世界旅游小姐大赛汽车赛事活动策划草案.docx

1、世界旅游小姐大赛汽车赛事活动策划草案旅游与时尚携手 美丽与汽车同行2014世界旅游小姐中国山西赛区指定用车赞助方案（草案）世界旅游小姐山西年度冠军总决赛组委会年 月 目 录一、前言 1二、世界旅游小姐大赛简介 2三、赛事价值 2四、大赛名称 3五、主办单位 3六、承办单位 3七、协办单位 3八、举办时间 4九、决赛时间 4十、支持媒体 4十一、大赛日程安排 4十二、世界旅游小姐大赛与*汽车的合作定位及传播要素 4（一）核心价值和合作内容 4（二）传播要素 5（三）活动目的 5（四）活动策划 6十三、合作模式及双方承担责任 8（一）协办方承担责任 8（二）世界旅游小姐中国山西组委会承担责任 8十

2、四、赞助回报 8（一）公关推广 8（二）广告宣传 9（三）相关VIP待遇 9（四）形象代言人回报方案 9（五）特别提示 9十五、媒体宣传策略 9（一）活动前期 9（二）活动中期 10（三）活动后期 10十六、赞助商获益分析 10（一）传播效益总体预测 10（二）三大类媒体传播效益分析 10（三）商业活动价值分析 10十七、社会效益和经济效益评价 11十八、附：历届世界旅游小姐中国年度冠军总决赛汽车合作图片 12一、前言：这是一个自信的年代这是一个主张美丽的时代这世界始终因美丽而不朽美丽向前 世界向后当时针跨越江淮大地，标向二十一世纪的车窗口我们即将能看见洋溢着自信而美丽的新安娇子认为*那实力民

3、族品牌企业就是未来的年轻美丽见证这是一个品牌的时代*汽车 中国民族企业的代表多年来始终高擎汽车品牌的大旗成功的路上不仅鲜花与掌声更需要美丽的注脚汽车消费如火如荼的时候 平台的搭建与创意营造更需要一个更大的舞台携手2014世界小姐旅游小姐中国年度冠军总决赛*更以其新锐、潮流、时尚的一类车型流行于年轻人中间2014，当年轻时尚遇上美丽的时候我们相信，美丽会创造*品牌的奇迹二、世界旅游小姐大赛简介“世界旅游小姐大赛”是一项国际性旅游文化使者评选活动，旨在促进各国旅游文化的相互交流与合作。大赛1993年创办于马来西亚吉隆坡，至今已成功举办了19届。据世界传媒预算，世界旅游小姐大赛对举办城市的品牌和城市

4、经济有显著的拉动作用，相当于一般城市在510年内持续投入5亿美元的绩效。据历届活动显示，世界旅游小姐大赛能够为举办城市带来25%35%的旅游拉动率，同时能显著地推动当地旅游产业的飞速发展。山西总决赛期间，往届冠军、旅游形象大使出席活动，100多家省内外主流传媒，800万电视观众、1500万网民观看参与，80万手机用户互动参与, 其影响力将覆盖山西席卷全中国，世界旅游小姐大赛中国山西赛区组委会（以下简称大赛山西组委会）竭诚欢迎各界企事业单位，积极参与大赛！我们将巧妙地借助本次大赛，为赞助企业树立良好的形象，提升企业和企业品牌的知名度、美誉度。三、赛事价值（一）顶级时尚赛事是品牌提升形象、树立美誉

5、度的最佳利器作为世界权威选美赛事，世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛的品牌效应已在成功举办前几届赛事的各地引起强烈关注，品牌传播与赛事传播的有机结合，可以在传播理念上形成互动价值点，使品牌的内涵和外延得到完美诠释，必将事半功倍。（二）世界品牌 美丽经济 美丽经济是目前注意力经济的代表之一，本身就是时尚的衍生物，因此受到时尚年轻阶层的关注。赛事的受众就是时尚人士，往往与广大购车者的需求吻合，易于启动购车需求，*汽车会成为年轻时尚的代表者，发展其品牌内涵与外延，获取最大附加价值。大赛对*汽车的全方位宣传推广，必然对*汽车品牌的传播起到很好的深层沟通及引领消费的作用，可以说是珠联璧合，相得益彰。（三

