抖音运营干货分享 抖音培训课件互联网平台算法及机制解析附抖音基础课件.pptx

1、,2020,抖音培训课件互 联 网 平 台 算 法/机 制 解 析,演 讲：,th e B e s t S i m p l eGe n e r a l B u s i n e s s Te m p l a t e,CONTENTS,PART01抖音平台的推荐机制,PART03涨粉瓶颈期的突破,PART02如何被平台推荐,PART04平台账户变现渠道,01平台分发内容有什么机制？,市面上所有平台的算法都不太一样，但一般平台的算法都是包含内容生产者和内容消费者。其中抖音的算法机制属于推荐机制，它会对内容生产者的内容进行算法分类。账号发布第一条视频时，会被贴上一些标签，同时还会对普通用户贴标签，根据

2、用户观看 视频的频率、点赞、评论和转发等，推荐用户喜欢的内容。,01平台分发内容有什么机制？,02什么样的内容会被大量推荐？,02什么样的内容会被大量推荐？,当你在上传视频时，平台算法就开始运作，首先 会检查视频的封面和标题，没有违规就会审核通 过上线，上线之后会做画面消重和关键词匹配，假如你的视频画面跟别人的视频相似度太高，平 台不会推荐。02 平台分发内容的依据是什么？,03 视频发第二遍会火吗？,01 抖音内容以什么为主？抖音现在提倡正能量，比如消防员、警官 的视频。因为抖音主要的方向就是传播正 能量，符合社会主义价值观，相反传播负 能量的视频，抖音是不会推荐的。另拍摄视频时不能有其他平

3、台水印和logo；画质要清晰，背景干净；最好有封面，可 以提高点击率。,之前刷抖音时经常会看到“视频发第二遍会火”，这个说法是不正确的，如果你发两遍一模一样的视频，基本上是不会火的。因为算法的原因，相同的视频属于重复内容，平台是不会推荐的。,抖音算法倒三角流量池？,如果你的视频没有重复，就会结合关键词匹配给200300的在线用户，同时平台根据点赞评 论、转发、完播率和关注比例进行评判。当得到用户好的反馈且没人举报，抖音就会对你的视频进行1到7天的反复推荐，这也是有些 视频突然火的原因。,线上重点讨论话题Online Chat之前刷抖音时经常会看到“视频发第二 遍会火”，这个说法是不正确的，如果

4、 你发两遍一模一样的视频，基本上是不 会火的。因为算法的原因，相同的视频 属于重复内容，平台是不会推荐的。,视频发第二遍会火吗？Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur,03到底应该如何快速涨粉？,关注内容输出Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur,增 长,优 化,STEP BY STEP当你准备开抖音号时就要明白平台算法，这样在运营时就可以明确账号的定位，但是想要提高账 号在平台的权重，得到更多的推荐，具体该怎么做呢？,抖音快速涨粉的3个方法Three ways you get to do,保 持 账 户 活 跃 度

5、c o n s e c t e t u r a d i p i s c i n g e l i t.U t t o r t o r a c c u m s a n p u l v i n a r,内 容 更 新 持 续 度 c o n s e c t e t u r a d i p i s c i n g e l i t.U t t o r t o r a c c u m s a n p u l v i n a r,内 容 的 优 化 与 迭 代 c o n s e c t e t u r a d i p i s c i n g e l i t.U t t o r t o r a c c u

6、m s a n p u l v i n a r,TWO更新内容，最开始更新的频率一定要稳定，要展示自己持续的生产能力，才可以得到 用户的关注，但是想要涨粉还要看算法推 荐的指标：点赞、评论、转发、完播率以 及关注比。,Three自我优化和迭代，一成不变的内容会降低 平台的推荐，不断更新后，可以隐藏数据 不好的视频，展示好的内容。比如视频开头植入主题，引起用户的兴趣，时间控制在2030秒，让用户能快速看完。另外建议最好不要刷量，因为刷量会导致 抖音算法混乱，甚至得不到平台的推荐。,ONE活跃度，运营人要每天刷抖音，给别人点 赞、抢热评、关注同行和看直播等，这些 事情最好持续三天以上，才能得到平台

