世界葡萄海岸小姐大赛执行案.docx

1、世界葡萄海岸小姐大赛执行案魅动世界世界葡萄海岸小姐大赛执行案目录一、 活动概述二、 活动开展三、 媒体计划（建议）四、 传播配合五、 媒介计划六、 地面配合活动概述1. 活动背景2004年，烟台长城为蓬莱产区发展了“葡萄海岸”这一战略定位。在这一战略定位下，蓬莱市政府于04年8月召开了关于产区战略定位的行业专家论证会议，使这一定位得到了行业的认同。烟台长城作为蓬莱的领先葡萄酒企业，在04年下半年的推广工作中，更将“葡萄海岸”作为推广主题的重要组成部分进行了大范围的推广。但由于推广时间较短，还没有能在全国范围内对普通消费者进行更深入的沟通。因此，2005年传播及推广工作的一个重点，就是将蓬莱产区

2、的战略定位有机地融入到烟台长城的品牌战略当中。在消费者心目中，将“葡萄海岸”塑造成烟台长城的品牌灵魂。2. 活动目的出于对蓬莱产区战略发展方向及烟台长城品牌战略计划的理解，对本年的推广活动目标理解如下：1) 将蓬莱产区与“葡萄海岸”链接通过2004年下半年的推广，“葡萄海岸”这一产区战略已经在行业内产生了一定的影响，但“葡萄海岸” 对广大的消费者而言仍然十分陌生。我们需要通过推广活动和媒体传播将“葡萄海岸”的内涵及其与蓬莱产区之间的关系进行充分的阐释。2) 将烟台长城与蓬莱产区链接烟台长城作为蓬莱产区的重要企业，必须保证能与蓬莱产区的定位保持一致，并从这一定位中获益，并且只有当烟台长城获得最大

3、收益时，才能证明蓬莱产区的这一战略定位的有效性。所以，烟台长城必须在今年的推广活动中既将蓬莱产区“葡萄海岸”推广出去，同时，也要将自身形象树立成“蓬莱产区的领先葡萄酒企业”、“葡萄海岸”葡萄酒的优秀代表。3. 活动形式2005年烟台长城的推广以“借事传播”方式进行。主要传播的事件是由蓬莱市政府主办，烟台长城赞助举行的“魅动世界世界葡萄海岸小姐大赛”（以下简称“葡萄海岸大赛”）此次活动将在2005年4月8月举行，活动分成两个阶段进行。第一阶段 4月7月，活动的预赛阶段，预赛将由国内预赛和国外预赛组成。国内预赛4月开始接受报名，6月中旬报名截止。6月底至7月初在各地陆续进行分区的预赛。国外预赛将在

4、相同是时间内在北半球的世界葡萄海岸国家法国以及美国同期进行。第二阶段 8月20日26日，蓬莱“和平颂”活动期间，将在蓬莱举行“葡萄海岸大赛”的决赛。将有全国各地通过预赛的佳丽以及从法国、美国等葡萄海岸国家挑选出来的佳丽参加到活动中来。第三阶段 决赛后至10月初，比赛结果媒体发布，葡萄海岸小姐获胜者在葡萄采收季节参观南王山谷葡萄庄园活动。4. 活动组织本次活动的组织机构为“世界葡萄海岸小姐大赛组委会”，组委会人员构成如下：组委会主任：蓬莱市政府相关机构领导组委会委员：葡萄酒行业知名人士12名 烟台长城公司营销中心 陈蕾总监 蓬莱地区著名人士12名组委会工作人员：若干组委会办公地点：烟台长城公司总

5、部国内各地预赛的执行以省为单位进行组织。各地营销商根据当地活动开展情况，通过硬通栏、软新闻、终端活动等形式进行借势推广。活动开展1. 报名及预赛1) 报名报名者要求：凡18岁25岁的年轻女性，外貌端庄秀美，气质优雅大方，热爱葡萄酒和葡萄酒文化者均可参加此次大赛。（公司员工及家属谢绝参加）报名途径：将个人资料内容（包括个人基本资料、自我简介、通讯方式）、个人近照、生活照及艺术照（有影像资料尤佳）邮寄到蓬莱市的“世界葡萄海岸小姐大赛组委会”报名时间：3月28日5月28日，以报名截止日邮戳为准2) 活动信息发布媒体发布：选择各活动举行的区域市场主流报纸媒体、时尚类杂志、航空杂志及户外媒体（平面创意详

