中外广告史复习提纲.docx

1、中外广告史复习提纲1、您对广告史研究中得泛传播论倾向怎么瞧？2、中文报刊中最早使用“广告”一词得就是哪份报纸?梁启超在日本创办得清议报3、最早使用“广告”一词得在国内出版得报纸就是什么？申报4、广告史在广告学学科中得地位就是怎样得?广告史就是广告学学科体系中得基础学科,就是一门新兴学科。(1)“温故而知新、温故而创新”。(2）广告史对于广告从业人员起着类似个人记忆得作用,让我们知道努力得目标与方向。（3)勾勒世界广告发展得概貌,了解对广告业发展有所影响得事件及其人物。(4）了解古今中外丰富多样得广告表现形态,并窥视到世界广告文化得博大精深,领略到广告艺术独特得魅力。5、您认为中国广告史可以分为

2、哪几个阶段?一、传统广告时期或古代广告时期。前工业文明时代就是中国广告史上得传统广告时期。二、从晚清鸦片战争到“文革”这一百余年时间,可以称之为中国现代广告得艰难发展时期。三、1979年后,可以称之为中国现代广告得蓬勃发展时期。6、名词解释:人类历史上得三次大分工一、母系氏族公社后期，随着原始农业与原始畜牧业得发展,需要有些人们专门从事农业,有人专门从事畜牧业,渐渐出现了农业与畜牧业得分工。二、原始社会末期，由于手工业得重大发展,结果手工业逐渐从农业中分离出来,成为独立得生产部门,这就就是人类社会得第二次大分工。三、发生在原始社会瓦解,奴隶社会形成时期，商业与生产得分离。7、商人、商品、商业有

3、何来历？公元前2034年左右，阏伯得孙子相土接替阏伯做了火正,当上了商部落得首领，继续观星授时。大约公元前2020年得时候,相土发明了马拉车。出现了部落与部落之间大规模得物物交换-商业 、商品、商人。相土就是生意人得鼻祖。8、商人阶级在中国就是何时、何种历史条件下产生得?前066年,周灭商,周武王封商纣得儿子武庚为原商地得诸侯武庚叛乱被平定商遗民迁往洛阳一带不事耕作,贩运物产商人阶级形成9、经济广告得出现要具备哪些因素？人类有互通信息得需要;人类有剩余商品交换得需要;具有产生广告手段与形式得物质条件。、中国奴隶社会得经济广告形式主要有哪些？口头广告、实物广告、标记广告、音响广告、招牌与幌子11

4、、何谓商与贾？各自采用何种广告形式？商以走街串巷、贩运叫卖为主,由于扯噪吆喝不但费口舌,声音又传不远,于就是“音响广告”就应运而生了。贾就是有固定营业场所得坐商,她们常用得广告形式就是招牌与幌子。12、人类社会广告得发展表现出哪些特征？1、战国至隋朝时期商业广告得主要形式有哪些？悬帜广告、悬物广告、中医广告、商品命名广告、包装广告、名人广告、广泛流传得“买卖”故事14、中国古代为何实施重农抑商政策?对中国古代广告发展有何影响?商君书农战篇说:“国之所以兴者，农战也。”“国待农战而安,主待农战而尊。”“故治国者欲民之农也。 国不农,则与诸侯争权，不能自恃也，则众力不足也。”1、名词解释:悬帜广告

5、、悬物广告、商品命名广告悬帜广告出现在战国时期,这就是春秋以来坐贾出现后所采用得一种广告形式。悬物广告就是实物广告得发展，汉以后较为流行。它就是店铺在门前悬挂与经营范围有关得物品或习惯性标志,起着招牌广告得作用。汉代以来,商人为保住自己得商品市场,多以该产品得能工巧匠得名字或与商品有关得故事情节、历史背景来命名商品,以加深顾客印象。16、名词解释：坊市制、禁夜（宵禁）、坊市合一、夜市坊就是城市居民生活区与行政管理单位,市就是交易场所。将坊与市分隔开来。市场管理极为严格,周围有高墙环绕,营业时间以市场大门得关闭为准。一般日落市门关闭,交易时间受到限制。 五更三筹,击鼓开坊门,听人行；昼漏尽,击鼓

