小米魅族广告营销案例PK.ppt

1、2023/5/3,2,小米为发烧而生,小米公司成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。“为发烧而生”是小米的产品理念，小米手机、小米网、MIUI、米聊是小米公司旗下四大核心业务。小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、百万发烧友参与开发改进的模式。2014年10月30日，中国制造商小米公司已经超过联想公司和LG公司，一跃成为全球第三大智能手机制造商，仅次于三星公司和苹果公司.,3,小米为发烧而生,小米的拼音是MI，首先是Mobile Internet的缩写。代表小米是一家移动互联网公司。其次是mission impossible，小米要完成不可能的任务。另外

2、，小米的LOGO倒过来是一个心字，少一个点，意味着小米要让我们的用户省一点心。也希望小米这个亲切可爱的名字成为大家的朋友。,4,小米为发烧而生,广告,1、广告围绕产品，产品就是明星,5,小米为发烧而生,广告,2、利用春晚大平台，使广告更物超所值,（1）2013年 2月9日春节晚会前的19:58的小米广告嘿嘿（2）2014年春晚小米广告我们的时代,6,小米为发烧而生,2012年8月1日，小米社区正式对外上线。小米社区()的ALEXA排名曾经是4000位左右。,公关小米社区,7,小米为发烧而生,公关微博转发,8,小米为发烧而生,公关QQ空间,9,小米为发烧而生,2011年8月16日，小米手机发布会

3、暨MIUI周年粉丝庆典在798举行，小米手机1正式发布2012年8月16日，小米第二代手机在北京798艺术中心正式发布。2013年4月9日，小米科技CEO雷军在北京国际会议中心连续发布四款新品2013年9月5日，小米科技在国家会议中心举行发布会。会上发布了迄今为止世界顶级四核手机小米手机3和超窄边智能电视小米电视机014年7月22日，小米2014发布会上，小米4和手环。,公关发布会,10,小米为发烧而生,公关米粉见面会,11,小米为发烧而生,公关米粉节,2012年4月6日，小米在798的D-park举办第一届米粉节。小米正式向外公布了米粉节的邀请函，将于2013年4月9日在国家会议中心举办米粉

4、节。小米公司联合创始人、副总裁黎万强近日正式宣布，大家期待的2014年米粉节将在4月8日举办，并会推出丰富多彩的活动让大家可以疯玩12小时,12,小米为发烧而生,公关开放日,“小米开放日”2012年5月4日首次小米开放日从小米手机发布开始，业内对小米的质疑与期待同样多，对此，小米做了“开放日”活动。“开放参与节点”：工厂生产、物流发货、小米之家现场服务“设计互动方式”：到现场看、手动发货,13,小米为发烧而生,公关爆米花活动,全国行,14,小米为发烧而生,公关爆米花活动,爆米花杂志是小米社区针对小米手机用户而制作的一本内部刊物，2012年3月1日正式上线，目前已发布2期。小米手机用户可以通过访

5、问小米社区阅读在线版，也可以通过参加小米社区同城会活动得到印刷版。目前爆米花为月刊，每月1号出版，内容涉及与相关的文化与小米大事的深度报道、米粉访谈、米粉创意展示以及最新手机玩法。小米手机用户与米粉可以通过参与小米社区活动得到登上爆米花杂志的机会,15,小米为发烧而生,公关爆米花活动,爆米花盛典,16,小米为发烧而生,公关品牌合作,2012年12月21日，新浪微博小米手机2专场销售将于12月21日中午12点开始。自12月19日10点起，至12月20日24点，通过新浪微博参与预约即得小米手机专属微博勋章。2013年01月08日，小米手机1S青春版暴风影音用户专场上线参与活动用户无需预约，可直接购

6、买，暴风影音用户享有特权优惠套装。2013年7月31日小米正式杀入千元智能手机市场：红米手机上市并开放预约，超过900万用户通过qq空间预约。2013年11月11日，小米公司首次参加天猫双11促销活动，有11万台小米3（黑色和银灰色），11万台小米2s（电信版和普通版），11万台红米以及5万台新小米盒子参与促销。,17,小米为发烧而生,公关品牌合作,2014年3月16日0点，小米在QQ空间首发红米Note手机，5.5寸大屏幕，八核cpu；3月19日开放预约，3月26日12点开始首轮抢购。2014年3月27日，小米科技与金山软件联合宣布，将在北京市海淀区投资建设科技产业园，共同构建移动互联网生态

