广告心理学复习题集供参考.docx

1、广告心理学复习题集供参考广告心理学习题集一、选择题题库(从每道题目中选择一个最满意或最合理的答案，填在答卷纸相应的位置)1. 下列哪种广告不宜太多重复A 幽默广告 B 为不太引人注意的产品作的广告C 内容抽象、复杂的广告 D 存在大量竞争的产品广告2. 下列哪些不属于边缘线索A 明星代言人 B 精美的包装 C 悦耳的音乐 D 高品质的陈述3. 下列关于电视广告的说法中不正确的是A 确保关键画面至少保持2秒钟，关键画面一定要显示商标B 与关键画面有关的声音应该跟在关键画面之后，置于次要画面之中C 在词的运用上，肯定句中应运用低意象词，否定句中则用高意象词D 不同的广告围绕同一主题改变画面，减少各

2、种形式的疲劳4. 根据罗斯特和佩斯在广告和营销管理一书的观点，对电视广告来说，应确保关键画面保持至少几秒钟A 1秒 B 2秒 C 3秒 D 4秒5. 我国大陆第一则“名人广告”为A 葛优双汇火腿 B 李宁健立宝 C 李默然三九胃泰 D 蔡国庆华意空调6. 广告中语言的首要作用是7. A 传递商品信息 B 实现“二级传播”的基础8. C 维持广告传播近期效果 D 维持广告传播的远期效果 9. 在现代市场中，要拥有高的品牌知名度，首先的先决条件是A 科学的品牌命名 B 过硬而稳定的产品质量C 良好的信誉及服务 D 大量的广告投入10. 一个真正好的品牌标志，其关键是A 让消费者接受、喜欢，赏心悦目

3、 B 与品牌、产品密切联系C 遵循标志设计原则设计出来 D 必须经过市场研究的评判11. 下列哪种媒介的受众接触度最高A 电视 B 报纸 C 广播 D 杂志12. 根据罗明等研究，收视时间最长的年龄段是A 13-18岁 B 19-34岁 C 41-60岁 D 61以上13. 什么是广告影响消费者的基本前提A 消费者与媒体的接触 B 消费者与广告人的接触C 广告人与媒体的接触 D 广告主与媒体的接触14. 根据北方经济咨询公司1999年的调查，女性比男性更关心以下哪一种题材的节目A 生活爱情 B 武打片 C 革命战争 D 各朝代历史15. 高收入者在商品消费的特点是A 关心产品用途 B 喜欢攀比

4、 C 讲究节约 D 怕冒风险16. 消费者要求每个属性都达到最低标准的品牌选择模式A 优势模式 B 连续性模式 C 不连续模式 D 期望值模式17. 下列哪个因素是影响青年女性消费者消费的最主要内在因素A 美的追求 B 爱潇洒 C 爱自尊 D 节约18. 男性比女性更感兴趣的电视剧题材是A 武打片 B 爱情片 C 生活片 D 现代农村19. 高收入者在品牌选择时更加看重品牌的什么属性A 质量 B 价格 C 知名度 D 包装20. 下面哪种品牌选择模式运用的最广泛： A 连续性模式 B 编撰模式 C 不连续性模式 D 优势模式21. 下列广告媒体中，信息可靠性最低的是A 报纸 B 杂志 C 电视

5、 D 互联网22. 影响诱惑性购买行为最重要的因素是A 产品的货架摆设 B 产品的包装 C 货架位置的高低 D 专柜展销，POP23. 常被看作是城镇经济发展和现代化水平的标志广告类别是A 路牌 B 电视 C 霓虹灯 D 广播24. 由他人和周围情景因素影响的购买行为是A 忠诚性购买行为 B 诱惑性购买行为C 从众性购买行为 D 理性购买行为25. 在媒体策略上，理性购买行为应该侧重的哪种媒体A 电视煤体 B 户外煤体 C 印刷煤体 D 网络煤体26. 科特勒理性购买程序的五阶段模式是A 唤起需要资料搜寻估价行为购买决定买后感觉B 资料搜寻唤起需要估价行为购买决定买后感觉C 唤起需要估价行为资