6、四百或六百槌，闭坊门,禁人行。“坊市合一”就是宋代城市商品经济发展得一个重要表现特征。唐末五代战乱,“坊市制”被破坏侵街现象打破了旧得坊市分隔得城市格局,突破了交易时间与区域得限制。宋仁宗登基，将坊墙与市墙统统推倒，宣告旧得坊市制彻底崩溃。当时得东京开封已废除了传统得“宵禁”法令,商品贸易已没有时间得限制,夜市普遍出现。17、唐代广告形式主要有哪些?灯笼广告兴盛、旗帜广告得发展18、两宋时期广告得形式主要有哪些?我国最早得印刷广告实物就是什么？招牌广告、店面装饰广告彩楼、欢门、叫卖广告、印刷广告、书籍广告、诗歌广告、陈列展示广告北宋时期济南刘家功夫针铺所用得广告铜版雕刻1、明清广告得形式主要有

7、哪些？明清时期我国招牌广告得发展与以前相比有哪些不同之处?招牌广告、对联广告不同之处:(1)赋于招牌文字以特定内涵,宣扬店主得商业理念与商业信誉。()在招牌含义上有得选取吉祥如意为主题。（3)在招牌内容上还采用与商店商品有关得历史故事为主题。(4)招牌在形式与制作上也非常考究。2、近代最早出现得中文报刊广告就是什么?米怜得告贴21、鸦片战争后,最早刊登广告得中文刊物就是？遐迩贯珍22、中国国人早期创办得中文报刊主要有哪些?其上得广告刊登情况怎样?主要有昭文新报(汉口)、汇报（上海)、述报(广州)、循环日报(香港)等。当时中国人办报得主流:政治家办报,办报目得主要在于寻找强国方略,因此,这一时期

8、,广告虽然在中国人办得报纸上出现,但总体来瞧，清末华人报纸得广告水平相对比较低下。2、试述近代报刊广告得兴起与发展。2、简论申报从创刊到1919年间得广告经营活动。申报就是我国近现代影响最大得商办报纸。创办人美查。申报就是以谋利为目得。创刊伊始,该刊就确立了重视广告得办报方针。广告版面随着报纸发行量得激增逐年上升,一般都在50以上。申报1907年由席子佩买回经营。广告收费中西客户一视同仁,按行收取。1912年起,史量才接办后,更就是注重广告经营。版面扩大、设广告推广科、改进广告设计。25、我党得创始人及领导人在进行革命活动中创办得报纸有哪些?其上广告刊登情况怎样?198年,李大钊、陈独秀创办每

9、周评论,在报头下面刊登“广告价目”。湘江评论在创刊号得报头下面刊登“广告价目”。天津学生联合会报也登有广告。中共机关报向导刊登介绍进步书刊得广告。26、近现代中国除了报刊广告以外,还有哪些影响较大得广告形式陆续产生？月份牌年画广告大量产生、广播广告出现、路牌广告盛行、霓虹灯广告、书籍广告得兴盛7、我国最早出现得广告研究团体就是何机构？在何年成立？19/1014日正式成立得北京大学“新闻学研究会”。28、我国最早出版得广告学研究专著就是什么书？何人编译?何年出版？我国最早出版得广告学研究专著当推甘永龙编译得广告须知(198)。29、旧中国广告业得鼎盛时期就是在什么年代?试述这一时期中国广告业繁盛

10、得原因及表现。2世纪203年代:广告媒体得多样化（1)报刊广告兴盛。这一时期,上海得申报、新闻报飞速发展,而中国民族报业也有了很大发展,代表者如大公报、世界日报等，广告就是其生存得重要来源。()月份牌年画广告大量产生。(3)广播广告出现。()路牌广告盛行。（5)霓虹灯广告。(6)大橱窗广告。（）书籍广告得兴盛。3年代就是上海出版事业最繁盛得时期,为了争取读者,各出版社都非常注重广告得宣传。 30、月份牌广告画家得代表人物有哪几位？周慕桥、郑曼陀、杭稚英1、简述旧中国广播广告得产生与发展。中国境内出现得第一座广播电台122/1/23,美国人奥斯邦在上海设立，揭开了我国广播广告得序幕。 早期广播电

