婚庆项目可行性分析研究报告.docx

1、婚庆项目可行性分析研究报告X婚庆项目可行性分析研究报告本报告通过对项目的市场需求、资源供应、建设规模、环境影响、盈利能力等方面的研究，从技术、经济、工程等角度对项目进行调查研究和分析比较，并对项目建成以后可能取得的经济效益和社会环境影响进行科学预测，为项目决策提供公正、可靠、科学的投资咨询意见或申请项目主管部门批复的文件。一、目前国内婚庆市场基本情况中国婚庆市场缺乏主导品牌系列产品正是富矿待采。秋高气爽、艳阳高照，一对对身穿礼服的新人在鲜花绿草间绽放甜蜜的笑容，摄影师不停地喊着“美女，再笑灿烂一点”。据中国经济周刊最新报道，这是北京“真爱”婚纱影楼在其外景地航天桥公园的拍摄现场的精彩一幕。这家

2、影楼一上午就为60多对新人拍摄了婚纱照。虽有“盲年无春，不宜婚嫁”的说法，但这样的场景在“中秋”和“十一”前后各大城市都纷纷火热上演。近来，除了婚纱影楼忙得不亦乐乎以外，婚庆公司的生意也是应接不暇，布置花车、设计喜筵、新娘化妆各大酒店都接到不少婚宴订单。 “由于来订婚宴的人实在太多了，酒店都安排不过来，只好一直往后拖，目前10月份的婚宴已经全部排满。现在，酒店每天都有1至3场比较大型的婚宴。”京城一家酒店的老板喜不自禁地说。 众多珠宝商在黄金周期间纷纷展开大手笔的促销活动，推出“让利打折”、“买赠”等活动争夺节日婚庆市场。价格在一两万元的高档结婚首饰得到了新人们的青睐，代表“永恒和久远”的白金

3、钻戒仍然是新人消费的首选。 “现代年轻人对终身大事的消费观念发生了很大变化，婚庆服务通过商业化运作成为一种产业的时机已经成熟。”著名品牌专家、北京蔚蓝远景品牌整合机构总裁曾朝晖告诉中国经济周刊，据该机构市场研究中心的调查，有25.8%的北京适龄青年愿意请婚庆公司为其代办婚礼，另有52.5%的被调查者表示在价位合理的情况下会有所考虑。婚庆服务机构从传统的简单服务开始向重视婚礼文化层面、注重婚礼策划方向转变。通过专业婚庆服务机构操办婚礼成为趋势。另外，由于现代都市生活节奏紧张，工作压力大，新人对从提供婚车、司仪、婚礼摄像等到喜糖、喜烟等，再到婚宴、蜜月旅行等“一条龙”全方位的婚庆服务则更为青睐。曾

4、朝晖认为，这种一站式的婚庆服务模式也是专业婚庆公司的发展方向，它符合上班族要求省时省力的要求，更加适应现代都市的现实需要。婚庆市场作为正在成长中的朝阳产业，孕育着巨大商机。中国正进入新的婚育高峰，每年大约有1000万对新人喜结良缘。仅北京一地，每年就有10万对新人注册登记。据中国婚博会组委会问卷调查显示，平均每对新婚夫妇将为结婚花费12万元人民币左右(不包含房子和汽车消费),仅北京地区每年因结婚而产生的消费总额就达120亿元。最新的行业调查报告则显示，中国每年结婚产生的消费总额达2800亿元人民币。婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日趋成熟，并与新婚消费的其

5、他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40多个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大潜在商机。 “中国婚庆市场缺乏主导品牌，虽然各类单一的婚庆商品应有尽有，但很少有打婚庆品牌的系列商品，这种情形与时下婚庆消费日趋个性化、多样化的发展趋势极不相称，如果开发适合市场需求的婚庆系列产品，将大有文章可做。”曾朝晖对中国经济周刊如是说。曾朝晖对婚庆市场作了细致调研后指出，尽管中国婚庆服务走上市场已有15年，但发展一直十分缓慢。除上海、杭州等沿海发达城市和北京、重庆等中心城市外，全国大部分城市还没有形成上规模的、能提供全方位婚庆服务的专业婚庆公司，婚庆服务依然停留在摄

