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1、关于公关活动策划7篇关于公关活动策划7篇 关于公关活动策划7篇 公关活动策划 篇1 一、项目背景 根据对晨露食品饮料有限公司的公关调查报告，得出结论。该企业是一个正在迅速发展中的中小型企业。虽然在该行业的企业管理、产品开发、产品质量、技术研究上有待更进一步发展，但较之同类型、同一规模的企业还是有一定的竞争力。企业当前所面对的一个问题是企业在公关宣传中没有达到预期的效果，包括企业的业务在各地方政府、相关企业、消费者心中的认知度、美誉度都不是很高。对于一个刚跨入全国市场的企业，在各地方的业务都还没有稳定成熟，此时企业在公关上还需做大量的工作。为实现企业能在公众心中树立良好的企业形象、更高的美誉度和

2、将企业的公众认知度有原来的15%提升到20%这些个目标，特为晨露食品饮料有限公司做此公关宣传的策划书。 二、活动主题 爱心晨露幸福千万家 三、活动目标 通过参加产品所在地的食品展销会，结合“向红十字会捐赠”爱心活动借用地方媒体宣传，提高xxx公司及产品在公众心中的认知度与美誉度。在公众心中树立晨露“爱心+健康”的企业形象。 四、综合分析 1、企业概况 河北饶阳县晨露食品饮料有限公司地处衡水地区饶阳县，是生产含乳饮料系列、乳酸菌饮料、果汁饮料、果味饮料的大型企业。目前公司拥有总资产1200万元，占地面积2、8万多平方米，员工300余人，高科技人员20人，现设2个车间全部实现了机械化生产。公司始终

3、坚持以质量求生存;以信誉求发展的经营理念，致力提高产品的科技含量，使企业得以迅猛发展。公司于20xx年依法注册并顺利通过食品安全。公司本着“诚信为本，与时俱进，科学管理，用户至上”的经营理念，建立建全了一套全方位的质量保证体系，并通过国家级鉴定，获得了QS市场准入证书，是目前邯郸市饮料、水、行业中生产环境、设备、产品质量等方面综合指标达标的企业，因而多次获得“消费者信得过”荣誉称号。 2、产品概况 公司目前生产以果汁为主，拥有专门的产品研发部门，企业产品种类丰富，并且在不断增加新产品。企业引用优质水源，新厂远离工业区，产品所采用原材料均来自上海的大型食品加工企业。新工厂面积上扩大二倍，生产环境

4、更舒适，最新引进大型灌装机等自动化先进设备，产量直接提升到原来的一倍。生产车间同外界隔离，职工在生产过程中严格按照规定操作，并每天对生产车间清洗消毒，质监部门对产品的生产、加工、包装各个阶段在质量、卫生上严格要求以确保给消费者健康放心的产品。 3、市场分析 通过企业负责人了解，在国内同类型、同规模企业中，晨露食品有限公司生产的饮用品占全国市场份额的18%。产品主要在河南、山西、山东、湖北等周边一些省份占得份额较高。其中大部分地区的市场只是初步进入，还需进一步加强公关活动来巩固和壮大。 4、消费者分析 晨露食品饮料有限公司生产的各种饮用品在企业所在地有一定的认知度。虽然在外地市场与之竞争的企业较

5、多，但xxx凭借自己产品种类丰富、较高的质量要求加上价格优势，其在各年龄段都有会大量的潜在消费者。加之企业的诚信经营，应能赢得更多客户和消费者的青睐。 五、基本活动程序 1、时间以各业务所在地展销会举办具体日期而定，但必须在会展举办前一个月掌握展销会的有关信息，尽可能的取得有利的展位(最好是在展销会场入口附近)。 2、精心布置会场，要求展台上的内容除产品样品外，其他事物、图片、装饰器具都要围绕“爱心晨露幸福千万家”这一主题。 3、采用公关技巧，取得会展组织方的许可另设专柜向参展公众免费提供本企业的饮用品。 4、在参展前向地方媒体发布公告，企业会将本次会展签的订单中抽取15%的利润用于捐赠红十字