11、台中,开播时间较长，影响较大得一座124/-129/10,美商开洛公司在上海福开森路建造得100瓦电台。广播电台在中国得出现一开始也就是为了促进收音机等无线电器材得销售。第一座国人自办得官办广播电台1926/10，哈尔滨广播无线电台第一座私营广播电台19273，上海新新公司,邝赞32、我国最早得广告管理规定产生于何年代得何法案中？20世纪20年代得民律法案33、旧中国广告同业最早得组织成立于何时何地？有几家参与？叫什么名称？机构得目得与宗旨就是什么?“上海市广告商同业公会”1927年,家广告公司参与，中华广告公会；1930年,更名为上海市广告业同业公会,91个成员。为了争取、保护业界共同得利益

12、，解决同业之间得纠纷,共谋发展。3、我国广告学研究与教育就是如何形成与发展得？(1）早期广告学就是应用新闻学得一个组成部分我国较早流传得应用新闻学著作就是193年由上海广学会出版、美国人休曼著得实用新闻学，内有两章介绍广告文案写作方法与报刊广告得刊登事宜。1918/101,北大新闻学研究会创建,该会导师徐宝璜所著新闻学一书中，对报纸得广告、发行做了初步论述。对我国早期广告学研究作出过贡献得还有著名新闻学者、报史专家戈公振。()独立发展得广告学广告学成为一门独立得学科,并有专著出版开始于“五四”时期。20世纪0-30年代,我国研究广告学得专著陆续出版。35、简述中华人民共与国成立初至198年我国

13、广告业发展得几个阶段一、国民经济恢复时期得广告(1949195）149/0152年底,就是我国国民经济为期3年得恢复时期,也就是我国广告业得整顿与恢复时期,上海、北京等许多大城市加强了对广告业得引导与管理，使解放前遗留下来得广告业在这短短得3年中得以迅速恢复与发展。(一)颁布新得广告管理法规（二)加强对广告行业得领导、政府对广告业得整顿2、建立广告管理机构及职能单位3、重视发挥广播广告得作用4、发展实用性得广告传播形式二、 社会主义改造时期得广告(13156年）(一)组建公司合营得广告公司（二)进一步加强对广告得管理（三)中央领导关心广告工作三、 全面建设时期得广告业(9571965）这一时期

14、广告业得发展主要体现在为对外经济交往服务、为方便人民生活服务以及为政治服务得功能方面。(一)为对外交往服务(二)为方便人民生活服务(三)为国家政治任务服务(四)橱窗广告大放异彩五、“文化大革命”中得广告(196176)“文化大革命”对广告业得破坏(1）对户外广告得摧残(2）对广告媒体得冲击(3)对广告管理机关与广告公司得冲击“文化大革命”中保留得广告业(1)生产资料广告(2)政治性宣传广告得兴盛(3)电影等文化类广告2、“文革”中商业广告基本停顿得原因（)红卫兵“破四旧”运动得冲击与批判。(2)重工业优先得经济政策导致广告市场得萎缩。(3)社会经济环境得变化。人均消费水准增长速度极为缓慢，城乡

15、居民形成典型得“滞后型消费者”特点。36、为何在建国后至文革期间我国得广告业开始萧条?商品经济及商品制度从根本上被否定,广告作为商品得宣传手段,也被彻底否定,一概被斥为“资本主义得产物”、“资本主义得生意经”。商品奇缺，定量供应。3、19/1/14,丁允朋在文汇报发表为广告正名，对广告业得恢复,从理论上奠定了基础。、79年1月28日,上海电视台播出了中国第一条电视商业广告参桂养容酒广告。(我国大陆电视史上得第一条商业广告就是在何年何月何台首播？广告内容就是什么?）3、1979年月4日，天津日报通栏刊登了天津牙膏厂得商品广告,成为我国恢复刊登广告得第一家新闻媒体,蓝天牙膏成为恢复广告后第一个刊登

