VMD与陈列的关系.pptx

1、VMD与陈列是什么关系?,2016.4.11阿福先生,2023/11/15,1,2000年对陈列的看法,“就是摆货的嘛”,2023/11/15,2,2002年对陈列的“西方化”解读,“Display”,2023/11/15,3,2005年某培训机构的自创名词,“陈列设计”,2023/11/15,4,2006年另一培训机构的解释,“陈列是视觉营销”,2023/11/15,5,2008年某培训机构解读陈列,“3D陈列+数据化陈列”,2023/11/15,6,2008年某培训机构解读视觉营销,“视觉营销是VMD”,2023/11/15,7,2009年又再解读VMD（源自日本理论支持）,“VMD包含M

2、D（商品企划）、SD（空间规划）、MP（卖场陈列_PP、VP、IP）”,2023/11/15,8,佐腾昭年1995年出版VMD书籍中的内容,被少数人视若圣经,2023/11/15,9,2011-2015年一些优秀品牌HRD的提问,“好陈列师为何招不到?”,?,2023/11/15,10,2016年一些所谓的“陈列设计师”的提问,“好品牌为何面试不上?”,?,2023/11/15,11,“客户要找数据化陈列的老师”,2016年培训机构找我讲课时说的话,2023/11/15,12,“为什么会这样?”,陈列还分美感陈列和数据化陈列吗?,2023/11/15,13,独立思考,1.你有怀疑过3P理论吗?

3、2.你有怀疑过陈列老师吗?3.你有怀疑过自己吗?,人云亦云,OR,2023/11/15,14,VMD与陈列的关系以下为阿福先生的观点，请自己带脑子思考,2023/11/15,15,陈列,2023/11/15,16,展厅陈列,商店陈列,1.展示品须售卖2.位置经常变动例如:1.服装店铺的商品2.超市货架的商品,1.展示品不售卖2.位置长期不动例如:1.服装展会的展厅商品2.餐厅橱窗的仿真菜品3.博物馆内陈列,陈列,2023/11/15,17,展厅陈列,商店陈列,1.展示品不售卖2.位置长期不动例如:1.服装展会的展厅商品2.餐厅橱窗的仿真菜品3.博物馆内陈列,1.展示品须售卖2.位置经常变动例如

4、:1.服装店铺的商品2.超市货架的商品,Display,VMD,NO,2023/11/15,18,“VMD并不包含MD与SD”,2023/11/15,19,2023/11/15,20,“VMD=将MD在卖场Visual化”,2023/11/15,21,“VMD=商品陈列”,2023/11/15,22,VMD 展示陈列(不售卖的陈列)VMD 数据化陈列(售卖的陈列),VMD,2023/11/15,23,陈列位置,陈列面积,a.单杆陈列位置b.单品陈列位置c.品类陈列位置d.季节陈列位置e.系列陈列位置,a.单杆陈列面积b.单品陈列面积c.品类陈列面积d.季节陈列面积e.系列陈列面积,“MP（Me

5、rchandisePresentation）陈列技法PP IP VP”,2023/11/15,24,NO,“PP IP VP”,2023/11/15,25,美国人的正挂、侧挂、模特,外行人佐腾昭年(没有售卖品陈列经验)在1995年出书误人子弟2次1.将PP IP VP放在MP下面2.将MD SD 放在VMD下面,2023/11/15,26,2023/11/15,27,上述内容源自百度截图,欧洲、英国、美国、日本VMD=VM，不含MD SD MP,2023/11/15,28,百度上的“乾坤大挪移”你也信,“海燕，你可长点心啦”,2023/11/15,29,2023/11/15,30,大V不经思考的转发也会误导人,“VMD=VM=陈列”,2023/11/15,31,VMD 展示陈列(不售卖的陈列)VMD 数据化陈列 商品陈列,阿福先生2016.4.11,