6、影、摄像、花车、新娘化妆、婚纱出租等初级阶段，由不同的企业提供，价格相差很大，基本没有标准。由于婚庆行业上下游企业间缺少交流和整合，各自为战，而且服务品种单一，服务不规范，严重制约了婚庆服务业的发展。位于三峡的花嫁喜婚庆产业集团意识到了这一点，推出了以“花嫁喜”命名的喜烟酒糖，提供专业婚庆服务，并采取连锁加盟合作的形式，短短的两年时间里在全国建立了数十家连锁店，进而打造称为“中国喜铺第一品牌”。 另据统计，在北京、上海、广州、深圳等大城市，能够提供“一条龙”式婚礼服务的婚庆公司正大量涌现，使婚礼通过商业化运作而成为一种产业存在。虽然这种婚礼模式比较昂贵，但越来越多的年轻人愿意接受这样的结婚方式

7、，认为不但方便快捷，而且能使自己的婚礼更显隆重。如今，不少商家更崇尚“强强联合”，即一改以往的各自为战而变为合纵连横：婚庆公司、大饭店、婚纱影楼、租车公司越来越多地联手，共同把这个市场做大。在厦门，启明星婚纱摄影就与盈众汽车进行了联合，分别负责摄影、新娘服饰、化妆、彩车等婚庆服务项目。近日，在山东的烟台，更将这种全新的婚庆服务模式进行到底。该市一家名为“百金礼仪”的婚庆公司，打出了“一个电话，轻松入洞房”招牌，“百金礼仪”的总经理史新仁说，这种全新的“一站式”婚庆服务模式是由该婚庆公司出面，和酒水、饭店、婚车、鲜花、婚礼主持、场景布置等相关商家签订一个低价合作协议，如果有新人找到该公司，就等于

8、找到其他所有公司，一下可以给新人省却好多麻烦。这种模式一经推出，就得到了准新人的广泛关注。 在今年“五一”国际劳动节黄金周期间，宁波商家也不再搞单打独斗，而是以互动营销的方法串起产业链。宁波新世界百货组建了40多家的互动企业，有婚纱摄影、美容中心、饭店、宾馆，推出大规模的婚庆商品大联销，效果也非常不错。中国婚博会第二届北京结婚展落下帷幕。会展期间，推出了京城夏秋婚纱礼服经典款发布会、新娘化妆流行趋势发布会、婚庆珠宝首饰新款发布等多项展示，并组织国内数百家大型商场、超市采购负责人和相关行业的经销商与会参观、洽谈和定货。这场旨在创建一批中国婚庆用品及配套服务的知名品牌，打造中国婚庆产业链，搭建中国

9、婚庆产业及婚庆消费市场的交易、交流和咨询平台的会展非常成功。业内人士认为，这是对各相关产业的大检阅。为了更好地搭建产业链平台，中国商业联合会等多家机构决定从2005年起，形成每年在“五一”、“十一”两大结婚旺季来临之前的2月底3月初和7月底8月初分别举办中国国际婚博会和北京结婚展的定制。 目前，进入中国婚庆市场的有日本、韩国、美国等婚庆企业，其中不乏国际知名的婚庆公司。它们主要争夺中国大城市的婚庆高端市场，而中国的婚庆企业则越来越在“服务”上下功夫。上海婚庆市场一直以消费昂贵著称，如今日本婚庆公司的登陆，使沪上豪华婚典又进入了新的发展阶段。世界唯一婚庆上市公司日本大型婚庆公司“华德培婚礼服务有