6、）*汽车与世界旅游小姐联手，为*企业品牌构筑提供超强助推平台世界旅游小姐大赛对*汽车的全方位宣传推广，必然对*汽车品牌的传播起到很好的深层沟通及引领消费的作用，可以说是珠联璧合，相得益彰。选美大赛短时间内的超强广告关注度, 尤其是融合实力企业特点的主题赛事，能够很快提高购车者与社会大众对*汽车的认同度，极大的缩短其推广时间,以便迅速占领市场份额。（四）主流电视媒体，提升品牌力的高端传播平台山西电视台是山西的重点导航频道，再加上强大的覆盖率和高收视份额必然带来高效的传播效果，以2014世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛为平台，必能短时间内快速提升品牌知名度，促进品牌力增长，获得可持续发展动力。（

7、五）整合传播 热度叠加 影响深入传播效应是企业赞助文化赛事活动的主要目的，更是赞助商实施品牌宣传、市场营销的战略载体。大赛期间，组委会将与赞助企业共同建立一个面向全国、遍及各类受众群体的媒体平台。根据赞助企业的要求拟邀不同层次的媒体参与大赛的全程报道和赞助企业的广告宣传。热度叠加，影响深入，有利于品牌集中大众注意力。四、大赛名称： 2014年世界旅游小姐中国山西赛区*单项赛五、主办单位： 六、承办单位：七、协办单位： 八、举办时间： 九、决赛时间： 十、支持媒体 十一、大赛日程安排中国山西赛区总决赛于2014年4月底在山西太原启动，7月1日至7月31日启动巡游及单项赛比赛。8月10日前山西总决

8、赛结束，历时4个月。其间将举办单项赛比赛、主题活动、总决赛等一系列赛事和活动，联合央视网、中国新闻网、中国网、新华网、光明网、中国旅游网、山西电视台、山西晚报、山西新闻网 、现代消费网等全国一百余家媒体进行全国播出。十二、世界旅游小姐大赛与*汽车的合作定位及传播要素（一）*汽车2014世界旅游小姐山西年度冠军总决赛特别支持机构，核心价值和合作内容由五部分组成： 在山西知名景点或城市广场举行花车巡游和入城仪式，佳丽们乘坐由*汽车组成的车队，将成为太原市街道一道靓丽的风景，也必将吸引众多市民的目光。 *汽车车友会与“世界旅游小姐”零距离接触，在太原市的花车巡游活动中，将*汽车作为巡游活动指定车型，

9、征集各地36位*汽车车主作为护花使者，驾驶*汽车聚焦山西自驾游，巩固*汽车老客户，并通过他们的口碑宣传和整个事件营销，吸引他们周围目标客户购买*汽车。 我车我秀世界旅游小姐携手*才艺展示并进行人车合一展示。 联合*汽车车友会活动，大赛组委会组织佳丽们开展献爱心公益活动，利用媒体对大赛的关注，提高*汽车的美誉度。 在2014年8月5日，中央电视台央视网华人频道、山西电视台对赛事全程录播的中国山西赛区总决赛颁奖晚会上，邀请汽车赞助公司负责人隆重出席，并出任重要嘉宾给获奖选手颁发荣誉证书。（二）传播要素综合实力； 技术水平； 售后服务； 特色服务；（三）活动目的汽车行业一直倡导“以客户为中心，以服务

10、为先导”的经营理念。利用本次的选美巡游活动可以最大程度的吸引目标客户，使得*汽车品牌的良好形象更深入人心。 事实上，活动营销最主要的作用不仅在于促销，而是成为“公司对外宣传的一个新窗口”。通过这个窗口，车型宣传得到了有力推广，品牌宣传得到进一步延伸。 搞活动并不可能在销售上立竿见影，明智的目标定位应该是让活动参与者，“有朝一日想要买车时，第一个想到的就会是我们”。 目前，市场上同一价位车型在性能、配置等方面非常接近，单纯从性能等各项指标来比较同一价位车型孰优孰劣，难度较大。因此要在销售上占据优势，除了汽车品牌的知名度、美誉度外，经销商提供的服务和汽车文化认同度也成了消费者重点考察的指标。 通过

