摄影之广告摄影.ppt

1、摄影之广告摄影,广告摄影的定义,广告摄影是一门服务于商业传播活动的图解性摄影。由于广告摄影的广泛应用，它已成为一种以现代科技为基础，应用视觉传达原理，结合设计理念的商业摄影文化。,广告摄影是现代设计与摄影艺术相结合的实用造型艺术,为什么说广告摄影不同于其他门类的艺术摄影？,广告摄影具有明确的目的性,对于消费者来说，看广告摄影作品，既是一种审美过程，又是感知某种商品或商业活动的开始。对于商家来说，运作广告摄影作品，是希望以图片强烈的直观性和可信性，达到商业活动所追求的促销目的。,衡量广告摄影作品成功与否的标准是什么？,广告摄影作品成功与否：商品促销成绩的好坏广告摄影的本质：明确的功利性,何谓广告

2、摄影？,广告摄影是通过广告摄影师高超的拍摄技术以及视觉美感的修养，用创造性的手法来传达商品的本质属性。其创作目的是为广告提供主体照片或文案插图。,广告摄影的类别,一 商品广告摄影 又叫产品广告摄影，产品摄影与静物摄影的区别在于所拍摄的对象不同，产品摄影的对象是用于商业推销的实物，拍摄环境往往具有人为加工的特点。,二 服务性广告摄影主体是各个服务项目,旅游广告，航空广告，酒店广告，房地产广告是最常见的。服务性广告摄影的特点是？,服务性广告摄影的特点,1注重表现享用过服务以后心理的满足和审美享受。2注重和强调场景环境的真实性，一般用实景拍摄。3制成系列性，以各个不同画面，角度表达同一个 广告主题。

3、,三 工业产品摄影多用于企业宣传册，展览会，台历等广告媒体上。这类摄影作品注重企业良好形象的展现，从而使消费者认同产品，有利于产品在市场的销售。,四 企业形象广告摄影,五 人物广告摄影这类作品是利用人物形象作主体或陪衬的广告摄影。一种是名人式广告，一种是以专业模特儿为形象中介的广告。,广告摄影的主要艺术表现手法,一 直接展示注重画面上产品的组合和展示的角度注重突出产品的品牌注重突出产品本身最容易打动人心的部分注重选用背景的色光来烘托表现产品,二 突出特征对富于个性的产品形象，特殊功能，企业标志着重加以突出和渲染。这种突出特征，着力渲染是广告摄影中运用很普遍的手法，也是突出广告主体的重要手法之一

4、。,三 对比映衬 这种手法，不仅使广告主体加深了表现力度，而且饱含情趣，加强了作品的感染力。,四 合理夸张 通过夸张手法的运用，为广告摄影注入了浓郁的感情色彩，使产品的特征性更鲜明，突出，动人。,五 运用联想通过联想，人们在审美对象上看到自己或与自己有关的经验，产生强烈的共鸣。,六 谐趣幽默幽默的矛盾冲突既可以起到烘托主题的作用，又能明确地表达产品特有的广告语言。借用喜剧性的艺术效果，引起观赏者会心的微笑。,七 借用比喻 比喻手法相比其他表现手法较含蓄，一旦领会其意，就能给人以回味无穷的感觉。,八 以情托物 在表现手法上侧重选择具有感情倾向的内容，以美好的感情来烘托主题，真实而生动的反映这种审

5、美感情，才能达到以情动人，发挥艺术感染的力量。,九 以小见大 以小见大中的“小”，是广告画面的描绘焦点和视觉兴趣中心，它既是广告创意的浓缩和升华，也是设计者独具匠心的安排。,十 神奇迷幻 运用畸形的夸张，以无限丰富的想象勾画出神化与童话般的画面，在一种奇幻的情景中再现真实，给人一种突然出现的神奇视觉感受。,十一 名人效应 由于名人偶像有很强的心理感召力，故借助名人偶像的陪衬，可以大大提高产品的知名度与销售地位，树立名牌的可信度，产生不可言状的说明力。,十二 连续系列 广告画面中直观的视觉想象，由于多次反复的出现，能加深消费者对产品或服务的印象，获得很好的宣传效果，对扩大销售和树立名牌，刺激购买欲和增强竞争力有很大的作用。,系列一,系列二,