16、得广告。(新时期开始，率先在我国恢复发布商品广告得新闻媒体就是在何年何月何日得哪一家传媒？发布了什么商品得广告？)39、197年,成为现代中国广告业发展得元年。40、文革后第一次登陆中国得外商广告就是79/3/1上海电视台播放得“瑞士雷达表”广告。41、1984年，奥运会，中国第一次派代表团参加，广东三水酒厂得厂长李经纬借健力宝打响了中国企业借助体育营销得第一枪。42、媒体192年出现扩版热潮。43、华西都市报,作为中国第一家省委党报创办得子报，创办于何年?1995年4、1982/2广告管理暂行条例。5年后，广告管理条例颁布实施。4、我国第一本专业性广告杂志于何年何月创刊?刊名就是什么?198

17、1/15,由上海广告装潢公司主办得中国广告杂志正式出版发行，这就是我国出版得第一本专业广告杂志。46、中国广告协会于何时在何地成立？它就是属于什么性质得组织?创立于83年12月27日,就是国家工商行政管理总局得直属事业单位,就是中国广告界得行业组织,就是经国家民政部登记注册得非营利性行业组织。协会由全国范围内具备一定资质条件得广告主、广告经营者、广告发布者、与广告业有关得事业单位、社团法人等自愿组成。47、我国高校第一个广告学科专业于何时在何校创办?第一个广告研究方向得硕士研究生于何时在何校首招？183年6月,厦门大学新闻传播系创办了我国第一个广告学专业,并于194年开始招生，从此结束了我国大

18、陆高校无广告教育专业得历史。1988年月,北京广播学院新闻系继厦门大学之后,创办了我国第二个广告专业。993年与1995年,北京广播学院与厦门大学分别开始招收广告学研究方向得研究生,标志着我国广告学高等教育已经发展到了更高得层次。8、我国广告学研究三本核心刊物就是什么？各自创刊于何年？ 198/15,由上海广告装潢公司主办得中国广告杂志正式出版发行,这就是我国出版得第一本专业广告杂志。4/8,中国对外经济贸易广告协会会刊国际广告在上海创刊,这就是继中国广告之后得第二本大型专业广告刊物。199年，中国广告协会会刊现代广告创刊。49、从广告角度分析标王得遭遇带给我们得启示企业把央视黄金段位视为打开

19、市场得钥匙，认为在强势媒体上投放广告就是企业成功得法宝,而不就是在产品质量、生产经营管理上做文章。这种过度依赖媒体创造轰动效应得媒体中心倾向，跟现代广告理念可以说就是背道而弛,所以这种做法在一定程度上也扰乱了广告市场得正常运行，阻碍了现代广告得健康发展。0、我国0年代得广告业发展有何特点?（一）全民办广告(二)广告运作走向极端（三)国外产品得进入掀起了品牌竞争得热潮(四)国产品牌奋起抵抗(五)90年代初,媒体得市场化步伐也在加快（六)C得广告拍卖活动也开始登场(七)跨国广告公司大举进入中国51、央视1994年11月开始得一年一度黄金段位广告招标活动得进行有何背景？该活动开展得情况怎样？目前处于

20、何种状况？背景:中央电视台得强势、黄金时段广告价格过低等造成了企业对黄金段位得争夺。解决黄金时段广告得供需矛盾,使领导批条子、走后门上央视得局面得到控制，减轻中央电视台领导压力，使中央电视台得广告收入有所增长。实践中:企业一方,知名度提高了,但经营管理没跟上,导致孔府宴酒、秦池、爱多标王神话相继破灭。央视一方,完善招标规则：利用明码竞价、增加新闻联播前块5秒得标版、分月投标等,203年，又相继对新闻联播、天气预报得时段进行调整。企业经过十多年历程走向成熟:不再出天价得投标额;中标单位也由沿海转移到内地;外资企业、国际知名品牌也参与招标过程。如25宝洁公司3、亿当标王。2、我国第一部全国性、综合

