微信公众平台计划加入推广功能.docx

1、微信公众平台计划加入推广功能微信公众平台计划加入推广功能 XXXXX微信运营方案初稿 一、 微信平台主要作用 二、 目前微信现状 三、 微信营销推广建议 四、 微信平台开发及运营建议 五、 微信平台二次开发建议方案 六、 微信平台推广计划目标 一、 微信平台的主要作用 由于微信具有信息发布快捷、互动性强、信息量大、覆盖面广等优势，微信营销成为一种新兴的营销手段，被各大公司广泛使用，并且发挥着越来越重要的作用，同时微信营销在推广、树立方面同样重要，为了树立品牌形象、借势微信宣传渠道，特制定XXXXX微信营销推广方案。 二、 目前项目微信现状 微信营销在推广中发挥着一定的作用，目前项目微信运营存在

2、以下几点问题： 1. 项目微信内容更新频率慢：目前项目微信内容更新周期较慢，同时微网站及菜单栏内内容已经有数月没有更新，还维持在几个月之前的状况。 2. 二次开发内容陈旧：随着微信平台日新月异的发展，微信平台二次开发成为必要，很多之名搞企业都加入微信营销的行列，同时对微信进行二次开发，扩大微信的使用功能，项目虽也进行了二次开发，但是后期未进行更新维护； 3. 微信粉丝数量偏少：微信平台作为新型自媒体，微粉的数量决定了运营和信息传递的成败，项目微信当前微粉数量较少。 4. 无互动性活动进行支撑：项目微信互动功能使用不到位，缺乏互动活动，对吸引客户关注力度不够； 三、 微信平台营销推广建议 结合项

3、目情况，及微信发展现状，同时借鉴优秀微信运营平台经验，建议从如下几点入手，对项目微信平台进行运营维护； 1. 定期更新:增加智慧性、哲理性和实用性，强化服务功能。在推送内容上，考虑到项目客群的“企业家”属性，内容以“企业管理“企业运营智慧”、“企业财务知识”、“港区政策利好”和“行业政策“为主，在更新频率上，每周更新3-5篇，同时为了便于阅读客户识别，增加小标题【智慧人生】【管理哲学】【港区动态】【企业百科】等： 2. 举办微信互动活动：针对微信平台开展微信转发、点赞送礼品活动，增加项目微信平台数量，同时考虑到项目客户特殊性，适当增加门槛，在活动上可以以车主为主，同时增加刮刮卡、大转盘、砸金蛋

4、等抽奖内容； 3. 二次开发增加功能：微信不仅仅是推送项目信息的平台，更是项目信息展示 平台，通过二次开发增加项目展示功能如项目介绍 、项目实景鉴赏、服务平台、户型图、微网站及项目导航功能等，同时考虑到客户特性，增加实用功能如航班查询、天气查询等商旅功能； 4. 建立老业主微信群，定期维护：建立老业主微信群，通过微信群邀请老业主 关注项目微信，同时微信群定期举办发红包活动，吸引客户关注，也吸引老客户邀请朋友关注微信； 5. 项目所有物料增加二维码：项目所有物料上增加项目微信二维码，增加项目 微信曝光量； 6. 微信内容全员转发：凡是项目推送内容，要求公司全员必须转发微信内容， 由综合办进行监督

5、检查； 7. 置业顾问主动邀请来访客户关注： 凡是项目来访客户，主动邀请客户关注项 目微信，告知微信功能，了解项目动态等； 8. 借助热点传播：及时关注时事及娱乐热点，结合项目信息进行热点炒作，增 加项目微信的关注度； 9. 活动嫁接,主动关注：后期业主维护活动中，可增加微信抽奖、微信摇一摇 抢红包等功能，吸引客户主动关注； 10. 微信命名,增加互动性:为项目取一个亲民的可爱的名字，通过他与客户互动 或者以第三方的语言进行讲解等，如万科微信号自称“万叔”“悦多多”等，根据项目特点，我们可以称“小湾”、“小科”； 小结： 整体整体工作量较大，工作内容较为复杂，针对项目情况，暂定，每周更新微信文

