平板电视2011.7全国零售数据.ppt

1、家用平板电视市场月度研究报告微观处还原产品走势微观处还原产品走势 细节处洞察企业需求细节处洞察企业需求 2011年年7月月第一章、战略定位第一章、战略定位2011 CMRC 版权所有 北京盛华博智信息技术研究院 数据来源：CMRC零售监测数据库0家用平板电视市场月度研究报告微观处还原产品走势微观处还原产品走势 细节处洞察企业需求细节处洞察企业需求 2011年年7月月1.1、品牌定位、品牌定位2011 CMRC 版权所有 北京盛华博智信息技术研究院 数据来源：CMRC零售监测数据库1品牌品牌月份月份占有率占有率均价均价海信20110712.4%4531TCL20110711.9%3997创维20

2、110711.9%4431长虹20110711.1%3975康佳2011079.3%3871夏普2011076.6%7702索尼2011076.5%7226三星2011076.4%8279海尔2011075.2%4611LG2011075.1%5961家用平板电视市场月度研究报告微观处还原产品走势微观处还原产品走势 细节处洞察企业需求细节处洞察企业需求 2011年年7月月1.2、品牌价位倾向分析、品牌价位倾向分析2011 CMRC 版权所有 北京盛华博智信息技术研究院 数据来源：CMRC零售监测数据库2家用平板电视市场月度研究报告微观处还原产品走势微观处还原产品走势 细节处洞察企业需求细节处洞

3、察企业需求 2011年年7月月1.2.1、不同价位销量份额、不同价位销量份额2011 CMRC 版权所有 北京盛华博智信息技术研究院 数据来源：CMRC零售监测数据库3价格段价格段月份月份销量销量销量份额销量份额4000-600020110799607226%2000-300020110778176420.4%3000-400020110776170619.8%6000-1000020110764983116.9%-20002011073501459.1%10000-2011072983857.8%家用平板电视市场月度研究报告微观处还原产品走势微观处还原产品走势 细节处洞察企业需求细节处洞察企

4、业需求 2011年年7月月1.2.2、重点品牌市场价位倾向指数、重点品牌市场价位倾向指数2011 CMRC 版权所有 北京盛华博智信息技术研究院 数据来源：CMRC零售监测数据库4品牌品牌10000-20002000-30003000-40004000-60006000-10000海信671001197611597TCL39126148959670创维60107921349886长虹231831081139968康佳161421301328369三星3217195699200夏普31654010565172索尼281119560107107LG13728965129146海尔569287126

5、10798家用平板电视市场月度研究报告微观处还原产品走势微观处还原产品走势 细节处洞察企业需求细节处洞察企业需求 2011年年7月月1.3、重点品牌产品贡献率、重点品牌产品贡献率2011 CMRC 版权所有 北京盛华博智信息技术研究院 数据来源：CMRC零售监测数据库5家用平板电视市场月度研究报告微观处还原产品走势微观处还原产品走势 细节处洞察企业需求细节处洞察企业需求 2011年年7月月1.3.1、重点品牌产品贡献率、重点品牌产品贡献率2011 CMRC 版权所有 北京盛华博智信息技术研究院 数据来源：CMRC零售监测数据库6品牌品牌10000-20002000-30003000-40004

6、000-60006000-10000LG941592523130917061779TCL9878431961140813001014长虹85620202518227216231742创维125813511847310524211624海尔876930114312451267979海信189912332626199620222105康佳90315423375311819801487三星1136491793196420991486索尼142912744013269126581453夏普16342772309310419242372家用平板电视市场月度研究报告微观处还原产品走势微观处还原产品走势 细

7、节处洞察企业需求细节处洞察企业需求 2011年年7月月1.3.2、重点品牌型号数、重点品牌型号数2011 CMRC 版权所有 北京盛华博智信息技术研究院 数据来源：CMRC零售监测数据库7品牌品牌10000-20002000-30003000-40004000-60006000-10000LG22514193827TCL146270618753长虹93537426728创维173346394841海尔101831404434海信133544367037康佳53028303928三星54312143056索尼38212112631夏普3849172231家用平板电视市场月度研究报告微观处还原产品