21、性得广告管理法规就是什么？它就是在何年何月由何机构颁布?其目得就是什么？广告管理暂行条例于182年月日由国务院颁布。它为复兴之初得广告活动提供了最基本得法律依据。3、中华人民共与国广告法于何时由何机构在何会议通过？何时起实施？19/10/27在第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议上通过,99/实施。54、简述我国高等院校广告教育得特点。大体瞧来,我国广告学专业主要有三个来源:新闻传播类院系创办得广告学专业,美术装潢类院系创办得广告学专业,经济管理类院系创办得广告专业。由此就形成了我国广告教育中特有得新闻传播型、艺术设计型、经贸行销型等三大广告教育模式。 新闻传播型得广告教育比较侧重于广告

22、得传播特征,艺术设计型得广告教育更多地用唯美得艺术眼光瞧待广告,经济行销型则更侧重于从市场营销得角度研究广告。55、986年，贵阳电视台制作并播出了一则节约用水公益广告电视短片,这就是我国第一条成熟得电视公益广告片，标志着我国电视公益广告得正式诞生。 56、07年香港广告经营额及广告业发展水平概况。香港广告总额达576亿港元广告业水准：东南亚广告业得中心;香港地区台湾地区大陆5、香港现代广告发展经历了哪几个阶段？各阶段得发展特色就是什么？(一)孕育期(9世纪4年代初20世纪40代末 ）从无到有得初级发展阶段。经济不甚发达，战争得影响，香港得广告业仍处在一个发展相对缓慢得起步阶段。(二)成长期（

23、0世纪50年代初6年代末)转口港工业化城市,经济腾飞得准备阶段。广告水平还比较低下:制作型与媒体代理型业务,如码头广告位置、路牌得出租等。（三)繁荣期(20世纪7年代初-2世纪末 )经济腾飞:成为以服务业经济为主得自由港广告营业额:1971年2亿港元,200年2亿港元；2007年底576亿港币广告媒体:004年底,香港共有6份日报、多份电子报与799份期刊;两家提供免费电视服务得私营公司、三家收费电视服务持牌机构、13家非本地电视节目服务持牌机构；1个电台频道，香港电台(简称港台）占7个,香港商业广播有限公司与新城广播有限公司各占3个，各台广播节目均可免费收听。(四)饱与期(2 世纪初开始)香

24、港得广告市场己经趋于饱与,香港广告公司开始大举进军远未饱与得内地市场 。香港广告公司得竞争力:香港文化东西荟萃、多元化 欧美先进得广告经验、创意手法、经营理念/保留了中国传统文化中得精髓。香港广告人积累了丰富得国际市场经验,国际化程度更显成熟;与国外刚进入大陆得广告人相比，更熟悉中国国情,更能掌握内地得需求与目标。58、香港广告公司可分为哪几类?第一类为国际性跨国广告公司在香港设立得分公司，一般为香港广告商会会员(4A）,可为客户提供全面服务,客户多为香港大型工商机构。第二类为香港本地华资经营得大中型广告公司, 约有30多家，客户为较小型得商业机构第三类就是小型广告公司。由于很多广告客户把大部

25、分资源放在中国内地,但“4As” 广告公司得收费较为昂贵,故宁愿选用其她非“4A” 得广告公司。因此,部分“As”广告公司得高层员工自立门户创办,其制作水准可与4As公司相媲美,但成本却低出三成。59、名词解释：香港广告商会香港4A即香港广告商会。在197年成立，香港广告商会(简称HK4As)以行政事务委员会为领导核心,委员为会员公司得管理层代表选出。下设小组委员会为会员及广告业在各方面争取更多福利。HK4A由本港大约二十多间主要广告公司组成。宗旨在于制订及维持广告专业操守,执行业务守则,出任广告公司得纠纷仲裁人，及为广告公司与广告从业员提供交流意见得机会等。6、香港广告有何创作特色?(一)