6、见相关附件）终端发布：以活动主题海报、配合其他物料方式在夜场、餐饮及商超终端进行活动内容发布3) 预赛资格获得报名者筛选：报名截止日后10天内，“大赛组委会”将对报名者所提供资料进行初步审阅，并进行筛选。预赛名单：“大赛组委会”将提供一份全国范围内的预赛参加者名单，并根据参加者所在区域，将每个参加者归入其所在的赛区（建议根据烟台长城的市场区域划分规划赛区分布），每个赛区将有20人左右参加预赛。烟台长城各区域市场部将获得此份参赛名单并负责组织预赛活动。4) 预赛通知参赛选手通知：获得预赛资格的参加者将在6月13日前获得大赛组委会口头通知，并在6月20日前获得所在区域预赛组织机构（烟台长城区域市场

7、部）的书面邀请（含参赛时间、地点及参赛要求）。参加者的预赛准备：预赛参加者须在以下方面进行准备 参赛服装：晚礼服及泳装各一套 个人才艺节目：不超过三分钟的个人才艺表演 葡萄酒知识的了解：推荐葡萄酒相关书籍及烟台长城提供相关资料5) 预赛组织预赛时间：6月30日7月10日之间，各地可根据自身实际情况进行安排，最迟不能超过7月15日预赛地点：各区域市场中心城市预赛形式：预赛将以评审团评审方式进行。可采取两种方式操作 封闭式评选：采取非公开评委评分方式进行评选，不进行电视现场转播或录播。（操作简便，建议采用） 非封闭式评选：采用公开评委评分方式进行评选，实现电视转播或录播。（有较强活动运做能力可采取

8、此方式）比赛内容：比赛将以以下程序进行： 第一个环节：晚礼服展示，参加预赛的选手身着晚礼服依次登台并集体亮相，由评委对其气质、仪态进行打分 第二个环节：泳装展示，参赛选手换上泳装依次登台，并集体亮相。由评委对其身材、体态进行打分 第三个环节：个人才艺表演及葡萄酒知识问答，每个参赛选手有三分钟时间表演自己的才艺。才艺表演完毕，由主持人对其进行葡萄酒知识方面的问答，主持人提出三个葡萄酒相关的问题，请参赛选手作答，以考察其对葡萄酒知识的了解程度。各环节分数及评分：晚礼服展示： 10分泳装展示： 10分个人才艺表演： 10分，葡萄酒知识问答： 5分各位选手的分数采取累积方式，个人总分为175分（以5位

9、评委计算），以累积分数由高到低排列名次，积分高者名次靠前。获得决赛资格选手：通过四个环节的评分，获得地区最高评分累积的选手将获得到蓬莱参加决赛阶段比赛的资格。评委人选：比赛评委总共为5人，构成如下： 时装/时尚界人士 2名当地主流时装设计师、著名时装模特或电视台时尚类节目主持人 文艺/艺术界人士 1名当地著名舞蹈家、音乐家或歌唱家 葡萄酒行业人士 1名当地或国内著名葡萄酒行业专家、行业记者、葡萄酒专栏作家等 新闻/媒体人士 1名当地主流媒体（平面类）主编等评委邀请：5月中旬确认可能的评委人选（含候补人名单），上报大赛组委会。大赛组委会确认人选后，各地市场部联络评委，对活动参与进行预约和确认。场

10、地要求：预赛活动现场需满足以下基本条件 拥有能同时容纳30名左右参赛选手的舞台的室内演艺厅 较好的音响及灯光设备2. 决赛1) 决赛时间、地点“世界葡萄海岸小姐大赛”决赛安排在蓬莱和平颂期间，8月22日（暂拟）晚7：0010：00在蓬莱文化广场举行。2) 准备工作与和平颂衔接：与和平颂其他活动相衔接，以争取蓬莱市政府及外国政府代表参与到大赛现场。评委邀请：决赛阶段比赛将邀请10位左右的评委参加到评审工作当中。 蓬莱政府主管部门领导 2名蓬莱市政府、文化局等单位的主要领导之一 国际知名友人 2名对蓬莱建设作出贡献的国际友人，国外著名葡萄酒产区代表等 蓬莱产区主要葡萄酒企业领导人 1名烟台长城公司

