成都机电工程学校策划案0413.docx

1、成都机电工程学校策划案0413 我 的 成 功 之 路成都机电工程学校 宣传方案 （第1稿） 一、 四川新闻网网络电视台简介四川新闻网（www.newssc.org）成立于1999年，是中共四川省委宣传部主管、主办的直属事业单位， 四川省省级文明单位，是四川省最大的综合性门户网站和和重点新闻门户网站，被国务院新闻办列为全国六大地方重点新闻网站之一，是中共四川省委确定的与四川日报、四川人民广播电台、四川电视台并列的省级四家主要媒体之一，是全省媒体集中上网的平台。 作为全国最早成立的省级新闻网站，拥有全国第一家跨省际的网络媒体中国西部网，也是中国互联网对外宣传西部联盟执行主席单位，是四川省独家拥有

2、“手机出版”权资质的媒体SP，其旗下的四川手机报是川内唯一全网运营的手机报。四川新闻网目前拥有频道62个、系列网9家（四川文明网、四川警察网、四川三农新闻网、中国川剧网、四川灾后重建网等）、在全省21个市州建有分频道19个。现有员工600余人（包括市州频道），自办刊物有成都楼市、舆情专报。网站全年日平均点击量维持在400万次以上，注册会员30多万，日均浏览量100万人次，日均发帖量10000多帖，即时在线人数10万人以上，网民来自全球185个国家和地区。四川电信统计四川新闻网的新闻资讯类访问流量居全省第1位。以四川新闻网为发起人，整合省内网络电视和文化产业资源共同组建的四川新闻网网络电视发展有

3、限公司，是集合了传统媒体的各项优势，尤其由视频的形式多元化地把宣传喉舌功能发挥得更加直观且多元化，也就获得了更多的受众源。其宗旨是以四川省政治、经济、文化发展的视频化新闻、访谈、信息发布等领域为主战场，重点满足广大受众对省内政治诉求、产经报道，兼及民生所需的公共服务体系等为主要内容的精神需求。致力于建设“四川主流政经新媒体”，打造全省性的网络电视公共服务体系及技术平台。本着以上宗旨，四川新闻网网络电视在发展壮大的过程中，不断向尖端网媒前进，现以拥有雄厚的实力。具备国家广播电影电视总局颁发的影视制作机构许可证，网上视听传播许可证，和全国屈指可数的手机电视业务许可证，目前已拥有了一支由专业电视人士

4、为骨干、全国一流视音频网站运营队伍为基础的互联网视频新媒体的采编运营团队，成为全省最权威的，最具有影响力和话语权的强势视频网站，以及省内技术力量首屈一指的网络电视公共服务体系和技术平台。二、 宣传方案总体思路1、 目前教育所处的社会环境随着国家对教育的不断改革和投入方面的不断加大，普及中高等教育已经不再是梦想，据教育部发布2009年全国教育事业发展统计公报称：我国拥有大学849所；高中阶段教育（包括普通高中、成人高中、中等职业学校）2009年共有学校29761所。随着学校的不断增加，如何让更多优质的生源进入学校以及如何面对其他学校的残酷竞争，已经成为各个学校必须面对的事情。另一方面，据统计20

5、10年大学毕业生超过630万，中专毕业生则远远超过这个数目，就业问题非常突出。从2010年教委全国就业调查数据来看，职位对毕业生需求主要体现为专业化及职业化。从上面的情况来看，对于我们成都机电工程学校来讲，既有众多竞争对手的不利情况，也有专业化、职业化教育，并对口就业的优势，总结一句话就是：“竞争不可避免，抓住有利时机。”因此，打好对外宣传的牌，将对学校的发展起到至关重要的作用。2、 打造学校独有的品牌特征成都机电工程学校（全省统一招生代码：51198），是经国家教育部门批准的全日制中等专业学校，四川省成都现代服务业职业教育集团理事单位。学校以西南交通大学、成都大学、四川师范大学、大连海事大学

6、、成都信息工程学院、成都中医药大学、北京兴华大学为依托，地处成都市重点打造的高新西区，毗邻品牌高校，结伴现代企业，环境优雅，交通便利，具有浓郁的文化、经济交流气息。学校拥有闭路电视系统教室、语音室、交互多媒体微机室、电子电工电力拖动实验室、工艺美术设计室、电器综合实验室、机械设备操作室、汽车构造原理与维修室、普通车间、数控加工中心、机电产品装配室、计算机原理及应用演示室、形体室、医药实作室、远程教育多媒体室等设施设备以及机械加工厂。学校机构设置完善，治学严谨。品牌高校、知名企业的专家、教授、学者、高级工程师、工程师、高级技师、技师等组成的搭配当、素质好、水平高、能力强、有爱心、有责任的领导班子

7、和师资队伍，以及省内外117家现代企业强而有力的支持，为莘莘学子搭建了一个优质的教育平台。 品牌，这个商业产品专用名词现在已经广泛运用在各行各业，甚至每个人都有自己的品牌（微博）。我们的学校也同样需要品牌效应，品牌的产生需要一定的塑造过程，需要一定的宣传投入以及社会反映时间。宣传投入不仅仅是我们常见的宣传产品，还包括其他的一些内容，比如宣传用语以及形象代言人等等。3、 针对不同受众对象设计宣传产品我们在制定宣传方案的时候需要考虑到我们的目标受众群体，不同的受众群体，对宣传产品的内容需求是不同的，而有针对性的设计宣传产品及内容，将更好的达到我们所需求的宣传效果，下表为我们为贵校设计的受众-宣传产