8、走势微观处还原产品走势 细节处洞察企业需求细节处洞察企业需求 2011年年7月月1.4、产品功能定位分析、产品功能定位分析2011 CMRC 版权所有 北京盛华博智信息技术研究院 数据来源：CMRC零售监测数据库8家用平板电视市场月度研究报告微观处还原产品走势微观处还原产品走势 细节处洞察企业需求细节处洞察企业需求 2011年年7月月1.4.1、按视频、按视频1080P2011 CMRC 版权所有 北京盛华博智信息技术研究院 数据来源：CMRC零售监测数据库9品牌品牌功能功能没有没有有有海信视频1080P38.9%61.1%长虹视频1080P64.6%35.4%TCL视频1080P57.6%4

9、2.4%创维视频1080P51.2%48.8%索尼视频1080P24.6%75.4%三星视频1080P24.6%75.4%康佳视频1080P48.3%51.7%夏普视频1080P30.6%69.4%LG视频1080P21.3%78.7%海尔视频1080P48.2%51.8%家用平板电视市场月度研究报告微观处还原产品走势微观处还原产品走势 细节处洞察企业需求细节处洞察企业需求 2011年年7月月1.4.2、按、按HDMI接口接口2011 CMRC 版权所有 北京盛华博智信息技术研究院 数据来源：CMRC零售监测数据库10品牌品牌功能功能没有没有有有创维HDMI接口6%94%海信HDMI接口10.

10、9%89.1%TCLHDMI接口9.4%90.6%长虹HDMI接口22.5%77.5%康佳HDMI接口14.3%85.7%三星HDMI接口0.1%99.9%索尼HDMI接口2.6%97.4%夏普HDMI接口14.3%85.7%LGHDMI接口10.1%89.9%海尔HDMI接口34.9%65.1%家用平板电视市场月度研究报告微观处还原产品走势微观处还原产品走势 细节处洞察企业需求细节处洞察企业需求 2011年年7月月1.4.3、按、按LED背光源背光源2011 CMRC 版权所有 北京盛华博智信息技术研究院 数据来源：CMRC零售监测数据库11品牌品牌功能功能没有没有有有海信LED背光源32.

11、9%67.1%TCLLED背光源38.7%61.3%创维LED背光源40.6%59.4%长虹LED背光源57.1%42.9%康佳LED背光源38.4%61.6%索尼LED背光源37.3%62.7%三星LED背光源38.2%61.8%夏普LED背光源45.3%54.7%海尔LED背光源43.7%56.3%LGLED背光源55.6%44.4%家用平板电视市场月度研究报告微观处还原产品走势微观处还原产品走势 细节处洞察企业需求细节处洞察企业需求 2011年年7月月1.4.4、按、按USB接口接口2011 CMRC 版权所有 北京盛华博智信息技术研究院 数据来源：CMRC零售监测数据库12品牌品牌功能

12、功能没有没有有有海信USB接口13.1%86.9%创维USB接口17.9%82.1%TCLUSB接口21.4%78.6%康佳USB接口18.8%81.2%长虹USB接口34.6%65.4%三星USB接口1.5%98.5%索尼USB接口4.9%95.1%LGUSB接口25.4%74.6%夏普USB接口45.8%54.2%海尔USB接口38.2%61.8%家用平板电视市场月度研究报告微观处还原产品走势微观处还原产品走势 细节处洞察企业需求细节处洞察企业需求 2011年年7月月1.4.5、按、按W_LAN2011 CMRC 版权所有 北京盛华博智信息技术研究院 数据来源：CMRC零售监测数据库13品

13、牌品牌功能功能没有没有有有海信W_LAN97.6%2.4%TCLW_LAN100%创维W_LAN100%长虹W_LAN100%康佳W_LAN100%夏普W_LAN100%索尼W_LAN100%三星W_LAN100%0海尔W_LAN100%LGW_LAN100%家用平板电视市场月度研究报告微观处还原产品走势微观处还原产品走势 细节处洞察企业需求细节处洞察企业需求 2011年年7月月1.4.6、按平板电视类型、按平板电视类型2011 CMRC 版权所有 北京盛华博智信息技术研究院 数据来源：CMRC零售监测数据库14品牌品牌功能功能3D立体电视立体电视背投电视背投电视等离子电视等离子电视液晶电视液

