教学课件10.1 跨境直播营销概述..pptx

1、10.1跨境直播营销概述,1 0.1 跨境直播营销概述,直播简介,一、直播营销概述,二、跨境主流直播平台与特点,三、直播营销优势,“,一、直播营销概述,“直播”一词由来已久，从早期的基于电视或广播的现场直播形式，到如今基于互联网的网络直播。广义的直播营销是指企业以直播平台为载体进行营销活动，达到企业品牌提升或销量增长的目的。,“,一、直播营销概述,“,2020-2021年中国跨境直播电商的市场规模呈上升趋势，预计在未来的四年内还会保持持续的增长趋势。,一、直播营销概述,“,跨境直播平台,海外社交媒体平台直播,FacebookInstagram,Youtube,Tiktok,跨境电商平台直播,A

2、mazonShopee,速卖通,二、跨境主流直播平台与特点,“,01 Facebook,Facebook是全球最大的社交平台之一。Facebook直播的优点包括：活跃用户基数庞大，直播触及人群广；直播视频可以转成普通视频长久保留，便于后期推广使用；用户可主动追踪粉丝专页，利于忠实粉丝的培养。Facebook直播的缺点包括：对直播内容限制较为严格，违规内容有被下线的风险；用户仅可通过留言参与直播互动，互动性较弱。,“,02 Instagram,Instagram是一款运行在移动端上的社交应用。Instagram直播的优点包括：用户群以女性、年轻群体居多，可精准辐射到目标用户；标签、探索功能可以让

3、即使没有关注账号的人也可以看到其内容，加深扩散；可以与粉丝在线聊天互动，大大提高与粉丝的互动率；直播视频会优先展示在所有限时动态之前，有利于提高用户点击量。Instagram直播的缺点是用户群体大，需要累积一定粉丝才能增加订阅量和直播观看人数。,“,03 YouTube,YouTube是一个视频网站，是Google公司旗下的视频服务子公司。YouTube直播的优点包括：拥有庞大用户群，辐射人数众多；YouTube 用户粘度高，对平台依赖性较大；可支持在移动端直播；页面突出显示直播视频，覆盖率高。YouTube直播的缺点包括：需要有一定的粉丝积累才可以在移动设备上直播；用户群庞大，直播题材广，难

4、以直接接触到目标用户；用户仅能通过留言进行沟通，互动性差。,“,04 TikTok,TikTok是字节跳动旗下短视频社交平台，是抖音短视频国际版。TikTok直播的优点包括：双向标签，可精准定位目标客户；流量池算法，内容质量高低决定流量大小；涨粉速度快，零粉丝 也能进行流量冲级；商业化程度较低，品牌推广成本可控性强。TikTok直播的缺点包括：博主获得渠道单一，无法进行直接搜索；放置购物链接门槛高，且无法追踪相关数据；对直播内容质量要求较高。,“,05 Amazon,Amazon Live是一种实时流媒体服务，允许卖家通过在亚马逊上为客户托管自己的实时流媒体来“促进发现”他们的产品。Amazo

5、n Live的特点主要包括：可以永久保存卖家直播视频，并且用户可以在直播频道随时进行回看；平台会针对直播的卖家，给予相应的站内流量分发；直播结束后，后台会生成详细的直播数据。,“,06 速卖通,速卖通是我国最大的跨境出口B2C平台。速卖通直播的特点主要包括：卖家可以自己创建直播二维码给到达人，也可以让达人自己创建直播间，商家将直播间所需添加的商品、公告、优惠券信息给到达人；AliExpress Connect的卖家自播模式会有平台官方提供的流量支持，无需支付任何费用。,“,07 Shopee,入,Shopee Live是一项可让您主持直播会话以直接向购物者推广商店和产品的功能。Shopee Live的特点主要包括：Shopee首页入口即可进直播，并且做直播带货的卖家还有平台的流量支持；可以积累人气和直播积分，店铺排名越高，获得流量最多；卖家开播时间越长，直播时间越早，则越有机会被官方推荐到黄金位，直播间最多可以展示200款产品。,“,三、直播营销优势,1.参与门槛大大降低,2.精准的目标人群,3.互动性强,4.构建用户圈层,小 结,“,直播营销概述跨境主流直播平台与特点直播营销优势,谢 谢 观 看！,