6、料搜寻购买决定买后感觉D 资料搜寻估价行为唤起需要购买决定买后感觉27. 理性购买行为不包括哪一特点A 强调产品是优质的 B 完全满意后才购买C 购买前考虑时间较长 D 强调最便宜的价格28. 影响例行反应行为的因素29. A 购买的方便性 B 对商品的熟悉性 C 品牌的知名度 D 以上皆是30. 一般来说消费者的商品信息资料来源不包括A 个人来源 B 商业来源 C 文献来源 D 经验来源31. 1977年雷斯尼克等人的研究，对理性诉求广告下的操作定义是A 含有一种或一种以上的信息内容的广告 B 含有两种或两种以上的信息内容的广告C 含有三种或三种以上的信息内容的广告 D 含有四种或四种以上的

7、信息内容的广告32. 试图揭示广告活动中心理现象之间因果关系的研究方法是A 调查法 B 实验法 C 内容分析法 D 抽样法33. 以下说法正确的是A 心理学是广告心理学的一个分支 B 消费心理学是广告心理学的一个分支C 广告心理学是应用心理学的一个分支 D 心理学是消费心理学的一个分支34. 人类历史上的第一个心理学实验室建立在那一年A 1877 B 1878 C 1879 D 188035. 20世纪60年代以后的广告心理学取得了巨大的发展，以下那种说法不正确A 实证性的研究越来越多 B 研究的领域越来越广泛C 研究方手段越来越先进 D 定性研究越来越多36. 以下哪本书标志着广告心理学的诞

8、生A 盖尔的广告心理学 B 斯科特的广告原理C 斯科特广告心理学 D 朝仓利景的心理学与经济生活37. 关于广告对于影响的以下陈述，哪一个是最不合理的A 广告影响中学生零花钱的使用 B 广告影响家长给中学生多少零花钱C 广告改变中学生的品牌态度 D 广告影响中学生的品牌选择和购买行为38. 学龄前儿童和小学生主要接触的广告媒体是A 电视 B 杂志 C 报纸 D 户外39. 文化程度的高低对受众接触报纸,广播电视的影响,正确的是A 受众文化程度对接触报纸的影响大，对广播、电视的影响相对较小B 受众文化程度对接触报纸的影响小，对广播、电视的影响大C受众文化程度对接触报纸和广播电视的影响一样大D 以

9、上三个答案都是错误的40. 科学文化知识节目哪些人比较感兴趣A 高等文化程度的人群 B 中等文化程度的人群C 低等文化程度的人群 D 都不感兴趣41. 塑造品牌的“十全十美”的形象，不包括以下哪一种广告对策A 指出广告品牌在各方面的优势 B 强调商品某一属性的重要性C 努力提高品牌知名度或塑造品牌在竞争市场中的优势地位D 通过不同的媒体或不同的广告介绍产品的不同优点42. 根据零点公司的调查，消费者购买饮料的最主要地点是A个体小商店 B大中型市场 C批发市场 D超级市场43. 以下陈述哪一个是错误的A 低等收入者的消费特点是讲究节约，怕冒风险B 中等收入者的消费特点是产品的用途，产品的质量C

10、高等收入者的消费特点是冒险心理，攀比心理D 以上3项都是错误的44. 有限度解决问题的行为特点是A 对市场上的产品不了解，对自己需要的什么样的产品不了解B 对市场上的产品不了解，对自己需要的什么样的产品了解C 对市场上的产品了解，对自己需要的什么样的产品不了解D 对市场上的产品了解，对自己需要的什么样的产品了解45. 温伯格、坎贝尔和布罗迪1994年提出产品彩色矩阵中第一类白色物品（大工具）宜采用什么样的广告表现方式A示范、比较 B幽默 C恐惧诉求 D性诉求46. 根据北方经济咨询有限公司1999年的调查，消费者主动接触广告的主要原因是A 购买消费品 B 欣赏广告 C工作需要 D求学求职47.