11、本次*汽车品牌与世界旅游小姐巡游活动的联合活动，能够体现*汽车的品牌文化、优惠幅度，真正有利于消费者，创造不同凡响的声势，最终达到三方共赢的效果。（四）活动策划1、活动主题：2、活动时间：3、活动地点：4、活动内容世界旅游小姐大赛中国山西赛区组委会将结合本次赛事活动，有针对性地对赞助车企策划一系列的宣传活动，为赞助车企和品牌吸引全城的关注，创造最大的现实与潜在利益。（1）新闻发布会宣传2014年5月下旬，在太原*星级大酒店举办的世界旅游小姐山西赛区总决赛新闻发布会上，发布赞助车企与世界旅游小姐山西赛区组委会合作的巡游、优惠活动。届时，将有电视、平面媒体、网络等100多家媒体做现场报道，对车企进

12、行首轮宣传造势。 （2）发布会现场平面宣传发布会主背景板出现赞助车企标识及LOGO，现场赠送赞助车企平面广告牌一块，并赠送会场观众及媒体人员赞助车企指定车型宣传单页、优惠券及精美礼品。（3）车展特别策划宣传8月初，在太原煤炭交易中心国际车展上，世界旅游小姐山西组委会特别策划、专为展会期间赞助车企亮身定做的印刷精美的宣传册。大赛组委会特别推荐5-8名佳丽为赞助车企展示车型做车模推荐活动，增加参会人员对赞助车企展示车辆的关注度。（4）巡游赛事活动前期宣传推广为强势体现赞助车企展示车型的品牌优越性，大赛山西组委会将在7月中旬，特别策划护花使者征集活动。迅速锁定目标人群，增加展示车型在客户心中的认可度

13、。（5）联合巡游活动7月初，组委会与赞助车企联合举办历时4小时的城市车辆巡游选美赛事活动。巡游路线为太原主要街道、4S店汇集区、商业区，途中在太原CBD中心举行40分钟的现场演出，与高级白领现场互动，并赠送由车企和组委会特别制作的相关车企精美礼品、宣传单页一份，再次提升赞助车企展示车型在潜在客户心目中的认可度。 （6）车模现场推荐七月初，由赞助车企挑选45名参赛选手担任车模（经组委会同意），在4S店内举行历时2个小时的指定车型推荐会。车模与观众现场互动拍照留念并设有有奖问答活动，奖品为世界旅游小姐山西赛区相关赛事门票或指定车型折扣券。到会观众均可获得由大赛山西组委会特别制作的相关车企精美礼品、

14、宣传单页一份。凡现场支付订金购买指定展示车型者，均可获得由大赛组委会提供的世界旅游小姐山西赛区总决赛门票及总冠名景区家庭套票；凡在世界旅游小姐山西赛区总决赛前购买赞助车企指定车辆者，均可获得由大赛山西组委会提供的世界旅游小姐中国山西赛区总决赛门票一张。（7）赛事活动总决赛现场回报8月初，在世界旅游小姐大赛中国山西年度总决赛晚会主背景板设置赞助车企标识及LOGO，赞助车企可派8人现场宣传（宣传方式具体协商）。晚会现场为赞助车企设立指定宣传区，人员、材料等由赞助车自备企。10月1日前。凭世界旅游小姐中国山西年度总决赛门票到赞助车企购车者，可免费获赠由大赛山西组委会提供的总冠名景区家庭套票。（8）2

15、015年平面媒体宣传大赛山西组委会颁给赞助车企“2014中国世界旅游小姐山西赛区总决赛指定巡游用车”铜匾，并可获得由大赛后期DM杂志内页整个版面。十三、合作模式（一）协办方承担责任1、支付世界旅游小姐山西组委会授权费用和活动组织实施费用30万元人民币； 2、负责提供指定用车约30辆及司机配备；3、协助组委会活动当天线路安排及安保；（二）世界旅游小姐中国山西组委会承担责任1、负责省内世界旅游小姐选手到达指定场所的差旅费用、服装费用及现场道 具费用；2、负责赛事管理团队的劳务及差旅费用；3、负责大赛管理、选手管理、活动策划及执行；4、负责媒体邀请、发稿统筹及收集造册工作；5、负责100余家媒体的发

