山东专升本市场营销专业真题.docx

1、山东专升本市场营销专业真题山东专升本市场营销专业2011真题2011年山东专升本考试-市场营销专业综合一经济法一：选择（一）单项选择题（每题分，共10分）1、一个有限责任公司的注册公司的注册资本额为（ ）A3万 B10万 C50万 D500万元2、个人独资企业的投资人明确以家庭共有财产出资的，则其家庭共有拆财产对企业债务（ ）。A承担有限责任 B承担无限责任 C承担部分责任 D不承担责任3、法律规定有限合伙企业中普通合伙人应当有（ ）A 1人 B 2人 C3人 D 4 人4、依照我国产品质量法下列产品中无需有警示标志或中文警示说明的事（ ）A有副作用的药品 B书籍 C易燃易爆物 D浓缩性药物5

2、、据公司法下列说法正确的（ ）A股东人数较少者或规模较小的有限责任公司不设监理人事B一人有限责任公司不设股东大会C对于有独资公司的董事长有基本的公司选举产生D股份有限公司的董事会成员必须有公司职工代表6、某企业在正式劳动合同中规定：员工在雇佣工作期间的伤残.重病,死亡，企业概不负责，如员工自己在该公司合同上签字，该合同条款（ ）A无效 B对双方有效 C不一定有效 D只对一方当事人有效7、依照商标法的规定生产或销售时必须使用注册商标的商品（ ）A新闻用纸 B感冒清片 C彩电 D可乐饮料8、债务人欲将合同的义务部分或部分转移给第三人则（ ）A应当通知债务人 B应当经债务人同意 C不必经债务人同意

3、D不必通知债务人9、广告位经营者指（ ）A自己制作发布广告的广告主 B委托他人制作发布的广告主C广告公司 D广告代言人或产品形象大使10、甲.乙.丙共研究一项新的印刷技术，甲公司负责提供资金，乙公司负责提供设备，丙公司具体研究开发工作，如三人未就开发成果申请专利的事宜作做出约定，则该项新技术申请专利的权利应当属于（ ）A甲 B乙 C丙 D甲乙丙共享（二）多选题（每题2分，共10分）11、有限责任公司的股东的出资方式除货币外还有( )A实务 B知识产权 C土地使用权 D劳务12、股份有限公司召开临时股东大会的法定情形有（ ）A临时股东大会公开提议召开 B董事会人数不足章程规定的2/3时C公司未弥

4、补的方案损失达到股本总额的1/4时 D持有公司股份1/10以上的股东请求时13、商标不得使用的文字和图形包括（ ）A本商品的通用名称和图标 B公众知晓的外图地名C县级以上的行政区域划分的地名 D同我国名称相同或相近的地名14、依据我国消费者权益保护法的规定消费者协会不予（ ）A从事商品经营 B从事咨询服务 C从事营销服务 D提供消费服务15、商业秘密的体征（ ）A秘密性 B实用性 C保密性 D价值性二：判断题（每题1分，共10分）1、任何一种经济法律关系都是由文体实体和内容三方构成( )2、设立商业银行的注册资金最低为5亿元人民币( )3、股份有限公司以募集方式设立的，发起人已购的股份不得超过

5、公司股份总数的35%( )4、限制民事行为能力人订立的合同，未经法定代理人准认一概无效( )5、个人独资企业解散后，原投资人对个人独资企业存续间的债务仍应承担偿还( )6、专利申请人就是专利发明人（ ）7、损害社会公益的合同一概无效（ ）8、引人深解的广告不属于不正当竞争行为（ ）9、经营者有向消费者出示购货凭证或服务单据的义务（ ）10、国有土地使用权出让的最初年限为10年（ ）三：名词解释（每题2分，共10分）股份有限公司公司商标不正当竞争行为商业广告四：案例分析（10分）甲有限责任公司（以下简称为甲公司）于年月日召开董事会议，该次会议召开情况及讨论决议事项如下：（1） 因公司董事方的名董