6、会的爱心活动，并邀请媒体到会展现场跟踪报道。5会后对本次活动做总结。 六、传播与沟通方案 1、会展前向地方媒体告知此事，并同该媒体签订一定时期的广告业务。将企业与红十字会的爱心活动制作条幅标语置于展台旁，会展期间邀请红十字会有关人员和媒体记者到会展现场做监督和跟踪报道。并做留影和录像记录纪念此次活动。 2、在展厅附近向参展公众发放企业及其产品特色的宣传单。 3、企业领导亲临会展现场，与客户进行产品、服务、行业发展等交流。 4、由专门人员对企业、企业产品及爱心活动的讲解。 七、预算经费 发放精致传单20xx份600元;展销会展位租赁费用6000元，租赁两天;展位装饰费用1000元;员工薪酬费用3

7、000;生活费用开支600元;媒体广告费用9600元，选择地方主流电视台的7：30播放段播放两期。.预算经费总共26800元。 八、预测效果 将展销会与红十字会的爱心活动结合起来应能起到两层效果。一方面给参展的顾客留下深刻的印象，使顾客感觉该企业必定是讲诚信的企业并愿意同其建立合作关系。一定程度上增加企业订单增加企业效益;另一方面通过媒体的宣传必定提高企业的的认知度，在消费者心中树立良好的企业形象，让消费者认知该企业是一个有爱心有社会责任的企业，最终增加消费者对企业的消费信心。 公关活动策划 篇2 一、前言： 现代社会是一个经济高速发展、信息快速传播的社会，没有人能够脱离现代化的经济活动，电子

8、银行、网上支付、投资理财等各种各样的经济活动丰富了我们的生活，同时也给我们带来了极大的便利。作为当代大学生，在即将步入社会之前，对各种各样的金融业务有更充分的了解甚至亲身实践是十分必要的。无锡工行作为地区金融业的领军人物，开展“金融业务进校园”的业务是符合时代潮流的明智之举，具有很强的先见性。 二、组织形象及环境分析： 1、优势：（1）中国工商银行具有巨大的用户群，也是群众新目中最熟悉的银行，有很高的知名度和很好的口碑。 （2)工商银行在无锡众多高校中都设置了分行网点，便于业务的开展与推广。 （3）中国工商银行的凭证和业务专业性强，即可以做正常的业务，又可以作为业务测试和实验，为有这方面特殊需

9、求的用户提供了好的机会。 （4）高校学生对投资理财等金融业务具有很高的兴趣，便于业务的开展。 2、劣势：（1）工商银行有许多设备过于老旧，效率不高，一些新业务也难以开展。 （2）存在如建设银行、中兴银行等竞争对手，且在某些高校，这些竞争对手对市场的占有率较高。 （3）针对学生群体的金融业务开发力度不够，业务项目较少且缺乏新意。 3、机会点：（1）目前无锡各大高校内针对学生的金融业务开展较少，市场还未被占有，前景很大。 （2）大学生群体人数较多，闲余资金数目较大，该项业务开展后可以获得较多的流动资金。 三、目标设定： 1、总目标：开发以无锡高校大学生为主要群体并且配合相应创新业务的金融市场。 2

10、、具体目标：（1）推动无锡高校的学生对工行看展的高校金融业务的理解。 （2）对工行的具体政策进行讲解，取得高校领导的支持。 （3）进行造势，在社会营造积极的舆论环境。 四、活动创意： 活动主题“金融业务进校园”的宣讲会，邀请无锡各大高校的校领导和学生代表参加，对工行的具体政策及这项活动的意义进行宣传。 宣讲会方式：采用媒体电视台直播方式 1、工商银行领导的致词，表达对来宾的感谢。 2、工行员工进行宣讲 3、大学生代表的致辞 4、抽奖环节 5、宣讲会闭幕 五、媒介安排： 1.采用工商银行门口悬挂气球，横幅宣传本次活动。 2.通过无锡各大学校学生会宣传本次活动。 3.在高校内发本次活动传单。 4.

11、通过网站宣传本次活动。 5.在无锡市电视台播放本次活动广告。 六、具体活动方案： 活动时间：12月15号8点30分 活动地点：江南大学文浩馆 主要内容：无锡工行“金融业务进校园”宣讲会。 七、经费预算： 1.人员运输费用1万元 2.场地的租用预算费用8万元 3.媒体的宣传预算费用7万元 4.其他各类费用预算10万元 5.电视台的播出费用30万元 合计预算为56万元。 八、活动效果预期： 通过本次宣讲会，广大无锡高校学生对无锡工行的“金融业务进校园”活动有了更深刻的了解，并且会积极参与到金融业务实践中;同时，无锡各高校的领导也对工行的此项活动给予支持。 公关活动策划 篇3 一、 公关背景 6月1