6、章3篇，每月微活动至少一次，时事热点根据情况暂定为每月1次，活动嫁接每月1次。 微信平台运营的主要工作有以下几个方面： 1. 项目动态：根据项目接待、视察等工作内容的及，对项目中重要的 时间节点与工程节点及时更新； 2. 资料收集：长期收集定向资料（其他项目及竞品项目资料及情况、热点时事、 港区动态、企业百科等内容）； 3. 分析：对微信活动数据的与分析； 4. 内容撰写：微信整体文案的书写与编排； 5. 热点传播：关注实时热点信息，并进行借势炒作； 6. 活动邀约：公司举办的任何活动，及时通过微信平台进行通知与传达； 7. 活动策划：公司项目活动与微活动的配合嫁接。 8. 每周推送：每周三次

7、软文推送：周一周二为企业管理，热点时事。周三周四 为港区动态，企业百科。周五至周日为项目资料，项目情况。 每周软文推送在上周日之前完成。 综合考虑以上工作量，并考虑当前策划部门人员配置，如需要微信平台的运营尽快走上正轨，请求公司尽快配备文案一名，专项负责微信内容的收集、与。策划部其他人员会在微活动，内容方面工作进行协助，共同完 成公司对外的第一扇窗户。 活动推广：自7月起至年底共6个月，预计小型活动举办6次，大型活动举办1次。 1. 活动支持：活动不单单针对新客户，对于已成交客户及重点意向客户更要做 好维系工作。物料奖品准备需要用心，不能以住宅的形式（可乐/保温杯等），礼品必须做到客户不虚此行

8、。对待不同的客户群体所准备的物料奖品也不同，针对客户的性质，考虑准备小型奖品、小型礼包、大型礼包等多种样式。 2. 物料分类： 3. 费用预算： 四、 微信平台开发及运营建议 如上所述，简单的微信功能已经不能满足现在的需要，随着微信的快速发展普及，几乎所有的公司都选择了微信二次开发维护，甚至有的企业选择运营外包 微信公众平台推广方案 一、建立账号 首先申请注册账号，然后根据平台要求提供资料（个人和企业账号申请的需要的资料不一样），一般会在一个星期之内给你回复，申请成功之后账号就可以正常运营了，若申请失败，微信平台会回执失败原因，需重新修改。 二、账号认证 账号认证首先粉丝需要达到500个，再次

9、账号绑定一个同样名称的微薄，且微薄已经通过认证（微薄可以是新浪或腾讯） 三、增加粉丝 因微信公众平台不能自动加粉，需要他人关注你。所以需要进行推广，吸引粉丝，主要的推广的方式有： 1）小号带大号，主要是用手机账号里面的推荐功能，将公众平台账号推荐给好友，最好可以让你的好友再帮忙推荐给他的好友，这种方法效果比较好。当然前提是你的个人下号有一定量的好友，关于怎么增加这些好友，方法也有很多，如摇一摇、漂流瓶等。 2）利用qq群，根据公众账号的性质，定位目标粉丝类型，然后寻找具有这样人群的qq。然后在里面做一些宣传，关于方法，仁者见仁了，需要自己慢慢的研究。 3）软文推广，这个可以和论坛推广相结合。写

10、一篇软文的效果有时候会给你带来意想不到的惊喜，但需要优质的文章内容，当然软文放的位置也需要考究。总之，要找到目标群所在的位置。 4）其他推广方法，邮件、微薄、博客等，只要方法得到，加上肯花点时间，粉丝量肯定会上取得。还有只要可以放二维码的地方，如网站、头像、签名都放上公众平台的二维码。 5）线下推广，公司的宣传手册、展架、员工名片上等都印上二维码。这样吸引的粉丝虽然少，但绝对都是货真价实的粉丝。 四、活动推广 这主要根据企业的类型和活动的目的不同来策划不同的推广活动，如你是快速消费品企业，你就直接可以通过微信直接进行销售，活动就可以是打折、促销、有奖活动等。如果你的产品是高档、高端的东西，如软