10、限公司”于去年11月开始了中国首项综合性婚礼服务，它包括交换戒指和宣誓仪式在内，喜筵上的各种情景均采用日本“结婚式”的做法，可谓日式婚礼的一次全进口。所需费用约十几万人民币，相当于上海人婚礼的平均费用的两倍多。尽管如此，却有很多新人预约。同时，该集团旗下的高级品牌日本顶级婚礼品牌“薇莳”近日在上海开出其全球第88家分店。为上海市场带来了世界同步的婚礼时尚。定做手工婚纱已有五十多年历史的薇莳进驻中国市场才一年不到，就已经成为很多上海人定做手工婚纱的首选地。除了“华德培”以外，日本摩可公司最近也与上海锦江集团联手建立了一家婚庆服务公司，该公司人士说，目前他们接下的几份婚典订单都为豪华婚礼。据了解，

11、近年来，日本人口老龄化严重，登记结婚的新人锐减。生意惨淡的日本婚庆企业还将“移师”中国。另外，根据香港特区政府统计处的资料显示，香港每年注册结婚的人数呈下降趋势，从1981年的5万多对下降到2002年的3.2万对。由于内地婚庆市场潜力巨大，裕宝婚礼统筹公司等婚庆公司也有意进军内地市场。业内人士分析，香港、台湾的婚庆企业有望加快进入步伐。面对愈发激烈的市场竞争，而中国的婚庆企业则越来越注重磨练“内功”，在提高服务质量上做文章。西安婚庆服务机构推出的个性服务使生意由淡转旺。西安中山、西安久久、西安彬礼、陕西嘉俪苑等婚庆公司纷纷表示：“4月份的预订情况比去年同期还好一些，其中最多的一天要同时办20场

12、婚礼”。一家婚庆公司表示，该公司推出的特色服务婚前心理咨询，为结婚前的新人提供一个全面的心理辅导，帮新人建立起“美好生活从美好婚礼开始”的理念，得到了准新人的肯定。 现在，不少婚庆公司都有了自己的网站，服务项目也拓展到网络上。西安市的一些婚庆公司开展提供一个预订婚礼套餐就免费赠送网上爱巢的活动，在网上只需要输入地址和密码，就能看到新人婚礼摄像过程和新人的婚礼照片。这不仅使新人随时能重温自己婚礼的场面，而且远方的亲戚朋友如果不能参加婚礼，也可以通过“网上爱巢”观看到新人结婚的场面。据权威机构预测，中国的婚庆市场仍将继续升温，未来五年，每年结婚的消费总额将超过5000亿元人民币，市场前景非常广阔。

13、 曾朝晖认为，从总体上看，国内婚庆服务虽然市场旺盛，但整个行业仍旧处于起步阶段，公司很多但标准混乱，区域性强，缺乏上规模的专业婚庆服务公司和有市场影响力的知名品牌。很难与强大的市场需求相匹配。这也给高素质的外资婚庆服务机构提供了大展拳脚的空间。另外，由于缺乏系统性、规范化管理，中国的婚庆服务业良莠不齐，鱼龙混杂。有相当部分婚庆公司都是无证经营，大部分婚庆主持人未经资质认证，其中相当数量都是业余兼职，还存在漫天要价，“温柔”宰你一刀等现象。 我国婚庆市场发展速度和规模惊十分人，据我国有关部门发布的的数据显示，全国城镇居民共有近1500万对新人登记结婚，因结婚产生的直接消费总额已超6000亿元人民

14、币。由于建国以来最大的生育高峰期出现在上世纪80年代中后期，出生在这一时期的人群即将于20072012年前后进入婚龄。在结婚高峰期来临的同时，每对新人的结婚消费也直线上升，市场调查显示，大多数新婚情侣会把积蓄的31%左右用于婚庆和相关消费。一对城市新人结婚的平均花费已达10万元人民币。 毫无疑问，婚庆经济已成为消费市场一个新的增长点。然而，面对潜力巨大的市场，国内婚庆行业却没有真正的领军企业，缺乏全国性的大品牌，这不能不说是整个行业的遗憾。 婚庆行业的最大价值是什么？是服务，婚庆企业一定要把发展目光从婚礼的有形产品向精神文化领域的无形产品引申，以此奠定在行业和市场中的竞争优势。通常说一个行业不

