世贸奥迪城市展厅4S店开业公关活动520.ppt

1、湖南世贸奥迪城市展厅公关传播策划 2010520,目录,媒介传播规划,传播规划,传播策略,项目分析,A,项目分析,状 态 长沙第三家奥迪专营4S店，湖南首家奥迪城市展厅推 广 主打骑士概念，借古喻今，凸显奥迪车主尊贵地位。全铝车身服务，拥有32个维修工位及奥迪先进的检测和专用维修设备。定 位 五星级汽车之家 竞争对手 华洋，华运通,需求：实现信息传播与产品销售，关键在于品牌核心概念的传播。,世贸奥迪城市展厅项目基本信息,迅速打开知名度，在开业前后的短期内一炮打响，产生轰动效应。吸引更多的目标消费群到开业现场，体验世贸奥迪的星级服务。区别于长沙地区原有奥迪4S店，打破其在奥迪受众群中根深蒂固的品

2、牌地位，在消费者心目中树立五星级的汽车之家的品牌形象。,世贸奥迪城市展厅的传播需求,区位,品牌,价格,车型,设备,服务,地位,功能,展厅形态,品质,人文,阶层,技术,汽车4S诉求点？,项目分析/,Project Analysis,世贸奥迪城市,该说什么,？,世贸奥迪应该向客户传达的，是作为湖南首家奥迪城市展厅的最豪华阵容，是区别于其他奥迪专营店的不凡气质，更是中南地区奥迪技术服务的优越姿态。,我们的客户是城市中尊贵的人群。我们只为成功人士服务。,1,2,3,？,？,？,海为传播策略,B,基于以上观点，海为提出世贸奥迪的推广策略思路,Viewpoint,在别人不发声的地方发声,事件营销,打破现状

3、，利用新媒体与传统媒体相结合，走差异化传播道路,引 爆 话 题,我们应该这样,线下,聚集人群（地面活动）,制造持续事件,再次聚集人群,蓄客,线上,新闻企划，舆论营造，形成口碑传播,支撑线下活动,差异化媒介组合，精准影响客群，放大事件影响，增强品牌传播,事件引爆,以新闻事件导入，结合公关活动，新闻企划，整合优质媒介资源差异化组合精准影响世贸奥迪有效客群强力拉动产品销售。,销售,传播策略/,The deliverables,前期预告造势,公关传播规划,C,“骑士归来”湖南世贸奥迪城市展厅世纪首映礼,活动主题,根据世贸奥迪的核心诉求点通过三波层层递进的热点事件宣传，线下活动组织，线上媒体舆论营造，网

4、聚有效客群，是当前世贸奥迪推广的最佳选择！,公关策略/,public relations tactics,骑士归来大片上映,骑士归来！世纪巨献，等待骑士开启城市之光！,时间：六月中旬目的：聚集有效客群，引起舆论关注。内容：通过网络、电视、电台、报纸等媒体向社会传递世贸奥迪上演“骑士归来”的信息，以电影首映的宣传形式传播4S店的开业信息，吸引目标客户群的关注，制造悬念，引爆活动现场。,事件描述,骑士归来世纪巨献,事件描述,活动主题：骑士归来 湖南世贸奥迪城市展厅世纪首映礼活动时间：2010年7月下旬活动地点：湖南世贸奥迪城市展厅参与人员：世贸奥迪4S店领导、政府领导、媒体、世贸奥迪潜在客户主办单

5、位：湖南世贸奥迪城市展厅策划执行：湖南海为广告有限公司 湖南海为品牌管理世贸奥迪项目组,活动流程,现场分为签到区、表演区、展示区及自助餐点区四个区域。,签到区设立互动感应系统，嘉宾签到。,自助餐点区给嘉宾提供餐点、酒水。,表演区设立光影雾幕电子展示系统。中心圆形舞台为 演员表演区域,展示区由世贸奥迪城市展厅特色服务展、奥迪车展、欧 洲骑士展等部分组成。,表演区,签到区,展示区,自助餐点区,现场平面布置图,展厅入口,表演区,舞台3D示意图,舞台说明,展厅内舞台即活动的表演区，由一个圆形的中心舞台和一个T形舞台组成，形成一个360度可视的立体化舞台，为T台两侧的观众带来全方位的视听感觉。,嘉宾入场

6、，泊车员统一着装，为来宾提供待客泊车服务。,代客泊车,签到区,创意迎宾骑士军团,在世贸奥迪城市展厅入口两侧，两个梯队骑士，身披铠甲，中间红地毯布置一条“荣誉大道”，欢迎嘉宾的到来。新奇的迎宾列队，让客户未入其厅，以随其想。,创意礼仪LOLI公主,现场礼仪，身着LOLI公主服饰，为来宾感受皇族礼遇。,互动感应签到系统,系统屏幕可随嘉宾签名的触点进行画面上的变幻，作为签到墙前的一道亮丽的风景，给人一种全新的视觉感受，在提升会场科技感的同时更传递世贸奥迪大品牌的气魄。,高科技光影雾幕展示，播放奥迪最新车型宣传片及世贸奥迪城市展厅宣传 片，使客户对世贸奥迪有进一步的了解。,尊 贵大 气,光影雾幕电子展

7、示系统,揭幕仪式创意,背景上布置一个巨型奥迪水晶LOGO。开业仪式用的道具就是舞台正前端的一块封印了四把骑士宝剑的”封剑石”。（灯光聚焦主持人）主持人宣布开业仪式开始，邀请领导就为后，舞台灯光开启，当领导拔出封剑石封主的骑士剑时，背景上的水晶LOGO被点亮。在众人的瞩目中，为到场客户呈现一场生动别致的开业仪式。,节目表演盛装舞步,盛装舞步又称花样骑术和马场马术。在表演过程中，骑手身着盛装，马走舞步，人与马融为一体，同时展现力与美、张力与韵律、协调与奔放，具有很强的观赏性。,会场周围设置立体展示墙，展示奥迪的经典图片，增加会场科技感。,立体展示墙,时尚质感,奥迪车展示,作为整场活动的主角，我们将

8、活动现场舞台正对的四个方位设置奥迪车展区，开场时分，灯光变暗，四束追光照在现场的四个展位，华丽夺目。,骑士归来世贸奥迪骑士团,骑士归来！世贸奥迪骑士团，等你加入！,时间：开业庆典后地点：世贸奥迪4S店、长沙马术俱乐部目的：聚集有效客群，建立客群数据库，建立客户群品牌忠诚度。内容：通过网络、电视、电台、报纸等媒体招募世贸奥迪骑士团，在4S店开业后定期组织相关活动与培训，在活动中拉近与奥迪车主的关系，逐渐建立世贸奥迪在车主心中良好的品牌形象。,事件描述,媒介传播规划,D,活动前期,活动现场,活动后期,现场活动,世贸奥迪目标消费群,邀约,场地,活动效果的放大,世贸奥迪目标消费群,媒体宣传,媒体宣传,活动媒体排期计划,广告投放建议,电视投放,目 标,时间线,创意前期宣传，吸引目标客户群，制造悬念。,制造世贸奥迪开业庆典的完美焦点，引爆长沙。,聚集有效客群，建立客群数据库，建立客户群品牌忠诚度。,网络、,报纸、手机短信,杂志,超级89.3,杂志,纸媒投放,电视,电台投放,超级893、102.2,网络投放,广告投放建议,谢 谢!THANKS!,