中国茶叶市场研究及投资潜力研究报告.docx

1、中国茶叶市场研究及投资潜力研究报告2016-2022年中国茶叶市场研究及投资潜力研究报告 什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。对企业而言，发展战略的

2、制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供依据2016-2022年中国茶叶市场研究及投资潜力研究报告 出版日期：2016年 报告价格：印刷版：RMB 7000 电子版：RMB 7200 印刷版+电子版：RMB 7500报告目录 2013年全球茶

3、叶产量达到421.71万吨，中国茶叶产量位居第一位，为162万吨；印度茶叶产量98.83万吨，居第二位；肯尼亚、斯里兰卡茶叶产量分列第三、四位，茶叶产量分别为37.79万吨和32.84万吨。在全球茶叶出口情况上，肯尼亚42.13万吨，同比下降4.68%；中国32.26万吨，同比上升6.6 %。斯里兰卡30.13万吨，同比上升0.89%。 2013年，我国茶园总面积达到2112.5千公顷，较2010年增长7.2%；茶叶总产量达到162万吨，较2010年增长9.9%。茶叶农业总产值接近729亿元，较2010年增加121亿元，增幅超过20%。在出口方面，2013年我国茶叶出口总量达到32.26万吨，

4、同比增长6.6%，出口额9.65亿美元，同比增长23.1%，出口量和出口额双双再创历史新高。 从长远来看，未来我国茶产业的增长潜力巨大。从国内来看，喝茶已成为多数中国人的一种生活习惯，茶已成为社会生活中不可缺少的健康饮品和精神饮品，而且，随着人们健康消费观念的普及，茶正在被越来越多的人接受、喜爱和追求。从国际需求来看，中国茶出口一直保持稳定增长态势。另外中国茶产业已得到当地政府的大力支持与扶持，也得到投资者的关注，茶产业开始走向规模化、现代化、正规化，未来增长潜力很大。浙江、江苏、福建等产茶地区已经把茶产业作为重要的扶持产业，茶产业基地蓬勃兴起。制造茶的工艺技术开始从手工化向机械化、自动化、现

5、代化过渡，制造企业也加强了茶品牌的建设。智研数据研究中心发布的2014-2020年中国茶叶市场研究及投资潜力研究报告共十八章。主要依据国家统计局、国家商务部、国家海关总署、中国茶叶流通协会、中国茶叶学会、中国经济景气监测中心、智研数据研究中心、中国茶叶商情、国内外相关刊物的基础信息以及茶叶行业研究单位等公布和提供的大量资料，结合深入的市场调查资料。 本茶叶行业报告，对我国茶叶行业的市场发展现状、市场前景、主要生产和销售市场、茶叶市场的竞争格局、茶叶领先企业等进行了研究，并对未来茶叶行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了茶叶行业今后的发展与投资策略，

6、并重点分析了茶叶市场产量、国内外、进出口销售状况，现阶段中国茶业面临的问题，以及一些前沿的策略。为我国茶叶生产、贸易、销售，对茶叶企业在市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。 第一章 茶叶行业发展概述第一节 茶叶的概念一、茶叶定义二、茶叶的分类三、中国茶文化四、茶叶基本成份及功效第二节 中国茶叶市场特性一、茶叶产品的多样性二、商品茶价格的模糊性三、市场通路的波动性四、茶叶品牌的可塑性五、包装茶的盈利性 第二章 全球茶叶市场发展分析第一节 全球茶叶市场

7、当前形势与市场发展一、2010年全球茶叶生产情况分析二、2010年全球茶叶出口情况分析三、2010年全球茶叶进口情况分析四、2013年全球茶叶生产情况分析五、2013年全球茶叶出口情况分析六、传统的茶消费市场分析第二节 2014年全球茶叶市场发展状况一、2014年全球茶叶价格走势二、2014年国际市场茶叶价格预测三、2014年美国与加拿大茶叶市场分析四、2014年欧洲茶叶市场分析五、2014年越南茶叶出口形势及预测六、2014年智利人均茶叶消费情况七、2014年俄罗斯茶叶市场发展预测八、尼日利亚茶叶产业现状及合作建议九、2013年肯尼亚茶叶出口情况十、2014年印度茶叶产量预计 第三章 我国茶

