运营计划运营节奏.docx

1、运营计划运营节奏*运营计划1.竞争对手分析1.1.大盘销售占比0-10元占比% 10-20占比% 20-50占比% 50-100占比%100以上占比%1.2.竞争对手产品韩束两支装（29元 40ml*2）一支补水 一支润滑引流关键词护手霜套装 护手霜 护手霜滋润保湿 护手霜包邮 韩束护手霜 手霜美肤宝两支装（19 75ml*2）同款买一送一引流关键词护手霜 护手霜美白滋润保湿 护手霜滋润 护手霜包邮 美肤宝护手霜 手霜 男士护手霜2.选品定价2.1.单品樱花 敏感肌肤可用 有护手霜需求的都能用到买二减5元玫瑰适合喜欢清爽，有美白需求的薰衣草可做手膜乳木果可护甲2.2.组合产品两支装同款玫瑰适合

2、喜欢清爽，有美白需求的樱花 敏感肌肤可用 有护手霜需求的都能用到打低价不同款樱花+薰衣草（）薰衣草缓解皮肤干燥 抵抗手部肌肤老化 摆脱主妇手 可做手膜居家用樱花强效锁水 改善干裂 防护污染 适用敏感肌肤外出用玫瑰+乳木果（）乳木果滋润修护 抚平倒刺 顶级护甲 奢华配方办公室用玫瑰保湿锁水 美白提亮 质地清爽 清透水润 焕亮嫩滑约会用三支装同款不同款樱花+薰衣草+乳木果 （）四支装同款不同款樱花+薰衣草+玫瑰+乳木果 （）推上活动29 做礼盒装 适合上官方活动2.3.主推品综合测款数据，对选品定位进行优化3.促销活动3.1.促销方案单品促销全店促销3.2.活动方案活动主题资源配合4.差异化卖点4

3、.1.卖点提炼珍贵材料滋润保湿亲肤易吸收5.新品开发5.1.品牌调性5.2.产品布局专注手部护理or身体护理6.无线玩法6.1.无线装修6.2.详情页6.3.适合无线玩法的活动7.运营节奏7.1.前期准备页面详情页设置关联信息突出功效卖点 组合逻辑推荐 关联老包装盖子卡壳处理要做个说明突出功效卖点 组合逻辑推荐 关联侧边栏分类推荐主图店招首页首屏海报促销信息产品陈列无线端页面测款目标展现量 点击率优化主图SEO优化付费推广转化率 收藏比详情促销活动选品补充客服产品知识话术 推荐技巧售前 售后反馈仓储供应链多支组合礼盒包装物料包装准备组合预打包7.2.爆款形成预销量 1000 两周流量来源付费推

4、广 500免费流量 300跨店引流 200旗舰店做引流贴片 护手霜全额返现积累销量和评价不会破坏高姿产品结构，同时可作为旗舰店的促销补充可合并发货 成本低廉 订单安全引流贴片好评返现全额返现跨店营销，两店都有下单，护手霜全额返现，限量100，避免量过大半价返现日常2000 四周搜索优化标题优化SEO优化重点关键字PC搜索护手霜润手霜无线搜索手霜护手霜润手霜SEO关键词搜索选词数据魔方全网关键词TOP系统下拉词产品相关联词选取、去重、排序高搜索、高转化率排序品牌词+类目词+产品名称（规格）+功效搜索流量=展现*点击率上下架时间主要页面宝贝页产品详情页优化卖点、使用场景、优惠、通栏、侧栏主页差异化

5、功能描述，区分功效、优惠信息体现店铺优惠全店满减收藏送优惠券增加搜索权重介绍来送优惠券会员折扣跨店优惠关注微博、微信、微淘话题互动积累粉丝、扩展新会员不定期发放福利推广重点：直通车、展现量、点击率、CPC，日均投放钻展直通车预算、投产关键词淘宝客拓展淘客、招募淘客第三方建立合作机制如意投站外折800 卷皮 51.站内互动好评有礼积累优质的评价、提高店铺DSR收藏、加购物车增加搜索权重推荐有礼带动身边消费活动2000淘抢购 淘金币7.3.爆款带动全店围绕爆款做全店搭配7.4.维护优化产品维护报表分析宝贝访客 来源人均停留时长跳失率转化率DSR 评价推广效果产品维护优化市场反馈售前 售后反馈大盘变化宝贝详情页组合优化竞品分析SEO优化页面维护详情页展现逻辑产品卖点客户需求口碑展现产品优势关联推荐关联逻辑关联呈现首页推荐展现海报文案卖点提炼标语 标题 广告词促销用词设计排版设计风格布局海报 关联页面销量维护8.会员8.1.会员回购玩法8.2.会员介绍下单玩法8.3.SNS