线下活动方案.ppt

1、世纪佳缘合作方案,目录,世纪佳缘品牌介绍,宗旨在现代社会,利用互联网平台,结合线下服务,为高学历、高收入单身人士提供严肃的婚恋服务，解决中国单身群体择偶难的社会问题地位经过5年多的发展，目前世纪佳缘已经进入世界网站500强，中文网站100强现有注册会员超过1700万人，成就了173万对网络寻缘者的爱情与婚姻梦想，在中国婚恋交友网站中处于绝对第一的位置上海会员120万人，活跃会员100万人，以中青年单身白领为主,宗旨和地位,合作伙伴：互联网,以上数据取自2009年03月01日,佳缘数据,佳缘优势,产品价值,据艾瑞网统计，2008年世纪佳缘网广告投放总价值4.8亿元，即相当于一天有130万元的广告

2、投放,部分荣誉,世纪佳缘在2009年更是以12项第一的绝对优势雄踞同行业之首！,来源：,世纪佳缘已远远超越对“交友”一词的搜索，成为网络婚恋交友的代名词！,2009年百度指数,来源：,世纪佳缘的受关注度达到同行的十倍！,2009年谷歌指数,来源：,MSN的合作频道佳缘交友流量已占MSN网站总流量的66%！,2009年ALEXA排名,湖南卫视 内蒙古卫视江苏卫视 吉林电视台广西电视台 哈尔滨电视台共15档电视合作节目!,世纪佳缘媒体合作伙伴,主流时尚媒体（中央电视台，中央人民广播电台，中国教育电视台，中国国际广播电台，北京电视台，旅游卫视，北京人民广播电台；人民日报，北京青年报，法制日报，北京晚

3、报，新京报，北京娱乐信报，京华时报，竞报，精品购物指南，三联生活周刊及外省市各大媒体）,每天访问量最大日均PV超过8000万，IP超过300万注册会员最多总数超过1700万；日均新注册2.6万用户层次最高大专以上学历占94%，收入5000元以上超过46%用户黏性最高第三方统计每人平均访问26页线下活动规模最大，人气最旺月均活动近60场，年参与会员过20万人次,品牌优势概括,世纪佳缘会员分析,年龄：25-40之间身份：都市白领、金领占据主体特点：学历高、层次高、收入高数量：1700万注重健康和生活品质，真诚渴望成家，有较强的经济基础和稳定的收入来源，业余时间充裕！佳缘会员占总北京人口的6，占最具

4、消费能力的中青年人群20！（包括已婚人群）,会员简述,白领人群约占84%,性别和身份,本科及以上人群约占54%,收入5K及以上人群约占46%,学历和收入,兴趣爱好,以上数据取自2009年03月01日,世纪佳缘线下活动分析,线下活动数量,截止到2009年2月1日，世纪佳缘已经在全国60几个大中城市举办各类交友活动5000多场，其中1000人以上规模30余场,常规活动介绍,常规活动是世纪佳缘在各个城市每月举办一次的交友活动会员招募方式：佳缘、新浪、MSN交友频道专属页面发布、站内信、佳缘短信人数100人左右，其中上海、北京、深圳、广州等一线城市每次300人左右活动时间：周末、节假日，时长3小时活动

5、收费（每人）：100元，一线城市150元或200元活动内容：交友、游戏活动合作：商家展位、DM、主持人口播、商家游戏、页面图片介绍等,大型活动介绍,在北京、上海、深圳、广州等一线城市举行频次：平均每季度一次人数：1000人10000人不等人员：世纪佳缘白领会员、重要合作单位单身人员、通过媒体报名人员等地点：体育馆、公园、购物中心等会员招募方式：佳缘专属页面发布、站内信、佳缘短信,合作内容活动包场赞助商承担活动发布、宣传、策划执行、人员组织、场地等相关费用整个活动流程围绕赞助商要求进行策划、执行，力求达到商家利益的最大化活动冠名赞助商活动冠名，整个活动仍以佳缘为主，在各个环节加入商家元素活动现场