8、叶行业发展分析第一节 2013年茶叶行业发展状况一、我国茶叶行业发展概况二、中国茶产业遭遇困境的原因三、2013年中国茶业发展特点四、2013年中国茶叶向电子商务发展分析五、2013年茶叶行业的产业升级情况六、2013年调查显示我国茶叶质量总体稳定第二节 2013年茶叶行业品牌发展分析一、中国茶叶品牌概述二、中国茶叶从品类转型成为品牌三、中国茶叶品牌现状分析四、中国茶市场品牌发展分析五、中国茶叶品牌前景分析六、茶业品牌实现永续发展的策略第三节 中国茶叶产业化发展阻碍与机遇一、中国茶业发展概况二、中国茶业的发展弊端三、中国茶叶产业化的关键四、中国茶叶产业化最可能的突破口 第四章 我国茶叶市场发展

9、研究第一节 我国茶叶产业产销情况分析一、茶叶标准不断完善二、生产基地多通过无公害认证三、有机茶种植面积扩大第二节 2014年茶叶价格走势分析一、2014年春茶生产及收入情况二、2014年茶叶价格行情第三节 我国茶叶品牌分析一、我国茶叶品牌状况二、中国茶叶的品牌效益分析三、我国茶叶重产地轻品牌造成的问题四、破解我国茶叶品牌僵局探讨五、我国茶叶品牌发展策略分析 第五章 2010-2013年茶叶行业经济运行数据分析第一节 2013-2014年中国精制茶加工产销情况一、2013-2014年中国精制茶加工业产成品二、2013-2014年中国精制茶加工业主营业务收入三、2013-2014年中国精制茶加工业

10、销售产值第二节 2013-2014年中国精制茶加工业资产负债情况一、2013-2014年中国精制茶加工业资产总计二、2013-2014年中国精制茶加工业负债合计第三节 2013-2014年中国精制茶加工行业规模情况一、2013-2014年中国精制茶加工业企业单位数二、2013-2014年中国精制茶加工业全部从业人员平均人数第四节 2013-2014年中国精制茶加工行业效益情况一、2013-2014年中国精制茶加工业利润总额二、2013-2014年中国精制茶加工业利润总额比上年同期增长第五节 2013-2014年中国精制茶加工业亏损情况一、2013-2014年中国精制茶加工业亏损单位数二、201

11、3-2014年中国精制茶加工业亏损企业亏损总额第六节 2013-2014年中国精制茶加工业不同经济类型企业主要经济指标一、2013-2014年中国精制茶加工业国有企业主要经济指标二、2013-2014年中国精制茶加工业集体企业主要经济指标三、2013-2014年中国精制茶加工业股份合作企业主要经济指标四、2013-2014年中国精制茶加工业股份制企业主要经济指标五、2013-2014年中国精制茶加工业私营企业主要经济指标六、2013-2014年中国精制茶加工业外商和港澳台投资企业主要经济指标七、2013-2014年中国精制茶加工业其它经济类型企业主要经济指标八、2013-2014年中国精制茶加

12、工业全部经济类型企业主要经济指标 第六章 我国茶叶产量及进出口分析第一节 我国茶叶产量分析一、2010年中国茶叶生产情况二、2010年精制茶产量分析三、2013年精制茶产量分析四、2014年精制茶产量分析五、2014年我国茶叶产量预测第二节 2013年我国茶叶出口情况一、2013年我国茶叶主要出口品种二、2013年我国茶叶主要出口市场三、2013年我国茶叶不同市场需求四、2013年我国茶叶主要出口省市第三节 2014年中国茶叶的海外机会与挑战一、2014年我国茶叶出口情况二、2014年面临的瓶颈和对策建议三、我国茶叶出口未来发展趋势三、欧洲对中国茶叶颇具前景的挑战四、中国茶叶在俄罗斯的问题与前

13、景五、世界茶叶的人均消费量六、英国的茶叶消费量七、中国茶产业迎来新契机八、中国茶叶出口不利因素九、袋装茶和红茶可成为中国茶叶出口新方向第四节 2010-2013年中国茶叶出口市场分析一、2010年我国对俄罗斯茶叶出口市场情况二、2010年我国对美国茶叶出口市场情况三、2010年我国对非洲茶叶出口市场情况四、2010年我国对中东茶叶出口市场情况五、2010年我国对欧盟茶叶出口市场情况六、2013年我国对巴基斯坦茶叶出口市场情况第五节 2013年中国茶叶出口欧盟市场面临新壁垒及对策一、2013年茶叶出口欧盟市场面临新壁垒二、国内茶叶出口企业反应情况分析三、茶叶出口如何跨过新门槛 第七章 我国茶叶行