11、 在消费者对广告的态度的研究中，运用的主要方法是A 调查法 B 文献研究 C 实验室法 D 座谈法48. 根据美国消费者对广告的态度的发展趋势看，随着我国广告业的不断发展，未来人们对电视广告的态度最可能是A 越来越消极 B 越来越积极 C 跟之前差不多 D 对广告深恶痛绝49. 根据北方经济咨询有限公司1999年的调查，受众对电视广告的信任的主流倾向是A 根本不信 B 非常相信 C 半信半疑 D 比较相信50. 广告策划的第一步工作是什么A 明确广告对象 B 制定广告目标 C 进行市场调查 D 品牌定位51. 根据沃恩（VAughAn）将产品划分为四个象限的理论，化妆品的层次效果是A 行动情感

12、认知 B 行动认知情感C 情感认知行动 D 认知情感行动52. 根据有关调查，哪种广告形式最受不同年龄受众的喜欢A 明星表演 B 儿童表演 C 动物拟人 D 幽默表演53. 广告诉求对象不必满足的哪个条件A 能够被明确界定 B 范围要足够大C 广告信息必须能够送达 D 同在一个地理区域54. 针对儿童的广告最适宜采用哪种形式A 长文案，多信息 B 儿歌，卡通 C 生活片断 D 相声55. 构成美国社会中坚的消费群体是A 需要驱动者 B 外在导向消费者 C 内在导向消费者 D统合者56. 下列哪个命题是不适宜的A 界定广告诉求对象有利于找到适当的诉求点 B 界定广告诉求对象有利于正确运用媒体C

13、界定广告诉求对象有利于选择有效的广告表现方式 D 界定广告诉求对象有利于提高市场占有率57. 在以下个案中，你认为最合理可行的广告目标是A 市场占有率从10%上升到30% B 在目标市场中产生50%的使用率C 使产品销量增加20% D 让30%的目标消费者了解产品的防疲劳的功能58. 广告产生的心理效应不包括A 知晓 B了解 C喜欢 D 销售59. 根据沃恩（VAughAn）将产品划分为四个象限的理论，如果消费者购买电脑，那么将会采用哪种购买决策过程？A 购买行动态度方案评估 B 购买行动方案评估态度C 态度方案评估购买行动 D 方案评估态度购买行动60. AIDA模式是A 欲望注意兴趣行动

14、B 兴趣注意欲望行动C 注意兴趣欲望行动 D 兴趣欲望注意行动61. 下列哪一陈述是不正确的A 广告增加了消费者的品牌意识 B 广告增加消费者的品牌信任感C 广告激发了消费者的购买欲望 D 广告提高了产品的价格62. 根据“品牌资产就是消费者关于品牌的知识”这一概念，以下判断正确的是A 品牌资产因市场而变化 B 品牌资产只有正资产，没有负资产C 品牌资产不因消费者的经验而变化 D 品牌资产的维持无需营销广告63. 艾克关于品牌资产的五种成分中，不包括A 品牌意识 B 主观质量 C 品牌个性 D 品牌忠诚64. 在品牌资产联想模型中，核心概念是A 品牌名字 B 产品类别 C 产品评价 D关联物6

15、5. 以下哪一个命题是比较不合理的A 暗示性产品类别的名字有利于记忆 B 暗示性产品类别的名字不利于品牌延伸C 暗示性产品类别的名字有利于提高知名度 D 以上三种陈述都不正确66. 据美兰德调查结果，儿童购买饮料时考虑的主要因素是A 价格 B 品牌 C 口味 D 营养67. 广告中价格信息的基本作用不包括A为商品品质判断提供重要线索 B激发消费者的购买欲C提高广告的可信度 D吸引消费者注意广告68. 品牌资产形成的前提A 品牌类别 B 品牌命名 C 产品质量 D 品牌忠诚69. 在产品定位中，美国可口可乐公司将自己定位于真正的可乐采取的是A 优势定位策略 B 强势定位策略 C 独特分类策略 D