16、稿费、差旅费用；6、保证新闻报道所有稿件不低于80篇；7、负责选手服装制作费用，负责大赛会刊、晚会光盘及所有宣传物品的设计制作费用；8、负责活动当天线路安排。十四、赞助回报（一）公关推广获得大赛组委会授权：获得“2014世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛特别支持机构”称谓，此称谓不仅用于本次大赛的所有对外宣传中，也可用于*汽车赛前、赛中及赛后的所有对外自主新闻、广告、公关等宣传中；邀请*汽车主要领导担任大赛专家评委，其汽车名称出现在大赛相关函件、资料、宣传品中；邀请*汽车主要领导出席山西赛区冠军总决赛暨颁奖典礼，并为获奖选手开奖或颁奖；山西总决赛获奖选手与*汽车主要领导合影留念；组委会为*汽车

17、颁发相关荣誉证书和牌匾。（二）广告宣传 1、2014世界旅游小姐大赛山西赛区汽车单项赛前期，山西主流平面媒体半版专题宣传单项赛冠名软文+硬广告宣传，完整体现冠名企业品牌及企业LOGO；2、山西卫视的相关新闻栏目全程宣传报道与冠名企业相关的赛事活动信息；3、特别制作选手介绍及大赛宣传册，上面印制冠名赞助企业广告；4、大赛全国媒体冠名新闻、专题及图片宣传不低于80篇。 （三）相关VIP待遇1、安排冠名企业2人参加其它旅游推广活动； 2、邀请冠名企业2人参加总决赛暨颁奖晚会，并在贵宾席就坐；3、向冠名企业赠送中国山西赛区冠军总决赛暨颁奖晚会门票10张。 （四）形象代言人回报方案 1、单项赛冠军获得者

18、为汽车冠名企业做形象代言人。2、组委会安排单项赛获奖选手为冠名企业作一次形象和品牌推广活动。具体方案待定。（佳丽和工作人员的食宿行由赞助企业全部承担） （五）特别提示： 冠名企业可与执行委员会在本回报要点的范围内，根据企业的宣传计划共同策划具体回报方案和实施计划。十五、媒体宣传策略（一）活动前期（20146）选择主流媒体进行大赛前期预热，吸引业内外人士的关注；形式新闻/广告/海报等。（二）活动中期（20147）邀请部分媒体入住活动举办的酒店，对大赛进行全方位追踪报道，现场采访汽车赞助企业代表和参赛者代表，专访嘉宾/评委等；形式新闻/专题报道/焦点人物专访。（三）活动后期（20148） 对活动进

19、行后续报道、转播比赛和颁奖典礼片段、对获奖者进行采访并侧面宣传赞助企业；形式新闻/专访/专刊/企业报道/专家评述等。十六、赞助商获益分析（一）传播效益总体预测本次活动将持续5个月，通过4大类媒体传播，预计有效受众将高达6000万人次左右；（二）四大类媒体传播效益分析（1）电视媒体宣传A.三大电视台简介山西电视台、黄河电视台、长治电视台预计有效受众人群将高达3000万人次。a.山西电视台：山西电视台是全国成立较早的省级电视台之一，由一个隶属于山西人民广播电台总编室的电视编辑部发展成为拥有三套电视节目、日总播出量达63个小时，在全国有一定影响与实力的电视台。b.黄河电视台：中国黄河电视台国际台于

20、2004 年 6 月成立，拥有一套商业化运作的国际卫视频道，作为“国家走出去工程”的组成部分，中国黄河电视台国际卫视节目将与“长城平台”各中文卫视台节目一起于今明两年在亚太地区和欧洲落地，实现全球覆盖。c.长治电视台：长治电视台于1985年5月23日开播，具有较强的地方特色,融新闻性、地方性、趣味性、娱乐性为一体,贴近生活、贴近社会、贴近观众。B.三大电视台发布内容a.新闻发布会：在针对2014世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛开幕的发布会期间，山西赛区组委会宣布2014世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛*单项赛将在*车行举行。届时，将有电视媒体报道。具体播放情况为：山西新闻联播 首播：山西卫