15、成熟，是指这个行业处在“两低一无”的状态。即市场准入门槛低，市场集中度低：“一无”，即没有强势领军品牌。中国的婚庆行业正处在“两低一无”的状态。一是市场准入门槛低。从事婚庆行业一般有5-10万元的资金就可以起步。由于市场准入门槛较低，拼价格、压成本甚至以损失诚信为代价进行竞争就成了这个行业的通病，使整个婚庆行业陷入了恶性竞争的“怪圈”，以品牌、品质为内容的高端竞争无从谈起。二是婚庆行业高度分散。很多街道的边边角角，在门口支上一块小木牌、两个人、一张桌子的婚庆公司的婚庆公司占70%。婚庆企业几乎没有跨出城市边界的，更谈不上全国性品牌。三是整个婚庆产业链中的各环节相对分散，有待整合。这条甜蜜产业链

16、上的几大核心消费：婚纱摄影、婚宴酒店、交通旅游、首饰礼品、婚纱礼服等各个环节都呈现着单打独斗的状态。无论是行业中的企业还是消费者，都要分头应付和衔接众多环节。产品供给方缺乏竞争力，产品消费方身心疲惫。低门槛与低集中度互为因果，让婚庆市场看似繁荣，其实只是低水平竞争。同时因为“两低”，我们婚庆市场上看不到雄居行业之首的强势领先品牌引导行业，更缺乏统一的行业规范标准，没有人提高行业准入门槛。大量中小婚庆企业在市场中你争我夺，甚至假冒产品横行，行业整体水平低下。婚庆消费是典型的情感型、表现型消费，因此，婚庆行业具有创意产业的特性。2008年8月8日北京奥运会开幕当天，北京有15646对新人领取结婚证

17、，登记量是以往日登记量的数倍。这样一个大好商机，却鲜有婚庆企业提出创意，充分利用这一难得的节点做点什么。人们在物质需求满足了之后，就会在精神方面提出的要求。现在的新人已不满足于千篇一律的婚礼形式，而是追求标新立异、充满个性色彩的个性化主题婚礼，这给婚庆行业以广阔的延伸和发展空间。能够意识到这一趋势的婚庆公司非常多，而真正具备专业策划能力的婚庆公司却是凤毛麟角。产品同质，创新乏力，归根到底是人才短缺。 创意有个性，策划才出价值。婚礼策划在日本和欧美国家已非常普遍，婚庆公司的卖点就是创意新颖、个性十足的婚礼方案，通过出彩的活动和仪式让新人成为典礼舞台上的明星，成为新人一生中永远回味的美好记忆。比如

18、，在日本，一场以“海洋”为主题的婚礼，贝壳成了盛菜的器具，策划者的奇思妙想，让每一个参加婚礼的人都留下了深刻的印象，这样的婚礼必定让人终身难忘。有业内人士认为，目前国内婚庆行业还停留在“小作坊”的水平上。而事实上，由于婚庆行业长期缺乏基本的行业标准，没有规范的服务程序，也没有相应的行业自律组织，服务水准参差不齐，而且大多水平不高。市场监管部门由于缺乏评判标准，遇到消费者与商家发生纠纷时，在调解处理上显得无从下手。此外，在行业中，由于具有一定规模的企业忽视自身企业宣传，不注重企业市场品牌影响力的提升，没有给消费者提供标杆式的市场引导。而小企业则缺乏自律，浑水摸鱼。这个市场不仅挫伤了消费者的消费主