12、5日晚，国足创造了自己国际A级赛事最耻辱的历史。随着泰国青年军5次洞穿国足大门，场上 中国男子足球队在合肥与泰国队进行国际友谊赛，竟以1比5的悬殊比分惨败在以青年球员为主的客队脚下。 泰国队在第16分钟由安楠抽射破门，首开纪录。七分钟后，克莱松趁无人盯防，接球后稍作调整，轻松推射破关，将优势扩大至2比0。第31分钟，中国前锋于大宝突入禁区内被铲倒，王永珀主射罚球得手，将比分扳成1比2。 中国队在下半场将全部替补球员换上场。第51分钟，克莱松在禁区内轻松晃过中国队两名后卫，将球射进，中国队1比3落后。九分钟后，赵旭日中场传球失误，泰国球员松克拉辛断球后远射破门，写下4比1的比分。此时现场的中国球

13、迷情绪激动，大喊“卡马乔下课”、“国足解散”。 第86分钟，泰国队快速反击，下半场刚被换上场的马苏克冷静一脚，将比分扩大至5比1。此时场内出现小范围骚动，部分中国球迷开始向场内扔杂物，有人开始倒戈喊出“6比1”的口号。 西班牙籍名帅卡马乔表示，泰国队从比赛第一分钟就掌握主动，整场至少打出了12次的反击。中国队球员在场上总是站在不同位置，没有打出一个完整的队型。“感觉今天整场比赛只有一队在踢，另一队没在踢”。 在目前国际足总排名上，中国队位居第95位，泰国队仅列第142位。在赛前记者会上，卡马乔曾将中国男足排名下滑归咎于总遇到强队。输给泰国队后，卡马乔承认：“责任肯定在我，因为我是主教练。” 泰

14、国队主教练塞纳蒙表示，该队球员始终按照事先制定的技战术打法，多打地面传接配合。“和中国队相比，我们的队员身材矮小，有不少90后年轻球员，有些是第一次代表国家队参加比赛，他们每个人都拼尽全力，证明了自己的实力。” 中国队在前两场友谊赛中，分别以1比2和0比2不敌乌兹别克斯坦和荷兰。卡马乔说：“与荷兰的比赛，(中国球员)踢出了自己的节奏，但另外两场他们缺乏这样的节奏，尤其是今天这场。”对于能否继续执教中国队，卡马乔表示，“这取决于中国足协，不取决于我”。 忍无可忍的合肥球迷，赛后围住了退场通道，中国队被困近一个小时，不得不从临时通道离开体育场。 此场比赛之后，全中国上下对中国足球的质疑声和讨伐声愈

15、加强烈，中国足球再次出现在风口浪尖，各种质疑之声层出不穷，有人怀疑卡马乔的执教水平，有人质疑中国足协的无作为，也有人质疑中超联赛的虚假繁荣，更有人提议中国足球推到重建等等，这些都需要足协给出相关答复，做出相应的表态以此提升中国足球的形象。 二、项目调查 中国男足国家队6月15日以15惨败给泰国队，在合肥成功地上演了一场国足版的“泰囧”续集，只可惜这是一场悲剧而非喜剧。国足“耻辱”的表现再一次成为了全民吐槽的对象，拿着高薪的卡马乔自然成了众矢之的，有媒体怀疑国脚有意输球“做掉”卡马乔。足协将于本周召开国家队总结会，他们也将在公开的总结会前内部讨论关于卡马乔帅位问题，卡马乔是去是留，中国足球该何去

16、何从? 国足遭遇“泰囧”上演“罗生门”。国足输球引起人们持续关注，卡马乔对于比赛的“失 控”更是激起了球迷和媒体的各种猜想。有网友就指出，国足队员的积极性一点没有体现出来，对不起身上的国旗。郜林则表示：“每个代表国家队比赛的队员都是全心全意的，你可以说我们水平不行，但不能说我们对不起国旗，我们每个人都是在认真比赛的。” 有些媒体则搬出了“阴谋论”，说国脚消极比赛，想做掉“卡马乔”。国脚们在场上只是兴奋了十几分种，剩下的比赛则没有任何积极性。面对质疑，足协官员各执一词，“至于球员会不会故意输球逼卡马乔下课，我认为我们的球员不会拿自己的荣誉开玩笑，这是代表国家队的比赛，他们对主帅再有意见也不会做出