16、 关联分类策略70. 广告主题或诉求决策过程中的产品分析之后的下一步骤是A 检讨已有广告主题 B 提出广告主题C 分析竞争对手 D 分析消费者的消费动机71. 检验广告主题的理想方法A 选择一个试验地区，将通过审查的广告进行试验 B 由负责人主管判断C 采用实验室实验方法进行检验 D 根据已有的信息和经验判断72. 双面论证适用的条件是73. A 接收者的态度良好 B 受教育水平低 C 品牌的知识经验少 D 信源的可靠性低74. 下列哪一命题不很合适A 注意是信息获得加工的前提 B 注意促进广告信息的记忆C 注意影响广告说服效果 D 注意导致消费者的购买行为75. 幽默广告的作用是76. A

17、提高对品牌的记忆 B 促进良好品牌态度 C 提高购买可能性 D 导致品牌选择77. 集中大家智慧的广告创意构思方法是A 辐射构思法 B 脑力激荡法 C 垂直思考法 D 顿悟构思法78. 品牌资产联想模式是由谁提出的A 艾克 B 黄合水 C 科勒 D 艾丰79. 脑力激荡法是由谁提出的A 大卫奥格威 B JW杨 C 威廉伯恩巴克 D 亚历山大奥斯本80. 下列哪一命题不很合适A 广告必须引人注意 B 广告文案内容必须详细C 广告内容必须容易理解 D 广告信息必须容易记忆81. 下列哪种材料设计不符合“认知最省力原则”A 文案内容很多 B 字体很大 C 文字与底色对比明显 D 字行适当82. 下列

18、因素中对消费者的质量判断影响最大的是A 价格 B 广告 C 包装 D 渠道83. 海飞丝去屑洗发水的系列广告表现出海飞丝采用的定位策略是A 功能定位策略 B 使用场合分类策略 C 消费市场分类策略 E 强势定位策略84. 什么是商品生产流通和销售的前提A 价格 B 功能 C 质量 D 品牌85. 下列哪一种手段不利于树立高品质的产品形象A 降价促销 B 高广告投入 C 精美包装 D 重视产品细节86. ELM指的是A 高认知卷入理论模式 B 低认知卷入理论 C 认知结构模式 D 精细加工可能性模式87. 采用低价策略有助于下面哪一方面 A 产品质量形象 B 短期销售 C 长期销售 D 企业形象

19、提高88. 购买行为冒风险可能性的大小主要体现在产品的A 质量 B 价格 C 包装 D 促销89. 幽默广告一般适用于90. A 低档商品 B 中档商品 C 高档商品 D 各类商品91. 要使产品赢得市场，最根本的因素是： A 市场行销手段 B 产品质量 C 低廉的价格 D 大量的广告92. 根据布莱尔和尹尼斯关于担保的研究，下列哪个陈述是正确的A消费者在产品质量决策中，品牌名字比担保更主要B延长担保时间能够提高产品的主观质量C对知名产品来说，担保时间长短对主观质量影响不大D质量担保不能作为质量的信号93. 以下陈述正确的是A广告面积大小与产品品质有必然的关系B广告重复程度与产品品质有必然的关

20、系C广告投入量会影响消费者对产品品质的判断D广告投入量不会影响消费者对产品品质的判断94. 根据零售商的经验，要让消费者感觉占了便宜，一般价格要降A 10% B 15% C 20% D25%95. 在马斯洛的“需要层次理论”中，下列哪种需要层次最低A 生理需要 B自我实现需要 C 尊重需要 D安全需要96. 在认知结构模式，其中 W的意思是A 态度 B 权重 C 评价 D 购买经验97. 人的需要有先天需要和后天需要之分，以下哪个需要属于后天需要A 猎取 B健康 C金钱 D 清洁98. 高认知卷入理论模式包括A 认知反应模式和认知结构模式 B 归类评价模式和认知反应模式C 认知结构模式和归类评

