国开02637市场营销策划（本）任务2x.docx

1、国开 02637 市场营销策划（本）任务 2 参考答案说明：如果课程题目是随机的，请按 CTRL+F 在题库中逐一搜索每一道题的答案题目 1：市场营销战略类型包括（ ）。: 以赢利为目的的战略; 以竞争为目的的战略; 以市场拓展为目的的战略; 以上皆是标准答案：以上皆是题目 2：企业形象的形成取决于（）、公众态度和公众舆论。: 公众立场; 公众言论; 公众站位; 公众印象标准答案：公众印象题目 3：企业经营道德以“自愿、（）、诚实、信用”为基本准则。: 民 主; 公 平; 友 善; 平 等标准答案：公平题目 4：（）决定着产品是否能够实现销售的价格，是最主要的价格，是产品定价策划的基础。: 收

2、益价格; 终端价格; 成本价格; 价格波动标准答案：终端价格题目 5：按照产品市场的地位，可以将产品分为形象产品、利润产品、上量产品和（） 四种类型，进而给予适当定价，形成合理的产品价格结构。: 利润产品; 进攻产品; 竞争产品; 创新产品标准答案：进攻产品题目 6：采用现金折扣一般要考虑三个因素：（）；给予折扣的时间限制；付清全部货款的期限。是企业理念诉诸战略的行为方式。: 折扣方式; 折扣比例; 折扣利息; 折扣利润标准答案：折扣比例题目 7：定价策划一般包含（）、价格结构策划、价格体系策划、价格调整策划。: 成本价格策划; 终端价格策划; 价格波动策划; 收益价格策划标准答案： 终端价格

3、策划题目 8：（）是企业根据总成本和预期销售量确定一个目标收益率，以此作为产品定价的标准。: 边际成本定价法; 目标收益定价法; 收支平衡定价法; 成本加成定价法标准答案：目标收益定价法题目 9：企业产品定位的基本策略包括（）: 实体定位策略、品质定位策略; 实体定位策略、品质定位策略; 实体定位策略、心理定位策略; 实体定位策略、观念定位策略标准答案：实体定位策略、观念定位策略题目 10：市场营销战略的特征不包括（）: 盈利性; 动态性; 竞争性; 目标性标准答案：盈利性题目 11：市场营销战略环境中市场特性不包括（）: 竞争性; 非固定性; 市场规模; 变动性标准答案：市场规模题目 12：

4、提炼和规划品牌核心价值不包括（）: 战略性价值; 情感性价值; 功能性价值; 自我表现价值标准答案：战略性价值题目 13：企业形象策划是一个系统工程，通常包含企业理念识别系统策划、企业行为识别系统策划和（）。: 企业文化识别系统策划; 企业管理识别系统策划; 企业视觉识别系统策划; 企业宣传识别系统策划标准答案：企业视觉识别系统策划题目 14：名称、（）、标准字、标准色是企业识别整体传播系统中的枢纽和核心要素。: 地 位; 管 理; 标 志; 文 字标准答案：标志题目 15：（）是导入企业形象系统的最佳时机。: 企业改制; 企业开业; 企业重组; 企业推出新产品标准答案：企业开业题目 16：（

5、）是企业理念诉诸战略的行为方式。: 形象识别系统; 导入识别系统; 视觉识别系统; 行为识别系统标准答案：行为识别系统题目 17：包装策划包括三大要素（ ）、构图要素、材料要素。: 设计要素; 外形要素; 标志要素; 文化要素标准答案：外形要素题目 18：服务策划包括如下要素：服务环境、服务对象、服务内容和（ ）。: 服务条例; 服务质量; 服务文化; 服务原则标准答案：服务质量题目 19：确定企业产品的市场定位一般要注意市场、（ ）、心理和行为。: 数 量; 受 众; 竞 争; 文 化标准答案：数量题目 20：产品策划的要素主要包括市场分析、（ ）、产品营销、售后服务。: 消费能力; 产品定