14、业细分市场分析第一节 绿茶一、绿茶介绍二、日照绿茶行业发展分析三、贵州省绿茶种植面积位居全国首位四、2013年崂山绿茶实施国家标准五、2013年绿茶逐渐获得欧洲消费者青睐六、2013年日照市绿茶发展情况七、山东日照有机绿茶发展迅速第二节 红茶一、红茶介绍二、世界红茶生产分布三、2013年红茶呈现良好发展态势四、红茶是世界上生产量、五、2014年红茶发展分析第三节 白茶一、白茶介绍二、安吉白茶起源与特异性状三、安吉白茶发展策略分析四、2014年福建大力推广福鼎白茶第四节 乌龙茶（青茶）一、乌龙茶介绍二、乌龙茶的发展与演变三、台湾乌龙茶的发展及其文化特色第五节 花茶一、花茶介绍二、花茶的未来发展方

15、向三、2010年中国茉莉花茶发展分析四、2013年福州市荣膺国际茉莉花茶发源地称号第六节 普洱茶一、普洱茶介绍二、普洱茶产业的市场分析三、云南普洱茶标准升级为国家标准四、普洱茶规范发展情况五、2014年普洱茶市场分析六、中国普洱茶走向世界面临诸多挑战 第八章 茶叶区域市场情况分析第一节 云南省一、2010年云南省茶叶产业发展现状分析二、2013年云南省茶叶产业发展呈现增长态势三、2013年云南强化茶叶新产品开发和深加工四、2013年云南茶叶跨越发展五、2013年云南茶业国际化路径探索六、2014年云南茶叶生产情况七、2014年云南茶叶发展分析第二节 贵州省一、“十一五”贵州茶叶产业发展回顾二、

16、贵州茶叶销售的关键要素三、贵州茶叶品牌策划与发展分析四、2013年贵州茶产业再上新台阶五、2013年贵州加强茶叶监管确保茶产业健康发展六、2013年贵州将建茶叶标准体系七、2014年贵州省农委五大举措加快推动全省茶产业发展八、“十二五”第三节 四川省一、四川茶叶发展的现状二、四川茶叶发展的优势三、四川茶叶发展存在的主要问题四、四川茶叶发展的建议五、2013年四川茶叶产业：加快发展势头强劲六、2013年四川建设现代茶叶产业基地七、2013-2014年四川茶叶出口情况八、2015年四川力争茶叶产值超百亿元第四节 福建省一、2010年福建茶叶年产量情况二、2013年福建茶叶出口形势三、2013年福建

17、拟建茶叶质量可追溯制度四、福建从茶叶资源大省向茶叶产业强省转变五、2015年福建省茶叶营销额预测第五节 浙江省一、浙江省茶叶产业协会发布2014年计划二、2013年浙江省茶叶出口三、2013年新昌茶业发展打造中国最大茶叶交易市场四、浙江茶叶产业化经营发展的因素及策略第六节 湖南省一、湖南省茶业现状分析二、2013年湖南省茶叶出口升至全国第二三、2013年湖南开发高端黑茶四、促进湖南省茶叶产业发展对策和建议第七节 山东省一、山东省茶叶生产现状二、山东省茶叶生产中存在的主要问题三、山东省茶产业发展之对策四、2013年山东有机茶抢占高端茶叶市场第八节 安徽省一、2013年安徽省大力支持茶叶产业发展三

18、、2013年安徽省茶叶出口情况四、“十二五”安徽省茶叶发展展望 第九章 中国茶叶消费市场分析第一节 我国茶叶消费分析一、我国茶叶市场的多元化消费分析二、我国茶叶消费市场发展方向三、茶叶的消费者心态透析第二节 2010-2013年我国茶叶消费的变化一、茶叶消费迎来品牌时代二、我国茶叶消费“口味”发生变化三、中国茶叶消费的方式正日趋多元化四、人们买茶已从看价格转为看品质五、2013中国茶叶调查报告第三节 茶叶消费者调查研究一、调查说明二、您平时喝什么品种茶叶三、您泡（喝）茶频率四、您通常在哪里喝茶五、您懂得鉴别茶叶的质量、六、您平常泡（喝）茶的茶叶来源七、您泡茶原因为何八、您平常是否有购买茶叶习惯

19、九、您平均多久购买茶叶十、您每次买多少茶叶十一、您可接受的茶叶价格每斤在多少钱十二、您买茶叶时主要考虑哪些因素十三、您通常在哪里买茶叶十四、您的茶叶相关资讯来源第四节 茶叶市场消费趋势分析一、茶叶市场发展规律及一般特点二、发展优质绿茶最有重大战略意义三、袋泡茶及茶叶精深加工将成为茶业新的经济增长点 第十章 我国茶叶营销及策略分析第一节 茶业企业打造区域品牌的策略一、研究市场且找准定位二、建立多家连锁店并实现无缝化覆盖三、大力宣传品牌四、要注重提升品牌的美誉度和忠诚度五、中国茶叶奢侈化需从标准制定开始第二节 打造我国出口茶品牌的战略一、我国茶叶品牌急需要战略规划二、我国出口茶品牌存在的现实问题三