17、这种出格的事情。”国足的惨败，让一些足协官员也坐不住了。媒体曝出卡马乔与足协矛盾已久，从足协未给卡帅设办公室，到卡马乔与足协沟通不畅等等，陈年旧事一一提起。 不管怎样，国足惨败绝非是一场正常的比赛。到底是实力不济、心态失衡还是有阴谋这一切都需要足协给伤了又伤的中国球迷一个答案。 三、受众分析 关心中国足球发展的全体球迷。 首先，一时间，足球成了中国社会最大的“负面现象”，不仅中国人质疑，就连世界都在质疑：一个GDP排在世界第二的国家，为何找不出一群能踢好足球的人?这肯定不是中国队应有的水平?究竟该由谁为“耻辱”负责?许多人依然在等待答案，但似乎没有人能给出答案。更重要的是，更没有人能拿出解决方

18、案。 其次，足球运动是一项古老的体育活动，源远流长，最早起源于中国古代的一种球类游戏“蹴鞠”，这样中国足球还是拥有众多球迷，特别是在中国足球职业化以来，球迷市场逐渐形成并趋向扩大和拥有相对稳定的球迷团体，形成了相对健康稳定的足球文化。 第三，是当今世界三大球类运动中最具魅力的运动之一，足球在全世界的影响力是十分巨大的，特别是一个国家的足球队代表的是一个国家的和平稳定下的“战斗精神”竞争、团队合作、顽强拼搏等等积极向上的足球文化正在成为全社会推崇的文化，它们之间相互借鉴、相互促进，形成一种良性的互动。 第四，作为中国足球队，他们有义务为自己的失败承担责任，给全体球迷一个合理的解释，他们应该用实际

19、行动证明自己存在的价值以及提升自己的形象。 四、 项目策划 (一) 公关目标 树立中国足球的新形象，回应全体球迷提出的疑问，回应媒体提出的质问，解决中国足球现有出现的问题。 (二) 公关策略 1、把关策略，应该尽快的联系媒体，表明事实展现真相，和媒体沟通， 希望媒体能给足点时间，尽量不出现失实报道。 沟通策略，针对不同的受众采取不同的沟通策略。对媒体最直接的交流，而社会大众主要是从媒体获得信息，所以在和媒体沟通过程中，应该将事情的全貌，真实情况，对此事件的态度和做法等信息进行交流。并且通过媒体将中国足球的形象传递给广大球迷，对社会大众解答疑虑，进行沟通，表明自己的态度。及时发布对此事的看法，以

20、及表达最球迷的诚挚的歉意，表明改变的决心 2、组织赛后新闻发布会，主教练及球员接受媒体的采访，表达自己的态度。主帅承担自己相应的责任卡马乔承认：“责任肯定在我，因为我是主教练。”球员应该站出来表明自己 的态度，不仅是教练的责任，球员也应该站出来道歉，说一声对不起。 3、中国足协召开中国足协教练员委员会、国字号中方教练在内的国内教练紧急会议，继续开展中国足协的“整风”会议，足协中高层会议随时可能召开。 4、召开国家队总结会，总局对此场比赛进行表态，足协高层定性国足1-5惨案。由足协副主席于洪臣代表足协就国足惨败一事给出明确说法。对于卡马乔是否下课一事，于洪臣表态说明要从整体考虑设计，必须通过专业

21、人士达成共识后，才能最终决出决策。 5、中国足协正确面对这次惨败带来的负面影响。表态中超刚刚有一个比较好的氛围，这场比赛让中国足球这一氛围受到很大冲击。但事情已经发生了，我们只能在国家队后续的集训和比赛上以实际行动进行弥补。中国足协还要对这个比赛进行会诊，举一反三，以此为鉴。 6、做出相应的应急预案备案，例如是否换帅、国家领队是否离队、足协官员是否承担责任、新的中国足球发展方案是否该出台、中国足球怎么样改革?。 (三) 媒体策略 首先、通过新兴网络媒体发布自己的消息，向广大球迷对此场比赛失利致歉。 其次、联系传统媒体召开新闻发布会，发布相应的最新消息并向全体球迷致歉。 最后、利用其他渠道表明态

