《手机短视频策划拍摄剪辑发布》教学教案.docx

1、手机短视频策划拍摄剪辑发布教学教案第1章 短视频概述教学内容一、认识短视频二、常见的短视频内容类型三、常见的短视频平台教学要求【知识目标】1了解短视频的特点，以及短视频与长视频的区别2了解短视频的内容生产模式及其发展态势3了解常见的短视频内容类型4了解常见的短视频平台教学重点1短视频的特点2短视频的内容生产模式3短视频的内容类型。教学难点1短视频的内容生产模式2短视频的内容类型教学方法讲授法、案例法课时数3课时教学内容第一节 认识短视频一、短视频的特点短视频是继文字、图片、传统视频之后新兴的又一种内容传播媒体，它融合了文字、语音和视频，可以更加直观、立体地满足用户表达、沟通、展示与分享的诉求。

2、短视频具有以下特点。1短小精悍，内容有趣2制作简单，生产成本低3传播速度快，交互性强4信息接受度高5精准营销，效果好二、短视频内容生产模式按照生产模式来划分，短视频的内容生产模式可以分为UGC、PUGC、PGC和OGC。1UGC（User Generated Content，用户生成内容）2PUGC（Professionally Generated Content，专业生成内容）3PGC（Professional User Generated Content，专业用户生成内容）4OGC（Occupationally Generated Content，职业生成内容）三、短视频的发展态势1用户规

3、模居各类视听媒体业态之首2商业模式基本形成3短视频同其他业态不断融合4短视频发展趋势（1）短视频市场竞争越来越激烈，已进入白热化阶段。（2）短视频的时长向长视频方向演进。（3）短视频平台向综合性和垂直化两个方向演进。第二节 常见的短视频内容类型一、知识类知识类短视频涵盖的内容方向非常广泛，如财经、经济、军事、文化、育儿、心理学等。二、搞笑类搞笑趣味的短视频内容一直是视频领域中的“香饽饽”，更容易获得用户的关注。三、美食类美食类短视频大致分为两种：一种是教人做美食，另一种是带人看美食。四、美妆类这类短视频所针对的目标群体大多是一些追求美和向往美的女性，她们观看短视频的目的主要是为了从中学习一些化

4、妆技巧使自己变得更美。五、生活类生活类短视频的内容主要围绕生活中的各类话题来展开，所以更容易满足观众对内容实用性的需求。六、影视解说类这类短视频要求创作者的声音要有较高的辨识度，具有自己的风格与特色，而且在影视素材的选择上也要有讲究。七、资讯类资讯类短视频可以使用户快速地获取各类资讯，这在快节奏的生活中可以帮助用户节省不少时间。八、传统文化类弘扬优秀的传统文化，一直备受人们的推崇。众多短视频创作者也纷纷开展创作，让传统文化以崭新的面貌展示在用户面前。第三节 常见的短视频平台一、抖音抖音平台主要具有以下特点。（1）采用信息流展现形式，播放界面占比高，附加功能位于边缘，方便用户将注意力集中于短视频

5、本身。（2）上划切屏的设计打造出沉浸式观看体验，同时增加了用户的不确定感和期待感，更吸引用户观看。（3）短视频的进度条是隐形的，所以用户在观看短视频时没有时间提示，很容易忽略时间的流逝。（4）抖音最初只是一个音乐短视频垂直社区，但随着短视频种类和数量的不断增加，其互动功能不断完善，抖音平台逐渐具备社交属性，大大增强了用户黏性和融入感。（5）抖音具备强大的算法推荐系统，可以智能化分析用户画像，推断用户的兴趣和关注点，为不同的用户推荐不同的短视频，从而更好地满足用户的个性化需求。（6）抖音会定期推出视频话题，引领大量用户参与同一主题视频的创作。抖音通过这些话题激发了用户的创作灵感，这样创作出来的短

