汽车展销会.doc

1、“我的春天与车有约”首届黔江区春季汽车展销会策划案“我的春天与车有约”首届黔江区春季汽车展销会策划案二一二年三月二十日一、前言近年来，黔江区委、区政府深入贯彻落实科学发展观，以区域性中心城市建设为统揽，有力推动黔江经济社会发展迈上了新台阶、驶入了快车道。2011年，黔江区人均地区生产总值更是突破4000美元大关，迈入了工业化、城镇化快速发展的新时期！不断提升的城市竞争力引来了四海投资，就汽车行业来说，成规模的汽车经销商就从2008年之前的1家，激增至8家，而2009年1月开业的正阳机动车交易中心，更是填补了武陵山地区无大型汽车交易市场的空白。与此同时，随着整个武陵山地区经济社会的快速发展，汽车

2、消费逐渐成为市民新兴的消费热点，黔江及周边地区对汽车的需求市场日趋旺盛。通过举办“龙腾2012首届黔江汽车春季展销会”，必将提升黔江汽车销售市场形象，进一步刺激和拓展黔江汽车市场，聚集汽车消费人气，有效提升黔江汽车行业的影响力、吸引力，为黔江建设成为武陵山商贸物流中心和构建区域性中心城市作出积极贡献。车展期间，除了文艺表演、车模走秀、车展摄影大赛之外，办展机构还将组织有条件的参展商举行购车抽奖、汽车飘移、趣味试驾等活动，充分展示汽车文化和调动购车者积极参与，给购车者带来重重惊喜，给经销商带来重重商机！二、展销目的展示黔江社会经济发展新风貌，繁荣黔江汽车市场，激发潜在客户的消费需求；提升参展商品

3、牌形象，充分展示汽车文化，引领汽车消费新主张。三、展销主题我的春天与车有约四、展销时间2012年4月21日至4月22日（周六至周日）五、展销地点黔江区武陵文化广场（体育馆旁）六、办展机构主办单位：黔江区商务局承办单位：重庆亿商广告有限公司七、参展对象1、汽车销售商家；2、汽车装饰美容商家；3、汽车信贷机构及保险公司。包括：乘用轿车、零部件、维护保养设备、汽车用品、信贷服务、保险服务等）八、展区规格展区总面积：1300平方米单车展位面积：50平方米（510）舞台面积：60平方米（主舞台85，走秀台210）观众区面积：3140平方米总面积：4500平方米九、布展要求(一)展区场地。承办方负责提供场

4、地,负责布置正门、演艺舞台。(二)展位设计布置。参展商负责各自展位的设计与布置,可根据自身情况自由发挥,但整体内容须与本次车展主题相对应；参展商自行准备SP展示品,抽奖箱,X展架、咨询台等。(三)车模提供。参展商根据自身参展汽车风格，自配车模。十、展区划分分为：区区 C区模特走秀台主舞台工作区A11C10A10C9A9B4B3C8A8C7A7C6A6C5A5C4A4A3B2B1C3C2A2C1A1正门（拱门/气柱）十一、活动内容及流程第一天：4月21日(星期六)10:00开幕式(一)劲歌热舞,烘托人气,吸引群众(二)主持人介绍活动内容(三)商务局领导讲话(四)参展商代表讲话(五)车模走秀10:

5、30汽车展示及促销活动组织观众赏车，现场抽奖、现场咨询、现场体验试驾、车模拍摄12:30香车丽人巡游巡游路线:展销会场新华桥黔江中学新华东路马石角官坝路口(电力公司)小广场小什字大什字教委闸桥烟厂黔州宾馆西沙桥转盘体展销会场.14:00汽车展示及促销活动组织观众赏车，现场抽奖、现场咨询、现场体验试驾、车模拍摄17:00撤场第二天：4月22日(星期日)10:00文艺演出(一)街舞表演(二)女声独唱(三)舞蹈(四)男声独唱(五)车模走秀10:30汽车展示及促销活动组织观众赏车，现场抽奖、现场咨询、现场体验试驾、车模拍摄12:30香车丽人巡游巡游路线:展销会场新华桥黔江中学新华东路马石角官坝路口(电

6、力公司)小广场小什字大什字教委闸桥烟厂黔州宾馆西沙桥转盘体展销会场.14:00汽车展示及促销活动组织观众赏车，现场抽奖、现场咨询、现场体验试驾、车模拍摄17:00撤场十二、参展价格A1、A2、A3、A4：10000元A5、A6：12000元A7、A8、A9、A10、A11：10000元B1、B2、B3、B4：12000元C1、C2、C3、C4：10000元C5、C6：12000元C7、C8、C9、C10：10000元合计：26.6000万元十三、按照谁先预定展位，谁先选择的原则。十四、推广宣传(一)亿商DM：前期预热，3月29日、4月5日、4月12日，每期整版硬广宣传、1/2版软文宣传；4月1

7、9日出版发行车展特刊（附件1：龙腾2012车展特刊编辑方案）。(二)黔江在线：前期预热，3月29日开始,开通专题网页,对参展商家进行汽车品牌介绍、车型推荐、最佳销售顾问、售后维修能手等方面的宣传。(三)大十字LED：前期预热，3月29日开始，每天滚动播出40次以上、时长20秒的视频广告。(四)秀山生活向导DM：前期预热，3月29日、4月5日、4月12日、4月19日，每期1/2版硬广，1/2版软文宣传。(五)手机短信平台：前期预热，3月29日开始，累计发出10万条以上的短信广告。十五、活动成本预算项目数量单位规格说明单价（元）小计（元）备注亿商DM报期个硬广整版/4个软文半版300012000内

8、版/自有媒体秀山4期个硬广半版/4个软文半版20008000内版/自有媒体大什字LED20天每天40次/每次20秒2004000自有媒体手机短信广告费100000条0.55000自有媒体黔江在线1月专题网页50005000场地租金2天4500平方，每平方每天3元1350027000舞台2天60平方/每平方20元12002400美舞地毯100平方101000舞台背景喷绘32平方4812288舞台背景桁架2天24米/20元240480进场口拱门1个2天时间300600气柱4个2天时间/每个100400800演艺设备2场专业音响/调音师/话筒等30006000节目演艺费5个排练+演出10005000现场人工费5人2天2002000电费2天10002000杂支2天不可预见费用20004000合计85568