生活圈媒体行业分析.docx

1、生活圈媒体行业分析2018年生活圈媒体行业分析一、楼宇及影院等生活圈媒体相对优势明显 41、生活圈媒体成本优势凸显 42、生活圈媒体广告投放效果较佳 5（1）到达率高，精准定位目标受众 5（2）干扰度低，实现有效转化 7（3）高频到达及低干扰性促成有效转化 8二、生活圈媒体仍具较大增长空间，并有望保持高增速 111、眼球份额与广告预算份额比不匹配，未来增长空间大 112、广告主预算比例提高预期下，生活圈媒体有望保持较高增速 112017 年中国广告市场结构发生显著变化，传统媒体、互联网媒体、生活圈媒体三足鼎立。传统媒体（以CCTV 为代表）具备高公信力及广覆盖度优势；互联网媒体（以BAT 为代

2、表）兼具互动性、社交性及开放性；生活圈媒体（以分众传媒为代表）匹配新型线下消费场景，具备高匹配、刚性到达、高频次等特点，成为新的广告价值洼地。2017 年全媒体刊例花费整体保持稳定，同增4.3%，增长动力源于楼宇媒体、影院视频及互联网。传统媒介增长疲软，但均较2016年有明显改善，报纸、杂志刊例花费同减32.5%、18.9%，降幅分别较2016年收窄6.2 个、11.6个百分点，电视刊例花费微增1.7%，自2014年以来首次实现净增长。互联网媒体、生活圈媒体继续保持较高增速，系全媒体刊例花费主要增长力，其中电梯电视、电梯海报、影院媒体刊例花费同增20.4%、18.8%、25.5%，分别对行业增长贡献1.3、0.5、0.8 个百分点，互联网因体量较大，贡献度最高达1.6个百分点，但幅度相较2016年有所收窄。宏观上看，全媒体继续进行结构性调整，传统媒体式微，生活媒体、互联网媒体等新媒体蓬勃发展；微观上看，广告主广告投放预算稳健增长，将传统媒体广告投放预算转移至新媒体，原因系新媒体优质广告投放效果。