6、专属展区活动现场专属游戏活动礼品提供主持人口播活动页面LOGO、文字宣传现场植入展区、游戏、礼品提供、口播、DM单、页面LOGO等,商家合作模式,商家类别婚庆类（如房产，婚纱摄影，旅游，用车，珠宝）休闲类（游戏、培训课程，医疗保健，休闲会所，旅游自驾，服饰鞋帽等）快销类（饮料，红酒，啤酒，咖啡等）佳缘资源召集会员策划交友活动网上发布宣传活动佳缘覆盖华北区（十余个省、直辖市）北京 天津黑龙江 吉林 辽宁 河北 山东 山西 内蒙古 河南,合作商家,合作架构,体验等行为,游戏产品,信息植入,影响,传播,大型活动冠名活动主题（活动主题冠名，非唯一赞助商家）独家冠名（排他，单场唯一赞助商家，活动专场）现

7、场35M专属品牌展区人数1000人左右，时长3.5小时常规活动北京每月2-4场常规活动，每场人数300人左右，时长3小时除北京外华北区其他城市每个月一场，人数150人左右北京每个季度一场千人活动,覆盖目标人群超过600万人次（华北区）,合作类别,场地合作,资源置换佳缘提供宣传平台，场地方提供活动场地及设施,交友频道首页左侧焦点图（5轮播）,频道首页活动列表区焦点图,网络发布平台：新浪、MSN、世纪佳缘交友频道,线上宣传1,交友活动专属页面,“我的佳缘”频道首页左侧焦点图,网络发布平台：新浪、MSN、世纪佳缘交友频道,线上宣传2,网站首页文字链,网络发布平台：新浪、MSN、世纪佳缘交友频道,线上

8、宣传3,网站首页巨型广告位（5轮播）,网络发布平台：新浪、MSN、世纪佳缘交友频道,314活动页面矩形广告位,线上宣传4,网站首页右侧矩形广告位,网络发布平台：新浪、MSN、世纪佳缘交友频道,线上宣传5,“我的佳缘”频道首页右侧焦点图,站内信会员在浏览信件时可直接点击相关链接进入活动页面，并了解活动详情,线上宣传6,网络发布平台：新浪、MSN、世纪佳缘交友频道,展台（入场门口）易拉宝宣传DM和宣传册发放活动礼品宣传横幅主持人口播软性商业活动环节植入,线下推广常规活动,网络发布平台：新浪、MSN、世纪佳缘交友频道,网络发布平台：新浪、MSN、世纪佳缘交友频道,1、主持人口播5次2、活动主背景板、

9、签到板（42.5M）、祝福墙（131.8M）、资料墙（101.8M）标识体现3、易拉宝16只、标识、背景体现4、佳缘币12000份，品牌相关信息植入5、品牌专区（53M）6、活动DM 1200份7、主题游戏：为爱跳起来,线下推广大型活动,背景板名称标志活动现场指示牌播放企业宣传视频活动道具广告（如蝴蝶纸）工作人员服装广告,物料宣传,合作费用常规活动,合作费用大型活动,成功案例,7月至9月北京活动排期,北京七月 12日 特别的爱给特别的你主题交友会 26日 为你找到“星上人”交友派对 八月 2日 爱上最可爱的人主题交友会 9日 北京中型活动 15日 北京精品活动 26日 七夕主题活动九月 6日教师节主题活动 20日北京中型活动 30日中秋主题活动,近期大型活动回顾,首届爱情运动会上海站2008年1月6日5000人,相约海滨有情有爱金山来2008年2月10日3000人,首届爱情招聘会2008年3月1日8000人,钻石情人夜之浪漫传说2008年3月15日500人（常规活动）,深圳东部华侨城新年雪夜.假面派对齐HAPPY 2008年12月31日3481人,活动现场 群体游戏环节及观看样板房,世纪佳缘婚房体验季-恋爱有理2009年3月7日1184人,