兰州大学《医药市场营销学》试题含答案适用于医学药学本科及高职高专各专业9.docx

1、兰州大学医药市场营销学试题含答案适用于医学药学本科及高职高专各专业9医药市场营销学试题（含答案）（适用于医学、药学本科及高职高专各专业）(9) 一、 单选题 （共40题，60分） 1、使用该药品可能引起暂时的健康危害的为( )（1.5） A、 一级召回 B、 二级召回 C、 三级召回 D、 责令召回 正确答案： B 2、在促销组合中一般处于辅助地位的促销方式是（ ）。（1.5） A、 广告 B、 人员推销 C、 公共关系 D、 营业推广 正确答案： D 3、药品的内包装标签必须注明 ( )（1.5） A、 通用名称、规格、产品批号、有效期 B、 生产批号、不良反应、禁忌症 C、 适应症、用法用

2、量、药品名称、规格 D、 药品名称、规格、产品批号、用法用量 正确答案： A 4、地市级以下医疗机构进行制剂调剂使用时( )（1.5） A、 经所在地市级卫生行政部门批准 B、 经所在地省级卫生行政部门批准 C、 经所在地市级药品监督管理部门批准 D、 经国家食品药品监督管理总局批准 正确答案： D 5、行政违法行为在多久未被发现的,不给予行政处罚( )（1.5） A、 7日 B、 15日 C、 3个月 D、 2年 正确答案： D 6、2016年版药品经营质量管理规范(GSP)实施日期是()（1.5） A、 2016年6月30日 B、 2016-07-30 C、 2016-12-01 D、 2

3、016-12-30 正确答案： B 7、药品经营企业负责风险评估的部门是( )（1.5） A、 采购部门 B、 质量管理部门 C、 销售部门 D、 人力资源部门 正确答案： B 8、负责国家药品储备管理工作( )（1.5） A、 药品监督管理部门 B、 人力资源和社会保障部 C、 工商行政管理部门 D、 国家发展和改革委员会 正确答案： D 9、医疗机构制剂批准文号的有效期为( )（1.5） A、 1年 B、 2年 C、 3年 D、 5年 正确答案： C 10、生产、销售假药的,应处违法生产销售药品货值金额()罚款（1.5） A、 1040倍 B、 1530倍 C、 1020倍 正确答案： B

4、 11、下列选项属于人口环境因素的是（ ）。（1.5） A、 人口规模 B、 公众 C、 顾客 D、 竞争者 正确答案： A 12、编纂中国药典及其增补本的是( )（1.5） A、 药品审评中心 B、 药品评价中心 C、 药品认证管理中心 D、 国家药典委员会 正确答案： D 13、药品商品名称和通用名不得连用,且单字面积比不得大于 ( )（1.5） A、 2:1 B、 1:2 C、 1:3 D、 3:1 正确答案： B 14、应用SWOT分析时，对于具备竞争优势且外部环境机会潜力巨大的领域，企业应该采取的战略是（1.5） A、 扩张策略 B、 防卫战略 C、 退出策略 D、 分散战略 正确答

5、案： A 15、目前我国药品监督管理组织体系的框架为( )（1.5） A、 全国集中统一,地方政府分级管理 B、 全国集中统一,实行垂直管理 C、 全国集中统一,中央、省、市三级管理 D、 全国集中统一,省以下实行垂直管理 正确答案： A 16、根据GSP规定测量温度范围在040之间,最大允许误差为( )（1.5） A、 0.5 B、 1.0 C、 5%RH。 D、 10%RH。 正确答案： A 17、在药店布置后的一段时间内不会改变的设施，包括终端信息传播物的制作等是指（ ）。（1.5） A、 细终端 B、 硬终端 C、 软终端 D、 粗终端 正确答案： B 18、药品经营企业应当建立能够符

6、合经营全过程管理及质量控制要求的( )（1.5） A、 销售管理系统 B、 计算机系统 C、 财务管理系统 D、 售后服务系统 正确答案： B 19、木材公司生产家具是实施（ ）战略的表现。（1.5） A、 前向一体化 B、 后向一体化 C、 横向一体化 D、 横向多角化 正确答案： A 20、药品生产质量管理规范属于( )（1.5） A、 法律 B、 行政法规 C、 行政规章 D、 行业标准 正确答案： C 21、不属于药品质量调查内容的是（ ）。（1.5） A、 药品价格 B、 药品品种 C、 药品名称 D、 药品售后服务 正确答案： A 22、下列不属于药品管理法所规定的药品是（1.5）

7、 A、 中药材、中药饮片 B、 化学原料药 C、 血清、疫苗 D、 内包材、医疗器械 正确答案： D 23、药品广告审查发布标准规定,药品广告中功能疗效宣传可以出现的内容包括( )（1.5） A、 A.与其他药品的功效和安全性进行比较的 B、 说明有效率的 C、 说明适应症或功能主治的 D、 说明治愈率 正确答案： C 24、批记录应当由质量管理部门负责管理,至少保存至药品有效期后( )（1.5） A、 1年 B、 2年 C、 3年 D、 5年 正确答案： A 25、药包材注册证的有效期为( )（1.5） A、 1年 B、 2年 C、 3年 D、 5年 正确答案： D 26、药品上直接印字所用

8、油墨应当符合标准要求是( )（1.5） A、 药用 B、 卫生 C、 食用 D、 GMP 正确答案： C 27、医药产品到达目标消费者的过程中，中介所起的作用是（ ）。（1.5） A、 赢利作用 B、 促进作用 C、 桥梁作用和过滤器作用 D、 无作用 正确答案： C 28、是指人、设备、材料、操作方法和环境这五个方面因素的状态和水平( )（1.5） A、 质量控制 B、 质量风险管理 C、 工序质量 D、 质量保证 正确答案： C 29、由经营者自主制定,通过市场竞争形成的价格是( )（1.5） A、 政府定价 B、 政府指导价 C、 市场调节价 D、 竞争价 正确答案： C 30、根据GS