22、度。 五、 项目执行 (一) 危机前期 1、通过中国足球的官方微博和网站表明态度，致歉。 2、赛后召开新闻发布会。教练员和球员表明态度，说明相关情况。 3、中国足协表明态度，对此场比赛给出相应的定性，相关官员答复相应问题。 (二) 危机中期 1、中国足球球队召开赛后总结会，要求教练承担相应责任和国脚全体写检讨。 2、中国足协召开中国足协教练员委员会、国字号中方教练在内的国内教练紧急会议，继续开展中国足协的“整风”会议，足协中高层会议随时可能召开，中国足协还要对这个比赛进行会诊，举一反三，以此为鉴。 3、做出相应的应急预案备案。例如是否换帅、国家领队是否离队、足协官员是否承担责任、新的中国足球发

23、展方案是否该出台、中国足球怎么样改革? 4、下一步中国足球的改变之路在哪里?最近的东亚四强赛怎么办 (三) 危机后期 1、科学规划中国足球发展; 2、进一步加大青少年足球运动的发展力度; 3、加强俱乐部规范管理; 4、继续推动职业俱乐部强化主人翁意识; 5、积极稳妥地推动职业足球联赛管办分离的改革。 六、 经费预算 经费预算待定 七、 效果评估 中国足球职业化改革20年，国足却从亚洲一流沦落为三流。中国足球该有和不该有的“病”都有，该输和不该输的比赛都输，改革的不力和失败显露无疑。这个时候，我们或许应该感谢泰国队，一场比赛衬出了国足的低能乃至反常表现，更再一次揭开了中国足球的种种乱象。俗话说，

24、物极必反、知耻后勇，已经彻底跌落到谷底的中国足球或许再一次迎来了重生的契机。 在骂声一片的新一轮情绪宣泄后，整个社会终将逐渐恢复平常心。再怎么样，中国足球还得继续踢下去，不论是换帅还是变革体制问题，现在都是急不得的事情。中国足球走了太多的弯路，静下心来做好长远整体规划，接受现实并踏实培养球员，抛弃急功近利，中国足球才有可能重迎希望。 九、 附件 注明：结合相关信息整理以下分析 (一)、失败原因分析 中国国足在友谊赛中15惨败给泰国青年队而引发的“615”事件已过去了，各种内幕、猜想、段子、笑话，已经把中国足球剖析得体无完肤，社会各方仍在不断反思、追问，剖析国足惨败背后的深层次原因。 各方给出的

25、国足近乎“耻辱”的惨败原因分析： 1、处于风口浪尖的卡马乔指挥无方，缺乏整体规划。国足教练之于卡马乔只是一份薪资丰厚的差事，国足肩负的国家荣誉与其无关。 2、队员组织松散，注意力不集中，更严重缺乏斗志，热身赛前还忙着赶场参加商业活动和公益活动，从而导致球员身心极度疲劳。 3、队员们已经失去了对卡马乔的信任，此次放弃比赛是为了玉石俱焚“做掉”卡帅。 4、轻敌。 5、球。 6、一个团队没有信仰和荣誉，就失去了一切; 7、强弱是相对的，不是永恒的定律，合理的战术和高昂的斗志可以扭转; 8、场上只有11个人，没有一个坚实的后台做支撑，少林武僧也不顶用。 诚然，团队、信念、战术、实力，无论基于球队还是一

26、个公司团队，都是至关重要的。 9、票友心态 盲目跟风 10、人才技术 瓶颈限制 11、有钱不敢花 急功近利 12、领导人固执己见 偏听偏执 冰冻三尺非一日之寒，中国足球之所以遭遇目前的困境，很多人将原因归结于卡马乔一人之过。更换主帅，有时只是一种避开责任寻找“替罪羊”的做法。国足走出困境，需要运动员的从小培养，及足球运动的推广。 (二)、综合信息提出部分解决方法 首先，要改变由足球管理中心几名既不懂也不真喜欢足球的正副主任闭门胡乱决策中国足球发展大计的现状 (不包括新上任的张剑、魏吉祥，他们至今并未胡乱决策)，依照国家法规及国际足联章程，真正落实中国足球协会体制及代表大会等组织和制度，群策群力