19、动性，同时也使整个行业形象和诚信受到影响，阻碍了市场的整体发展。市场调查显示，婚庆行业涉及70多个关联行业，规模庞大，但相对分散。与国外发达的婚庆市场相比，国内婚庆市场还处于初级阶段。比如结婚旅游，一般都是在寻常的传统旅游行程中添加一些婚庆元素而已，并没有以创意为核心，以喜庆为主线，把相关资源整合到婚庆产业中来。应当说，婚庆行业从市场需求看仍具有很大的发展前景，但是要想做大的提升，这个行业一定要有人出来做产业整合工作。整合的关键环节是要以营销创意为中心，根据客户的需求进行整合。如果婚庆公司确定为消费者提供“一站式”服务的营销模式，则可以围绕这一主线，对美容美发、婚纱礼服、婚礼用品、艺术摄影等环

20、节进行整合，为消费者提供方便、快捷、一条龙订单式的服务。例如，一家婚庆公司拥有海外旅游资源优势，那么，就可以借此基础，根据不同的异域风情和与特色，结合新人意愿确定主题，整合蜜月旅行、教堂婚礼仪式、喜宴、婚纱和全程随团摄影等产业环节，为新婚夫妇提供一站式、个性化服务。产业升级需要产品延伸长期以来，人们以吃婚宴来宣布一个家庭的诞生。如今，人们以独具特色的婚礼庆典仪式作为自己生命里程中的一个符号。这是消费者从物质满足到追求精神享受升级的体现。融合多种文化元素的个性化的主题婚礼将成为都市新婚人群的婚礼潮流。随着消费者消费需求的升级，婚庆公司的服务也必须升级。现在已经有国内景区和旅行社借鉴国外经验，针对

21、国情开发出符合中国新人的消费产品，比如在云南进行少数民族风俗婚礼，在海边进行婚纱摄影及海底婚礼，在郊外山清水秀的度假村办绿色婚礼，在欧式庭院进行自助餐婚礼，还有种植结婚纪念树婚礼以及跑步婚礼、沙漠婚礼等等。与此同时，婚礼消费能力也在上升，耗资几万元乃至几十万元的婚礼不在少数，而要满足这类人群的需求，仅靠硬件服务已远远不够，关键要满足他们精神文化层面的需求。国外优秀婚庆服务公司的发展经验值得我们借鉴。比如新人在结婚前一年，一切就交给婚庆公司安排。婚庆公司对婚礼时间进行倒计时，如新房装修时间、婚前健康调整、皮肤护理等等一系列程序都有全面的策划和时间表，确保新人在婚期和婚礼上，保持最佳健康和精神面貌

22、。在婚礼细节的布置上，比如主题色彩及色系的制定，婚纱与鞋、包的搭配、婚礼上多媒体技术的使用、高科技道具的开发，包括新娘婚纱背部的精心设计、全天不间断的自助式派对、烛台的艺术造型等等细节都得到充分考虑。 目前，国内婚庆公司的服务处于被动状态，服务千篇一律，功能单一，不能透彻分析消费者心理，难以起到主动服务、积极引导潮流的作用。值得欣慰的是，我国第一部婚姻庆典服务标准于2009年12月1日开始实施。这个标准体系的建立和实施，极大地促进行业发展。但是，这只是行业的基础标准，企业要想在这个行业里脱颖而出，必须建立起高于国家标准的经营规范和服务标准，与竞争对手拉开档次和距离，进行差异化竞争。在分工细化，

23、服务范围扩大，服务内容不断更新的婚庆服务业，规范经营、遵循标准、不断升级应该成为优秀企业的自觉行动。婚庆企业必然要把开展目光从婚礼的有形产物向精力文明范畴的无形产物引申，以此奠基在行业和市场中的竞争优势。婚庆行业是依靠企业软实力取胜的行业。因此，要想成为消费者信得过的企业，就必须讲诚信、树标准，做品牌。拥有了市场信赖的品牌，婚庆公司才有可能走出局限，笑傲市场高端。 如今“婚庆”成了服务业中最吃香的行业，要想成为消费者信得过的企业，婚庆行业是依托企业软实力取胜的行业。因而。就必需讲诚信、树规范，做品牌。拥有了市场信任的品牌，婚庆公司才有能够走出局限，笑傲市场高端。 二、中国婚庆市场可行性分析及研