20、、实施茶叶出口商标战略的企业优劣势分析四、实现茶叶品牌的战略五、制定和实施品牌战略规划的要点第三节 茶叶新营销策略分析一、抛弃陈腐的茶叶经营观念二、进行市场调研找出选择的方向三、仔细进行筛选和细化四、分析自身的能力和资源匹配度五、分析竞争对手的产品力位置和优势六、确定企业产品竞争力的建立模型七、进行市场验证 第十一章 茶叶行业竞争格局分析第一节 茶叶行业竞争结构分析一、行业内现有企业的竞争二、新进入者的威胁三、替代品的威胁四、供应商的讨价还价能力五、购买者的讨价还价能力第二节 中国茶叶产业竞争力的SWOT分析一、优势二、劣势三、机遇四、威胁第三节 中国茶叶产业国际竞争力分析一、国际市场占有率二

21、、显示比较优势指数三、贸易竞争力指数第四节 2010-2013年茶叶产业竞争格局一、中国茶叶与外国茶叶竞争现状二、中国茶叶市场遭洋茶挑战三、2013年度中国茶叶行业百强企业名单四、2013年茶叶产业竞争形势五、2013年出口形势及竞争分析 第十二章 茶叶企业竞争策略分析第一节 领先者市场竞争策略一、维护高质量形象二、扩大市场需求总量三、保护市场份额四、扩大市场份额第二节 挑战者市场竞争策略一、正面进攻二、侧翼攻击三、包围进攻四、迂回攻击五、游击战第三节 提高我国茶叶国际市场竞争力的策略一、中国茶叶国际市场竞争力现状二、提高我国茶叶国际市场竞争力策略分析三、微波加工技术可有效提高茶叶的市场竞争力

22、第四节 我国绿茶出口竞争战略思考一、以质取胜战略二、品牌战略三、创新战略 第十三章 主要茶叶企业竞争分析第一节 中国茶叶股份有限公司一、公司概况二、公司茶叶品牌三、公司发展战略第二节 浙江省茶叶集团有限公司一、公司概况二、2013年公司动态三、公司被评定为中国茶叶企业信用等级AAA级企业第三节 湖南省茶业有限公司一、公司概况二、2013年公司跃居中国茶叶行业百强企业第二第四节 安徽茶叶进出口有限公司一、公司概况二、公司品牌建设的主要举措三、公司产品介绍第五节 上海天坛国际贸易有限公司一、公司概况二、公司茶叶品牌介绍第六节 云南下关沱茶（集团）股份有限公司一、公司概况二、2013年公司动态第七节

23、 昆明七彩云南庆沣祥茶业股份有限公司一、公司概况二、公司产品介绍 第十四章 2014-2020年茶叶行业发展趋势分析第一节 2014-2020年中国茶叶企业的扩张趋势分析一、中国茶叶企业要进行转型二、中国茶叶企业要做好的升级第二节 2014-2020年中国茶叶市场发展趋势一、2014年茶叶市场发展趋势预测二、红茶受到消费者的追捧，走势较好，绿茶逐渐增长，普洱回归尚需时日三、由于受金融危机影响，企业团购受到一定程度的影响四、茶叶销售向品牌企业集中的速度加快五、茶叶销售方式和渠道正在发生变化。品牌专卖店将成为重要的形式六、茶叶消费多样，消费人群呈年轻化倾向七、茶叶消费的地域性正在被逐渐打破八、20

24、13茶文化营销仍然是主要的营销手段九、国内国外不同的检测标准，将促使人们对茶叶的质量要求越来越高十、大量川茶将成为江浙名牌茶叶的原料十一、茶饮料市场前景大 第十五章 2014-2020年茶叶行业发展预测第一节 2014-2020年中国茶叶市场发展动向一、茶叶消费多样化趋势二、国内外市场的质量安全门槛越来越高三、海峡两岸茶业交流日益红火四、普洱茶发展尚需努力培育市场五、市场倾向名优茶六、突出特色茶文化及营销制胜七、科技创新、八、2014年中国茶叶产销预计九、“十二五”期间我国茶叶生产要控面积提效益十、2015年我国茶叶出口稳居全球第一第二节 2013-2017年世界茶叶产业发展预测一、2013年