7、体系。未来小米总部、金山总部、小米系孵化创新企业将入驻这个科技产业园，形成移动互联网企业协作配套链条。月16日，小米手机携手可口可乐，正式开启合作活动。活动期间，可口可乐将推出小米手机包装系列饮品，与小米手机共同准备了小米手机2、黄金大奖等多重好礼，参与活动即有机会赢取哦！参与“小米手机请你喝可乐”系列活动即有机会赢取可乐大奖,18,小米为发烧而生,公关品牌合作,19,小米为发烧而生,公关公益活动,捐助嫣然天使基金,20,小米为发烧而生,吉祥物,米兔,魅族为梦想而立,魅族为梦想而立,魅族（MEIZU），智能手机厂商珠海市魅族科技有限公司的简称，成立于2003年3月，总部位于中国广东省珠海市。公

8、司致力于向消费者提供国际一流性能和品质的电子产品，立足于中高端市场。魅族是中国智能手机十大品牌之一，多媒体终端行业知名品牌，以生产智能手机的多媒体终端的科技公司，专注多媒体终端研发与生产的高科技企业。公司2006年被评为高新技术企业，2007年产值2亿元，到2012年上半年产值就超过数10亿人民币。2014年伊始，魅族进军法国,魅族为梦想而立,公司目标用梦想改变世界魅族人总是以更快的速度推出精品，争取更大的资源投入到产品技术的研究，用更好的产品和服务回报用户。在技术竞争日益激烈的今天，魅族不断加大对研发技术的投入和研发体系的建立。从公司创立开始，魅族人总在一次次挑战自己的能力极限！公司理念 世

9、界因梦想而改变,魅族为梦想而立,广告,魅族为梦想而立,广告,魅族为梦想而立,2012年11月27日，魅族科技（MEIZU）在北京水立方召开新品发布会，向全球发布新一代智能手机魅族MX2。2013年9月2日，魅族在北京水立方（国家游泳中心）的新品发布会上正式发布魅族MX3。2014魅族新品发布会于9月2日在北京国家体育馆副馆举行,公关发布会,魅族为梦想而立,公关开放日,2013年8月2日，魅族科技媒体开放日,魅族为梦想而立,2014年4月1日10:00起，用魅族M8手机或米1/1S、i9000/i9100可折价500元购买魅族MX3 64G一部(黑色，制式可选W或TD);魅族 M8 换购是一项魅

10、族关怀老用户的活动，这将是魅族最后一次开放 M8 换购。官网换购仅限 M8。这也是魅族首次和官网同步开通新浪微博的换购。为了让更多用户体验魅族产品，同时照顾新浪微博上大量非魅族用户的呼声，本次在新浪微博上特别限定的 2099 台 64G MX3 也支持米1/1S、i9000/i9100 用户申请换购。况。,公关换购,魅族为梦想而立,公关品牌合作,对于魅族在新浪微博的“首秀”，魅族方挤出2000多台机器，新浪也提供相应的广告资源协助推广，魅族在熟悉微博闪购模式的同时还能完成了一次漂亮线上传播，新浪则是新增一个成功案例，对两家公司而言是双赢。,魅族为梦想而立,危机公关,17.99事件,魅族为梦想而

11、立,公关吉祥物,魅酱,金刚熊猫,32,小米为发烧而生,魅族为梦想而立,PK,2004,2009,2010,2011,2012,2013,2014,魅族成立,2003年4月,M8上市,小米成立,M9上市,MX上市,MX四核上市,MX2发布,MX2上市,MX3发布,MX3上市,MX4发布预售,MX4发售,小米1发布,小米2发布,9月2日,9月20日,2月18日,1月1日,1月1日,6月30日,11月27日,12月19日,9月2日,9月中旬,4月6日,8月16日,8月16日,8月23日,小米1s发布,4月9日,2S2A发布,3周年米粉节,9月5日,小米3发布,7月22日,小米4发布,12月10日,换

12、购活动,8月1日,小米社区上线,4月6日,第一届米粉节,4月8日,米粉节,17.99事件,5月12日,媒体开放日,8月2日,5月4日,首次开放日,33,小米为发烧而生,魅族为梦想而立,PK,34,小米为发烧而生,魅族为梦想而立,PK,从以上的对比中我们能够得出：魅族是低调做产品，小米则是高调做营销1、从两者公司的历程来看，魅族是当之无愧的国产手机先驱者，但我们从上面的列表中不难发现，自从小米出现后，魅族亦步亦趋的跟随着小米活动的步伐。2、任何一个品牌都不能孤立自己，要学会与其他品牌达成有益的合作，来达到双赢的结果。3、新媒体时代下，要适应时代的变化，善于利用新的平台来做营销。4、塑造自己的品牌，让消费者成为自己品牌的粉丝，重视粉丝的力量。5、重视论坛、社区的活动等，线上活动与线下活动有机结合。,