24、究（一）中国新婚消费需求分析 随着我国国民经济的快速增长，城乡居民生活水平的日益提高，人民群众对生活质素的不断提高，以及人们对现代社会时尚追求，使得大众生活中婚庆习俗在不断产生变化，从而诞生了有一定规模符合我国国情的婚庆市场，通过这一市场不断完善和扩大，必定使中国婚庆文化走向更个性化和时尚化，这已成为当今社会的又一流行趋势。 1、新婚消费需求现状新婚消费需求现状新婚消费需求现状新婚消费需求现状 全国结婚产业调查统计中心2011年3月发布的中国结婚产业发展调查报告显示，我国最近5年来平均每年全国有811.36万对新人登记结婚，其中仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿元人民币。目前全国每年结婚新

25、人近1000万对，仅北京市2011年就有17万对新人注册结婚。新婚人群愿意把积蓄的31%用于婚庆有关的消费。由于受2010年盲年观念影响，2010年结婚数量下降，2011年受“07猪宝宝”观念影响，结婚数量大幅增加至946万对，增幅为14.8%，其中北京从05年的9.7万对增长到17.1万对，上海从10.5万对15.8万对。 2010年各地结婚人口数量统计年部分省市结婚人口数量统计：城市人口数 (万人)结婚对数 (万对)比例2011年备注北京 15389.70.63%17.1天津 10436.40.61%河北 685153.80.79%山西 3355190.57%上海 177810.30.58

26、%15.8江苏 747547.20.63%山东 924863.20.68%河南 938051.30.55%陕西 372020.80.56%在新婚消费方面，88.4%的新人需要拍摄婚纱照；49.14%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼；78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴；36.83%的新人要为新娘购买婚纱；67.66%的新人安排蜜月旅游。在结婚人群保持稳定的基础上，目前婚庆消费总额还在不断增长。婚庆这一朝阳产业已显示出巨大的发展前景。婚庆消费总额的不断增长，为从事婚庆产业的上下游企业带来了巨大商机。2、新婚消费结构统计显示，全国每对新人消费结构为：影楼婚纱照3526元，结婚珠宝首饰5659元，

27、婚纱礼服2013元，婚庆礼仪7464元，喜宴水平（不含酒水）1030元/桌，新居装修5.6289万元，蜜月旅游9304元，家用电器16533元，家具17263元；则这些新婚消费已达138646元。数据统计表明，如果不算购买新居和家用轿车的话，我国城镇居民的新婚消费主要是新居装修（44.75%）、新居用品（含电器和家具，26.86%）及婚庆宴请（12.89%），占总消费的84.50%，其中新居装修和新居用品属于长期受益性消费。其它消费项目中，蜜月旅游、珠宝首饰、婚礼庆典、婚纱摄影、婚纱礼服等真正结婚消费不足15.5%，仅1.9480万元，与国外消费的比例仍属较小，增长空间较大，而且其中珠宝首饰仍

28、可属于保值性投入。在结婚消费项目选择上，2011-2012年新人对仅结婚才需要的主要服务和产品选择中，其首选为婚纱摄影（85.6%的新人需要拍摄婚纱照）；其次为婚宴服务（78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴）；然后依次为婚礼服务、蜜月旅游和购买婚纱，即56.2%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼；46.4%的新人将安排蜜月旅游；36.6%的新人要为新娘购买婚纱。新人结婚典礼选择项目 婚庆项目 占百分比需要拍摄婚纱照 88.4 %计划请婚庆公司策划婚礼 49.1% 酒楼举办婚宴 78.7 %新娘购买婚纱 36.8% 蜜月旅游 67.7% 。3、区域经济水平及其结婚消费差异分析从2011-2012