14、晶电视TCL平板电视类型1.6%098.4%创维平板电视类型1.8%0.1%98.1%海信平板电视类型10.3%1%88.7%长虹平板电视类型4.1%011.7%84.2%康佳平板电视类型8.6%91.4%夏普平板电视类型3.3%96.7%索尼平板电视类型12.6%87.4%海尔平板电视类型2.8%0.1%97.1%三星平板电视类型14.3%07%78.6%LG平板电视类型7.1%092.9%家用平板电视市场月度研究报告微观处还原产品走势微观处还原产品走势 细节处洞察企业需求细节处洞察企业需求 2011年年7月月1.4.7、按屏幕尺寸段、按屏幕尺寸段2011 CMRC 版权所有 北京盛华博智信

15、息技术研究院 数据来源：CMRC零售监测数据库15品牌品牌功能功能-3030-4040-5050-海信屏幕尺寸段15.9%33.5%44.5%6.2%TCL屏幕尺寸段18%35%43%4%创维屏幕尺寸段15.4%40.3%39.9%4.4%长虹屏幕尺寸段20.1%33.1%33.6%13.2%康佳屏幕尺寸段20.6%39%35.8%4.6%三星屏幕尺寸段1.6%24.8%51.8%21.8%索尼屏幕尺寸段5.4%27.7%50.6%16.3%夏普屏幕尺寸段2.7%28.9%48.9%19.5%LG屏幕尺寸段0.7%31.1%57.4%10.7%海尔屏幕尺寸段13.6%36.4%43.7%6.4

16、%家用平板电视市场月度研究报告微观处还原产品走势微观处还原产品走势 细节处洞察企业需求细节处洞察企业需求 2011年年7月月第二章、战略布局第二章、战略布局2011 CMRC 版权所有 北京盛华博智信息技术研究院 数据来源：CMRC零售监测数据库16家用平板电视市场月度研究报告微观处还原产品走势微观处还原产品走势 细节处洞察企业需求细节处洞察企业需求 2011年年7月月2.1、区域布局、区域布局2011 CMRC 版权所有 北京盛华博智信息技术研究院 数据来源：CMRC零售监测数据库17家用平板电视市场月度研究报告微观处还原产品走势微观处还原产品走势 细节处洞察企业需求细节处洞察企业需求 20

17、11年年7月月2.1.1、整体市场区域布局、整体市场区域布局2011 CMRC 版权所有 北京盛华博智信息技术研究院 数据来源：CMRC零售监测数据库18地区地区月份月份占有率占有率华东20110731.2%中南20110729%华北20110713.5%西南20110711.7%东北2011078.5%西北2011076.1%家用平板电视市场月度研究报告微观处还原产品走势微观处还原产品走势 细节处洞察企业需求细节处洞察企业需求 2011年年7月月2.1.2、重点品牌区域市场布局、重点品牌区域市场布局2011 CMRC 版权所有 北京盛华博智信息技术研究院 数据来源：CMRC零售监测数据库19

18、家用平板电视市场月度研究报告微观处还原产品走势微观处还原产品走势 细节处洞察企业需求细节处洞察企业需求 2011年年7月月2.1.2、重点品牌区域市场布局、重点品牌区域市场布局2011 CMRC 版权所有 北京盛华博智信息技术研究院 数据来源：CMRC零售监测数据库20家用平板电视市场月度研究报告微观处还原产品走势微观处还原产品走势 细节处洞察企业需求细节处洞察企业需求 2011年年7月月2.1.2、重点品牌区域市场布局、重点品牌区域市场布局2011 CMRC 版权所有 北京盛华博智信息技术研究院 数据来源：CMRC零售监测数据库21家用平板电视市场月度研究报告微观处还原产品走势微观处还原产品

19、走势 细节处洞察企业需求细节处洞察企业需求 2011年年7月月2.1.2、重点品牌区域市场布局、重点品牌区域市场布局2011 CMRC 版权所有 北京盛华博智信息技术研究院 数据来源：CMRC零售监测数据库22家用平板电视市场月度研究报告微观处还原产品走势微观处还原产品走势 细节处洞察企业需求细节处洞察企业需求 2011年年7月月2.2、品牌价格布局、品牌价格布局2011 CMRC 版权所有 北京盛华博智信息技术研究院 数据来源：CMRC零售监测数据库23家用平板电视市场月度研究报告微观处还原产品走势微观处还原产品走势 细节处洞察企业需求细节处洞察企业需求 2011年年7月月重点品牌各价位型号