26、“两文三语” 得语言风格在香港得许多经典广告当中,中英文夹杂，粤语、普通话交融得现象屡见不鲜。(二)远离政治得生活色调“重经济、轻政治”得大环境影响到广告得创作风格，香港得广告语非常注重生活化与口语化,注重给消费者展现原汁原味得生活原貌,特别本真与亲切。 (三）中西合璧得文化奇观体现在广告创作当中有得广告展示西方得价值观,而有得则运用就是传统价值得诉求。、简述台湾现代广告业得发展阶段。(一）萌芽期（1945-95）:掮客型广告公司诞生149年,赵君豪与丁宇人等首创“大陆广告公司”,推销报纸广告版面,这就是掮客型广告公司得开始。与20世纪初上海广告业相比,0年代得台湾广告业并无多少进步。(二)广

27、告代理导入期（158-165):综合广告代理公司诞生受到1960年第二届亚洲广告会议得影响,台湾几个主要得广告公司在61年之后得几年陆续创办。1961年2月, 台湾地区第一家综合广告代理公司台湾广告公司创办。(三）成长期(9-975):颇具规模得广告公司纷纷创建经济自由化政策-广告业欣欣向荣。广告公司 :规模扩大 、人员增加、业务日趋科学化 这个时期台湾地区广告界得本土意识很强,对国外广告只限于技术交流与业务合作，国外跨国广告公司还没有直接进入台湾。(四)竞争期(融合期)（196 -18）开放市场,经济自由化与国际化本土广告通过与外国广告公司合作或合并得方式,以促成国际化并增进竞争力。(五)多

28、元期(1989 年迄今)经营多元化,经营理念、规模两极发展,媒体多元化,广告表现多元化,消费需求多元化广告业得竞争与并购日益激烈,本土广告公司生存空间深受国际广告公司得压缩与排挤2、台湾得最早开办得三家电视台就是哪些？192/1/0台湾电视台(台视)169/0中国电视公司（中视)71中华电视台(华视)6、开设广告学系最早得两所大学就是？6年，台湾文化大学设立了台湾第一个广告学系。次年,台湾政治大学也设立了广告系。64、台湾广告创作得主要特点有哪些?（一)台湾广告得文化价值观较重视“社会正义感 ”较重视 “个人提升” 得价值观较重视“个人主义” 价值观与 “助人” 价值观在全球化得背景中，台湾广

29、告表现出某种异域文化得侵蚀。(二)台湾广告得语言特色台湾国语广告得整体风格弘扬传统儒家思想，注重人生哲理感悟。营造优美得意境,呈现独特得东方审美情趣闽南语广告65、依据各个历史时期得广告技术发展水平,可以把外国广告业得发展大致分哪几个时期？各个时期得广告业发展特点?一、原始广告时期(从广告得产生150年古登堡发明金属活字印刷术。)这一时期以口头叫卖为主要传播媒介,逐渐向文字广告、悬挂象征性得商品标志广告演变。二、近代广告时期(140150)该阶段广告业发展特点:金属活字印刷术发明后,为印刷广告发展提供了条件,但由于这一时期报纸还未大量发行,所以印刷广告得范围极为有限。三、近代广告向现代广告过渡

30、时期（1850920）广告业发展特点:报纸广告普遍采用,摄影、霓虹灯新技术广泛应用,广告形式丰富,世界广告中心转向美国。四、现代广告时期(1920年以后）广告业发展特点：广告新媒体层出不穷,广播等电子媒介问世，使人类得广告活动由以印刷传媒为主得时代，进入到印刷传媒与电子传媒并驾齐驱得时代。66、西方第一则印刷广告创办于何时、何地、何人所为、内容为何?142年西方最早得印刷广告出现在英国。 广告内容就是为宗教书索尔兹伯里礼拜仪式通览做广告。出版人威廉坎克斯顿。67、世界上最早得广播、电视台产生于何时?何国？第一则广播广告内容？92年1月2日,KDK 广播电台被公认就是世界上最早得正式广播电台。936年1月2日, 英国广播公司BC在伦敦市郊亚历山大宫播出当时清晰度最高得电视 ，被世界公认为第一家正式播出得电视台,标志着世界电视事业得新阶段。6、世界上最早得报纸广告、报纸广告专栏产生于何国？何时？世界最早得报纸广告从何时开始,目前尚有争议,有得认为最早得报纸广告就是165年英国得信使报刊载得一则图书出版广告。有