21、价模式 D 归类评价模式99. “希望得到他人的接纳，渴望参加团体组织”属于什么需要A 权力 B 归属 C 求知 D 求援100. 在青少年吸烟行为中，香烟主要是用来A 标志地位 B标志职业 C 标志资格 D 标志性别101. 根据施塔奇的研究，人最强的动机是A 饮食 B 性吸引 C 健康 D 对子女的爱102. 根据伍德斯的研究，下面哪个是后天习得的消费动机A 依赖性和癖好 B 威胁和障碍 C 目标和诱因 D 痛苦的回避103. 下面属于高卷入媒体的是A 报纸 B 广播 C 无线电视 D 有限电视 104. 广告中，下列不属于边缘线索的是A?背景音乐 B 景物 C 模特儿 D 主要产品特征1

22、05. 消费者认为进口的产品质量都是好的，这是可以用哪个模式来解释A 一致理论 B 归类理论 C 熟悉性理论 D 纯暴露理论106. 下列哪一个关于精细加工可能性模式的陈述是错误的A 广告说服存在两条线路，即中枢线路和边缘路线B 一则广告对消费者的说服只能遵循一种线路C 边缘线路所导致的态度改变是暂时的D 只有具备了加工信息的动机和能力，广告才能实现中枢线路说服作用107. 下列哪种陈述是不合理的A Aad会影响Ab B Aad会影响Cb C Ab会影响Aad D Cb会影响Aad108. 下面哪一项不是广告说服的实质所包涵的内容 A 让消费者对广告、品牌、企业产生好的态度 B 让消费者产生购

23、买欲C 让消费者产生购买行为 D 让消费者喜欢广告的创意109. 下面哪个理论中品牌态度和广告态度相互独立A 情感迁移假说 B 双中介假说 C 独立影响假说 D 交互中介假说110. 下面哪种广告诉求方式不利于增加消费者对品牌的好感A 介绍产品的具体和抽象功能 B 介绍他人从本商品得到了不少好处C 强调产品质量世界第一 D 强调产品是给有某种想法和价值观的人用的111. 广告结论的呈现不适合下列哪种情况A 复杂专业的产品 B 高卷入的产品C 对文化水平低的人群 D 单一而明确用途的产品112. 从信源可信度对说服效果的影响的角度考虑，以下哪一种搭配是不合理的A 姚明球鞋 B 张曼玉旗袍 C 罗

24、纳尔多金嗓子 D 安南媒体113. 企业形象是A 企业在各界人士心目中的形象 B 企业在消费者心目中的形象C 企业在社会公众心目中的形象 D 企业在企业员工心目中的形象114. 良好企业形象的作用不包括A 帮助产品打开市场，提高广告宣传效果 B 拓宽销售渠道，稳定货源供应C 增强企业凝聚力，招揽优秀人才 D 降低生产成本，提高产品附加值115. 列哪项不利企业形象A 技术优良 B 具有悠久历史 C 经营者杰出 D 企业与员工发生劳资纠纷116. 在下列哪种情况下使用比较广告比较适合117. A 本品牌没有固定的优点 B 本品牌在市场上占优势C 多数消费品牌忠诚度高 D 竞争品牌在市场上占优势1

25、18. 根据杰可比教授的研究，广告内容A 不被误解 B 极少被误解 C 相当一部分被误解 D 基本上被误解119. 鲁班因被荆棘划破一道口子而发明了锯子，这是哪一种构思方法A 脑力激荡法 B 启发构思法 C 顿悟构思法 D 二旧化一新120. 既具有广告的作用，又是与产品联系最密切的广告是A 霓虹灯 B 包装 C 路牌 D 手机短信121. 路牌广告的突出心理特征是A 重复性 B 强迫性 C 娱乐性 D 简洁性和欣赏性122. “认知最省力原则”具体表现A 与一个口音较重的人交谈时，不是努力听清楚对方的话，而是设法避开与他交谈B 看到难懂的文章，不是努力去理解，而是先把它搁置在一旁C 在听人说