8、品列表：受众群体主要宣传内容宣传产品学生1、 教学条件2、 生活环境3、 专业情况4、 就业预期5、 人生规划6、 职业规划1、 视频展示2、 资料手册3、 现场活动家长1、 教学条件2、 生活环境3、 就业预期4、 教育费用1、 视频展示2、 资料手册3、 上门宣传4、 招生活动相关部门领导1、 教育理念2、 发展思路3、 社会影响4、 高就业率5、 获奖情况1、 视频展示2、 社会调查、发布3、 专家访谈4、 高峰论坛社会群体1、 教育理念2、 校区情况3、 就业情况4、 学生素质1、 视频展示2、 新闻3、 现场活动4、 媒体特点与性价比不同的媒体具有不同的特点与性价比，下表简述媒体特性

9、，以方便贵校选择：媒体特点效果性价比网络1、 传播面广2、 时效性长3、 多媒体传播4、 费用低廉5、 受众群体有针对性电视1、 传播面广2、 时效性短3、 视频传播4、 费用高昂5、 受众群体广广播1、 传播面较广2、 时效性短3、 音频传播4、 费用高5、 受众群较广报纸1、 传播面较广2、 时效性较长3、 文字、图片传播4、 费用较高5、 受众群一般平媒（除报纸外）1、 传播面较窄2、 时效性长3、 文字、图片传播4、 费用一般5、 受众群较窄活动1、 传播面窄2、 时效性短3、 多媒体互动4、 费用一般5、 受众群窄6、 现场感强三、 宣传片基础框架从上面的宣传产品分析我们不难看出，不

10、论贵校选择那种媒体来进行对外宣传，视频产品是必不可少的，因此我们通过对贵校的了解，拟制作以下系列宣传片（含网络展播及推广）：宣传片长度主要内容费用预算（元）应用媒体或方式视频广告片15301、 学校形象2、 专业设置3、 教学环境制作费用赠送电视台首页广告12,0001、 电视2、 网络广告3、 DVD发放视频宣传片31、 学校形象2、 教育理念3、 社会影响4、 发展思路制作费用20,000展播费用12,0001、 会议视频2、 汇报资料3、 活动视频演示4、 DVD发放视频故事“我的成功之路”第一季5101、 学校环境2、 专业设置3、 教学设备4、 师资力量5、 生活环境6、 就业情况制

11、作费用30,000展播费用12,0001、 网络推广2、 汇报资料3、 活动推广4、 会场演示5、 DVD发放嘉宾访谈4551、 学校介绍2、 热点问题讨论3、 师生面对面4、 校长谈教育、就业拍摄、直播赠送后期制作费用10,000展播费用12,0001、 网络推广2、 资料汇报3、 活动推广4、 会场演示5、 DVD发放备注：上述展播周期 为6个月，赠送项目前提为实行全部方案内容。 “我的成功之路”将是以一个学生的视角，用故事的形式来描述学校的方方面面，是以学生及家长为核心宣传目标群体的一种创新。以学生视角为主，一方面可以吸引学生来关注这个宣传内容，更容易被学生接受，同时也可以更深刻、更客观

12、的表现贵校的优势。 另外，“我的成功之路”系列片（本策划案仅涉及第一季内容）可以成为网络推广的核心内容，采用第三方的视角，以青春校园生活为核心内容，学校宣传内容采用植入式广告表现。四、 宣传方案的执行1、 拍摄和制作成都机电工程学校广告片 15/302、 拍摄和制作成都机电工程学校视频宣传片 33、 拍摄、制作、网络推广“我的成功之路”第一季 54、 嘉宾访谈节目一期 45并剪辑5访谈集锦专题片5、 四川网视栏目展播服务、网络推广服务6个月，展播内容：广告片、视频宣传片、“我的成功之路”第一季，嘉宾访谈完整版。6、 制作学校宣传专用DVD母盘，配合设计DVD封面封底及DVD目录。DVD包含以上

13、所有内容，可根据不同需求定制。实际执行价格：108,000元。 五、 宣传片制作的其他需求为了保证宣传片拍摄和制作的质量，我们希望贵校给我们提供以下拍摄环境：1、 学校环境内拍摄时，需贵校派遣专人接洽并安排好拍摄时间。2、 对拍摄脚本需求的拍摄镜头的安排，如学生安排等。3、 拍摄过程中需要邀请的人员4、 “我的成功之路”第一季中涉及到的演员5、 其他拍摄工作需要的合理条件六、 宣传片制作时间安排2011.4.202011.4.22 宣传片内容确定并制定详细拍摄脚本2011.4.252011.4.29 宣传片拍摄2011.5.42011.5.10 宣传片后期制作及审片2011.5.15 宣传片完成2011.5.162011.11.15 宣传片展播及网络推广如有特殊情况，另行协商。四川新闻网网络电视台2011-4-18