展迅速，随着微波炉、电饭煲产品进入市场，小家电种类迅速增多;到了21世纪，消费者对食品安全以及生活品质有了更高的要求，小家电产品也从经济、耐用向环保、健康、时尚、个性化转型，各种高新技术和新材料被广泛运用于小家电，产品多功能化、智能化的趋势非常明显。值得注意的是，在这个阶段还发展出一些将中国传统文化和烹饪习惯与现代电器制造技术相结合并面向国内消费者的创新型产品

24、。与此同时，中国也已成为全球最主要的小家电生产国。目前城市居民家庭微波炉的拥有率已达到%，但是与其它厨卫产品(如吸油烟机、热水器、燃气灶等)的家庭普及率相比，微波炉的普及率仍然较低。这就为微波炉市场消费需求提供了较大的发展空间。XX年-XX年中国微波炉产量持续增长，增长率呈上下波动状态，其中XX年1-10月产量高达70668982台。近些年，美的、格兰仕两大巨头占据了全球微波炉市场70%以上份额。日前，美的宣布将在超市停售399元以下微波炉产品，在3C系统渠道将停售599元以下产品;格兰仕也表示不再向家电卖场投放三五百元的低端微波炉产品，这意味着中国微波炉产业开始从规模及价格竞争转向价值竞争升

25、级。XX-XX年中国微波炉产量情况年份产量XX年XX年6692XX年XX年XX年XX年1-10月同时，上游原材料价格上涨，海外市场贸易壁垒不断增高，欧盟出台环保令和废旧家电回收费，美国反倾销大棒也开始瞄准微波炉，中国市场微波炉价格持续走低，微波炉行业滑入了泥潭。因此，提高技术含量、发展高端产品来增强竞争力，已是国内微波炉行业必然的选择。最新数据显示，XX年1-10月我国电饭锅产量万个，同比增长%。XX-XX年中国电饭锅产量情况年份产量XX年XX年XX年XX年XX年XX年1-10月由上图可知，从XX年开始，除去XX年电饭锅产量有微跌趋势，整体行情向好，从XX年的万个增至XX年1-10月的万个，相

26、比较处于一个比较稳定的上升期。除此之外，从XX年前三年增速都较为平缓，而在后两年增速明显提升，从数据上来侧面反映了我国消费者的市场行情，由此预计XX年我国电饭锅市场仍有较大利润空间可发挥。中国抽油烟机行业经过多年的发展，已经成为一个较为成熟的产业。与其他家电产品相比，抽油烟机行业处于一个相对激烈的竞争环境里。随着对居民烹饪习惯和厨房环境的深入研究，随着消费者对生活品质提升的追求，抽油烟机在产品种类、技术含量、标准化等各方面都取得了一定的成就。中国抽油烟机行业已经逐渐迈入品牌与技术主导的新阶段。中国城镇化建设的推进和中国城市人口的迅速膨胀，中国半城镇化、城镇化人口以及由农村向城镇转移的人口。不仅

27、是中国大中城市的规模在扩大，中、小城市规模也在不断扩大，这些客观上为油烟机市场提供了有利的广阔空间。XX-XX年中国抽油烟机产量情况年份产量XX年XX年XX年XX年XX年XX年1-9月我国抽油烟机产量从XX年的万台增长至XX年的万台。XX年其增幅一度达到%，为近几年最高，而在XX年其产量增速放缓，相比XX年同比增长%，预计XX年我国抽油烟机产量仍将突破新高，但市场可能会出现较为平缓的增速期。自XX年以来，我国继续推进、完善家电下乡、节能补贴等惠民政策，提高了部分热水器产品的限价并扩大补贴范围，为企业加快产业结构调整、提升核心竞争力带来了更多机遇。政策效应不断放大，内需市场持续火爆，热水器行业得

28、以快速增长。随着我国居民生活水平的提高和居住环境的改善，热水器市场也随之迅速发展，产品也日渐丰富。从各产品的主要技术趋势看，节能、环保早已成为共识。在国家节能减排战略和“十三五”规划的大背景下，以新能源和可再长能源为代表的节能热水器有望超过以电、燃为代表的传统热水器市场。据国家统计局统计数据显示，我国家用电热水器产量从XX年的万台增长至XX年1-10月的万台。XX-XX年中国家用电热水器产量情况年份产量XX年XX年XX年XX年XX年XX年1-10月中国电风扇行业早已进入一个品牌制胜的时代。品牌企业以时尚、个性、高雅、方便、实用等为特点深深赢得了千万家庭的青睐，在赢得市场的同时，也推动了行业的发

29、展。从无到有、从小到大、从弱到强，时至今日，中国电风扇行业迈入了茁壮成长期，成为名副其实的“大市场”。数据显示，XX年1-10月我国家用电风扇产量为万台。XX-XX年中国家用电风扇产量情况年份产量XX年XX年XX年XX年XX年XX年1-10月XX年白色家电行业分析：增速有望在下半年探底回升根据零售端统计数据显示，XX年8月份以来，白色家电的零售量增速降幅均有收窄迹象。尤其是去年11月，空调、冰箱和洗衣机零售量同比上升%、%和%，成为去年单月同比增速之最，这被普遍认为是白色家电行业回暖的一个积极信号。近两年，受宏观经济环境及住宅产业低迷等综合因素的影响，白色家电行业的市场增长动力不足，主要产品销

30、售量增速放缓。去年下半年的白色家电零售量增速降幅收窄则是得益于住宅市场的回暖。房地产作为家电行业的先导因子，按照以往规律，家电市场的终端需求一般会滞后房地产销售半年至一年时间。在前不久召开的中央经济工作会议上，化解房地产库存更是成为供给侧结构性改革的五大任务之一。有业内人士认为，房地产销量持续上升将刺激家电需求，预计今年空调、冰箱和洗衣机三大类白色家电的零售端新增需求将会被极大带动，行业基本面有望得到改善，增速有望在今年下半年开始探底回升。在经过连续两年的去库存周期后，白色家电渠道方的库存情况也正在不断改善，厂家出货情况将随之开始好转。此外，从去年初至今，约占到白色家电成本60%的铝、铜、螺纹钢的同比降幅分别为16%、19%、30%。原材料价格的持续下跌，也使得白色家电企业的毛利率水平不断提高。去年1-11月家电全行业销售利润率%，高于上年同期个百分点，处于历史同期最高水平。近年来，家电企业研发投入在逐年增长，科技创新