母亲节活动促销方案3篇.docx

1、母亲节活动促销方案3篇母亲节活动促销方案(1)公益活动、公众活动(2)事件性活动(3)新闻性活动以引起广泛的社会关注，形成强势的舆论效应和传播效果。时尚多空间转换，采用前所未有的立体式整合传播播，渗透充裕的亲情、文化氛围达到小节变大节，以小节作大戏，以活动促销售的目的。幸福健康母亲节周期：10天(_月中旬)活动目的：锁定_岁以上女性妈妈直接消费群与其儿女(间接消费群)共鸣产生消费欲望，在加强女子医院品牌的公益形象、亲切感的同时，提升、挖掘潜在消费群的购买力与冲动消费感官刺激从而产生直接经济效益。活动目标：通过_个单项活动，吸引消费者的注意力。得到品牌方面利益的同时，为消费时的提示做出贡献。统筹

2、安排：以月活动的开幕式、闭幕式为两个重点高潮，前后呼应，整体活动强调社会公益性。巩固加强品牌的亲切感，用真情打动顾客。全部活动有多个线索供发挥应用贯穿：快乐母亲节健康好妈妈送礼送健康爱妈绝招文艺活动拉伸送漂亮妈妈一份年轻健康的节日礼物女子医院-关爱漂亮妈妈的守护神献给母亲的爱关爱母亲健康妈妈送体检在孩子的心中母亲就是_现场活动：在“母亲节”这个人情味特别浓的日子，怎样才能打动消费者的心弦从其他品牌的心智攻势中出位呢？按照往常的经验，商场、超市，特别是保健品行业最爱搞些送鲜花、美容之类的促销，医院较少动作。我觉得现在人们最最关注的话题就是-如何保持健康！换言之就是让漂亮妈妈依然健康美丽！健康是家

3、庭的财富！健康是生活的基础！健康是快乐的源泉！媒体的提示、渲染作用，能够强化做子女对母亲的关注程度。在这个时候如果一个企业站出来振臂一呼，号召做儿女的向母亲表达关爱和祝福，肯定会吸引众多的“眼球”，即引起媒体和消费者的关注，又能引起做儿女的心声共鸣！谁不爱自己的母亲呢？亲情恰恰是最能打动人心的利器！将多渠道公关营销与多角度、多空间促销结合起来分部、分头有机融合，互相协调、支持是我对这次活动的一个整合思路。第一步公关支持：与三家人寿保险公司强强联手合作。保险业务员中以女性居多，收入相比其他行业要高得多，平均年龄在_岁左右，职业特性导致多患有不同程度的妇科疾病，医疗、保险意识比较强。我院将健康体检

4、卡与保险公司小额意外保险卡互动赠送，同步刺激两大人群：保险业务员和她(他)的新老客户，保险业务员在年底都要拜访新老客户在讲解医疗保险、保健知识的同时会将一些影响家人健康的重要性传达给客户例如：女性疾病的(肿瘤、乳腺疾病等)等在保险条款里均体现为比较重大疾病，将一份呵护客户健康(一般以家庭以女性为主要诉求对象)的体检卡赠送客户，将女子医院的特制对联一并赠出。充分体现出我们呵护女性健康，关爱家庭幸福的主题活动思想。广告影响目标到达率_%以上，并且都是中高端消费人群(患妇科疾病的主要人群)。而保险公司赠送给客户的小额意外保险卡也同时在我院对就诊病人赠送。这样就会得到赢得更多的顾客满意度和忠诚度。运作

5、成本极低，完全是一对一真情沟通，且目标到达率高达_%，整合互补、双赢互利，知名度可迅猛提升，医疗广告作为一种相对特殊的行业传播，知名度的提升固然可以增加消费者的了解，但不一定获得消费者的认同，而通过真情沟通、直面传播式的理解度的打造，则可以实现消费者的品牌认同，起到四两拔千斤的作用。品牌美誉度通过双向传达，高效介入自然生辉。只有打造出了品牌的美誉度，这样消费者在面临选择的时候才会考虑到我们，而不是别人。在现在医疗服务竞争日趋同质化、白热化的时候，这点表现的尤其明显。作为一种相对特殊的商品，医疗广告的传播虽有一定的特殊性，但从营销的原点出发，万变不离其宗，仔细分析其产品特点、受众接触习惯及媒体表

6、现优劣，还是能找到适合其传播的个性化策略，从而实现品牌传播的快速崛起并被消费者所接受。从传播的客观实际出发，从三到万，进行理性的媒体行程选择、安排、投放，方能收到最佳的传播效果。逐步引导我们的广告传播要向规范、科学、分众化、互动的窄播阶段过渡。第一步现场新闻点突破促销：以物载情，以情动人！送健康保险是对漂亮妈妈的一分特殊的关爱，并且送“健康保险”，可以充分体现出女子医院对广大消费者的人文关怀和亲情关爱，在消费者心智中能够树立良好的品牌形象。活动目的：1、借“事”营销，制造市场亮点，以最快的反应速度，抢占先机，扩大品牌影响；2、在掀起消费高潮，扩大服务量，争夺市场份额；3、通过活动触动消费者心弦