11、件、机器等，你可以利用微博进行品牌宣传，将线上活动带到线下来。当然这并是不绝对的，因为营销的方式有很多，微信不是唯一的，我们可以将它与其他方式结合，达到最好的效果。 五、关于接口开发 这个有条件的开发一下当然好，但是审核有一些严格，如果觉得没这个必要，也不必非要开发。企业有这个资料最好，没有的话也可以花钱让别人帮开发。 六、日常维护 主要是内容一定要好，迎合受众的需要，不要发太硬的广告。频率更不能过高，一般一周2次最佳。可以设置一些关键词回复，慢慢将受众吸引到你事先设 置好的内容上去，这样既起到了润物细无声的作用，又不会让对方反感。 我个人的微信公众平台，如果有其他问题的话可以咨询我！ 公众账

12、号推广方案 一. 微信营销的发展方向 二. 公众平台功能介绍（功能架构）以及完善情况 三. 微信公众号粉丝偏好分析以及内容定位 四. 增粉 五互动增加客户粘性 六客户转化 七. 人员配备与公众账号推广流程图 1、 微信营销的发展方向 淘宝开始从网上开店开始，当用户到达一定量以后，开始增加一些附加认证，或者提高开店资质门槛。原因是整顿市场，淘汰小淘宝店（开始收费）。然后就是淘宝向天猫转移，假货整顿，散户朝大户整顿等等微信是否也会这样 根据权威数据调查显示每4-5个月微信国内和国际分别增长1亿，全球则增长2亿。再大胆预测一下，微信今年底总用户数突破7亿(国内5亿)。明年(xx)中全球用户将突破10

13、亿. 微信的客户已经远远超越淘宝，做微商的用户初步预测也有1000万，而且是最少的估算。而现在微商之间的交易都是建立在信任基础上的，所以出现了大量骗单行为。我们不能排除微信会做出一些整顿措施的可能。比如资质认证。交易会从个人对 个人演变成公众号对个人，个人对个人的转账金额的限定等等。来满足用户对微信聊天的真实体验。前不久，微信推出官方广告，是不是意味着，微信会对未来在朋友圈发布的产品信息进行整顿。 2.公众平台功能介绍（功能架构）以及完善情况（年前完成） 后台功能： 微信公众账号界面功能： 购物-下单， 快递查询 服务中心-我要分销，课程大讲堂，我要吐槽，授权证书查询，公司官网 福利社区-领取

14、试用装 ，游戏中心，积分换礼 3微信公众号粉丝偏好分析以及内容定位（3月份一个月时间的内容跟踪调整，定框架。） 微信用户平均每天阅读文章数5.86篇，其中23%的用户平均每天只阅读一片文章，但也有20%的用户每天阅读6-10篇文章。日均阅读文章数超过3篇的用户占比51%，阅读3篇以下的用户也占到了49%。这意味着重度阅读用户愿意在上面花更多时间看文章，但也有部分用户可能并不会花过多时间在上面阅读 这是张小龙在12月微信公开课上的一个数据分享。他在演讲中提到，订阅号有非常多的阅读量朋友圈，这符合2/8分布原理，“20%的用户到订阅号里面去挑选内容，然后80%的用户在朋友圈里去阅读这些内容。”由此看来，有着大规模粉丝号的账号如果不能生产有吸引力的内容，同样无法提升阅读数。 什么样的微信公众号文章最受大众欢迎？这两个表格展示得很清楚：情感、养生和政法新闻稳居阅读人数和分享人数前三名。尤其是情感资讯和养生内容，远超过其它类内容，用户既爱阅读也爱分享。 对比阅读人数和分享人数榜发现，疾病病理虽然不是阅读人数排名前十的内容，但却是分享人数排名第四的内容。财经新闻阅读人数不少，可分享量却从前十消失。 内容仅供参考