6、事中有名出席该会议，其中董事王某因病不能出席会议，电话委托董事李某代为出席会议并行使职权。（2） 甲与乙有业务竞争关系，但甲总经理张某于年下半年为乙公司从事经营活动，损害甲的利益，故董事会作出如下决定解聘总经理张某，将张某为乙方从事经营活动所得收益收归甲所有（3） 为完善公司经营体制，董事会通过了修改公司章程的决议，并决定从通过之日起执行（4） 董事会议结束后，所有决议事项均载入公司会议的记录并由出席董事会会议的全体董事和列席会议的监事签名后存档要求；根据上诉情况和公司法的有关规定，回答下列问题（1） 董事王某的做法是否符合法律规定？简述理由（2） 董事会作出解聘张某的决定是否符合法规？简述理

7、由（3） 董事会做出的将张某为乙从事经营活动所得的收益收归甲所有的决定是否符合法律规定？简述理由（4） 董事会作出修改公司章程的决议是否符合法律规定？并解释理由（5） 董事会的会议记录是否存在不妥之处？简要说明理由基础会计五：选择（10分）（一）单选1、会计的基本要素有（）凭证和帐薄资产和负债 账户和报表会计人员和会计机构2、会计的主要特点不包括（）综合性系统性连续性预测性3、会计核算方法包括（）成本预测定期分析设置账户计算盈利4、更正错帐方法有（）A补充更正 B画图更正 C更换账簿 D画表更正5、会计帐页基本格式有（ ）三栏式两栏式数量定额式一栏是（二）多选6、记账方式有（）单式记账复式记账

8、国际记账地方记账7、财务报告编制的主要要求包括（）真实正确及时创新8、会计的基本职能是（）核算分析监理劳核9、按记账凭证的业务内容可分为（）收款凭证对外凭证转账凭证付款凭证10、资产负债表格式有（）多步式单步式账户式报告式六：填空（分）1、 和 类账户都是贷方登记减少数2、 和 差是净利润3、 和 凭证是会计凭证按照用途和填制程序不同分类的结果4、 清查与 清查时财产清查按范围不同划分的结果5、借贷记账法下，财产的左下方为 方；右下方为 方。七：名词解释（分）1、资产2、收付实现制3、待摊费用 4、固定值产净值5、财务费用八：业务题（写出甲企业下列经济业务的会计分录）（30分）1：收到红星公司

9、归还的贷款8000元，存入银行。2：使用价值5000元的A材料用于管理部门消耗3：以存款归还半年期银行借款1500000元4：原欠长江公司8300000元贷款，经协商转为长江公司参与甲企业联营的入股资金。5：本期应计提折旧35000元，其中生产设备3000元，管理设备5000元6：结账存期以售库存A产品的成本1000000元2011年山东专升本考试-市场营销专业综合二市场营销学一: 选择题 （一）单项选择题（每题分）1、“以质量为中心”反映的是（ ） A生产观念 B产品观念 C推销观念 D营销观念 2、某食品公司在原经营范围内，通过广告使产品销售增加，这种策略是（ ） A市场开发 B市场渗透

10、C产品开发 D一体化增长3、习惯性定价是产品生命周期_经常使用的定价策略。 A投入期 B成长期 C成熟期 D衰落期4、金牛产品是_ A销售增长率与市场占有率都高 B销售占有率高而市场占有率低 C销售增长率低而市场占有率高 D销售占有率与市场占有率都低5、_是市场定位最重要的依据 A企业（或产品）的优势 B竞争者的位置C消费者的关切 D企业的目标（二）多项选择（每小题1分，全对得分）6、目标市场营销由以下步骤组成( )A确定企业目标 B市场细分 C目标市场选择 D市场定位7、下列属于细分生产者市场的标志有_ A个性 B家庭生命周期 C产品用途 D最终用户所处的行业8、企业定位导向大体上有以下几种

11、( ) A成本导向 B需求导向 C效益导向 D竞争导向9、以下属于折让定价策略的有() A取脂定价 B数量折扣 C推广让价 D交易折扣10、以下属于企业营销宏观环境的是（） A人口 B政治与法律 C社会公众 D科技二：填空题（本大题共10小题，每空05分，共15分）1、新产品定价的三种策略是： 、 、 2、波士顿顾问公司提出评估各项业务的方法中，考虑的主要指标是 和_。3、里斯和特劳特划分的是三个营销时代史：产品至上时代、_、_4、促销的四种主要手段是：广告、_、_、_。5、服务公司营销管理的三大任务是：_、_、_。6、家庭成员在购买决策中扮演的五种角色：_、_、_、_、_。7、按照忠诚程度可