7、，提升品牌潜在性好感，塑造品牌形象；.三活动时间：_年_月_日_月_日共计8天四活动主题：我为母亲送健康！五、活动内容：凡在“母亲节”活动期间，每天在医院就医患者前_名除享受(赠品/体检/抽奖)外均可获赠两份总价值_元保额的健康保险。一、文娱活动“献给母亲的爱”表演会_月的第二个周日为国际母亲节。在这么富有爱心的日子里更能更增加品牌的公益形象。并容易得到社会性的关注、支持。目的：掀起活动的第一波高潮，争取得到最大的注意力。目标：通过孩子对妈妈回馈的爱心，博得市民对整个宣传月的好印象，加强品牌感性支持。目标对象：孩子与母亲。活动内容：约提前两周投入媒体广告，提醒孩子们母亲节快到了，只要填好一份家

8、庭资料的表格，就有机会获得母亲节当日的一束鲜花和献给妈妈的一份关爱健康的体检卡。前500位儿女还可以获得带自己母亲参加活动的门票。母亲节当日，选择市区商业圈的广场(或剧场)搭建舞台，邀请艺术团到场表演。在活动中，凡是孩子或母亲生日为_月_日的家庭可以获得一年的免费体检。母亲与孩子生日为同日的家庭可以获得终身的荣誉会员。现场还可以安排一些抽奖，档次分为一等奖：三年价值_元全免费体检；二等奖：两年价值_元全免费体检；三等奖：一年价值_元全免费体检。所有参与表演和提问奖为一个月内免费体检(选项)。活动需要的支持：1)争取与(省)市妇联合办，依靠其广泛的社会影响，可以大量的利用软性文章扩大声势。2)提

9、早两周的媒体告知活动，争取更多的人参与。3)邀请艺术团到现场表演，加强活动的可观性。费用预算：包括鲜花赠送、场地租用、舞台搭建、现场广告物制作、主持人出场费艺术团演出费共计￥50，000二、学生人群活动针对校园活动安排：让妈妈为我少操点心凭孩子的学生证、或其他有效证件，到女子医院可以领取关爱母亲健康专场健康知识讲座门票两张。到场的听(观)众还可有机会领取女子医院会员卡和一份与众不同的母亲节精美礼品。(讲座)放映内容可以根据可选素材，选择有关女性健康知识、保健知识等。活动的核心是对体现医院关爱女性健康的专业、专注精神。活动需要的支持：A、学校刊物、时尚媒体、大众媒体等媒体支持(提前两周左右)B、

10、其他活动的预告配合。活动预算：约10场专场费用、条幅制作费用、现场布置费用、媒体支持费用等共计￥_元。母亲节活动促销方案（二）主题：感恩，是中华民族的优良传统，“乌鸦反哺”的性灵原态，让我们感悟到作为人的重要表证，漂泊在生活的经纬里，总有千丝万缕的情感把我们支撑，如果我们能够把他们一一解开，就会发现，_%以上的是属于母亲的。终于有一个机会给我们了，我们要怎样讴歌她们?“母亲节，感恩节，爱心献给母亲月”，是美福反哺社会的又一体现，他的整体构思包括：一、特殊“母亲特殊情”情感联谊活动二、“母亲节感恩大促销”(营销策划部)三、“母亲节，爱心献给母亲月”大型晚会策划。一、“特殊母亲特殊情”策划案：时间

11、：_月_日到_月_日内容：真情寻找特殊母亲活动简介：在母亲节期间，在美福的忠实消费者中寻找与美福同月同日出生(_月_日)或者同月同日做母亲的特殊母亲_人，作为美福首批品牌监督人，接受一份特殊的礼品(除一份礼品外，另邀请参加3.8“母亲节，爱心献给母亲月”大型晚会)。对象：凡在3._日前到美福专卖店、美福专卖柜购买美福产品金额达_元以上的女士(生日为_月_日，或者孩子生日为_月_日)均有机会获得其中荣誉和奖品。步骤：1、_月_日发软文“美福将实行品牌社会监管制”(发放媒体另定)2、_月_日发广告“真情母亲系列”，配合美福_万人品尝活动，进行品牌宣传。_日广告主题：母亲节，购物大惊喜(费用)_日广

12、告主题：超一百，喜出意外(费用)_日软文“寻找真情母亲”_日广告“大喜报”(费用)_日软文“品牌社会监督员尘埃落定”3、核准相关标准：凭购物小票和身份证、孩童出生证到公司核准如果人数过多，则以现场抽取的方式进行聘用4、相关文本准备：品牌监察员手册品牌监察员证书经济测算：支出：广告费用+媒体联系费用+证书费用(控制在元)回报：预计销售额提升_%，有效增加品牌传播率5、人员分工：部门工作内容完成时间项目负责人项目进程项目负责人确认企业策划部广告创意按照进行时间二、“母亲节感恩大促销”万一品尝活动(营销策划部)(略)三、“母亲节，爱心献给母亲月”大型晚会策划书：活动目的：感谢母亲，给了我生命，感谢母