6、视频更具参与感和娱乐性，增加了被其他用户转发和分享的概率。二、快手快手平台主要具有以下特点。（1）“草根”性。（2）原生态。（3）算法决定优质内容。（4）界面设计简洁、清爽。三、腾讯微视与其他短视频平台相比，腾讯微视具有以下优势。（1）版权资源丰富。（2）用户基础大。（3）社交性更强。（4）产业链更完整。四、哔哩哔哩哔哩哔哩是国内年轻人高度聚集的文化社区和视频平台，目前拥有动画、番剧、国创、音乐、游戏、生活、娱乐、知识、时尚等。哔哩哔哩的价值主张是为UP主（uploader，指在视频网站、论坛等站点上传视频、音频的人）提供创作视频社区，打造原创文化聚集地，营造文化氛围，为广大用户提供学习和娱乐

7、的场所。五、西瓜视频西瓜视频最大的特色是拥有海量的影视和综艺短视频资源，这些资源大致可以分为以下三类。（1）UGC。（2）平台自制内容。（3）第三方影视和综艺作品宣发内容。六、微信视频号微信视频号的内容以视频和图片为主，创作者可以发布长度不超过 1 分钟的视频，或者不超过9张的图片，还可以带上文字和公众号文章链接，而且不需要在PC端后台操作，直接在手机上就可以发布。七、微博视频号2020年6月22日，微博平台开启微博视频号内测，首批视频号采用分批邀请制。同年7月10日，微博推出了“微博视频号计划”，这是微博针对优质短视频作者推出的一项扶持计划，其中包括账号成长、产品服务及商业变现等一系列的服务

8、支持和权益。八、好看视频好看视频拥有独家短视频内容源，覆盖搞笑、音乐、影视、娱乐、游戏、生活、小品、汽车、新闻等全方位优质视频内容。好看视频以用户为核心，用户可以通过好看视频App上传、观看、分享及评论短视频。通过进行深度视频理解学习及XX智能推荐算法，好看视频已经成为个性化的短视频客户端。九、小红书小红书是一个生活方式平台和消费决策入口，在小红书社区，用户可以通过分享文字、图片、视频笔记记录生活，小红书通过机器学习对海量信息和用户进行精准、高效的匹配。小红书的内容形式包括视频、图文和直播，其中最主要的内容形式是视频和图文。随着短视频、直播等视频模式的兴起，小红书也逐渐将重心放在了短视频和直播

9、的新的内容形式上。归纳与提高通过本章的学习，我们认识了短视频，了解了短视频的特点，以及短视频与长视频的区别，视频的内容生产模式及其发展态势，常见的短视频内容类型，以及常见的短视频平台等。当前，无论是短视频平台新增量、用户增长速度，还是资本活跃度，都在不断创出新高，短视频行业已经进入爆发期。随着短视频营销生态的逐渐完善，短视频已经成为广告主非常青睐的重要营销推广渠道之一。本章将引领读者快速了解短视频这一新型视频形式。第2章 拍摄手机短视频的前期准备教学内容一、拍摄设备准备二、了解手机视频拍摄功能三、选择拍摄画幅教学要求【知识目标】1了解常用的手机短视频拍摄设备2掌握手机短视频的拍摄功能3掌握短视

10、频拍摄画幅的选择方法【技能目标】1学会选择合适的手机短视频拍摄设备2掌握手机短视频的拍摄功能3掌握短视频拍摄画幅的选择方法教学重点1手机短视频拍摄设备的选择2手机短视频拍摄功能的运用3短视频拍摄画幅的选择教学难点1手机短视频拍摄设备的选择2手机短视频拍摄功能的运用教学方法讲授法、案例法课时数6课时教学内容第一节 拍摄设备准备一、智能手机随着智能手机的普及及手机摄像头技术的发展，手机上的摄像头也从原来的单摄发展为双摄、三摄、四摄，甚至五摄，手机的拍摄性能变得越来越强大。多摄手机中不同焦距镜头的拍摄特点如下。（1）广角镜头：个焦距接近于人眼所见的取景范围，所见即所拍，是使用频率最高的摄像头。（2）