20、数比例重点品牌各价位型号数比例2011 CMRC 版权所有 北京盛华博智信息技术研究院 数据来源：CMRC零售监测数据库24品牌品牌月份月份10000-20002000-30003000-40004000-60006000-10000TCL2011076.4%27.3%23.1%19.8%18.5%14.5%海信2011075.9%15.4%14.5%11.7%14.9%10.1%长虹2011074.1%15.4%12.2%13.6%14.2%7.7%三星20110724.5%1.3%4%4.5%6.4%15.3%创维2011077.7%14.5%15.2%12.7%10.2%11.2%海尔2

21、011074.5%7.9%10.2%13%9.3%9.3%康佳2011072.3%13.2%9.2%9.7%8.3%7.7%夏普20110717.3%1.8%3%5.5%4.7%8.5%索尼20110717.3%0.9%4%3.6%5.5%8.5%LG20110710%2.2%4.6%6.2%8.1%7.4%家用平板电视市场月度研究报告微观处还原产品走势微观处还原产品走势 细节处洞察企业需求细节处洞察企业需求 2011年年7月月2.3.1、海信、海信 LED 32K11、TCL L 40P60FBD、创、创维维 32E60HR2011 CMRC 版权所有 北京盛华博智信息技术研究院 数据来源：

22、CMRC零售监测数据库25家用平板电视市场月度研究报告微观处还原产品走势微观处还原产品走势 细节处洞察企业需求细节处洞察企业需求 2011年年7月月竞争产品型号销量竞争产品型号销量(第一组第一组)2011 CMRC 版权所有 北京盛华博智信息技术研究院 数据来源：CMRC零售监测数据库26型号型号201101201102201103201104201105201106201107海信 LED 32K1193215225689572871860692269288创维 32E60HR100785609750278321946190847272TCL L 40P60FBD35214730826643

23、家用平板电视市场月度研究报告微观处还原产品走势微观处还原产品走势 细节处洞察企业需求细节处洞察企业需求 2011年年7月月竞争产品型号均价竞争产品型号均价(第一组第一组)2011 CMRC 版权所有 北京盛华博智信息技术研究院 数据来源：CMRC零售监测数据库27型号型号201101201102201103201104201105201106201107海信 LED 32K113330333133313233309730392980创维 32E60HR3544354735433470331532163141TCL L 40P60FBD2998298030123030家用平板电视市场月度研究报告

24、微观处还原产品走势微观处还原产品走势 细节处洞察企业需求细节处洞察企业需求 2011年年7月月2.3.2、海信、海信 LED 42K11P、TCL L 40F3200B、创、创维维 24E60HR2011 CMRC 版权所有 北京盛华博智信息技术研究院 数据来源：CMRC零售监测数据库28家用平板电视市场月度研究报告微观处还原产品走势微观处还原产品走势 细节处洞察企业需求细节处洞察企业需求 2011年年7月月竞争产品型号销量竞争产品型号销量(第二组第二组)2011 CMRC 版权所有 北京盛华博智信息技术研究院 数据来源：CMRC零售监测数据库29型号型号2011012011022011032

25、01104201105201106201107TCL L 40F3200B95412735555963海信 LED 42K11P88544761659667961657079288016创维 24E60HR79204196577163281222664345948家用平板电视市场月度研究报告微观处还原产品走势微观处还原产品走势 细节处洞察企业需求细节处洞察企业需求 2011年年7月月竞争产品型号均价竞争产品型号均价(第二组第二组)2011 CMRC 版权所有 北京盛华博智信息技术研究院 数据来源：CMRC零售监测数据库30型号型号20110120110220110320110420110520

26、1106201107TCL L 40F3200B4222418041513995海信 LED 42K11P5852584958635739558354025216创维 24E60HR1908191119111889186518291809家用平板电视市场月度研究报告微观处还原产品走势微观处还原产品走势 细节处洞察企业需求细节处洞察企业需求 2011年年7月月第四章、竞争渠道第四章、竞争渠道2011 CMRC 版权所有 北京盛华博智信息技术研究院 数据来源：CMRC零售监测数据库31家用平板电视市场月度研究报告微观处还原产品走势微观处还原产品走势 细节处洞察企业需求细节处洞察企业需求 2011年