9、P的要求,药品与墙壁的距离不少于( )（1.5） A、 10cm B、 20cm C、 30cm D、 2m 正确答案： C 31、含有可能引起严重不良反应的成分或辅料的,说明书中应当予以说明（1.5） A、 药品说明书 B、 注射剂和非处方药 C、 药品处方 D、 药品标签 正确答案： C 32、按照药品说明书规范细则(暂行),中药复方制剂主要药味的排序要符合（1.5） A、 笔划数从少到多顺序 B、 药味的酸碱度递减规律 C、 药性的寒凉、温热顺序 D、 药材生长纬度递增原则 正确答案： D 33、企业从各方面赋予产品一定的特色，树立产品鲜明的市场形象，以求在消费者心目中形成一种稳定的认知

10、和特殊的偏爱，这种做法就是（ ）。（1.5） A、 市场细分 B、 市场定位 C、 市场选择 D、 市场拓展 正确答案： B 34、企业应当按照GSP的要求,在储存药品的仓库中和运输冷藏、冷冻药品的设备中配备温湿度( )（1.5） A、 人工监测系统 B、 半自动监测系统 C、 自动监测系统 D、 自动加湿系统 正确答案： C 35、药品的内包装（1.5） A、 必须按照规定印有或贴有标签并附有说明书 B、 分为大包装和中包装 C、 必须印有商标 D、 必须注明不良反应 正确答案： D 36、企业所有的产品，在包装外形、图案、颜色等方面，采用同一形式是指（ ）。（1.5） A、 组合包装策略

11、B、 再使用包装策略 C、 类似包装策略 D、 改变包装策略 正确答案： C 37、药品堆码应符合的要求是( )（1.5） A、 按批号堆码 B、 不同批号的药品不得混垛 C、 垛间距应符合规定要求 D、 以上都对 正确答案： D 38、一般来说市场调研的第一步是进行（ ）。（1.5） A、 探索性调研 B、 描述性调研 C、 因果关系调研 D、 预测性调研 正确答案： A 39、以独立企业法人及经营形式存在于县以下地区的药店终端是（ ）。（1.5） A、 群体药店 B、 公众药店 C、 社区药店 D、 单体药店 正确答案： D 40、应用SWOT分析时，对于具备竞争优势但外部环境威胁巨大的领

12、域，企业应该采取的战略是（1.5） A、 扩张策略 B、 防卫战略 C、 退出策略 D、 分散战略 正确答案： D 二、 多选题 （共10题，20分） 1、按照药品说明书规范细则(暂行),药品说明书药理毒理项目内容中的非临床毒理研究内容一般包括（2.0） A、 致癌性 B、 生殖毒性 C、 长期毒性 D、 急性毒性 正确答案： ABCD 2、非处方药市场的主要影响因素有（ ）。（2.0） A、 购药者的用药习惯 B、 专业人员的影响 C、 传播媒介的影响 D、 国家政策 E、 医生处方 正确答案： ABCDE 3、以下属于药品经营企业质量风险验收环节缺陷原因的是( )（2.0） A、 未验收

13、B、 未逐批验收 C、 未按抽样程序验收 D、 未在规定时限内完成验收 E、 验收时未作内在质量检验 正确答案： ABCD 4、消费者市场的主要特点有（ ）。（2.0） A、 广泛性 B、 分散性 C、 伸缩性 D、 高弹性 E、 发展性 正确答案： ABCE 5、药品广告审查发布标准规定,药品广告中必须标明( )（2.0） A、 药品生产批准文号 B、 药品的通用名称 C、 忠告语 D、 药品广告批准文号 正确答案： ABD 6、根据处方药管理办法,处方应保存两年备查的是( )（2.0） A、 麻醉药品的处方 B、 一类精神药品的处方 C、 二类精神药品的处方 D、 医疗用毒性药品的处方 正

14、确答案： CD 7、相关群体对消费者购买行为的影响主要有（ ）。（2.0） A、 信息性影响 B、 决策性影响 C、 功能性影响 D、 功利性影响 E、 价值表现的影响 正确答案： AE 8、药品仓库防鼠可以选用的是( )（2.0） A、 挡鼠板 B、 老鼠夹和捕鼠笼 C、 灭鼠药 D、 粘鼠板 E、 电猫 正确答案： ABDE 9、非处方药与处方药相比，有哪些优势?( )（2.0） A、 价格优势 B、 开发费用低 C、 利润大 D、 报批简单 E、 可以进行广告宣传 正确答案： ABDE 10、营销中间商主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构，包括（ ）。（2.0） A、

15、中间商 B、 实体分配公司 C、 营销服务机构 D、 财务中介机构 正确答案： ABCD 三、 简答题 （共5题，20分） 1、简述医药广告的特点。（4.0） 正确答案： 答：公众性；表现性；渗透性。 2、医药企业战略的特征有哪些？（4.0） 正确答案： 答：医药企业战略具有全局性、长期性和相对稳定性、适应性的特征。 3、简述处方药市场的营销要点。（4.0） 正确答案： 答：（1）把握产品卖点；考虑患者的用药习惯和方法；卖点越简单越直接效果越好；（2）与患者沟通；（3）提高医生的认同度。 4、医药产品定价策略有哪些？（4.0） 正确答案： 答：（1）折扣与折让定价策略；（2）心理定价策略；（3）药品生命周期阶段定价策略；（4）营销组合定价策略；（5）药品价格调整策略。 5、营销中介包括哪些？（4.0） 正确答案： 答：中间商；物流公司；营销服务机构；金融中介。