7、算 法给你打标签。,抖音快速涨粉的3个方法Three ways you get to do,整体衡量指标解析Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur,04抖音变现,WHAT WE DONE,做内容平台最终都会想要进行变现，常见的方式就是 商业合作。抖音有专门的内容交易平台星图，它 是按照账号粉丝数来建议广告定价，抖音粉丝平均3 分钱1个，也就是说，一个账号有10万粉丝，它的广 告价格是在3000元左右。MORE,抖音变现Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur,商业项目合作流程Lorem ipsum dolor sit a

8、met,consectetur,抖音变现：10万粉丝3千1条广告实现变现的方式还有卖货，比如开通商品橱窗或者直播 卖货，就像抖音平台上最火的李佳琦直播卖口红。另外 抖音会给经常直播的账号增加算法权重，但内容要有新 意。,商业合作项目案例分析Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur,热门抖音案例分析李佳琦,L o r e m i p s u m d o l o r s i t a m e t,c o n s e c t e t u r a d i p i s c i n g e l i t.U t e f f i c i t u r i p s u m v i

9、 t a e t o r t o ra c c u m s a n p u l v i n a r,05,未来计划,04未来研究对象Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur,抖音用户画像的最新特征。抖音扶持的内容创作。目前最流行的抖音内容。找到对标号，进行竞品分析。明确最新抖音的内容和形式持续引发粉丝情感共鸣实现流程化创作,抖音培训课程基础篇,01,抖音的优势,1 用户粘性,2 精准推送,3 玩法丰富,4 快速崛起,5 抖音有毒,抖音的优势 精准推送,订阅内容推送算法强制推送,02,抖音的逻辑,1 刷抖音会上瘾,2 行为上瘾的六大要素,3 抖音的要素,4 抖

10、音的体验,抖音的逻辑 抖音的体验,不知道什么时候打开不知道打开后刷多久 不知道什么时候关掉,03,抖音的算法,1利用好流量池,2叠加推荐,3时间效应,4注意,推荐同城关注,视频与用户画像的匹配程度（流量池）热度（赞 评论 转发 完播率）发布时间（挖坟）,抖音的算法 利用好流量池,点赞量,评论量,转发量,完播率,抖音的算法 叠加推荐,标题文案背景音乐（BGM）引导评论,抖音的算法 时间效应,持续点赞评论朋友圈转发,抖音的算法 注意,1、一定不能植入硬广2、一定不能出现违规镜头3、一定不能出现水印/违规镜头4、一定不能刷量,04,抖音的玩法,垂直内容维度（X轴）解决方案维度（Y轴）,抖音的玩法 垂

11、直内容维度（X轴）,抖音的玩法 垂直内容维度（X轴）,女人美容美妆时尚流行修身养性 健身塑形知性八卦,抖音的玩法 垂直内容维度（X轴）,抖音的玩法 垂直内容维度（X轴）,社会,抖音的玩法 解决方案维度（Y轴）,单点突破,垂直内容：娱乐,细分领域：音乐解决方案：实用,用户体验：陪伴成长，用户参与感强；真实，自然，接地气；与粉 丝强互动，增加存在感、参 与感,05,抖音的互动,点赞评论评论互动,抖音的玩法 抖音的互动,点赞评论评论互动,06,抖音的变现,内容广告线下带货,个人号的变现,内容广告,背景广告,产品植入,功能体验,品牌植入,线下带货,10km,60km,100km,500km,KOL和企业号的变现,产品 电商 社群 营销,结语,基础篇核心：让原创者掌握从0到1打造自己抖音号的基本方法,THANKS,感 谢 观 看,h e B e s t S i m p l ee n e r a l B u s i n e s s e m p l a t e,