21、视 18:30重播：山西电视台公共频道21:30，山西电视台黄河频道7：00（次日）转播：长治电视台新闻综合频道19：40黄河新闻 首播：黄河电视台18:40，重播：黄河电视台11:15长治新闻 首播：长治电视台新闻综合频道07:30，重播：长治电视台新闻综合频道12:00、22:35 长治电视台公共频道08:00长治电视台教育频道09:15（以上栏目播出时间皆以电视台播出时间为准）b.世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛:2014世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛*单项赛，山西赛区组委会策划的一系列活动将有电视媒体跟踪报道。C.总决赛颁奖晚会：2014世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛颁奖晚会

22、，将有电视台全程录播，*车行将多次出现在镜头，比赛开始前给赞助商颁奖环节也全程录播，车行所做活动及优惠政策将被宣传。具体播放情况为：山西新闻联播 首播：山西卫视 18:30重播：山西电视台公共频道21:30，山西电视台黄河频道7：00（次日）转播：长治电视台新闻综合频道19：40黄河新闻 首播：黄河电视台18:40，重播：黄河电视台11:15长治新闻 首播：长治电视台新闻综合频道07:30，重播：长治电视台新闻综合频道12:00、22:35 长治电视台公共频道08:00长治电视台教育频道09:152014世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛颁奖晚会山西电视台（约90分钟)（以上栏目播出时间皆以电

23、视台播出时间为准。（2）网络媒体宣传A.百余家网络媒体央视网 、中国新闻网、中国网、新华网、光明网、中国旅游网、山西新闻网 、现代消费网等预计有效受众人群将高达6000万人次。a.央视网：央视网是中国网络电视台旗下互联网站业务，也是中央重点新闻网站，以视频为特色，以互动和移动服务为基础，以特色产品和独家观点为核心，面向全球、多终端、立体化的新闻信息共享平台。央视网拥有中国最大的网络视频新闻数据库，作为中央电视台的官方网站，汇聚了100多个CCTV新闻名栏官网，同时还集纳了50个地方卫视新闻名栏，此外，央视网还拥有覆盖全国的新媒体记者网络和新闻拍客队伍，24小时不间断地提供最快捷、最权威、最全面

24、、最丰富的新闻视听与互动服务。有关本次组委会与车行合作的城市巡游活动，央视网山西频道将全程跟踪报道，网站宣传一次。b.中国网：中国网是由中国外文出版发行事业局管理的国家重点新闻网站。全天候使用中、英、法、西、德、日、俄、阿、韩、世界语10个语种对外发布新闻信息，访问者遍及全球200多个国家和地区。中国网以多语种、多媒体的形式，向世界及时全面地介绍中国。有关本次组委会与车行合作的城市巡游活动，中国网山西频道将全程跟踪报道，网站宣传一次。c.山西新闻网：山西新闻网是由山西日报报业集团主办的山西省重点新闻网站。2001年3月，山西新闻网经国务院新闻办正式批准，成为可以从事登载新闻业务的网站。目前的山

25、西新闻网站已日渐成熟，它不仅肩负着山西日报的日常上网工作，而且还负责山西晚报、三晋都市报、山西农民报、长治日报、大同日报等众多媒体的上网。一些知名企业通过网站进行广告宣传，取得了较好的效果。可以说，山西新闻网站已经初步形成了网上山西新闻媒体的网上大联合。成为企业和商家关注的热点，成为世界了解山西的一个窗口。日访问人数均在十万人以上。有关本次组委会与车行合作的城市巡游活动,山西新闻网将全程跟踪报道，网站宣传一次。d.中山西赛区官方网站:宣传车行的各种优惠政策并提供友情链接。B.百余家网络媒体报道内容a.新闻发布会：在针对2014世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛开幕的发布会期间，山西赛区组委会宣

