平面广告设计创意.ppt

1、视觉传达设计广告设计广告设计1:如果有一天所有的广告都消失了,会有什么样的感觉?A：“更显得清净”没有广告的干扰，街上墙上干净多了!B:人们将无法过日,不知道买什么东西好,不知道什么电影好看,不知道新出了什么商品是自己需要的。广告的定义中国：中国：广告是向公众介绍商品，报道服务内容和文娱节目等的一种宣传方式。辞海 广告，是指商品经营者或者服务者承担费用，通过一定媒介和形式直接或者间接地介绍自己所推销的的商品或者所提供的服务的商业广告。广告法 广告是以付费的方式，通过一定的媒介，向一定的人，传达一定的信息，以其达到一定目的的有责任的信息传播活动。现代广告专业知识英国：英国：广告是传播信息的一种方

2、式，其目的在于推销商品、服务，影响舆论，博得政治支持，推进一种事业，或引起刊登广告者所希望的其他反应。简明不列颠百科全书美国：美国：广告是付费的大众传播，其最终目的是为了传递信息，改变人们对于所广告的商品的态度，诱发其行动而使广告主获得利益。美国广告协会 （American Association of Adevertising Agencies）日本：日本：广告是被明确表示出的信息发送方针，是对呼吁（诉求）对象进行的有偿信息交流活动。日本广告业协会广告的分类1.1.按目的分类：按目的分类：商业广告，非商业广告（公益广告、行政公告、团体和个人声明启事等。）2.2.按传播范围分类：按传播范围分类

3、：全国性广告、地区性广告、城市广告、农村广告等。3.3.按传播对象分类：按传播对象分类：妇女广告，儿童广告，情侣广告，青年广告知识人士广告，白领阶层广告，蓝领阶层广告，劳工广告，义工广告等。4.4.按产品进入市场的周期分类：按产品进入市场的周期分类：导入周期广告，成长期广告，成熟期广告，衰退期广告。5.5.按企业广告策略分类：按企业广告策略分类：产品广告，品牌广告，企业形象广告，企业服务广告。6.6.按传播媒介分类：按传播媒介分类：报纸广告，广播广告，电视广告，杂志广告，户外广告，电视广告，POP广告，直邮广告等。7.7.按传播诉求形态分类：按传播诉求形态分类：理性广告，情感广告，说明性广告，

4、悬念广告，趣味性广告，对比性广告，联想性广告等。现代广告主要特征1 1：从生产者为中心转向以消费者为中心：从生产者为中心转向以消费者为中心 把消费者作为广告活动研究中心，围绕消费者的心理、行为、需求、动机、等展开深入的研究。2 2：从经验决策转向科学决策：从经验决策转向科学决策 现代广告以消费者为中心，而消费者又是复杂多变的群体。因此广告活动要达到预期的目的，就要科学地研究产品、研究分析消费心理通过大量的市场调查根据市场策略与整体营销来决定广告策略。3 3：从单一的活动转向集中各方心力完成：从单一的活动转向集中各方心力完成 如：要结合市场学、心理学、传播学、文案、图形设计、等多种学科。4 4：

5、从单一的媒介转向全方位、全媒介、一体化的整合广告活动：从单一的媒介转向全方位、全媒介、一体化的整合广告活动广告功能1.信息功能2.经济功能3.社会功能4.宣传功能5.心理功能6.美学功能1.市场功能：（1）塑造企业形象。（2）引导消费，促进消费。（3）激励竞争，促进生产。2.社会功能（1）影响人们的价值观、行为方式和生活形态。（2）促进了人的社会化。3.文化功能（1）是种大众文化（2）利用时尚且制造时尚（3）具有民族性男人为什么需要保险？Wallis 保险公司Wallis 保险公司Wallis 保险公司Wallis 保险公司虽然小，却是大明星？新 菲亚特 500新 菲亚特 500Q：人类为什么

6、有别于其他灵长类的“近亲”？A：因为人类有 BRAUN（博朗）电动剃须刀！小伤口也有专业急救队！某品牌创可贴某品牌创可贴即使生活水平不高，也要衣着整洁。雕牌洗衣粉做狗做的事，让人说去吧！标致 107为了看这张视力检查表，我要好好保护我的眼睛，除非除非，我有博士伦！儿子，妈带你去见见爸爸。2008 年 DAF“反对皮草”老虎的皮也有和毛一样的花纹。Discovery 探索频道河马皮肤厚达 3.8 公分，一般子弹难以击穿。Discovery 探索频道做人，要光明磊落！某品牌防晒霜北京到纽约，那句形容“快”的俗语叫什么来着哦，对了！迅雷不及掩耳盗铃儿响叮当！联邦快递萤火虫：现在电费贵啊！MICROL

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8、们，要做好 COPY!美的冰箱新线品质 完美存档美的冰箱新线品质 完美实录orz，建于今晨 8 点？那几点开始动工的？美涛啫喱持久定型美涛啫喱持久滋润话说鲁班不也就是一木匠出身？谭木匠谭木匠看着这幅海报，忍不住哼起了陈昇的那首 SUMMER！旅游在 ABUBA旅游在 ABUBA旅游在 ABUBA旅游在 ABUBA也许，是上帝想刷牙了黑人牙膏黑人牙膏老妈说了，吃水果时要当心涂料Dyrup 油漆：来自大自然的颜色Dyrup 油漆：来自大自然的颜色Dyrup 油漆：来自大自然的颜色哦，天啊！我的保时捷！拜耳 儿童止咳药让别人失业可是大罪过啊！某品牌杀虫剂费德勒？废的了！K.SWISS 专业网球用品我

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10、根据理由用视觉化的形象，通过视、听表现来影响消费者的感情与行为。所以广告创意核心在于“理由”和“说服”以达到销售目的。广告创意因注意的四个特性1：广告创意必须注意适时性。（要注意广告的时期、季节）2：广告创意必须注意适类性 （各类商品由于商品属性决定了广告创业必须充分体现商品的类别，使大众在短时间内能认知广告商品的类别，不至于误导）3：广告创意必须注意适人性。即必须适应产品的目标对象。目标对象由于文化、习惯、教育、地域的不同对广告内容的感知也不尽相同。4：广告创意必须注意适地性。中国是个幅员辽阔的国家，地域的不同，人们的生活习惯、风俗、民情、人群构成、宗教信仰不尽相同，因此在广告创意中要充分的

11、考虑到目标市场的情况，选择易于他们接受的语言，才能达到目的。观赏以下广告，猜测其商品的类别，广告主题、用意。分析其创意点。Burger King“真正的大汉堡”Dettol 洗手消毒液ESPN 体育台“全天 ESPN”Hubba Bubba 口香糖MIR 柔软剂“重新发现柔软”Mr.clean 清洁公司Noir 咖啡“让你一直保持醒着”百事可乐可口可乐哈雷摩托停止做梦驾车安全公益广告“预留给醉酒司机的停车位”某减肥产品乐泰强力胶某瑜伽中心作业：1.在学校超市或面包店等小店里，选择一件商品（食品日用品皆可），用简单的语句概括它的卖点，再写一个平面或视频广告的草案（不可抄袭已有的广告）。2.以下二选一 假如学校在 12 月 24 日晚有一场圣诞派对，为该派对定一个主题，并画一张招贴（可以不上色）。为学校的某一社团组织制作一幅招收会员的招贴（可以不上色）。作业要求：统一使用 A4 纸。