品牌企划培训1.ppt

1、品牌企划培训,产品企划部起草人力资源部汇编,2,培训纲要,一、品牌定位（一）品牌定位的概念（二）品牌定位之前的准备（三）品牌定位的内容（四）成功的品牌定位举例（五）品牌定位练习二、企划操作的流程三、企划的内容和目的四、案例分析五、企划练习,2,3,一、品牌定位,3,4,2、产品定位产品定位是在完成市场定位的基础上，企业对用什么样的产品来满足目标消费者或目标消费市场的需求。所谓产品定位，就是指企业的产品要针对当前的和潜在的顾客需求，开展适当的营销活动，以使其在顾客心目中得到一个独特的有价值得的位置。,1、市场定位市场定位是企业对目标消费者或者说目标消费市场的选择,(一)概念,4,5,3.品牌定位

2、的意义,品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上，对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策。具体说，品牌定位是针对目标市场确定、建立一个独特品牌形象并对品牌的整体形象进行设计、传播等，从而在目标顾客心中占据一个独特的有价值的地位的过程或行动。其着眼点是目标顾客的心理感受；其途径是对品牌整体形象的设计；实质是依据目标顾客的种种特征设计产品属性并传播品牌形象，从而在目标顾客心中形成一个企业刻意塑造的独特形象。品牌定位并不是针对产品本身，而要求企业将功夫下到消费者的内心深处。,5,6,针对市场的调查和分析,(二)品牌定位之前的准备,例:国内服装的大气候,6,7,找到切入点,例:运动风格的时

3、尚品牌,7,8,A 时装品牌运动化,ESCADA SPORTS,8,9,三宅一生,9,10,B 运动品牌时装化,Adidas Y-3,10,11,PUMA,11,12,针对切入点的调查和分析,12,13,品牌风格年龄层次消费能力穿着场合,(三)服装品牌定位的内容,13,14,(四)成功的品牌定位的举例,H&M,ZARA,14,15,练习：策划品牌定位,(五)品牌定位的练习,15,16,二、企划操作的流程,16,18,展览:PV/PAP/Whos next等,网站:www.WGSN.com等,书籍:Carlin/Peclers 等,供应商,网站:服装品牌的网站 专业综合网站www.F等,书籍:Trends west.Sweet.Elle.Cosmopolitan.EF.等,市场,流行趋势总结,策划,信息来源,18,19,时间表(2004),19,20,三、企划的内容和目的,20,21,第一步:,故事氛围贴版色版款式效果图面料意向,21,22,第二步:,故事款式板(story sheet),22,23,23,24,第三步:,模拟陈列效果图,24,25,25,26,四、案例探讨,26,