26、布2014世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛*单项赛将在长*车行举行。发布会内容将在上百家网站出现，极高的点击率将是回馈。有关新闻发布会中提到的*车行的采访报道在网站投放不少于20篇。b.世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛:2014世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛*单项赛，山西赛区组委会策划的一系列活动将有网络媒体跟踪报道。其报道量在各大网站共投放20余篇。c.总决赛颁奖晚会：2014世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛颁奖晚会，将有电视台全程录播，车行将多次出现在镜头，其优惠政策也将被宣传。录播内容及相关报道将出现在百余家网络媒体。有关总决赛及其颁奖晚会中*车行的报道网站投放量不少于20篇。

27、（3）平面媒体宣传 山西晚报、三晋都市报、现代消费导报、市场信息报等平面媒体，预计有效受众人群将高达1500万人次。A.多方平面媒体a.山西晚报：山西晚报是山西日报报业集团属下的第一大子报，也是全国唯一一家以省名命名的晚报。内容包括经济新闻、社会新闻、体育娱乐新闻、中国国际新闻及副刊等，拥有独家新闻、本报暗访、现场、热线等名牌专版和栏目。目前，山西晚报在全省有100余个发行网点，日发行量达27万余份，其中，太原地区日发行量11万3千余份。在山西省现有的平面媒体中，山西晚报是在山西全省和太原市发行量最大的纸质媒体。本次大赛占用山西晚报广告二分之一版面，社会新闻版块刊登本次大赛总冠名县城旅游攻略以

28、及与本次大赛合作新闻。山西晚报将在世界旅游小姐城市巡游当天跟踪采访报道。b.三晋都市报：三晋都市报是山西日报报业集团所属子报之一，正式创刊于2000年，是山西省第一张省级综合性都市类报纸。主打山西全省，并覆盖与山西交界的陕蒙豫冀部分县市。采编上，深度报道和时评是三晋都市报的两大品牌。经营上，三晋都市报已经形成传统纸媒与全媒体矩阵的无缝衔接，并为广告客户提供一站式产品及品牌推广服务及策划。本次大赛占用报纸整个版面，精品新闻版块宣传车行特色以及其优惠政策。三晋都市报将在新闻发布会之后报道新闻发布会的相关事宜，重点宣传车行。 c.现代消费导报：现代消费导报是一份山西省的地方报纸，主办单位是山西省社会

29、科学院，关注国计民生、报道衣食住行，为中高端消费人士提供务实、有价值的新闻和观点，服务消费生活，引导消费潮流，倡导现代商业文明，促进现代商业规范的完善。世界旅游小姐大赛决赛期间（为期两个月）在车行以及与车行有关的的一系列活动均有现代消费导报跟踪采访报道，周期性（一周一次）占用整版为车行做宣传。d.市场信息报:市场信息报是经国家新闻出版总署批准的一家山西省出版发行的报纸，由山西广播电视传媒（集团）有限责任公司主办，山西广播电视台主管,已是日报规模。日发行量在100余万份，是国内发行较大的市场经济报纸，是全国中小企业界、创业界的主流报纸，同时也是我国改革开放之初市场经济的产物。世界旅游小姐大赛决赛

30、期间（为期两个月）在长治县的一系列活动均有市场信息报跟踪采访报道，周期性（一周一次）占用整版为车行做宣传。B.多方平面媒体的发布内容a.新闻发布会：在针对2014世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛开幕的发布会期间，山西赛区组委会宣布2014世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛*单项赛将在*车行举行。发布会内容将在多家报纸刊登，且现场背景板有景区标识及logo。b.世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛:2014世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛*单项赛，山西赛区组委会策划的一系列活动将有报刊媒体跟踪报道。c.总决赛颁奖晚会：2014世界旅游小姐中国山西年度冠军总决赛颁奖晚会，将有电视台全程录播，车行将多次出现在镜头，其特色及优惠政策也将被宣传。这些照片及相关报道将出现在多家报纸.（4）其它媒体及宣传品预计有效受众人群将高达50万人次。A.软件推广平台：腾讯微博、新浪微博、微信a.腾讯微博