29、年中国行政大区结婚消费差异来看，基本上是华北和华东地区明显高于其它地区。如华北地区在婚纱摄影、婚礼服务、珠宝首饰、蜜月旅游和新居价位方面具首位；华东则在婚宴服务、新居装修和新居家电方面具有优势。 在一项对婚礼费用的调查中发现，在城市举办婚礼的平均费用为62620元，这里不包含新婚房屋装修、家电家具购买等，在新婚时，对房屋新居装修的费用平均为56998元，购买家用电器平均16680元，家具为17494元。而农村的则在16100元。有88.4%的新人认为结婚时要拍婚纱照，78.7%认为要在酒楼举行宴席。4、结婚消费需求的发展趋势 尽管全国许多机构都先后对结婚消费进行过调查，但缺乏全国性的连续调查和

30、报道。为此，这方面的数据零星、不系统。我们力求从宏观上加以描述。（1）结婚消费项目增加，62.9的新人表示要举行婚庆，婚庆的档次也有较大提升，婚礼现场的灯光、音乐、司仪等标准也节节攀升婚车档次一溜排的宝马、凯迪拉克等高档婚车在大街上也能看见；对婚宴气氛和质量提出更高的要求。（2）结婚消费范围不断扩大，新娘婚纱从以往租用型，变成了挑新款买回家，婚礼现场的灯光、音乐、司仪等标准也节节攀升。（3）现代人的婚礼正由 “物质型”向“精神型”转变，新郎新娘越来越多地关注文化层面，更加追求时尚、健康、文明，个性化、时尚化越来越强化。（4）结婚年龄愈来愈大，结婚人数将逐渐下降，在2013年迎来一个新高峰；婚纱

31、照整体市场规模略有扩大，但增长的原因主要是因为新婚夫妇数量上的增加。（5）我国的新婚消费集中在节假日我国的新婚消费集中在节假日我国的新婚消费集中在节假日我国的新婚消费集中在节假日，传统观念对结婚择日仍有影响。（6）经济发展较快的城市里，婚礼出现了新的变化，婚礼的形式、内容、地点变得多样化、个性化。（7）婚庆从 “攀比风”、 “炫耀风”到流行“婚事应该从简”的观念，目前随着社会经济的发展，又转换成在经济承担能力之内的婚庆行为，得到认可。（二）、我国婚庆产业发展现状与前景分析：1婚庆产业及婚庆产业链定义婚庆产业及婚庆产业链定义婚庆产业及婚庆产业链定义婚庆产业及婚庆产业链定义 婚庆产业，又叫婚庆消费

32、产业，是为处于家庭生命周期中的新婚阶段（包括婚前准备、婚礼庆典、婚后蜜月等时期）的新婚人群提供系列产品和全面服务的各种行业的集合，是传统意义上仅注重婚庆典礼的延伸与扩充。婚庆产业链属于以产品与服务结合的需求拉动型产业链，而且有多种产品与服务。婚庆产业的核心活动是新建家庭，其产业链主要是围绕着婚前准备、婚礼庆典及婚后蜜月三个不同阶段形成 婚庆产业链在一定的地理区域内，以新人消费需求为导向，所有企业部分或完全围绕新婚消费主题，以产品、服务为纽带结成的一种具有价值增值功能的战略关系网链 2婚庆产业市场容量 根据国家民政局的统计数据，全国2011年因婚礼当日而产生的消费接近3000亿元,预计到2013年将上升到5000亿元。婚庆市场是一个有着巨大商机的市场，涉及到相关的几十大类品种的产品，如服装、摄影器材、餐饮、旅游、珠宝、礼品、服务等等，婚庆市场前景乐观。 新中国建国以来最大的生育高峰期即20世纪80年代中后期出生的人群将于2012至2012年左右进入婚龄。预计婚庆消费额有望在此基础上再翻一番。毫无疑问，婚庆经济，已成为中国经济最引人注