豆瓣网简介.ppt

1、,web2.0时代,版面风格,豆瓣网的风格绝对是中国互联网的一朵奇葩，跟中国绝大多数的网站不一样,豆瓣的界面非常干净，干净得让你刚上豆瓣网的时候觉得是那么的静悄悄。但是豆瓣网绝对是中国高素质网民的集中营，里面的讨论大多是非常深刻的。可以说豆瓣网给中国网民完全不同的感受。,豆瓣页面风格清新淡雅，散发出淡淡的书卷气息，这样的网站气质比较符合年轻、高雅的读书人的特征。,内容特色,豆瓣网:是一个社区网站，在这个网站，网民会根据自己的口味，从各种图书、电影和音乐中挑出自己最可能感兴趣的东西来，而且还能找到和自己兴趣一致的人。事实上，这个网站是个以共同兴趣为聚合的多功能交友网站，里面也有Blog、小组等其

2、他社区网站都有的模块。,创新性的用户主导的内容生产系统,编织内容网络的同时形成复杂的人际网络,提供了一种新的知识扩展链,为网民的自我形象塑造提供了另一个舞台,豆瓣提供了一种社会化的文化消费环境,品牌运营,“豆瓣”的知名度基本上是通过最原始的人际传播方式实现的，也就是依赖于“一传十、十传百”的口碑传播。“豆瓣”创始人杨勃认为，豆瓣网的成长历程有三个关键点。,三个关键点,1、网友topku在自己的BLOG上提到了豆瓣网，那代表着口碑传播开始自发进行。2、是IT评论人洪波在BLOG上提到了豆瓣网，从那以后，豆瓣网成为网上的主流话题之一。3、口碑传播最终确立。,运营模式,1、针对性的市场导入2、开放性

3、市场推广行为3、在运营中注意掌握类别用户4、中国WEB2.O示范网站,针对性的市场导入,网站建站伊始就在读者和万象这两本国内相对高端的读书类杂志投放广告，此后也保持着一定的投放率，这是在目标用户群明确基础上的针对性市场导入行为。,开放性市场推广行为,网站在功能设置上很注意与用户个人站外BLOG的关联导引，鼓励并教导用户把豆瓣的图、文通过URL的形式作为个性内容补充到个人的站外BLOG中，这是一种与市场领先产品主动结合的开放性市场推广思维,在运营中注意掌握类别用户,豆瓣在运营中注意掌握类别用户，如在查令十字街84号在国内上市前后，该书的中文版翻译者在豆瓣网上和读者们频繁互动。在此之后，很多中文译

4、者慕名加入豆瓣的用户群，由此而来是更广范围的用户辐射作用。,中国WEB2.O示范网站,豆瓣被视为中国WEB2.0应用的示范网站，在很多个行业评选和第三方排名中都处于前列。除了每月增长的用户数字，能证明其成功和品牌效应的莫过于遍地开发的仿“豆瓣”网站。,盈利模式,利润成分网络广告产品代理增值服务,利润成分,网上零售商进行分成：豆瓣页面目前已经有十几家网站的“比价”，每次有用户通过豆瓣网上的链接进入当当、卓越这样的大型网上商城购物，双方就会按照事先约定的比例进行利润分成。这是目前豆瓣网最重要的收入来源。,利润成分,网络广告,目前并不多，看得出，这是网站为了保持本身风格做的刻意安排。,网络广告,产品代理,产品代理,豆瓣电影,豆瓣读书,豆瓣音乐,增值服务,增值服务收费：写/看评论、查询最新上市的产品/榜单/指引、获取产品/线下合作方优惠资讯，这些都可以做无线应用。直销平台：豆瓣开设自己的线下渠道，承担起整条产业链从策划、生产、销售到配送的全过程。二手交易收费平台,增值服务,