26、话时，如果对方的声音太小听起来费劲，则全神灌注去听D 在看书学习时，阅读材料字体太小、字迹模糊不清不易看懂则干脆不看123. 看到“盲人摸”我们自觉地将它感知为“盲人摸象”，这是知觉主动性的哪一种表现A 把部分组合为整体 B 由整体识别部分C 把不完整的变成完整 D 对知觉对象做出解释124. 利用已有知识经验对刺激作出解释的现象是A 主观轮廓 B 大小直觉 C运动知觉 D 知觉的主动性125. 如果整版从上到下分为四部分，那么注意值最大的位置是A 上上 B 中上 C 中下 D 下下126. 下列哪一理论模式用来解释脑白金广告现象比较合适A 强化理论 B 归类理论 C 熟悉性理论 D 纯暴露理

27、论127. “爱屋及乌”可以用来概括以下哪种理论/模式A 低卷入学习模式 B 纯暴露理论 C 认知反应模式 D 一致性理论128. 电视广告当中率先将三段相同的内容组合为一则广告的形式的是A 三株口服溶液 B 脑白金 C 恒源祥绒线羊毛衫 D “开口笑”白酒129. 视觉心理学的研究证实，外界刺激物必须投射在人眼的中央窝内，人才能清楚而准确地识别，中央窝的视野是有限的，大约为多少度视角A 30 B 28 C 18 D 15130. 在正常的阅读条件下，小于多少号的字会增加阅读的难度，降低易读性A 二号字 B 五号字 C四号字 D 小四号字131. 人们习惯将“( ) ”看成3个部分而不是4个部

28、分，这种现象属于A 把不完整的变成完整 B 对知觉对象作出某种解释C 由整体来识别部分 D 把部分组合成整体132. 下列哪种颜色匹配的易读性最高A 黑底白面 B 黄底赤面 C 黄底黑面 D 白底黑面广告中的品牌代言人是广告信息中的A 品牌信息 B 商品信息 C 背景信息 D 企业信息133. 要提高人们对广告信息的记忆效果，最重要的手段是A 将广告信息不断地加以重复 B 巧妙的利用联想记忆的规律C 广告形式新颖独特 D 人物模特用得巧134. 全方位媒体策略是指A 将同一广告不断重复刊播 B 在同一媒体上进行系列广告宣传C 将一则广告分成相同的几个部分D将多种媒体综合使用，让受众从多个侧面接

29、触广告信息135. 由“诺基亚”联想到“摩托罗拉”，这种联想关系是A 关系联想 B 接近联想 C 对比联想 D相似联想136. 根据作为广告诉求对象的要求，以下哪个群体最适合作为广告诉求对象A 性感的女性 B 聪明的青少年 C 家庭主妇 D 有理想的人137. 在中国的四大媒介广告中最能满足人们需求的是A 广播广告 B 报刊广告 C 电视广告 D 杂志广告138. 杂志和报纸共同的广告心理特征是A 阅读主动性 B 知识性 C 视觉表现力强 D 重复性139. 日用品的购买跟消费者什么需要密切相联系140. A 生理需要 B 爱和归属需要 C 自尊需要 D 自我实现需要141. 某公司推出一针对

30、民用建筑施工的新型推土机，你认为应侧重哪种广告A 互联网 B 广播 C 直邮 D 报纸142. 我国消费者认为选择药品时最可靠信息来源是A 医生 B 药店店员 C 家人亲友 D 电视广告143. 通用食品公司开发了一种针对小朋友的膨化小食品，它应选择哪个渠道来进行产品渗透A大卖场 B 生活区附近杂货店 C 百货商场 D 超市144. 中国家长购买儿童食品的最主要动机是A 补充营养 B 智力发展 C 帮助消化 D 取悦和哄小孩145. 小孩子购买儿童食品的最主要动机是A 补充营养 B 包装好看 C 口味好 D 有助智力发展146. 在逢年过节把酒当礼品给亲友送礼，消费者选择购买酒的时候会更重要考虑A 酒品牌的象征意义 B 酒的味道 C 酒的包装 D 酒的价格147. 根据沃恩（VAughAn）将产品划分为四个象限的理论，下面哪一种产品是低卷入感性产品。A 香烟 B 家电 C 珠宝 D 清洁用品148. 将广告刊播在特定的节目之前，这样一种做法，运用的是哪一种联想记忆规律A 接近联想 B 相似联想 C 对比联想 D 关系联想