13、亲，给了我前程，在母亲的节日里，作为延续母亲的后续体，我们有必要为母亲讴歌情怀。母亲节活动促销方案（三）主题：感恩，是中华民族的优良传统，“乌鸦反哺”的性灵原态，让我们感悟到作为人的重要表证，漂泊在生活的经纬里，总有千丝万缕的情感把我们支撑，如果我们能够把他们一一解开，就会发现，_%以上的是属于母亲的。终于有一个机会给我们了，我们要怎样讴歌她们?“母亲节，感恩节，爱心献给母亲月”，是美福反哺社会的又一体现，他的整体构思包括：一、特殊“母亲特殊情”情感联谊活动二、“母亲节感恩大促销”(营销策划部)三、“母亲节，爱心献给母亲月”大型晚会策划。一、“特殊母亲特殊情”策划案：时间：_月_日到_月_日内

14、容：真情寻找特殊母亲活动简介：在母亲节期间，在美福的忠实消费者中寻找与美福同月同日出生(_月_日)或者同月同日做母亲的特殊母亲_人，作为美福首批品牌监督人，接受一份特殊的礼品(除一份礼品外，另邀请参加3.8“母亲节，爱心献给母亲月”大型晚会)。对象：凡在_日前到美福专卖店、美福专卖柜购买美福产品金额达_元以上的女士(生日为_月_日，或者孩子生日为_月_日)均有机会获得其中荣誉和奖品。步骤：1、_月_日发软文“美福将实行品牌社会监管制”(发放媒体另定)2、_月_日发广告“真情母亲系列”，配合美福_万人品尝活动，进行品牌宣传。_日广告主题：母亲节，购物大惊喜(费用)_日广告主题：超一百，喜出意外(

15、费用)_日软文“寻找真情母亲”_日广告“大喜报”(费用)_日软文“品牌社会监督员尘埃落定”3、核准相关标准：凭购物小票和身份证、孩童出生证到公司核准如果人数过多，则以现场抽取的方式进行聘用4、相关文本准备：品牌监察员手册品牌监察员证书经济测算：支出：广告费用+媒体联系费用+证书费用(控制在元)回报：预计销售额提升_%，有效增加品牌传播率5、人员分工：部门工作内容完成时间项目负责人项目进程项目负责人确认企业策划部广告创意按照进行时间二、“母亲节感恩大促销”万一品尝活动(营销策划部)(略)三、“母亲节，爱心献给母亲月”大型晚会策划书：活动目的：感谢母亲，给了我生命，感谢母亲，给了我前程，在母亲的节

16、日里，作为延续母亲的后续体，我们有必要为母亲讴歌情怀。为了弘扬中华传统，进一步激扬美福人关爱天下人，关爱母亲的情怀，为进一步推动绿色的社会文明而奋进的斗志和决心。活动地点：另定参加人员：公司女性员工(134)公司行政人员(27)外邀佳宾：主持人：杨小琴外聘主持活动时间：_月_日晚20：22：活动内容：20：主持人作“母亲节，爱心献给母亲月”的开幕主讲20：10“母亲节，心有灵犀一点通”活动参加人数：_组(_人)，每组时间8分钟规则：(另附)奖励：以答题对数分为三等奖，一等奖一名，奖励价值_元的奖品，二等奖两名，奖励价值_元的奖品，三等奖三名，奖励价值_元的奖品(_元)20：50(陈总致辞)(送

17、花、转送)(花_元)20：55佳宾致辞(送花)(_元)21：歌舞(参与者每人一点礼品)(侗乡基地)(礼品价值_元两份)21：10诗歌朗诵：(歌颂母亲的诗歌)(创作者、朗诵者礼品)(礼品价值_元两份)21：20“献给母亲，魔法大表情”参加人数：6_组，每组时间8分钟规则：(另附)奖励：每组赠品_元，(_元)22：05歌曲(乐器)(礼品价值_元)(山东基地)22：10品牌监督员授牌(献花)(花_元，礼品_元_10=_元)22：20浓浓春色、悄悄有礼工具：(摸奖箱一个，奖品十份)三等奖三名(_元_3)、二等奖两名(_元_2)、一等奖一名(_元_1)22：40绿色美福顶顶全福参加人数：_组_3，每组时间8分钟规则：(另附)奖励：一等奖一组(_元)，二等奖两组(_元)三等奖三组(_元)会场布置：大横幅一条(喷绘)：“母亲节，感恩节，爱心献给母亲月”(6_0.5)小横幅一条(喷绘)：“永远的母亲情怀，美福食品有限公司3.8特别晚会”竖幅两条：情溢东海情长在爱在美福福自来彩球_个费用预算：礼品：12，场地费用_元，需购物品：不透明杯、葡萄酒一瓶、醋一瓶(一斤)、蜂蜜一斤、礼品、奖券(打印)、鲜花(13束)(食品)其他控制由潘总负责日程表：_日确定场地_日确定佳宾人数，确定规则_日确定主持人选_日进入节目准备状态_日确定参与节目_日正式演练