6、位; 同类产品; 产 品标准答案：产品题目 21：市场营销战略的特征有（ ）。: 竞争性; 风险性; 目标性; 动态性标准答案：竞争性; 风险性; 目标性; 动态性题目 22：不可控制因素（The Uncontrollable Factor）调研包括（ ）。: 竞争者调查; 市场调研; 宏观环境调研; 消费者调研标准答案：竞争者调查; 市场调研; 宏观环境调研; 消费者调研题目 23：市场营销调研方法有（ ）。: 文案调研法; 实验调研法; 经验调研法; 实地调研法标准答案：文案调研法; 实验调研法; 实地调研法题目 24：企业形象由产品形象、组织形象、员工形象、文化形象、环境形象和社区形象等

7、构成。可以归纳为三个层次，即（ ）。: 企业视觉形象; 企业理念形象; 企业文化形象; 企业行为形象企业行为形象标准答案：企业视觉形象; 企业理念形象; 企业行为形象企业行为形象题目 25：企业标志的构成要素包括（ ）。: 组合标志; 文字标志; 颜色标志; 图形标志标准答案：组合标志; 文字标志; 图形标志题目 26：定价策划一般包含（ ）。: 价格体系策划; 价格结构策划; 价格调整策划; 终端价格策划标准答案：价格体系策划; 价格结构策划; 价格调整策划; 终端价格策划题目 27：定价策划的要素有（ ）。: 需求要素; 利润要素; 成本要素; 竞争要素标准答案：需求要素; 成本要素; 竞

8、争要素题目 28：品牌策划的要素主要包括（ ）。: 品牌诚信; 品牌个性; 品牌标志; 品牌名称标准答案：品牌诚信; 品牌个性; 品牌标志; 品牌名称题目 29：包装策划的策略有（ ）。: 再使用包装策; 类似包装策略; 组合包装策略; 等级包装策略标准答案：再使用包装策; 类似包装策略; 组合包装策略; 等级包装策略题目 30：服务策划的方法包括（ ）。: 技术核分离法; 政策化方法; 工业化方法; 顾客化方法标准答案：技术核分离法; 工业化方法; 顾客化方法题目 31：市场营销调研的内容分为两大类，即客观因素的调研和主观因素的调研。标准答案：错题目 32：在观念定位中，大多数方法都具有观念

9、转换的意味，观念转换在根本上就是要促成消费者从一种固有的观念模式转向另一种新的观念模式。标准答案：对题目 33：市场营销宏观环境是指那些给企业造成市场营销机会和形成威胁的外部因素，包括人口环境、经济环境、自然环境、科技环境、法律环境以及社会和文化环境，是企业不可控制的变量。标准答案：对题目 34：CIS 委员会是企业进行企业形象塑造工作的最高决策机构。标准答案：对题目 35：企业名称是企业视觉识别系统中的核心部分。标准答案：错题目 36：成功的包装是宣传介绍企业和树立良好企业形象的最便利的途径。标准答案：对题目 37：企业被动调价是指在竞争对手率先调价之后，本企业在价格方面所作的反应。标准答案

10、：对题目 38：形象产品是指在企业产品价格结构中以最高价位来支撑企业品牌形象的代表性产品，一般技术含量最高、功能最全。标准答案：对题目 39：企业制定定价策划就必须了解价格变动对市场需求的影响程度。标准答案：对题目 40：利润最大化利润目标是指企业在一定时期内综合考虑各种因素后，以总收入减去总成本的最大差额为基点，确定单位商品的价格，以取得最大利润的一种定价目标。标准答案：对题目 41：温和定价策略是指企业以大大高于成本的价格将新产品投入市场，以便在产品生命周期的最初阶段获取高额利润，尽快收回成本，然后逐渐降低价格的策略。标准答案：错题目 42：产品策划是指企业对如何使自己产品或产品组合适应消费者的需要所进行的动态的谋划，是产品进入市场前和在市场运作过程中不断进行开发和调整的过程。标准答案：对题目 43：只有通过市场调研，才能了解消费者需求，以独特的卖点和利益点满足消费者， 避开竞争对手的壁垒，建立竞争优势。标准答案：对题目 44：品牌标志是品牌中能识别能用语言读出的部分，能给消费者带来视觉上的冲击， 可以通过图形符号、文字、特殊颜色、个性包装等多方面体现。标准答案：错题目 45：包装策划是指选用合适的包装材料，运用巧妙的工艺手段，为产品设计并生产容器或包扎物使产品能保持其品质、并具有优美外形的一系列活动。标准答案：对