25、全球绿茶、二、2017年世界红茶产量预测三、2017年世界绿茶产量预测四、2017年世界红茶的出口量预测五、2017年世界绿茶的出口量预测 第十六章 2014-2020年茶叶行业投资环境分析第一节 经济环境分析一、2013年宏观经济运行指标分析二、2014年国内宏观经济走势分析三、2014-2020年中国经济发展预测第二节 政策环境分析一、2008年出口茶叶质量安全控制规范的实施二、2008-2009年质量新标准茶叶出口的应对策略三、中国出口茶叶质量安全规范四、2009-2015年全国茶叶重点区域发展规划第三节 社会环境分析一、全国人口数及其构成二、2013年全国居民收入情况分析三、2014年

26、消费者信心指数 第十七章 2014-2020年茶叶行业投资机会与风险第一节 中国茶叶市场投资机会第二节 茶产业在发展过程中存在的问题一、产业化水平低二、对茶业投入少三、尚未形成真正的优势品牌四、出口市场单一第三节 茶产业的风险因素分析一、经营风险二、行业风险三、市场风险四、政策性风险 第十八章 2014-2020年茶叶行业发展战略研究第一节 2014-2020年我国茶叶企业发展策略一、坚守核心文化，聚焦战略主业二、构建优质渠道，确保分销效能三、整合优质资源，创造明星产品四、提升经营能力，善用人才资源五、采取有效措施，战胜全球挑战第二节 茶叶行业发展战略研究一、确定茶企发展战略二、提高茶企领导者

27、能力三、强化茶企核心能力四、完善茶企组织建设五、弘杨茶企文化市场行业报告相关问题解答1、客户我司的行业报告主要是客户包括企业、风险投资机构、资金申请评审机构申请资金或融资者、学术讨论等需求。2、报告内容我司的行业报告内容充实，报告包括了行业产品定义、行业发展现状（产品产销量、产品生产技术等）、行业发展最新动态以及行业发展趋势预测等。对购买者认识和投资该行业起到初级作用。3、报告重点倾向我司的行业报告重点倾向主要包括：行业相关数据、行业企业数据、行业市场相关数据等。报告侧重点略有差异，具体情况看报告结构目录。4、我们的团队我们的团队人员组成各高校的知名导师、行业高管的人员和经验丰富的市场调查人员

28、。我们的团队人员对客户需求定位精准，能抓住项目精华，以合适的文字图表和图形展示项目投资价值。对行业或具体产品的投资特性、市场规模、供求状况、行业竞争状况（结构与主要竞争企业）、发展趋势等进行分析和论证，寻求规律、发展机会、现存问题的解决方案、做大做强的对策等等。我司研究员在信息、理念、创新思维上具有开拓性给客户服务提高到一个新的层次。5、报告数据来源我司报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各

29、类市场监测数据库。公司介绍北京智研科信咨询有限公司是一家专业的调研报告、行业咨询有限责任公司，公司致力于打造中国最大、最专业的调研报告、行业咨询企业。拥有庞大的服务网点，公司高覆盖、高效率的服务获得多家公司和机构的认可。公司将以最专业的精神为您提供安全、经济、专业的服务。公司致力于为各行业提供最全最新的深度研究报告，提供客观、理性、简便的决策参考，提供降低投资风险，提高投资收益的有效工具，也是一个帮助咨询行业人员交流成果、交流报告、交流观点、交流经验的平台。依托于各行业协会、政府机构独特的资源优势，致力于发展中国机械电子、电力家电、能源矿产、钢铁冶金、服装纺织、食品烟酒、医药保健、石油化工、建

30、筑房产、建材家具、轻工纸业、出版传媒、交通物流、IT通讯、零售服务等行业信息咨询、市场研究的专业服务机构。经过智研咨询团队不懈的努力，已形成了完整的数据采集、研究、加工、编辑、咨询服务体系。能够为客户提供工业领域各行业信息咨询及市场研究、用户调查、数据采集等多项服务。同时可以根据企业用户提出的要求进行专项定制课题服务。服务对象涵盖机械、汽车、纺织、化工、轻工、冶金、建筑、建材、电力、医药等几十个行业。A. 北京智研科信咨询有限公司于2008年注册成立，是国内较早开展竞争情报、市场调研、产业研究及专项研究为主的调查研究机构之一，凭借其专业的研究团队，先进的研究技术在此领域一直处于绝对的优势和领先地位： a）拥有全国百万家企业基础数据库b）全国各地分支网络