27、地民主决策足球发展的大政方针及相关政策。” 其次，需要大力推广，逐步健全从全国各级职业联赛到省市、地市甚至区县各级成年及青少年业余联赛的完整的全国足球竞赛体系，应涵盖数十万支球队及成百上千万各级注册球员(英格兰4千余万人口有250万注册球员)，拉动足球各类人才、场地设施和市场的适应性发展，奠定中国足球长远发展的坚实基础。 另外，在俱乐部方面，提出 “规范俱乐部标准和行为准则，适度予以财税优惠减轻负担，激励俱乐部健康发展”。还要依照国际足联章程，中国足协授权并与俱乐部共同组建具有法人地位的中超联盟，依法依规自主决策，集联赛组织管理、经营运作于一体，调动俱乐部的积极性，提高竞技水平，发展足球市场，

28、努力创造亚洲一流联赛。 第四点就是广泛开展青少年足球运动，不断普及“校园足球”活动，让千千万万的孩子走进球场，就会有更多的孩子展露足球才华。组织各中小学年龄段的孩子进入校园，同时极力主张规范各级足协、俱乐部、社会组织以组织球队、训练营和各种比赛的方式，为他们提供持续发展进步的平台。 第五点建议则是 “紧跟国际足球最新发展趋势，加强国际交流，吸引高水平外籍教练和球员，追求更加积极、主动、不断进取的先进足球思想和整体攻防打法，提高相应的技战术能力，提升职业球队和国家队整体竞争力。在青少年训练中，坚决以先进的足球思想和技战术要求为指导，把他们培养成新一代的优秀球员。” 公关活动策划 篇4 一、活动主

29、题 万名大学生与“牙膏”为您服务。说明：主题的拟定应言简意赅，并易于被公众理解、记忆。本次活动将素有“天之骄予”之称的大学生与高科技产品“牙膏”联系起来， 体现“牙膏”的质量与品位。 二、活动目标 通过大学生的宣传及上门服务，在全国各城市宣传，普及、提高x牙膏的知名度，增进消费者对牙膏的品牌、特性、功能以及价格的了解;并通过后续的公关活动，树立公司 尊重科学，关心青年学生身体健康，积极服务于社会的企业形象，提高XX公司的美誉度。 说明：活动目标既应与企业总体目标相一致，又应能够体现某次活动的具体特点。简言之，活动目标应是企业总体目标在某次活动中的具体体现。 三、综合分析 (一)企业概况(略)

30、(二)产品简介 牙膏是全天然生物型牙膏，内含丰富的天然生物活性物质丝肽及表皮生长因子(该项发现获1986年诺贝尔生理学医学奖)，可直接为口腔黏膜吸收，能促进细胞新陈代谢， 集洁齿、治疗、营养三种功能为一体，有药物牙膏之功效，无药物牙膏之副作用。 (三)市场分析 牙膏目前年生产量为800万支，其中x市场占总销量的32%：x公司现已陆续在等70个大中城市设立了销售网点。 (四)消费者分析 牙膏是第三代产品，它的价格约是其他牙膏的一倍，其潜在消费者主要是城市居民中收入和文化程度较高者。 说明：在单个活动的策划书中，综合分析可以略去，但策划者必须对上述企业、产品、市场、消费者四个方面的情况有较深入的了

31、解，否则策划就难免不切实际。 四、基本活动程序 (一)选择20xx年4月16日为“牙膏直销日”，并落实该活动于同日在等十大城市举行。 (二)20xx年前后.派人与上述十大城市的大学联络，每校落实参加直销活动的大学生7001300名;其中，等有条件的城市同时组织人数在200300人的大学生白行车 宣传队。每个城市有一支队伍。 (三)20xx年4月16日9时，各城市大学生自行车队沿拟定线路作“闹市行”，沿途向市民散发牙膏宣传品;同时，参加直销活动的大学生将走进千家万户进行宣传和直销活动。 (四)在直销活动结束后一个月内，公司将在大学举办一台音乐晚会，并赠送公关书籍500本。 五、传播与沟通方案 (一)在活动进行的前一天，在市的报与市的报周末版上刊登宣传广告。 (二)预先与电视台、报等媒体联系，争取在活动后开始陆续报道新闻。 (三)由进行宣传和直销的大学生向消费者宣传牙膏的基本特性，并散发宣传单。 (四)由选修公关理论与实务课程的x大学数百名学生撰写该项活动的个案分析，并择优寄往公关报、公关导报等媒体。 说明：该方案包括通过传播媒介和直销人员的口头沟通两种途径，宣传牙膏及此次直销与公关活动。 六、经费预算 (一)印制宣传品10万份并制作宣传绶带500条，约0.2万元。