网络媒体常见合作方式.pptx

1、网络媒体常见合作方式,A.常见的合作方式新闻发布（软文发布，图片报道，线下专访）广告投放专题设计(图片，文字，视频等多种方式的集合呈现)活动支持(活动召集，看房团，网友互动,网上征集、线上调查)官方网站,B.专题分类,首先明确定位这个专题主要目的是什么？适合做成什么类形的专题？,新闻专题,项目专题,综合专题,活动专题,项目专题：重点在于怎么把一个项目的特点和卖点通过专题呈现出来，让看到这个页面的人，能在这个专题里面查到一 切与这个楼盘相关的信息，楼盘新闻动态，楼盘户型图，样版间，交通周边信息等都不可缺少。活动专题：可分为“动态”和“静态”。静态活动专题指的是只做一些相关的新闻跟进和图片报道等静

2、态的信息呈现。这种专题一般有制作周期短、更新及 时、成本低等特点。动态活动专题重点在与网友互动方面，前期可以通过论坛等来做一些前期预热，中期可以号招网友参与投票、投搞、分享、排名等功能。后期可以进行花絮报道、如果有网友参与还可以进行一些作品评比、颁奖等的收尾活动。此类 专题的特点是：影响力大，开发周期长，计划要完善，后期跟进要的人力比较多、整体成本高。如果活动预算充足 的活动，时间充裕，可以考虑这种投放方式。新闻专题：一般是指应对各类新闻事件来制做的专题，有比较客观的事件为基础，可操作空间不大，比如“万科总部的 搬迁对版区的影响”等都可做为新闻事件来做专题。综合专题：之所以称为综合专题，也是因

3、为专题的定性不明确，有项目信息，也有活动资讯等。这种专题出现有两种可 能性，一个操作方不重视专题的内容，是为了专题而专题，没有给设计方太多的指导意见。第二种就是操用方没有完全理解客户需求，就来做这个专题，没有充分理解甲方的意图。综合专题虽然也是专题，但却往往发挥不了一个专题应有效果。首先主要目标不明确，项目与活动，孰轻孰重？因为网页的特性决定网页的 大小、篇幅、排例、布局都直接影响网友的体验。一个有大量楼盘信息，又承载太多的互动功能的网页面是不合理 的页面。（再细就涉及到了人机交互，用户体验等相关的知识啦，所以不细谈。）,良好的用户体验。下载是否快速？色彩是否合适?页面是否“美观”？信息的呈现

4、是否直观？文字的可读性怎么样？是否方便使用（交互设计）等等.有效的信息传达。是否有效传达专题主要思想？文字是否有错漏？信息是否准确无误？用词是否恰当？信息传达的先后次序，信息的优先级是否合理？图片质量是否合格？信息有效推广文字信息是否有效传达？能否更有效的被搜索引擎收录(SEO)？信息通用性如何？,C.一个合格的专题要具备哪些因素呢？,信息补充,1.2009 年10 月11 日，工业和信息化部部长李毅中在科技日报上发表题为我国工业和信息化发展的现状 与展望的署名文章。文中透露，在中国境内注册的网站总数达到306 万个，网民规模达到3.38 亿人。主要网络应用使用行为（一）网络媒体2008 年网

5、络媒体的使用率较2007 年提升了近5个百分点，达到78.5%，用户群体增长7900 万，达到23400 万人。互动性是网络新闻最重要的特点之一，它将传统媒体与受众的传播关系转变为双向或多向互动的传播关系。另一方 面，网络新闻在表现形式上实现了多媒体整合运作，表现力与感染力更为突出。对重大事件，例如奥运会的报道，使网络媒体站到了主流媒体行列。（二）信息检索搜索引擎是网民在互联网中获取所需信息的基础应用，目前搜索引擎的使用率为68.0%，在各互联网应用中位列第四。2008 年全年搜索引擎用户增长了5100 万人，年增长率达到33.6%。由于互联网整体网民规模快速增长，新增网民中低学历 网民比重增

6、大，而该部分网民的搜索引擎的使用率较低，导致搜索引擎的整体使用率下降。搜索引擎的使用存在明显的城乡、年龄、学历、收入差异：城镇网民搜索引擎使用率明显高于农村；20-40 岁网民搜索引擎使用率明显高于其他人群；学历越高，搜索引擎使用率越高；收入越高，搜索引擎使用率越高。搜索引擎应用人群的 特点决定了它在互联网领域的高商业价值。名词解释搜索引擎最佳化（Search Engine Optimization），又称为搜索引擎优化，为近年来较为流行的网络营销方式，主要的目的是增加特定关键字的曝光率以增加网站的能见度，进而增加销售的机会。而网站的SEO所指的是针对搜索擎去使网 站内容较容易被搜索引擎取得并接受，搜索引擎在收到该网站的资料后进行比对及运算而后将PR 值（Page Rank）较高的网 站放在网络上其他使用者在搜索时会优先看到的位置，进而促使搜索者可以得到正确且有帮助的资讯。,