11、超广角镜头：能够拍摄更加广阔的画面，适合拍摄风光、建筑及多人画面，能够获得具有冲击力的画面纵深感和空间感。（3）长焦镜头：能够拉近背景与前景的距离，从而带来一种空间距离的压缩感，使整体画面更加充实。二、三脚架和手机支架三脚架一般由手机夹、支架、云台等组成，手机夹用于固定手机，支架起到支撑作用，云台用于将手机固定到三脚架上。拍摄者可以根据不同的拍摄场景选用不同的三脚架，若为街拍，可以选用重量轻、体积小、收缩长度较短的三脚架；若拍摄场景是室内或影棚，则一定要把三脚架的稳定性放在第一位；在风景旅游拍摄场景中，应选择重量适中的三脚架。除了常规的伸缩型三脚架外，市面上还有许多颇具创意的便携型支架，如手机

12、八爪鱼脚架、壁虎支架等。三、自拍杆自拍杆是使用手机自拍时最常用的设备，它有一个可伸缩的拉杆，可以让拍摄者的手机远离自己，使镜头中包括更多的画面内容，通过自拍杆把手位置的按键或蓝牙遥控器实现拍摄。四、手机稳定器稳定器可以保持拍摄画面的稳定与流畅。在拍摄过程中可以使用稳定器控制手机进行拍摄，包括使用变焦功能、调整画面亮度、放大或缩小画幅、一键切换横竖拍、智能跟随、使用旋转模式、延时摄影等。五、音频设备如果拍摄者想提高收音的质量，就需要使用手机外置话筒等收音设备，常用的收音设备有枪式话筒和小蜜蜂无线领夹话筒。此外，还有一种比小蜜蜂无线领夹话筒更轻巧的手机专用MINI无线领夹话筒。六、手机外接镜头目前

13、市面上比较常见的外接镜头主要有超广角镜头、微距镜头、增距镜头和鱼眼镜头。不同外接镜头的作用如下。（1）广角镜头：适合拍摄建筑、风光、自拍、合影等人群，适用于经常旅行的人群。（2）微距镜头：适合拍摄花蕊、首饰、古玩、水珠、昆虫等。（3）增距镜头：适合拍摄人像、孩童、美食等。（4）鱼眼镜头：适合拍摄城市夜景、宠物等。七、补光灯与反光板主流的补光设备一般分为三大类。1闪光灯2LED补光灯3反光板八、滑轨使用滑轨可以实现匀速、稳定的运镜效果，能够提高视频拍摄的质量。滑轨常常与三脚架配合使用，常用的滑轨拍摄技巧包括平移、推拉、倾斜旋转、俯拍、升降、模拟摇臂等。第二节 了解手机视频拍摄功能一、视频分辨率与

14、视频帧率（1）视频分辨率视频分辨率类似于照片的分辨率，理论上视频分辨率越高，视频画面越清晰。（2）视频帧率视频是由连续的图片组成的，帧就是视频中的每一张图片，帧率就是每秒有多少帧画面，单位是fps。帧率越高，画面越流畅；帧率越低，则画面越卡顿。二、构图网格线使用手机相机自带的网格线功能有助于视频画面的构图，如保持风景画面的地平线水平，建筑物的线条笔直或水平，以及拍摄完美的对称画面等。三、滤镜不同品牌的手机有不同风格的滤镜，拍摄者选择滤镜样式可以调节视频画面的色彩模式。四、对焦对焦是指调整手机镜头焦点与被摄物之间的距离，使被摄物成像清晰的过程，这决定了视频主体的清晰度。利用手机拍摄视频的对焦方式

15、分为自动对焦和手动对焦。五、曝光补偿手机相机默认建议的曝光值只能适应大部分场景，有些场景是不适合的，所以就有了曝光补偿这个参数，设置该参数它可以改变曝光值，使画面更亮或更暗。在逆光条件下拍摄时，为了准确表现拍摄主体的细节，就需要进行曝光补偿，否则拍出来的是层次不清的灰蒙蒙的画面。六、测光方式以华为Mate 30手机为例，共有3种测光方式。（1）矩阵测光（2）中央重点测光（3）点测光七、感光度在光线不足的环境中拍摄视频时，手机相机通常会自动调高感光度（又称 ISO 值），以此来提高自身的感光能力。如果ISO过高，就会增加噪点，影响画质，此时可以在手机专业录像模式下手动调整ISO值。八、白平衡校准