12、将消费者划分为四类子市场，他们是_、_、_、_。8、企业增长的三类策略是：密集增长、_、_。9、波特提出的三种竞争策略是：成本领先、_和_10、战略性4ps分别是指_、_、_、_。三 名词解释 （本大题共5小题，每小题3分，共15分）1 产品整体概念：2产品生命周期：3市场定位：4市场营销组合：5配套包裹策略：四 简答题 ( 本题共2小题）1 生产者市场的特点? ( 4分)2 招聘定价策略及应用中应注意的问题？ （6分）市场调查由于预测 五：选择题（一）单项选择1、当对调查问题一无所知时，适合采用（ ）描述性调查探索性调查因果性调查 入户调查2、最重要的市场调查内容是（ ）市场环境调查消费者市

13、场调查生产者市场调查中间商市场调查3、市场调查人员的培训中涉及最多的是对（ ）的训练研究人员管理人员访问人员督导人员4、制定调查方案的最主要的依据就是这个调查的（ ）内容目的方法 资料5、案头调查法收集的资料属于（ ）第一手资料第二手资料企业内部资料企业外部资料6、在试验调查中可以操众处理，且效果可以测量和比较的变量是（ ）自变量因变量干扰变量以上均不是7、在抽样调查时，一般的大小样本的分界点是（ ）1005030208、问卷的正文一般包括（ ）问题和编码标题和问候语问卷说明和问题感谢语和问题9、二次移动平均法就是利用滞后偏差的演变规律建立（ ）求得预测值线性模型二次曲线模型指数模型三次曲线模

14、型10、市场调查实践中常用的曲型调查和重点调查，其实质是（ ）方法的具体应用。判断抽样配额抽样任意抽样系统抽样11、不属于市场调研报告的作用有（ ）为企业服务的重要形式是企业经营决策的重要的依据是经济管理的重要情报证明调查人确实履行了合同（二） 多项选择题（每小题2分）12、限制市场调查任务完成的条件有（ ）A时间 B调查技能 C调查内容 D调查者的认识水平13、非概率抽样又分为（ ）几种类型A方便抽样 B判断抽样 C配额抽样 D滚雪球抽样 E分层抽样六 判断题 （本大题共10分） 1市场调查与预测专业机构的最主要职能是服务职能( ) 2市场调查与预测学科的建立阶段是20世纪30年代至20世纪

15、50年代（ ） 3市场调查的目的是根据市场调查策划产生的( ) 4购买化妆品时，您认为下列因素重要程度如何？（请在你认为合适的格内打，格内“从”很重要“到”最不重要）该问句为半封闭式问句（ ）5在实验调查中一个好的实验设计可以消除所有外来因素的影响（ ）6网上调查的数据采集方便，信息传递迅速，调查结果客观可靠（ ）7抽样推断不可避免的会产生抽样误差，其实大小可以通过科学的方法加以控制（ ）8时间序列分析法较适合近期和短期预测( )9在市场调查预测中最重要的而是预测方法（ ）10邮寄调查法费用最低（ ）七 简答题 ( 本大题共3小题，每小题5分，共15分) 1一般地市场调查策划方案的内容除前言部

16、分外，还包括哪些内容？ 2问卷设计的原则除合理性外还包括哪些? 3影响市场预测准确的因素有哪些？八 计算题 ( 本大题共2小题，第1题4分，第2题6分，总共10分) 1某企业想了解商场内广告是否对新产品促销起到作用，决定在小范围内进行实验调查，选定A商店作为实验组进行广告，B商店为对比但不进行广告，二者在规模和管理经营方面大体相同，实验时间为一个月，实验结果如下表所示，请计算该调查的绝对和相对实验结果 组别 项目 A 商品B商品广告前销售量（件）_广告后的销售（件）240014002从1000户某地农村居民家庭中随机抽出15户进行人均月食品支出（Y元）与人均月收入（X元）中间关系的调查，结果发现：=163654；请对15户居民的人均月食品支出与人均月收入之间的关系进行回归分析并对参数的经济意义进行解释。