11、领导 时装/时尚界人士 1名国内主流时装设计师、著名时装模特或电视台时尚类节目主持人 文艺/艺术界人士 1名国内著名舞蹈家、音乐家或歌唱家 葡萄酒行业人士 2名国内著名葡萄酒行业专家、行业记者、葡萄酒专栏作家等 新闻/媒体人士 1名国内主流媒体（平面类）主编等评委人选确定需在5月15日20日之间完成，邀请工作将在5月20日前后展开。参赛选手的报到及排练：国内各个地区从预赛选出的决赛参赛选手将要求于6月15日到达蓬莱，进行活动前的排练。在17、18日进行初步排练后，6月19日进行现场彩排。法国及美国参赛者：通过联合多美在法国及美国的葡萄庄园，在法国及美国当地各挑选2名参赛者参加决赛。媒体邀请：根

12、据年度媒体计划（附后），邀请部分媒体参加本次活动决赛进行新闻素材收集和报道。（邀请媒体清单）3) 决赛举行决赛形式：公开评审，对决赛过程进行电视录播比赛规则：比赛将以以下程序进行： 第一个环节：晚礼服展示，参加预赛的选手身着晚礼服依次登台并集体亮相，由评委对其气质、仪态进行打分 穿插环节一：歌舞表演等 第二个环节：泳装展示，参赛选手换上泳装依次登台，并集体亮相。由评委对其身材、体态进行打分 穿插环节二：围绕葡萄海岸，对现场评委的访谈 第三个环节：个人才艺表演及葡萄酒知识问答，每个参赛选手有三分钟时间表演自己的才艺。才艺表演完毕，由主持人对其进行葡萄酒知识方面的问答，主持人提出三个葡萄酒相关的问

13、题，请参赛选手作答，以考察其对葡萄酒知识的了解程度。各环节分数及评分：晚礼服展示： 10分泳装展示： 10分个人才艺表演： 10分，葡萄酒知识问答： 5分各位选手的分数采取累积方式，个人总分为350分（以10位评委计算），以累积分数由高到低排列名次，积分高者名次靠前。优胜奖项设置及颁奖：比赛将决出以下奖项： 世界葡萄海岸小姐 冠军 1名 （评分最高者） 世界葡萄海岸小姐 亚军 1名 （评分第二高者） 世界葡萄海岸小姐 季军 1名 （评分第三高者） 世界葡萄海岸小姐 最佳气质奖 1名（晚礼服及泳装展示得分最高者） 世界葡萄海岸小姐 现场最佳表现奖 1名（个人才艺及葡萄酒知识环节表现出色者）3.

14、活动延续1) 世界葡萄海岸小姐肖像权获得与获得世界葡萄海岸小姐冠军的比赛参加者签约，获得其肖像使用权。2) 用世界葡萄海岸小姐冠军形象更新原有品牌和产品形象 设计以世界葡萄海岸小姐为主要形象的新主画面 设计相关推广物料3) 葡萄采摘季节访问南王山谷邀请决赛获奖的5位选手以及终端竞猜活动中的获胜者在9月底访问南王山谷并进行三天活动：第一天：烟台长城企业参观第二天：南王山谷葡萄采摘比赛滚橡木桶比赛第三天：葡萄海岸小姐冠、亚、季军特色着装展示 暨 南王山谷摄影比赛传播配合1. 总原则：在着力普及消费者对“葡萄海岸”的认识的同时，最大限度的突出烟台长城作为“世界葡萄海岸小姐大赛”赞助商的地位，以及烟台长城是蓬莱产区葡萄酒行业领导者的事实。2. 媒体组合1) 报名及预赛阶段2) 决赛阶段媒介计划（暂缺）地面配合在本次活动的不同阶段，将设计不同的终端物料及户外广告设计进行活动和品牌推广。希望各地市场配合媒体宣传将活动影响最大化。报名及预赛阶段：4月7月终端：参赛报名海报、报名DM单、活动主画面灯箱户外：车体广告、路牌广告决赛阶段：7月8月终端：竞猜海报、竞猜DM单户外：车体广告延续阶段：9月12月终端：获胜者的形象海报、灯箱、易拉宝等户外：车体广告、路牌广告