16、白平衡就是纠正色偏。手机相机中的白平衡模式包括自动模式、阴天模式、荧光模式、白炽光模式和日光模式。九、大光圈大光圈模式在华为手机中是一种能够拍摄背景虚化效果的功能。大光圈模式适用于花卉、静物、人像等场景的拍摄，采用这种模式拍摄时，主体花朵、静物、人脸部位都是清晰的，而背景及离对焦区域比较远的地方都会被虚化。十、延时摄影拍摄手机的延时摄影是将长时间的拍摄的视频压缩到几秒或几分钟内播放，类似于快放。延时摄影主要用于拍摄云海、日转夜、城市的车水马龙、植物生长等场景中物体的变化过程。十一、慢动作慢动作拍摄通常用来拍速度正常或速度很快的动作，目的是把这些动作变慢，呈现出有别于平时肉眼看到的视觉效果。第三

17、节 选择拍摄画幅一、横画幅横画幅是指将手机横置后拍摄的画面，它是日常视频拍摄中常用的一种画幅形式，符合人们的视觉习惯和生理特点。水平的横画幅构图能够给人以自然、舒适、平和、宽广的视觉感受。二、竖画幅竖画幅也是短视频领域最常见的一种画幅，一般用于表现垂直方向的被摄主体，如站立的人物、高大的树木或高耸的建筑等，可以表现被摄主体的高大、挺拔等，适合在画面的垂直方向上表现纵深感和空间感。三、正方形画幅正方形画幅的四条边等长，是一种中性的画幅形式，能够给人一种均衡、稳定、静止、严肃的视觉感受。四、超宽画幅相对于横画幅来说，超宽画幅有着更大的宽度，一般宽高比为21甚至是更大的比例，使观众的视觉在横向上扩展

18、与延伸。归纳与提高通过本章的学习，我们了解了常用的手机短视频拍摄设备，掌握了手机短视频的拍摄功能，以及短视频拍摄画幅的选择方法。现在手机是人们随身携带的通讯工具，也是最便捷的拍摄工具。虽然用手机拍摄短视频看似简单，但要想拍出令人耳目一新的短视频作品也并非易事，在拍摄前需要做好充分的前期准备。第3章 短视频内容策划教学内容一、短视频内容定位二、短视频用户需求定位三、短视频内容策划原则四、短视频团队搭建五、短视频脚本设计教学要求【知识目标】1掌握短视频内容定位的方法2掌握短视频用户需求定位的方法3掌握短视频的内容策划原则4了解短视频团队搭建方法5掌握短视频脚本设计方法【技能目标】1学会短视频内容定

19、位的方法2学会短视频用户需求定位的方法3掌握短视频内容策划的原则4了解短视频团队搭建方法5掌握短视频脚本设计方法教学重点1短视频内容定位2短视频用户需求定位3短视频内容策划4短视频团队搭建5短视频脚本设计教学难点1短视频内容定位2短视频用户需求定位3短视频内容策划4短视频脚本设计教学方法讲授法、案例法课时数6课时教学内容第一节 短视频内容定位一、做好内容的方向1自己做过的被人称赞最多的事情2自己比别人学得快、用得好的技能3自己做得最专注的事情4自己的经验积累二、做好内容的人设1提升账号名称的辨识度2做好短视频开场口播3短视频整体的内容风格和人设保持统一第二节 短视频用户需求定位一、勾画目标用户

20、画像短视频用户画像的绘制步骤如下。1数据分类2确定场景采用5W1H法可以确定用户使用场景，如下表所示。表1 5W1H法的要素及其含义要 素含 义Who短视频的用户When观看短视频的时间Where观看短视频的地点What观看什么样的短视频Why网络行为背后的动机，如关注、点赞或分享How与用户的动态和静态场景结合，洞察用户使用的具体场景3设计模板创作者要提前准备好沟通模板，防止调查访问时由于措辞不当或提问顺序的变化而对用户造成影响，导致研究结论出现偏差。4获取信息创作者要想获得用户信息，需要统计和分析大量样本，再加上用户基本信息的重合度较高，为了节省时间与精力，可以通过相关服务网站获取的竞品账