27、年7月月4.1、总体市场渠道、总体市场渠道2011 CMRC 版权所有 北京盛华博智信息技术研究院 数据来源：CMRC零售监测数据库32渠道渠道月份月份占有率占有率均价均价GES20110786.1%5127HM2011076.9%3868DS2011076.5%5025CTV2011070.5%4265家用平板电视市场月度研究报告微观处还原产品走势微观处还原产品走势 细节处洞察企业需求细节处洞察企业需求 2011年年7月月4.2.1、各渠道畅销型号及价位分析、各渠道畅销型号及价位分析2011 CMRC 版权所有 北京盛华博智信息技术研究院 数据来源：CMRC零售监测数据库33家用平板电视市场

28、月度研究报告微观处还原产品走势微观处还原产品走势 细节处洞察企业需求细节处洞察企业需求 2011年年7月月4.2.1.1、CTV渠道渠道型号型号渠道渠道月份月份销量销量均价均价长虹 ITV 42738CTV2011075504524长虹 ITV 42850EBCTV2011073454250长虹 3DTV50738CTV2011072587195长虹 ITV 32839ECTV2011072402967长虹 LED 40760XCTV2011072273809海信 LED 32K11CTV2011072193107长虹 ITV 32830ECTV2011072163251TCL L 32M16

29、CTV2011071992849长虹 LED 32760XCTV2011071962577长虹 LT 37630XCTV2011071962978长虹 LT 32630XCTV2011071912190长虹 ITV 50738CTV2011071895969海信 LED 32K01CTV2011071812837长虹 LED 46760XCTV2011071805057长虹 ITV 37650XCTV2011071793423海信 LED 26K11CTV2011071772394海信 LED 37K11CTV2011071594584长虹 LT 24630XCTV2011071491570海

30、信 TLM 32V68ACTV2011071462400TCL L 40P60FBDCTV20110714030702011 CMRC 版权所有 北京盛华博智信息技术研究院 数据来源：CMRC零售监测数据库34家用平板电视市场月度研究报告微观处还原产品走势微观处还原产品走势 细节处洞察企业需求细节处洞察企业需求 2011年年7月月4.2.1.2、DS渠道渠道型号型号渠道渠道月份月份销量销量均价均价长虹 PT 42638NHDDS20110722183568TCL L 32F3200BDS20110716393009索尼 KLV 32BX320DS20110715882783LG 32LD320

31、-CADS20110713842697康佳 LED 32MS92CDS20110712842881创维 26S15HMDS20110712681692索尼 KDL 46CX520DS20110712506191创维 32E60HRDS20110712293174长虹 LT 32630XDS20110712012493海信 LED 32K11DS20110711693074TCL L 32F11DS20110711462200飞利浦 32PFL1200/T3DS20110711332414夏普 LCD 32L120ADS20110711272994长虹 LT 24720FDS2011071084

32、1318长虹 LT 24630XDS20110710301432TCL L 40F3200BDS20110710164115TCL L 32P21BDDS2011079992935创维 37K03HRDS2011079843045三洋 LCD 32CA760DS2011079831990索尼 KLV 32BX323DS20110796629972011 CMRC 版权所有 北京盛华博智信息技术研究院 数据来源：CMRC零售监测数据库35家用平板电视市场月度研究报告微观处还原产品走势微观处还原产品走势 细节处洞察企业需求细节处洞察企业需求 2011年年7月月4.2.1.3、GES渠道渠道型号型号

33、渠道渠道月份月份销量销量均价均价三洋 LCD 32CA760GES201107209471986海信 LED 32K11GES201107199562972长虹 ITV 42738GES201107179814696海信 LED 42K11PGES201107174275202海信 LED 40K11PGES201107167864401康佳 LED 32MS92CGES201107157952835长虹 LT 32630XGES201107154572308索尼 KLV 32BX320GES201107147972692康佳 LED 32IS97NGES201107146963136海信 LED 32K01GES201107145392650长虹 PT 42638NHDGES201107141253782创维 32E60HRGES201107140013087TCL L 40P60FBD