21、号数据来获取用户的静态信息数据。5形成用户画像将静态信息数据和动态使用场景进行整合后，就可以绘制短视频账号基本的用户画像。二、挖掘目标用户人群的痛点在搜集和分析用户的痛点时，可以按照以下三个维度进行。1深度指用户的本质需求，具有延展性。2细度指将用户的痛点进行细分。3强度指用户解决痛点的急切程度。第三节 短视频内容策划原则一、娱乐性原则娱乐性原则是指短视频的内容要有幽默感，向用户传递乐观、积极向上的生活态度。在短视频平台上，娱乐类的短视频通常占据热门内容的首位。二、价值性原则价值性原则是指创作者要让用户感觉短视频对自己是有价值的，也就是说，用户通过观看短视频能够有所收获。三、情感性原则情感性是

22、影响用户选择观看短视频的关键因素之一。用户特别感兴趣的短视频类型中，带有感动、搞笑、励志、震撼、治愈等情感元素的内容都具有情感性，这些内容能够激发用户的情感共鸣。第四节 短视频团队搭建一般来说，一个专业的短视频制作团队的人员构成包括导演、编剧/策划、演员、摄像师、剪辑师和运营人员。一、导演导演是短视频创作的总负责人，负责人员的组织、工作的协调，以及短视频作品质量的把控等，其具体岗位职责如下。（1）根据项目要求挖掘选题，完成选题素材、故事的收集与整理，完成项目前期策划。（2）负责组织和协调内外部团队工作，保持多方密切沟通，保障项目的顺利完成。（3）参与短视频的剪辑工作，以及后期调色、包装与输出。

23、（4）参与监督整个短视频的制作过程，并对短视频内容的整体质量负责。（5）保持工作的创造性，根据短视频运营数据与用户内容消费需求变化持续进行短视频内容的创新。二、编剧/策划编剧/策划的主要工作是进行短视频剧本的创作，负责选题的策划、人设的打造，其具体岗位职责如下。（1）根据项目要求，做出符合市场需求的短视频策划方案及完整的创作构思方案。（2）具有较强的策划能力，能够独立撰写脚本大纲，对色彩、构图、镜头语言比较敏感。（3）参与拍摄与录制，推动拍摄任务的实施。（4）参与后期剪辑，负责视频包装（片头、片尾的设计）等。三、演员演员的主要工作是根据剧本进行表演，包括唱歌、跳舞等才艺表演，根据剧情、人设特色

24、进行演绎等。演员要具备表现人物特点的能力，在某些情况下团队中的其他成员也可以灵活地充当演员的角色。四、摄像师摄像师要按照剧本要求完成短视频的拍摄工作。摄像师需要具备以下专业技能。（1）了解镜头脚本语言的能力。编剧制作完脚本后会将其发给摄像师，摄像师要深刻理解脚本的内容，并用镜头传达脚本想要展现给用户的内容。因此，摄像师只有具备了解镜头脚本语言的能力，才能拍摄出符合编剧构想的短视频。（2）掌握精湛的拍摄技术，懂得运用不同镜头拍摄短视频的技巧，如拉镜头、推镜头、旋转镜头、跟镜头、移镜头、甩镜头等。（3）具备基本的视频剪辑能力，这样才能在拍摄时更清楚地知道哪些内容需要重点表现，哪些内容是次要的，从而

25、有针对性地进行拍摄。五、剪辑师剪辑师主要负责对短视频的画面素材和声音素材进行筛选、整理与剪辑，将原本分割的素材进行组合，形成一个完整的短视频作品。剪辑师需要具备以下专业技能。（1）能够分辨素材的好坏，并对素材进行快速整理。（2）能够熟练地剪辑素材。例如，完美地完成画面动作的连接，画面动作不出现不连贯或重复的现象。（3）能够找准剪切点，在画面的顶点处进行剪切。所谓画面的顶点，就是指动作、表情的转折点，如篮球上升即将下落时、人物表情由笑转悲时，在此时进行剪切能够给用户留下深刻的印象。（4）懂得选择配乐，能够在短视频的高潮阶段或温馨时刻加入符合此时此景的音乐。这样不仅可以增强画面的感染力，还能使画面

26、衔接得更加自然。六、运营人员运营人员负责短视频账号的日常运营与推广，包括账号信息的维护与更新、短视频的发布、用户互动、数据收集与跟踪、短视频的推广、账号的广告投放等。运营人员需要具备以下专业技能。（1）案例分析能力。善于学习其他短视频的成功之处，并运用到自己的短视频运营中。 （2）学习创新能力。在工作中不断摸索前行，及时学习短视频运营的各种知识，形成自己的运营模式。（3）自我调节能力。运营人员对内要负责内容的策划，对外要负责短视频的推广引流，这就需要运营人员具有很强的自我调节能力。第五节 短视频脚本设计一、短视频脚本的类型短视频脚本大致分为3类：拍摄提纲、分镜头脚本和文学脚本。选择脚本类型时，

27、创作者可以根据短视频的拍摄内容而定。1拍摄提纲2分镜头脚本3文学脚本二、脚本的前期准备在编写短视频拍摄脚本前，需要确定好短视频整体内容思路和流程。三、编写分镜头脚本分镜头脚本是导演对由文学形象到视觉形象的转变中的具体化的总体把握和设计，可以体现导演创作的风格特点。在编写分镜头脚本时，主要包括以下工作。（1）将文字脚本的画面内容加工成一个个具体形象的可供拍摄的画面镜头，并按顺序列出镜头的镜号。（2）确定每个镜头的景别，如远景、全景、中景、近景、特写等。（3）把需要拍摄的镜头排列组成镜头组，并说明镜头组接的技巧。（4）用精练、具体的语言描述出要表现的画面内容，必要时可以借助图形、符号来表达。（5）

28、编写相应镜头组的解说词。 （6）写明相应镜头组或段落的音乐与音响效果。归纳与提高通过本章的学习，我们掌握了短视频内容定位的方法，短视频用户需求定位的方法，短视频的内容策划原则，了解了短视频团队搭建的方法，并掌握短视频脚本设计的方法。随着短视频的火爆发展，短视频领域的竞争越来越激烈，短视频创作者要想在激烈的市场竞争中获得一席之地，就必须做好短视频内容策划工作。第4章 手机短视频的拍摄方法教学内容一、景别二、拍摄角度三、光线运用四、视频画面构图五、运镜六、镜头组接与转场教学要求【知识目标】1掌握景别的分类及运用方法2掌握选择与运用拍摄角度的方法3掌握光位、光质和造型光的分类及运用方法4掌握视频画面

29、的构图方法5掌握拍摄手机短视频的运镜方法6掌握手机短视频镜头组接与镜头转场的方法【技能目标】1学会景别的运用方法2掌握选择与运用拍摄角度的方法3掌握光位、光质和造型光的运用方法4掌握视频画面的构图方法5掌握拍摄手机短视频的运镜方法6掌握手机短视频镜头组接与镜头转场的方法教学重点1景别的运用2拍摄角度的选择与运用3光位、光质和造型光的运用4视频画面的构图5手机短视频的运镜6手机短视频镜头组接与镜头转场教学难点1景别的运用2视频画面的构图3手机短视频的运镜4镜头组接与镜头转场教学方法讲授法、案例法课时数8课时教学内容第一节 景别通常以被摄主体（人物）在画面中被截取部位的多少为标准来划分景别。一般将

30、景别分为以下八种。大景别能够表现空间距离感，可以使观众产生空间上的远离感和心理上的旁观感、疏远感和不介入感，对观众的视觉刺激和心理冲击较小；小景别能够缩小观众与被摄主体（人物）的空间距离感，可以使观众产生亲密感、参与感、认同感和互动感，能够给观众带来较强的视觉刺激和心理感应。1大远景大远景以空间景物为拍摄对象，表现其范围和广度，是用于交代空间关系的功能性景别，常用于短视频的片头或片尾。2远景在远景的取景范围中，被摄主体的高度比大远景中的高度有所增加，但不超过画框高度的1/2，能够隐约辨其轮廓，但看不清细节。3全景全景的取景范围是用整个画框来表现被摄主体的全身或场景的全貌，景既能清晰展示被摄主体的全貌或被摄人物的全身，又能交代清楚周围的环境。4中景中景的取景范围为人物膝盖以上的部分，其视距适中，观众既可以看清人物上半身的活动，又能感受周围的环境，可以